Introduksjon
Ikke-soppbare tokens eller NFT-er har blitt et populært moteord i 2021 og 2022. Med enkle ord representerer de enhver form for digitalt innhold, inkludert gif-filer, videoer, bilder og lydspor. Fra og med 2022 har mange store merkevarer, inkludert Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban og Taco Bell, rapportert at de bruker NFT-er i sine digitale markedsføringskampanjer, noe som får flere små merkevareeiere til å vurdere å ta i bruk dette instrumentet.
Når det er sagt, kan tvetydighet være den beste beskrivelsen av den eksisterende status quo. Hvordan kjøper du NFT-er? Er de gode digitale markedsføringsverktøy? Hvorfor ga den amerikanske kongressen den amerikanske Securities and Exchange Commission rett til å behandle dem som "finansielle eiendeler" og innføre nye regler for å innføre skatt på NFT-kjøp? I denne artikkelen vil vi analysere disse faktorene for å forstå om digitale markedsførere bør bruke disse instrumentene i sine neste kampanjer.
Hva gjør NFT-er populære?
NFT-er er unike digitale gjenstander som kommer med et "eierbevis" som bekrefter at den nåværende eieren er eneeier av et bestemt bilde, en lydfil eller andre typer innhold. Dette hindrer imidlertid ikke andre i å bruke det. Høres det rart ut?
På en måte ligner dette på fysiske samleobjekter som berømte malerier. Hvem som helst kan kjøpe en kopi av Mona Lisa for en billig penge eller skrive den ut hjemme. Samtidig oppbevares det originale maleriet på Louvre-museet i Paris, som har vært dets eier siden 1797. Selv om dette kunstverket er fritt for opphavsrett fra og med 2022 på grunn av utløpet av opphavsrettens varighetsperiode, er mange nyere kunstverk ikke det. Derfor kan enhver som ønsker å bruke kopiene sine til kommersielle formål, bli avkrevd betaling av eierne for retten til å gjøre det.
Selv om regelverket som regulerer bruken av NFT-er fortsatt er under avklaring fra 2022, er det ganske mulig at NFT-er vil bli dekket av lignende rettsakter som effektivt tillater eierne å kreve penger for all kommersiell bruk av populære memer, bilder og grafikk. Tatt i betraktning den økende populariteten til trender i sosiale medier og betalt digitalt innhold som Facebook-abonnentklistremerker med begrenset tilbud, kan mange personer velge å eie slike gjenstander for å vise at de er unike. Andre kan ganske enkelt behandle dem som andre samleobjekter, for eksempel sjeldne baseballkort, og videreselge dem til en høyere pris i fremtiden.
Hvordan brukes de i digital markedsføring?
Her er noen populære ideer om hvordan pionermerker bruker NFT-er i digital markedsføring:
1. Lojalitetskort
En av de mest interessante måtene å bruke NFT-er på ble demonstrert av Coachella Valley-festivalen, der de besøkende kunne kjøpe digitale NFT-bilder av en blomst som inngangsbilletter. Disse elementene hadde også interessante innebygde visuelle effekter og kunne oppbevares for alltid som et varig minne om denne begivenheten på samme måte som papirvariantene. I en mer avansert versjon som allerede er testet av noen fotballklubber, blant annet Vasco da Gama, kan dette instrumentet gi livsvarig tilgang til enkelte kamper og fungere som et "medlemskort" for klubbens mest lojale fans.
2. Autentiseringssertifikater
Flere vinmerker har allerede tatt i bruk NFT som en måte å bekjempe forfalskede produkter på. NFT-bilder på en flaske er langt bedre enn tradisjonelle RFID-merker eller avgiftsmerker som gir begrenset informasjon til potensielle kjøpere. Tvert imot kan NFT-er lagre en hel "historikk" for et produkt, inkludert produksjonssted, produksjonsår og en liste over tidligere eiere. Dette sikkerhetselementet kan bare innføres av merkevarene selv og ikke av nasjonale myndigheter eller forhandlere, noe som åpner nye muligheter for innovative selskaper.
3. Personlig oppdragserklæring
Populariteten til veldedighetsnålmerker og klistremerker med merkevarelogoer viser tydelig at folk har en tendens til å demonstrere sine synspunkter og preferanser for andre. Bruken av NFT-er gjør det mulig for dem å engasjere seg i lignende atferd i nettmiljøet. Facebooks og andre høyteknologiske merkevarers utvikling av metaverdener og VR-verdener kan føre til en situasjon der digitale eiendeler blir like virkelige som fysiske. Uansett bruker flere kommersielle selskaper, inkludert Stella Artois og flere veldedige organisasjoner, allerede NFT-er til å samle inn donasjoner, støtte global velferd og forandre verden.
Hva er de viktigste hindringene for bruk av NFT?
Når det er sagt, er NFT-er virkelig en mørk hest for mange merker fra 2022 på grunn av en rekke faktorer:
1. Bruk av kryptovalutaer
NFT-er selges via blokkjedeoperasjoner, noe som innebærer behovet for å bruke kryptovalutaer som Bitcoin eller Ethereum. De er fortsatt et høyrisikoinstrument for de fleste kunder på grunn av deres volatilitet og "grå" status i mange globale jurisdiksjoner.
2. Mangelen på lovgivningsmessig bakgrunn
Både kryptovalutaer og NFT-er er fortsatt ikke definert i lokal lovgivning i mange land. Fra eiernes ståsted medfører dette ekstra risiko i tilfelle svindel eller tyveri, siden den stjålne eiendelen "ikke eksisterer" i denne jurisdiksjonen.
3. Sikkerhetshensyn
I tillegg til mangelen på lovgivningsmessig beskyttelse kan NFT-eiere stå overfor trusler om tyveri. Ettersom dette markedet fortsatt er i utvikling, forekommer det store hackerangrep hvert år.
Bør du bruke NFT i din neste digitale markedsføringskampanje?
Per 2022 er det fortsatt tvilsomt om konvensjonelle kunder vil ta i bruk NFT-er. Deres kjøp er knyttet til flere trusler, mens fordelene med deres storskala implementering ikke er klare for de fleste utøvere. Den økende populariteten til denne trenden innebærer imidlertid at merkevaren din kan begynne å eksperimentere med NFT-er på en rekke områder:
1. Bruke NFT-er som "billetter" og lojalitetskort
Dette gjør at du kan bruke NFT som et alternativ til fysiske varer for teknologikyndige kunder og vise at du støtter ny teknologi og yngre generasjoner av brukere.
2. Bruk NFT som et sikkerhetstiltak
Blokkjedeteknologi er en effektiv måte å beskytte produktene dine mot piratkopier og sikre overlegne kundeopplevelser.
3. Bruk NFT-er til veldedige formål
Du kan gi NFT-er i bytte mot kundedonasjoner for å la dem støtte en god sak og vise sine synspunkter til andre.
4. Tidsbegrensede tilbud
Slike merker som McDonald's og Coachella bruker NFT-er som tidsbegrensede suvenirer som vil minne eierne om noen minneverdige hendelser i årene som kommer.
5. Bruk NFT som et lojalitetsinstrument
NFT-er som gir teknologikyndige brukere tilgang til produktlanseringsfester eller andre arrangementer med begrenset tilgang, vil forbedre dine eksisterende lojalitetsprogrammer og tiltrekke seg nye målgrupper som er interessert i moderne teknologi og merkevarene som åpent støtter dem.
