SEO vs. PPC

Introduksjon

I takt med at nettsidetrafikken blir stadig viktigere i den digitale verden, er bedrifter på utkikk etter måter å øke sin tilstedeværelse på nettet og tiltrekke seg flere besøkende. To populære markedsføringsmetoder for å oppnå dette er SEO og PPC.

Det digitale landskapet er i stadig utvikling, og det kan derfor være vanskelig for markedsførere å avgjøre hvilken strategi som passer best for deres behov. Begge tilnærmingene har tydelige forskjeller når det gjelder metoder og resultater.

For å kunne ta en informert beslutning om hvilken metode som passer best for deg, er det viktig å forstå forskjellene mellom SEO og PPC. I denne artikkelen ser vi nærmere på fordeler og ulemper ved de to metodene, slik at du kan velge den som passer best for dine mål for digital markedsføring.

(Startup Bonsai)

Hva er SEO?

SEO (Search Engine Optimization) er en metode for å forbedre nettstedets synlighet og få det til å rangere høyere på søkemotorer som Google. Ifølge Startup Bonsai søker nesten alle som bruker Internett, rundt 94 %, på søkemotorer minst én gang i måneden. Ved å investere i søkemotoroptimalisering øker du sjansene for å bli funnet av målgruppen din når de søker etter nøkkelord relatert til merkevaren eller tjenestene dine.

Fordeler med SEO

Det er ingen hemmelighet at SEO har enorme fordeler for bedriftens markedsføring. Men hvordan kan nettstedet ditt egentlig dra nytte av det? Les videre for å finne ut av det!

Kontinuerlig flyt av trafikk

Å få en topplassering i søkemotorene er avgjørende for å få tillit hos forbrukere som søker etter et raskt svar. Faktisk velger rundt 40 % av alle søkemotorbrukere et av de første resultatene som dukker opp.

Hvis du klarer å sikre deg en topplassering gjennom SEO, kan du forvente å motta en kontinuerlig strøm av trafikk i lang tid fremover, så lenge du sørger for å optimalisere innholdet på nettstedet ditt. Det beste med SEO er at det ikke har noen utløpsdato.

Andre markedsføringsstrategier, som betalte annonser eller PPC-markedsføring, har derimot begrenset varighet og avhenger av budsjettet ditt. Når budsjettet er oppbrukt, forsvinner også fortjenesten fra disse strategiene. Men med SEO kan du fortsette å generere trafikk av høy kvalitet uten å måtte investere mer penger.

Retter seg mot målgrupper på ulike stadier i salgstrakten

Ikke alle som besøker nettstedet ditt, befinner seg i samme fase av salgsprosessen. Noen har nettopp oppdaget merkevaren din, mens andre er klare til å kjøpe.

Men ved hjelp av SEO kan du tiltrekke deg og engasjere kunder i alle faser av salgstrakten. Ved å forbedre nettstedets rangering og bruke relevante søkeord kan SEO bidra til å fange kundenes interesse og bygge opp et positivt varemerkeimage.

Dessuten kan SEO også oppmuntre forbrukerne til å handle og utvikle merkevarelojalitet gjennom effektive, moderne strategier. Enten du ønsker å øke salget, øke merkevarekjennskapen eller bygge kundelojalitet, kan SEO hjelpe deg med å nå målene dine i alle faser av salgstrakten.

En kostnadseffektiv metode for å øke tilstedeværelsen på nettet

SEO er en effektiv markedsføringsstrategi som kan hjelpe bedriften din med å bli synlig på nettet og tiltrekke seg potensielle kunder. Ved hjelp av SEO-teknikker kan nettstedet ditt vises for millioner av internettbrukere som søker etter produkter eller tjenester som ligner på det du tilbyr.

Studier viser at SEO-genererte leads har større sjanse for å avslutte et salg sammenlignet med andre markedsføringsmetoder. Faktisk kan SEO-leads føre til salg i 14,6 % av tilfellene, mens andre inbound-markedsføringsmetoder bare har en avslutningsrate på 1,7 %.

Det beste med SEO er at det er en kostnadseffektiv løsning som ikke går ut på dato. Når nettstedet ditt begynner å rangere høyere i søkeresultatene, vil det fortsette å generere trafikk av høy kvalitet uten ytterligere investeringer.

Uvurderlig for små bedrifter

Det kan være utfordrende å starte en liten bedrift, særlig når man konkurrerer med etablerte merkevarer i bransjen. Begrensede midler kan gjøre det vanskelig å investere i dyre markedsføringskampanjer. Men med SEO kan små bedrifter utnytte uendelige muligheter til å øke sin tilstedeværelse på nettet og øke trafikken uten å ruinere seg.

SEO kan bidra til å skape et brukervennlig nettsted som appellerer til både målgruppen og søkemotorene. På denne måten kan nettstedet rangeres høyere og bli mer synlig for potensielle kunder.

En vellykket SEO-strategi kan åpne merkevaren din for nye markeder, noe som kan øke konverteringsraten og øke merkevarekjennskapen. Med SEO kan små bedrifter nå sine mål uten å måtte investere mye penger.

Ulemper med SEO

Fordelene med SEO er fristende, men for å kunne ta en veloverveid beslutning om å velge SEO som markedsføringsstrategi må du også være klar over ulempene.

Det tar tid å vise resultater

En av de største utfordringene med SEO er at det tar tid å se resultater. Søkemotorer som Google trenger litt tid på å analysere innholdet på nettstedet ditt og finne ut hvordan det skal rangeres. I tillegg oppdaterer Google stadig algoritmene sine, så det er viktig å følge med på de nyeste SEO-trendene for å sikre at nettstedet ditt forblir optimalisert.

Hvis nettstedet ditt er nytt, vil det sannsynligvis ta måneder eller år før du begynner å se resultatene du ønsker. Fordelene med en vellykket SEO-strategi er imidlertid verdt å vente på.

Kan ofte være dyrt

Det kan være kostbart å oppdatere SEO-teknikker for å holde tritt med Googles algoritmer, ettersom det krever at bedrifter leier inn eksperter for å optimalisere nettsidene sine. SEO-byråer og -eksperter kan ta høye gebyrer, noe som kan bli overveldende for bedrifter. I tillegg krever det regelmessige tilbakekoblinger, investeringer i tekniske løsninger, utvikling av innhold og andre utgifter, noe som til sammen kan utgjøre en betydelig kostnad.

(Robbie Richards)

Ingen garanti for resultater

Det kan være en utfordring å få nettstedet ditt til å dukke opp på første side i søkemotorene, særlig når det er så mange andre merkevarer som kjemper om den samme plassen. Men det er viktig å strebe etter en høy rangering, ettersom statistikken viser at 75 % av brukerne ikke kommer lenger enn til første side.

Selv om søkemotoroptimalisering kan øke sjansene for å bli rangert høyere, er det ingen garanti for at du havner på topp. Hvis du ikke når helt til topps, er det ikke sikkert at nettstedet ditt får den trafikken det trenger for å lykkes. Derfor er det viktig å investere i effektive SEO-strategier som hjelper deg med å klatre i rangeringen.

Manglende evne til å håndtere trafikken

Når SEO-strategiene dine fungerer effektivt, kan det føre til en massiv økning i trafikken til nettstedet ditt. Det kan imidlertid være overveldende for bedrifter å håndtere den plutselige økningen i leads og salg.

I motsetning til verktøy som PPC kan ikke SEO slås av og på med en bryter. Når SEO-arbeidet begynner å gi resultater, er det viktig å ha de nødvendige strukturene på plass for å håndtere tilstrømningen av kunder.

Hva er PPC?

PPC (Pay-Per-Click) krever at bedrifter eller markedsførere inngår et samarbeid med sosiale plattformer som Google, Instagram eller Facebook for å vise annonsene sine. Når en bruker klikker på disse annonsene, betaler merkevaren en avgift til plattformen.

Denne strategien resulterer i målrettede besøk på nettstedet ditt og tiltrekker seg brukere som er genuint interessert i kampanjen din. Det finnes ulike typer PPC-annonser, inkludert bilder, videoer, tekst eller en kombinasjon av disse.

Fordeler med PPC

Det er en grunn til at PPC er et så effektivt verktøy for markedsføring. Les videre for å lære mer om de mange fordelene denne strategien innebærer.

Oppfyller flere forretningsmål

PPC-annonsering kan være en "game-changer" for bedrifter og markedsførere og bidra til å øke merkevareeksponeringen, generere leads og øke salgspotensialet. Ifølge Lunio oppgir 74 % av bedriftene at PPC-annonsering har bidratt til å øke trafikken til nettsidene deres.

PPC gir en rekke fordeler, blant annet muligheten til å annonsere for nedlasting av innhold, gratis prøveperioder og påmelding til nyhetsbrev. I tillegg er det et effektivt verktøy for å konvertere potensiell trafikk til faktiske kunder.

Enkelt å måle og spore

Når du bruker PPC-annonsering via Google Ads, kan du enkelt spore resultatene og se hvordan annonsene dine fungerer. Googles verktøy gir deg nyttig statistikk over klikk, visninger og konverteringer, slik at du får et klart bilde av hvor vellykket annonsen din er. Denne statistikken hjelper deg med å optimalisere budsjettet og styre trafikken til bestemte destinasjonssider.

Med Google Analytics kan du til og med måle avkastningen på investeringen (ROI) for PPC-annonsene dine. Det betyr at du kan se hvor mye du har tjent på annonsene dine i forhold til hvor mye du har brukt, noe som gir deg en bedre forståelse av kampanjens effektivitet.

En rask vei til toppen

Som nystartet eller ny virksomhet kan det være utfordrende å komme i gang med markedsføring, men med PPC-markedsføring kan du raskt klatre til topps gjennom optimalisering. I motsetning til SEO, som krever tid og innsats for å sikre seg en plass i rampelyset, kan PPC gi resultater i løpet av minutter etter at du har satt i gang arbeidet.

I tillegg gir PPC deg muligheten til å tiltrekke deg kunder som kanskje ikke er klar over merkevaren din, noe som gir deg en sjanse til å nå ut til flere enn dine nåværende følgere og kunder. Og det beste av alt? Du trenger ikke et eget utviklingsteam for PPC-strategiene dine, ettersom en stor del av arbeidet utføres på selve PPC-plattformen.

Tilbyr enorm fleksibilitet

I PPC-annonsering har du muligheten til å tilpasse og finjustere strategiene dine slik at de passer til dine spesifikke mål. Selv om standardinnstillingene er tilgjengelige, har du full kontroll over hvilke søkeord du retter deg mot og hvor strenge restriksjoner du vil legge på plasseringene dine.

En av de største fordelene med PPC er fleksibiliteten det gir når det gjelder budsjettering. Du kan sette ditt eget annonsebudsjett og justere det opp eller ned basert på hvor effektive kampanjene dine er. I motsetning til SEO-markedsføring kan du med PPC enkelt stoppe eller starte kampanjene dine når som helst etter eget ønske.

Ulemper med PPC

Fordelene med PPC-annonsering har kanskje overbevist deg, men ikke forhast deg med å ta en beslutning før du også har sett på ulempene.

Ingen lang levetid

Hvis du stopper PPC-annonsene dine, betyr det en umiddelbar avslutning på markedsføringen. PPC er derfor ikke en kostnadseffektiv tilnærming for bedrifter som ønsker en langsiktig markedsføringsstrategi.

Dessuten er det ingen garanti for at hvert klikk resulterer i et salg. Det er viktig å betale for hvert klikk, men hvis det ikke fører til salg, er betalingen forgjeves.

Budkrig

Når flere selskaper satser på samme søkeord, kan det oppstå budkrig, noe som kan føre til overdrevne utgifter. I slike tilfeller kan bedrifter ende opp med å bruke mer enn søkeordet egentlig er verdt i et forsøk på å overgå konkurrentene.

Selv om en bedrift vinner anbudskonkurransen og annonsen vises i søkeresultatene, er det sannsynlig at en bruker som er på utkikk etter et bestemt merke, vil kjøpe fra dette merket i stedet for det annonserte. Dette kan påvirke klikkfrekvensen negativt.

(Cybba)

Ikke særlig fristende

PPC-markedsføring kan være skremmende, ettersom en stor del av kundene har en tendens til å ignorere søkeannonser merket med "Sponset"-taggen. WordStream har funnet ut at rundt 94 % av de besøkende har en tendens til å hoppe over disse annonsene. Denne trenden følges særlig av de yngre generasjonene. Det er derfor viktig å gjøre grundige undersøkelser av målgruppen din før du tar i bruk PPC-strategier.

Du betaler for hvert klikk

For å få mest mulig ut av PPC-annonsene dine må du rette dem mot riktig målgruppe og lage en brukervennlig nettside. Dessverre er det ikke alle klikk som fører til salg. Klikk fra konkurrenter eller tilfeldige klikk kan øke kostnadene dine uten at det kommer virksomheten din til gode.

Og selv om en potensiell kjøper klikker på annonsen din og lander på nettstedet ditt, kan en forvirrende eller overveldende nettside føre til at du går glipp av et salg. Derfor er det viktig at du ikke bare baserer deg på PPC-annonsering, men fortsetter å bygge opp andre aspekter ved merkevaren din for å sikre suksess.

Avsluttende ord

Til syvende og sist avhenger valget mellom SEO og PPC av virksomhetens mål. SEO gir en jevn strøm av trafikk og treffer kunder i alle stadier av salgstrakten, men det kan være kostbart og tidkrevende.

PPC gir derimot raske resultater, men bare så lenge du fortsetter å betale for annonsene. Det er viktig å finne en balanse mellom de to og bruke dem sammen for å få en vellykket markedsføringskampanje.