Sitelinks: Maksimer SERP-eiendommen din for bedre synlighet

Introduksjon

Organiske sidelenker er en av de vanligste søkefunksjonene, som først dukket opp i 2005, og som representerer lenker til andre sider under samme søkeresultat som hovedsiden. Hensikten er å navigere til de mest fremtredende landingssidene relatert til hovedresultatet i SERP.

Selv om organiske sitelinks er mest fremtredende for merkevaresøk, ettersom de gjør det mulig å navigere raskt til viktige deler av nettstedet, har de også en tendens til å vises for informasjonssøkeord.

Typer av nettstedslenker

Nettstedslenker har kommet langt siden 2005 og har utviklet seg til å vises på en rekke forskjellige måter. Spesielt Google endrer jevnlig organiske sitelinks avhengig av hvordan brukerne interagerer med dem, og endrer stadig antallet eller utseendet på organiske sitelinks for å imøtekomme brukernes stadig mer relevante søkeresultater.

Organiske nettstedslenker

Det beste alternativet for å få tilgang til en organisk lenke er å skrive inn et merkevaresøk. I dette tilfellet bruker søkemotorer, og spesielt Google, merkenavnet som et anker, noe som gir et sett med ekstra sitelinks rett under hovedlandingssiden. Som du kanskje forventer, innebærer et sett at det er flere lenker, og antallet lenker kan variere fra 1 til 6 ekstra lenker.

Det kan også være viktig å nevne at utseendet er forskjellig for mobil- og desktop-versjoner av Google Søk, og at de bare vises i det øverste søkeresultatet.

Organiske enlinjers nettstedslenker

I motsetning til de enkle organiske sitelinkene kan de organiske sitelinkene med én linje vises på ulike typer søk, ikke bare på merkevaresøk. På samme måte er det typiske største antallet enkeltlinjers sitelinks 4, men det finnes også varianter av sitelinks som viser et høyere antall. Som regel fører enlinjers sitelinks til andre relevante sider på nettstedet, eller i noen tilfeller kan de hoppe direkte til deler av samme side ved hjelp av en såkalt fragmentlenke (#).

På spesielt autoritative nettsteder, som Wikipedia, kan disse enlinjers sitelinkene ha andre former, for eksempel glidebrytere som omfatter et større antall sitelinks. Noen av dem kan også inneholde miniatyrbilder.

Organisk søkeboks Sitelinks

En sitelink i søkefeltet gir brukerne mulighet til å søke direkte på det aktuelle nettstedet. Denne finnes bare for merkede søkeord, vanligvis på spesielt store nettsteder, og i Googles tilfelle legges den til automatisk.

Det er imidlertid viktig å merke seg at denne SERP-funksjonen kan påvirkes ved å legge til strukturerte data for søkeboks-sitelink på hjemmesiden din. Selv om det antas at dette kan gjøre Google bedre i stand til å forstå nettstedet ditt, er det ikke noe som tyder på at Google faktisk plukker det opp og legger til en søkeboks-sitelink til merkevaren din i SERP for merkevaresøkeord.

Det kan også være verdt å nevne at ulike typer nettstedslenker ikke alltid fungerer hver for seg. Det er ikke uvanlig å se kombinasjoner av sitelinks under samme søkeresultat.

Fordeler med Sitelinks

En av de viktigste fordelene med organiske sitelinks er at de maksimerer den SERP-plassen som merkevaren din opptar. På desktop betyr det at merkevaren din får fire til fem ganger så mye plass i SERP, mens det på mobil kan bety at SERP-resultatet opptar hele den synlige skjermen. Derfor kan og vil en økning av SERP-real-estate gjennom organiske lenker øke klikkfrekvensen.

De har også den fordelen at merkevaren din skiller seg ut fra de andre konkurrentene i SERP-ene. I hvert fall når det gjelder merkevaresøk, er dette et av formålene med dem - å gi flere søkeresultater fra merkevaren det ble søkt på til å begynne med, samt å gruppere disse koblingene tettere sammen.

Sitelinks har også den ekstra fordelen at brukerne får presentert innholdet ditt raskere, slik at de får en forsmak på hva de kan finne på det faktiske nettstedet.

Optimalisering av nettstedslenker

Det er nemlig ikke mulig å programmere sitelinks direkte inn i SERP. Selv om det tidligere var mulig å degradere sitelinks i Google Search Console, er dette ikke lenger mulig, og SEO-eksperter må derfor ty til andre tiltak for å påvirke utseendet i SERP.

Det er altså en rekke ting du må ta kontroll over for å påvirke om og hvilke nettstedslenker som vises i organiske SERP-er:

• Nettstedets struktur: Nettstedets struktur spiller en avgjørende rolle, spesielt når det gjelder hvilke nettstedslenker som vises for hver destinasjonsside i SERP. Avhengig av URL-strukturen din, kan du se ulike sitelinks dukke opp i SERP. Hvis du har en veldefinert nettstedsarkitektur, kan det være enklere for søkemotorer som Google å velge ut dine sitelinks. Hvis du derimot har en flat nettstedsstruktur, kan søkemotorer, ikke minst Google, ende opp med å basere seg på andre faktorer for å avgjøre hvilke sitelinks som skal vises, for eksempel brukernes interaksjon med nettstedet.
• Intern lenking: En annen faktor som avgjør hvilke nettstedslenker som dukker opp i organiske SERP-er, er hvordan du internlenker sidene og ankerteksten deres. Det er for eksempel én internlenkemetode som er spesielt nyttig for å påvirke organiske sitelinks, og det er brødsmuler fordi de er en ganske kraftig indikator på nettstedets struktur. Dette er imidlertid ikke de eneste interne lenkene som organiske sitelinks kan vise direkte i SERP. Blant de andre er navigasjonslenker og onsite-lenker. Det kan også være verdt å nevne at Google tar hensyn til antall interne lenker som fører til en side når de avgjør om den skal vises under organiske sitelinks.
• Ikke-indeksere sider: Selv om dette ikke er en populær metode og heller ikke en som anbefales av mange, vil ikke-indekserte sider, som du kanskje forventer, ikke vises i organiske nettstedslenker.
• Sitelinks-søkeboks: Som tidligere nevnt kan denne SERP-funksjonen påvirkes ved å legge til strukturerte data for søkeboks-sitelink på hjemmesiden din, selv om det ikke er noe bevis for at Google faktisk vil plukke den opp og legge til en søkeboks-sitelink til merkevaren din under SERP. En interessant vri er imidlertid at hvis du vil fjerne en sitelink-søkeboks, kan du gjøre det ved å legge til en tagg på hjemmesiden din: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>.
• Hreflang: Når et søk utføres på et annet språk, kan hreflang-tagger hjelpe søkemotorer, inkludert Google, med å vise relevante lenker basert på språk- og landspreferanser.
• Overskrifter: I de litt mer sjeldne tilfellene der organiske lenker fører til bestemte deler av en destinasjonsside, har disse lenkene en tendens til å være sterkt påvirket av selve overskriftene.
• Innholdsfortegnelse: Innholdsfortegnelsen gir en oversikt over innholdet på siden, og i likhet med overskrifter kan den påvirke organiske lenker i søkemotorer som Gooogle for å avgjøre hvilke ekstra lenker som vises i organiske SERP-er.
• Organiske søk: Selv om dette ikke på noen måte er bekreftet, har noen SEO-aktører lagt merke til at det kan være en sammenheng mellom de organiske søkene som landingssiden mottok og de viste sitelinks. Dette er spesielt relevant for merkevaresøk kombinert med søkeord. Med tanke på at Google er interessert i å vise relevante søkeresultater tidligere, kan de forsøke å "gjette" hva søkeintensjonen er og vise et ekstra antall organiske oppføringer til nettstedet gjennom organiske sitelinks.
• Brukersignaler: Som tidligere nevnt kan brukersignaler også være med på å avgjøre hvilke organiske sitelinks som dukker opp for hvilke søkeord. Hvis brukerne for eksempel lander på en bestemt side som er forskjellig fra rangeringssiden, kan dette være en indikator på relevans for det aktuelle søkeordet. Det er derfor ikke overraskende at Google eller andre søkemotorer vil være interessert i å vise disse landingssidene tidligere. Dette er imidlertid også en ubekreftet faktor.

Konklusjon

Nettstedslenker er en fin måte å maksimere SERP-plassen på og gi kundene dine mulighet til å nå relevante sider på nettstedet ditt tidligere i beslutningsprosessen, direkte fra de organiske SERP-ene. Selv om Google selv sier at "sitelinks er automatiserte" og at nettstedseiere har begrenset mulighet til å kontrollere dem, er det en rekke ting du kan gjøre for å påvirke dem:

• Sørger for at du rangeres på førsteplass for ditt varemerkesøkeord.
• Sørg for at sidetitler og overskrifter er informative, relevante og kompakte.
• Opprette logiske nettstedsstrukturer, både gjennom URL-taksonomier og intern lenkestruktur.
• Opprette nettsteder som er enkle å navigere på, slik at brukerne får tilgang til relevante sider fra andre relevante sider.
• Optimalisere ankerteksten til interne lenker slik at den er kortfattet og relevant for sidene de peker til.
• Unngå så mange gjentakelser som mulig i innholdet ditt.