SEO-strategi for nybegynnere: Hvordan levere det beste SEO-arbeidet for kunden din

Introduksjon

SEO (søkemotoroptimalisering) er et felt innen digital markedsføring som spesialiserer seg på å øke rangeringen og synligheten til kundene sine. Som bedrift ansetter du med andre ord SEO-spesialister for å sikre at når folk bruker Google-søk for å lete etter tjenester og produkter i din bransje, dukker nettstedet ditt opp som et av de første resultatene som presenteres. Fra en SEO-spesialists eller bransjes perspektiv er det din jobb å gjøre dette mulig.

Selv om det å forstå sluttmålet ditt er en god start, kan det være ganske utfordrende å vite hvordan du kommer dit. Dette gjelder spesielt for noen som nettopp har begynt i SEO-feltet.

Først og fremst må du lære å snakke med klienten. Du må lære å si nei til deres latterlige krav og sørge for at de ikke bagatelliserer dine gode SEO-prestasjoner.

Deretter må du lære hvordan du gjennomfører en god SEO-kampanje fra et teknisk synspunkt. Hvordan samler du arbeidskraft til en slik oppgave, og hva er alternativene dine hvis du ikke tilbyr end-to-end-tjenester?

La oss prøve å svare på alle disse spørsmålene og flere til.

Vær ærlig under forhandlingene

Det første du må forstå er at ikke alle forstår hvordan SEO fungerer. Det er ditt mål å gi kunden din den optimale white-label SEO-tjenesten, men for at de skal sette pris på den, må de først forstå hva det er du tilbyr.

Målet med et SEO-prosjekt er å gi deg større synlighet og en bedre søkemotorrangering. Disse to målene, når de oppnås, vil utvilsomt føre til et høyere omdømme og høyere inntekter, og gi en klient et massivt PR-løft. Problemet er at noen av disse fordelene er indirekte.

Hvorfor er dette et problem?

Vel, du kan tilby dem casestudier og statistikk, men til syvende og sist kan du ikke love dem å øke inntektene med X prosent. Det er ikke det du gjør, og du må gjøre dette helt klart fra første møte.

Før møtet bør du undersøke markedet deres. Sjekk noen nøkkelord, sjekk hvor segmentert feltet deres er, og tilby til og med å gjennomføre en gratis SEO-revisjon. Gjør deretter analysen og prognosen sammen med teamet ditt for å komme opp med et utkast til et forslag. Under møtet kan du vise dem hvor de er nå og hvor de kan være i fremtiden.

Med andre ord, sett opp noen måleparametere(KPI-er) fra dag én. Når du har noen resultater, kan du vise dem til kundene dine. Mediet du bruker for å kommunisere resultatene til teamet og kundene dine, kan variere. Det kan være gjennom en rapport, et dashbord, en dynamisk presentasjon med interaktive diagrammer eller til og med en Notion-tavle. Dette vil gi deg ro i sjelen og gi dem en måte å bekrefte at du faktisk er verdt pengene de har investert i deg.

Start med ditt eget selskap

Enhver kunde som kan tenke logisk, vil sjekke din egen merkevares SEO først. Hvis du mislykkes på den fronten, vil du ikke ha for mye troverdighet eller autoritet til å begynne med. Så selv om du må jobbe for kundene, har du bare ikke råd til å forsømme SEO.

Du må begynne med å etablere merkevaren din. Her går du for alle de vanlige merkevarebyggingstiltakene som å gi et verdiforslag, definere din plass i bransjen, angi din misjon og visjon osv.

Kvalitetenpå SEO-tjenesten du kan tilby er like god som teamet ditt. Nå er SEO en ende-til-ende-tjeneste. Dette betyr at du i teamet ditt trenger innholdsmarkedsføringsledere, forfattere, designere, lenkebyggere, markedsanalytikere, strateger og mange andre spesialister. Nå er det ikke mange SEO-byråer med så rik arbeidsstyrke, og hvordan de tilbyr denne end-to-end-tjenesten er gjennom white-label SEO. Dette er et konsept for å samarbeide med andre enkeltpersoner og byråer for å dekke alle tjenestene vi nettopp har listet opp.

I tillegg til å fokusere på teamet, er det også viktig at du gir teamet alle nødvendige verktøy for arbeidet. Husk at det vanligvis ikke er en god idé å utsette kjøpet av en lisens. Selv de beste verktøyene er like gode som personen som bruker dem, og de fleste av disse verktøyene vil kreve litt opplæring. Det faktum at en plattform tilbyr en imponerende ytelse er irrelevant hvis teamet ditt ikke vet hvordan det skal brukes. Så gi teamet ditt litt spillerom til å lære og mestre verktøyene, ikke vent til siste øyeblikk med dette.

Forbedre separate SEO-segmenter

Selv om dette høres litt forenklet ut, er sannheten at for å bli best, må du gjøre mange små ting på riktig måte. Så det enkleste svaret på hvordan du kan bli bedre på SEO-arbeid og tilby en overlegen SEO-tjeneste, er å prøve å forstå hva SEO består av og segmentere det i separate ferdigheter. Deretter forbedrer du disse individuelle ferdighetene.

For eksempel må du bli bedre til å tilby en bedre SEO-tjeneste:

• Søkeord forskning
• Oppbygging av koblinger
• Håndtering av innhold
• Lokal søkemotoroptimalisering
• Mobil søkemotoroptimalisering
• Video SEO
• Markedsanalyse på nettet
• Konkurransedyktig analyse

Når du går gjennom denne listen på nytt, blir fremgangsmåten klar. For eksempel, for å gi bedre søkeordforskning, trenger du riktig søkeordforskningsverktøy og en person som vet hvordan du bruker det. Så enten ansetter du en SEO-veteran med erfaring i søkeordforskning eller trener noen med et analytisk sinn for denne oppgaven.

Lenkebygging er derimot et felt som krever enormt mye erfaring. Selvfølgelig kan det grunnleggende om lenkebygging læres ganske raskt.

Du kan også raskt mestre Ranktacker, SEMrush eller Ahrefs lenkebyggingsverktøy. Men den eneste måten å bli god på det er å fortsette å gjøre det. Visst, det er noen tips om hvordan du kan be om tilbakekoblinger, bygge relasjoner, liste nettstedet ditt i pålitelige kataloger, håndtere tekstforfattere osv., Men før du har gjort det nok ganger, vil du ikke helt få alt. Så er det de mindre kjente triksene i bransjen, som å gjenkjenne en merkevareomtale og høflig be om en lenke.

Dette er bare eksempler på de to første punktene på listen. Ved å jobbe deg sakte nedover listen og forbedre hvert eneste av disse aspektene, vil du automatisk heve kvaliteten på SEO-arbeidet ditt. Til gjengjeld vil kundene dine bli mer fornøyde.

Ditt arbeid er aldri ferdig

Generelt sett er ikke livssyklusen til et innhold ferdig når innholdet publiseres. Du må fortsatt sjekke det, oppdatere det, justere det og overvåke fremdriften. La oss si at en av lenkene i artikkelen din går dårlig. Å fjerne denne lenken er ganske viktig for innleggets SEO-rangering, og jo raskere du gjør det, jo bedre.

Videre har visse deler av innholdet en begrenset levetid. Visst er statistikk viktig, men etter en stund endrer verdien seg. En artikkel fra 2014 inneholder statistikk som sannsynligvis ikke lenger er relevant (med mindre den brukes til sammenligning). Betyr dette at hele innlegget nå er ubrukelig? Selvsagt ikke! Med bare litt oppdatering kan du enkelt resirkulere dette innholdet og ha det som en verdifull ressurs en stund til.

Det er også viktig at du hele tiden holder deg oppdatert for å holde deg relevant. Du må publisere nytt innhold, oppdatere bloggen din, generere flere tilbakekoblinger osv. Arbeidet ditt er egentlig aldri ferdig. Det er ikke slik at du bare kan få en nr. 1 i SERP og deretter gå i dvale i et par uker. Det fungerer ikke slik. Husk at SEO-landskapet er i stadig endring, og du må holde tritt med det.

Visst, hvis du lager lenkeverdig innhold, vil noen av de beste innleggene dine generere tilbakekoblinger i årene som kommer. De må imidlertid fortsatt overvåkes. De er en verdig ressurs, men alene er de ikke nok. For å holde deg i trenden må du investere en kontinuerlig innsats.

Når rangeringen av sidene dine endres, må du holde deg på sporet. Dette betyr at du må utføre en SEO-revisjon selv om ingenting ser ut til å endre seg, eller hvis alt går etter planen.

Fokus på oppbevaring

Å beholde kundene dine er den beste måten å utvide virksomheten din, spesielt sammenlignet med innsatsen og kostnadene ved å finne nye kunder. I SEO er dette spesielt viktig, ettersom jo mer du blir kjent med en bestemt nisje, jo mer effektiv blir du. Dette er også grunnen til at noen SEO-selskaper velger å spesialisere seg i visse nisjer.

Saken er at jo lenger du leverer SEO-tjenesten til et enkelt selskap, jo bedre blir du til det. SEO er også en prosess, og å ta over for noen eller få noen andre til å ta over ditt langsiktige prosjekt er ikke en effektiv måte å håndtere ting på. Det er av denne grunn at effektiviteten til metodene dine vil vokse eksponentielt. Dette skaper en løkke som du vil bli værende i - jo lenger du jobber, jo bedre blir resultatene. Jo bedre resultater, jo bedre omdømme i bransjen.

Nå er en del av hvordan man beholder kunder nevnt i den første delen - å etablere parametere for suksess. Det er imidlertid også viktig at du ikke forsømmer dine gamle kunder til fordel for nye. Visst, på et tidspunkt var alle en ny kunde, men du må være realistisk med hensyn til arbeidsmengden din. Å akseptere et nytt prosjekt selv om du ikke kan gjøre det, er en forferdelig taktikk. Å miste en gammel klient for å få en ny er aldri en god ting, men det er mer sannsynlig at du mister dem begge hvis du fortsetter på denne måten.

Å ha en god forhandler på laget kan utgjøre forskjellen mellom å beholde eller miste en kunde. Så sørg for at du har den rette personen for jobben som kontaktperson.

Forstå dine to målgrupper

Som SEO-virksomhet lager du innhold, bygger lenker og når ut til to typer målgrupper - mennesker og algoritmer. Selv om disse to publikumstypene på overflaten virker som om de bryr seg om det samme, er det en grunnleggende forskjell i hvordan de nærmer seg SEO. En algoritme, uansett hvor sofistikert, er fortsatt ganske rigid, og hvis du vil utnytte disse manglene, må du forstå reglene.

Det beste eksemplet på disse forskjellene kan sees i SEO-skriving. Algoritmen favoriserer for eksempel ikke sammenhengende segmenter som er lengre enn 300 ord. Den favoriserer vanligvis ikke bruk av passiv eller setninger som er lengre enn 20 ord. Disse tre reglene virker latterlige for en menneskelig leser. Riktignok er kortere setninger ofte lettere å fordøye, men noen av de smarteste og mest siterte meldingene er lengre enn det.

Som SEO-spesialist er du i en misunnelsesverdig posisjon der du må appellere til begge disse enhetene. Selv om dette kan høres ut som en enkel oppgave, er sannheten at noen ganger nøkkelordet du prøver å stappe ikke ser ut til å passe naturlig, eller at bloggen du har et godt samarbeid med ikke ser ut til å gi mening for lenken / klienten din. Sannheten er at denne bransjen krever så mye kreativitet daglig og til og med for noen av de enkleste oppgavene.

Som i ethvert håndverk, idrett eller kunst, er det din jobb å forstå lovene som styrer bransjen og bruke alt ditt intellekt og din kreativitet til å forme den etter din smak. Husk også at disse reglene har en tendens til å endre seg på grunn av stadige algoritmeoppdateringer.

Oppsummering

Virksomhetendin er like god som kvaliteten på arbeidet du leverer. SEO-feltet er ikke noe unntak fra denne regelen. Ingenting kan skjules for alltid, og det er ikke mange bedrifter med et ufortjent forretningsomdømme. Visst, noen vil ikke like arbeidet ditt, men hvis du gjør jobben din riktig, vil det være 1 dårlig anmeldelse for utallige positive.

Så som en SEO-virksomhet eller en spesialist er ditt eneste mål å tilby kvalitetsservice og senere bruke dette som løft estang for å få flere kunder i fremtiden. Med de ovennevnte ideene, trendene og teknikkene på din side, bør dette ikke være umulig å få til.