SEO-strategier for å nå seniormarkedet med stemmestyringsteknologi

Introduksjon

I løpet av det siste tiåret har søkemotoroptimalisering blitt en populær digital markedsføringstaktikk. Det gjør det mulig for bedrifter og organisasjoner å nå ut til flere via søkemotorenes resultatsider.

SEO som metode fortsetter å utvikle seg. Nå begynner stemmestyrt teknologi og stemmesøk å påvirke folks atferd på nettet. Mange SEO-eksperter utnytter disse teknologiene til å forbedre markedsføringen, særlig når de når ut til eldre.

La oss diskutere viktigheten av SEO i markedsføring rettet mot eldre, og hvordan organisasjoner kan bruke stemmestyrt teknologi for å forbedre innsatsen.

Betydningen av SEO for markedsføring til eldre

SEO har vist seg å være effektivt når det gjelder å hjelpe bedrifter og organisasjoner med å nå sine markedsførings- og forretningsmål. Bedrifter som retter seg mot eldre og deres nærmeste, kan dra stor nytte av fordelene som SEO gir.

En undersøkelse fra 2023 viste at halvparten av de spurte markedsførerne over hele verden rapporterte at SEO hadde en betydelig positiv innvirkning på deres markedsføringsmål og resultater. Ulike bransjer kan dra nytte av SEO-strategier, blant annet bedrifter som retter seg mot eldre målgrupper.

Bilde fra Statista

Her er noen måter SEO-strategier kan hjelpe bedriften din til å bli bedre til å markedsføre seg mot eldre og deres nærmeste:

Økt synlighet på nettet

Forestill deg en familie som gjør grundige undersøkelser om eldreomsorg og boalternativer på nettet. De skriver inn relevante fraser og nøkkelord i en søkemotor i håp om å finne ideelle tips eller bofellesskap for sine nærmeste.

Det er her SEO kommer inn i bildet. Det bidrar til å sikre at nettsidene om eldreboliger og eldreomsorg får en fremtredende plass på resultatsidene i søkemotorene (SERP).

Organisasjoner og bofellesskap for eldre kan øke sin synlighet betydelig ved å optimalisere sin tilstedeværelse på nettet. Dermed kan potensielle beboere, kunder og pårørende raskt finne dem med et enkelt søk på nettet.

Hjelper publikum med deres behov

Eldre må ofte ta komplekse beslutninger knyttet til helse, livsstil og pensjonsplanlegging. Søkemotoroptimalisering er avgjørende for å gjøre denne reisen enklere ved å tilby relevant og informativt innhold som dekker deres behov og bekymringer.

Seniorer og deres nærmeste vil sannsynligvis sette pris på artikler om sunn aldring, tips om pensjonsplanlegging, guider om hvordan man navigerer i Medicare og anmeldelser av seniorvennlige produkter.

SEO-drevet innhold gir verdifulle ressurser og anbefalinger som gjør det mulig for eldre å ta informerte beslutninger som øker livskvaliteten.

Skaper troverdighet og tillit

I en tid med overflod av informasjon og valgmuligheter er det avgjørende å etablere troverdighet og tillit når man skal markedsføre seg mot eldre. Folk bombarderes stadig med reklame for ulike produkter og tjenester, noe som gjør det vanskelig å finne selskaper og organisasjoner de kan stole på.

En god rangering på søkemotorer gjennom effektiv SEO kan signalisere til eldre og deres nærmeste at et selskap er pålitelig og fortjener deres tillit. Autoritativt, verdifullt og engasjerende innhold forsterker denne oppfatningen og skaper meningsfulle forbindelser og varige relasjoner med den eldre målgruppen.

Kostnadseffektivitet

Avhengig av strategi kan markedsføring og annonsering koste penger. Bedrifter med begrensede markedsføringsbudsjetter kan dra stor nytte av kostnadseffektiviteten til SEO.

I motsetning til tradisjonelle annonseringsmetoder som krever betydelige økonomiske investeringer, er SEO en bærekraftig og budsjettvennlig tilnærming til markedsføring.

SEO innebærer konsekvent optimalisering av digitale ressurser, produksjon av verdifullt innhold og bruk av analyser for å forbedre strategiene. Ved hjelp av disse kostnadseffektive tiltakene kan markedsførere maksimere avkastningen og oppnå langsiktig kontakt med den eldre målgruppen.

Hvorfor folk bruker stemmesøk

Utviklingen av digital teknologi har endret måten vi søker etter informasjon på, og stemmesøk har blitt stadig mer populært. Det er en unik måte å få tilgang til informasjon på.

Eksperter anslår at stemmesøkbransjen vil være verdt 24,2 milliarder dollar i 2023 og vokse med 19,2 prosent årlig.

Bilde fra market.us

Her er noen av de viktigste grunnene til at stadig flere tar i bruk stemmesøk i hverdagen:

Bekvemmelighet

Stemmesøk har revolusjonert måten folk samhandler med teknologi på, og gjør det enklere å få tilgang til informasjon. Det er en enkel løsning for en rekke oppgaver og behov, for eksempel multitasking, utføring av oppgaver på farten eller rett og slett en håndfri tilnærming.

For eldre personer med nedsatt funksjonsevne eller begrenset mobilitet kan stemmesøk være et nyttig verktøy. Det gjør det lettere for dem å få tilgang til informasjon og tjenester på en enklere og mer uavhengig måte.

Integrering av smartenheter i hjemmet

En annen god grunn til at stemmesøk blir stadig mer utbredt, er den sømløse integreringen med smarthusenheter.

Stadig flere kjøper og bruker smarthøyttalere og virtuelle assistenter i hjemmet. Disse enhetene har forvandlet hjemmene våre til sammenkoblede knutepunkter for bekvemmelighet og effektivitet.

Folk kan styre ulike deler av smarthusets økosystem ved hjelp av talekommandoer. De kan søke på nettet, spille av musikk, dempe lyset og utføre andre digitale aktiviteter.

I tillegg til å få tilgang til informasjon via stemmesøk, kan talekommandoer forenkle andre aspekter av hverdagen. Integrasjonen med smarthusenheter øker komforten og bekvemmeligheten i hverdagen betraktelig.

Påvirkningen av stemmestyrt teknologi på SEO-strategier

Etter hvert som stemmestyrt teknologi blir stadig mer populært, påvirker det også hvordan søkemotorene leverer informasjon. I tillegg til disse endringene vil stemmestyrt søk kreve en revurdering og nyorientering av strategiene for søkemotoroptimalisering (SEO).

Her er noen eksempler på hvordan fremveksten av stemmestyrt teknologi kan påvirke SEO-strategier:

Spørsmålsbaserte spørringer

Utbredelsen av talestyrte assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant har ført til en økning i antall spørsmålsbaserte spørringer.

Tradisjonelle tekstsøk består ofte av fragmenterte søkeord. For eksempel vil du sannsynligvis skrive "pensjonsgave kvinner" på en søkemotor.

På den annen side har stemmesøk en tendens til å være mer samtalepreget og formulert som spørsmål. For eksempel vil du sannsynligvis formulere stemmesøket ditt på følgende måte: "Hva er gode pensjonsgaver til en kvinne på 60 år?".

Denne utviklingen gjør det nødvendig å endre SEO-strategiene til å fokusere på spesifikke spørsmål som brukerne stiller. Innholdet bør gi direkte og kortfattede svar på vanlige spørsmål som er relevante for bedriften eller bransjen, noe som øker synligheten og brukerengasjementet.

Fremtredende i lokale søk

Stemmesøk har hatt stor innvirkning på lokal søkeoptimalisering, særlig for bedrifter med fysiske lokasjoner. Mange mennesker, særlig eldre og deres nærmeste, foretrekker ofte å søke etter bedrifter i nærheten av der de bor.

I takt med at folk i stadig større grad bruker stemmeassistenter for å finne tjenester eller bedrifter "nær meg", blir lokale SEO-strategier stadig viktigere. Optimalisering for lokale søk innebærer å sørge for nøyaktig og konsistent bedriftsinformasjon på tvers av nettkataloger, bruke geografisk målrettede søkeord og samle inn positive anmeldelser og rangeringer.

Ved å registrere og matche brukernes intensjoner for lokaliserte søk kan bedriften din øke synligheten og tiltrekke seg relevant trafikk fra stemmesøkere.

Bruk av nøkkelord med lang hale

Brukere av stemmesøk, særlig eldre, bruker ofte mer dialogbaserte spørsmål, noe som fører til at langhalede søkeord blir mer fremtredende.

I motsetning til short-tail-søkeord er long-tail-søkeord spesifikke, detaljerte og lengre fraser som fanger opp brukerens intensjon på en mer effektiv måte. Disse søkeordene har ofte lavere søkevolum enn bredere søkeord, men har vanligvis høyere konverteringsrate fordi de tiltrekker seg mer målrettet trafikk.

SEO-strategier bør prioritere å inkludere langhalede søkeord som gjenspeiler spørsmålene folk sannsynligvis vil stille gjennom stemmesøk.

Sørg for å gjøre en grundig søkeordsanalyse for å identifisere relevante langhalede søkeord. Ved å integrere disse søkeordene i innholdet på nettstedet ditt kan du øke synligheten og drive målrettet trafikk.

Brukerens intensjon og kontekst

En av de viktigste konsekvensene av talestyrt teknologi for SEO er at den legger vekt på brukerens intensjon og kontekst. På grunn av lengden på stemmespørsmålene inneholder de ofte mer kontekstuell informasjon. Dermed kan søkemotorene bedre forstå brukerens intensjon og levere relevante resultater.

En av de viktigste konsekvensene av talestyrt teknologi for SEO er at den legger vekt på brukerens intensjon og kontekst. Ved å optimalisere for brukerens intensjon og kontekst kan organisasjonen din øke sjansene for å vises i stemmestyrte søkeresultater og gi en bedre brukeropplevelse.

Beste fremgangsmåter for SEO for stemmesøk for seniormarkedet

Effektiv markedsføring mot seniormarkedet krever at man holder seg oppdatert på ny teknologi som kan påvirke søkemotorene og hvordan de fungerer. Her er noen eksempler på beste praksis som bedriften din kan innlemme i arbeidsflyten for å skreddersy SEO-arbeidet til seniormarkedet:

Utfør søkeordsundersøkelser

Grundig søkeordsanalyse er grunnlaget for enhver effektiv SEO-strategi. Det er prosessen med å identifisere de spesifikke ordene og frasene eller søkeordene som brukerne skriver inn i søkemotorer når de leter etter informasjon.

Når du retter deg mot seniormarkedet, er det viktig å finne ut hvilke uttrykk og termer som appellerer til denne målgruppen. I motsetning til en yngre målgruppe som gjerne bruker slang eller forkortelser, foretrekker seniorer et mer direkte språk.

Fokuser på nøkkelord med lang hale som gjenspeiler vanlige spørsmål og bekymringer hos eldre, for eksempel "beste øvelserfor å lindre leddgikt" eller "talestyrte telefoner for eldre".

Forstå brukerens intensjon

For å optimalisere innhold for stemmesøk må du først forstå hensikten bak seniorenes søk. Brukerens intensjon, også kjent som søkeintensjon, refererer til målet eller motivet bak et søk på nettet.

Mange eldre bruker stemmesøk av praktiske årsaker, for eksempel for å finne informasjon om helsetjenester, pensjonisttilværelse eller fritidsaktiviteter. Optimaliser og skreddersy innholdet på nettet for å gi nyttige svar på disse spørsmålene.

Bruk et dialogisk språk

Eldre setter ofte pris på tydelig og kortfattet kommunikasjon. Stemmesøk favoriserer også lengre, mer dialogbaserte søkemotorsøk.

Når du optimaliserer innhold for stemmesøk, bør du bruke en dialogisk tone som appellerer til den eldre målgruppen. Unngå altfor komplisert språk, og velg heller enkle forklaringer.

Tenk på å ha en hyggelig samtale med et eldre familiemedlem eller en venn, og forsøk å gi informasjon på en enkel og lettfattelig måte.

Prioriter lokal SEO

Mange eldre og deres nærmeste foretrekker å kun reise korte avstander når de skal handle eller oppsøke bestemte tjenester. Derfor er lokal SEO en viktig disiplin som bedrifter bør engasjere seg i.

Sørg for at bedriftsoppføringene dine er korrekte og oppdaterte på plattformer som Google Business Profile, Yelp og andre nettkataloger. Inkluder stedsspesifikke nøkkelord og fraser som er relevante for målgruppen og det geografiske området.

Ved å optimalisere for lokale søk kan du gjøre varemerket ditt mer synlig i stemmesøkeresultatene og tiltrekke deg eldre som leter etter løsninger i nærheten.

Bilde fra Ranktracker

Optimaliser for mobile enheter

Eldre tar i økende grad i bruk mobilteknologi for å få tilgang til informasjon, kommunisere og utføre transaksjoner i hverdagen. Derfor er det viktig å optimalisere nettstedet ditt for smarttelefoner og mobile enheter for å gi eldre brukere en sømløs og brukervennlig opplevelse.

Sørg for å implementere et responsivt nettstedsdesign som tilpasser seg dynamisk til ulike skjermstørrelser og oppløsninger. Forenkle navigasjonen, minimer visuelt rot, og bruk lesbare skrifttyper og store knapper for å ta hensyn til eldre brukeres visuelle og motoriske evner.

Mobiloptimalisering kan også komme andre målgrupper til gode. I 2023 var det rundt 6,5 milliarder mobile Internett-brukere på verdensbasis, ettersom folk ofte foretrekker å ha med seg smarte enheter.

Forbedre nettstedets hastighet

Nettsteder som laster sakte, kan frustrere brukerne og redusere engasjementet. Særlig eldre har kanskje mindre tålmodighet med trege nettopplevelser.

Bedrifter og organisasjoner må prioritere hastighetsoptimalisering av nettsteder for å sikre raske lastetider på ulike enheter. Noen måter å forbedre hastigheten på nettstedet på er å komprimere bilder, bruke nettleserbufring og fjerne unødvendige skript eller plugins som kan påvirke ytelsen.

Et responsivt nettsted med rask innlasting kan øke brukertilfredsheten og engasjementet hos den eldre målgruppen.

Ri på bølgen av stemmesøk

Nye teknologier, som for eksempel fremveksten av stemmesøk, har ført til endringer innen SEO. Disse endringene har gjort det nødvendig med en stadig mer nyansert og brukerorientert tilnærming til SEO, særlig i en mer spesifikk nisje som seniormarkedet.

Å forstå, omfavne og respondere på disse endringene er nødvendig for å forbli konkurransedyktig og maksimere mulighetene i et stadig mer stemmestyrt digitalt landskap.