SEO-rapportering: Beste praksis for tydelig og handlingsrettet innsikt

Intro

SEO-rådgivere deler ofte SEO-rapporter med kundene og teamene sine, men komplekse og forvirrende beregninger gjør at ikke-tekniske medlemmer klør seg i hodet. En godt utformet SEO-rapport bør være en tydelig, kortfattet og handlingsrettet guide. Den hjelper deg (eller andre i teamet) med å ta velbegrunnede beslutninger for å øke nettstedets synlighet og drive mer organisk trafikk.

I denne bloggen får du en innføring i de beste metodene for å lage SEO-rapporter som skjærer gjennom støyen og gir deg den innsikten du faktisk trenger.

Hva er grunnleggende SEO-rapportering?

SEO-rapporten gir deg et øyeblikksbilde av hvor godt nettstedet ditt gjør det i søkemotorer som Google. Men det handler ikke bare om karakterer eller poengsummer. Det handler om å forstå de spesifikke styrkene og svakhetene ved nettstedets tilstedeværelse på nettet, legger Alison Lancaster, administrerende direktør i Pressat.co.uk, til.

Her er de viktigste tingene du finner i en typisk SEO-rapport.

• Organisk trafikk
• Søkeordrangeringer
• Klikkfrekvens (CTR)
• Avvisningsfrekvens
• Konverteringsfrekvens
• Tilbakekoblinger
• Domeneautoritet

Idan Avitan, administrerende direktør i Growee, forteller: "En SEO-rapport inneholder analyser og innsikt som hjelper deg å forstå hva dataene betyr, og hva du kan gjøre for å forbedre nettstedets ytelse. Dette inkluderer anbefalinger for å optimalisere innholdet på nettstedet, forbedre tilbakekoblingsprofilen eller løse tekniske problemer som kan være til hinder for rangeringen."

I tillegg finnes det mange typer SEO-rapporter. Du kan se tekniske SEO-rapporter som fokuserer på de tekniske aspektene ved nettstedet ditt. Innholds-SEO-rapporter som analyserer innholdets ytelse. Eller lokale SEO-rapporter som sporer rangeringen din i lokale søkeresultater.

Robbin Schuchmann, medgrunnlegger av Employ Borderless, legger til: "Rapporteringsfrekvensen varierer. Noen bedrifter foretrekker daglige eller ukentlige rapporter for å holde et våkent øye med resultatene, mens andre velger månedlige eller kvartalsvise rapporter for å få en bredere oversikt over fremdriften."

Beste fremgangsmåter for å lage effektive SEO-rapporter

Her er de beste tipsene for å lage effektive SEO-rapporter.

Begynn med et sammendrag

Tenk deg at du prøver å forklare et komplekst filmplott til en venn på 30 sekunder. Du ville vel ikke begynt med de innviklede detaljene i andre akt? Det samme prinsippet gjelder for SEO-rapporten din.

Tenk på det som en kortversjon av rapporten din. Den bør fremheve de viktigste funnene, for eksempel hvor mye organisk trafikk nettstedet ditt har mottatt, hvilke søkeord som driver mest trafikk, og eventuelle vesentlige endringer i søkemotorrangeringene dine. Du kan også inkludere en kort analyse av disse funnene, og oppsummere de samlede resultatene av SEO-strategien din, legger David Salib, administrerende direktør i MINVO, til.

Men et sammendrag er ikke bare et bakspeil - det er frontlysene dine, som viser veien til bedre SEO-resultater. Det er her du fremhever forbedringer, uutnyttede muligheter og konkrete neste skritt for å øke nettstedets ytelse.

Fokuser på relevante måleparametere

Selv om SEO-rapportene er fulle av data, må du huske at ikke alle tall har samme vekt. Noen beregninger er mer direkte knyttet til dine spesifikke forretningsmål enn andre, sier Soledad Galli, grunnlegger av Train In Data,

Så tenk over hva du ønsker å oppnå med SEO-arbeidet ditt. Har du som mål å øke merkevarebevisstheten? Da er det måltall som visninger og engasjement i sosiale medier som er rettesnoren. Ønsker du å øke salget? Fokuser på konverteringsfrekvenser og inntekter generert fra organisk søketrafikk.

Et lokalt bakeri prioriterer for eksempel lokal søkerangering og klikkfrekvens fra lokale søk, mens en klesbutikk på nettet legger mer vekt på gjennomsnittlig ordreverdi og omsetning per besøkende. På samme måte kan et system for opplæring av ansatte bidra til å gjøre opplæringsressurser mer synlige og øke engasjementet blant de ansatte ved hjelp av målrettede SEO-strategier.

Ira Prevalova, Growth Marketing Director i Adverity, legger til: "Ved å velge de riktige beregningene kan du lage en SEO-rapport som forteller en fokusert historie om nettstedets ytelse og dets innvirkning på virksomheten din. Denne målrettede tilnærmingen gjør ikke bare rapporten mer verdifull, men gir også nyttig innsikt som kan bidra til den overordnede markedsføringsstrategien."

La oss ta et eksempel på Airbnb. De endret SEO-strategien sin for å fokusere på long-tail-søkeord relatert til spesifikke destinasjoner og opplevelser.

Bildekilde: OMNIUS

På denne måten kunne Airbnb forbedre rangeringen for mer relevante søk og til slutt føre til flere bestillinger.

Tilby kontekst og analyse

Tall alene gir ikke et fullstendig bilde av SEO-arbeidet ditt. Det er som å prøve å forstå en film ved bare å se på kinotallene - du går glipp av handlingen, karakterene og den samlede effekten. Det samme gjelder for SEO-rapporter. For å virkelig forstå hvor effektiv strategien din er, trenger du kontekst og analyse, sier Khashayar Shahnazari, administrerende direktør i FinlyWealth.

SEO-rapporten bør fortelle en historie om nettstedets reise. Hvilke utfordringer har du stått overfor, hvilke seire har du oppnådd, og hvilke hindringer jobber du med å overvinne? Ved å gi tallene kontekst, gir du dem mening.

Hvis den organiske trafikken for eksempel økte med 15 %, bør du forklare hva som utløste økningen - et nytt blogginnlegg som gikk viralt, en veltimet kampanje i sosiale medier eller kanskje en teknisk løsning som forbedret hastigheten på nettstedet. Det er viktig å forstå "hvorfor" bak tallene. _

Sumeer Kaur, grunnlegger av Anarkali, forklarer: "Analyse betyr å grave dypere i dataene for å avdekke skjulte mønstre og innsikter. Dette innebærer å identifisere bestemte søkeord som gir bedre resultater enn andre, eller å finne landingssider som sliter med å holde de besøkende engasjert. Ved å analysere disse trendene kan du finne områder som kan forbedres, og ta strategiske beslutninger om hvor du skal fokusere SEO-innsatsen din."

Visualiser data

Visualisering av SEO-dataene dine er så viktig. En enkel graf eller et enkelt diagram kan umiddelbart gjøre kompleks informasjon lettere å forstå og mer minneverdig. Studier har faktisk vist at det er 65 % større sannsynlighet for at folk husker informasjon når den presenteres visuelt.

Michael Hess, teknisk ekspert hos Code Signing Store, sier: "Dropp de kjedelige regnearkene, og gjør dataene dine om til iøynefallende visualiseringer. Bruk søylediagrammer til å sammenligne søkeordrangeringer, linjediagrammer til å spore trafikktrender og kakediagrammer til å visualisere fordelingen av henvisningskildene dine. På denne måten kan du gjøre det enklere å forstå og samtidig mer overbevisende og virkningsfullt."

Ta Ranktracker, for eksempel. I SEO-rapportene deres lister de ikke bare opp søkeordrangeringer. De bruker søylediagrammer for å visuelt sammenligne nettstedets rangering med konkurrentene dine.

De bruker også linjediagrammer for å vise hvordan rangeringene dine har endret seg over tid, noe som gir deg et tydelig bilde av fremgangen din. Ved å gjøre dataene visuelle, gjør Moz det enkelt for selv ikke-SEO-eksperter å forstå nettstedets ytelse og identifisere områder som kan forbedres.

Inkluder handlingsrettede anbefalinger

Data er bra, men de er bare verdifulle hvis du vet hva du skal gjøre med dem. SEO-rapporten bør ikke bare peke på problemer - den bør tilby klare løsninger. I stedet for å si: "Avvisningsprosenten din er høy", bør du komme med konkrete anbefalinger, for eksempel at du bør vurdere å legge til interne lenker til relatert innhold for å holde de besøkende engasjert, sier Gerrid Smith, CMO i Joy Organics.

Og jeg skal bruke en analogi - SEO-rapporten din er som et legebesøk. Du vil ikke bare ha en diagnose, du vil ha en behandlingsplan. Derfor bør du gi klare, trinnvise instruksjoner om hvordan du kan forbedre spesifikke måleparametere. Dette gjør rapporten ikke bare informativ, men også nyttig, noe som hjelper teamet eller kundene dine med å iverksette tiltak og nå SEO-målene sine, forklarer Indie Basi, direktør i WadeSupplies.

Hold det kortfattet og lettlest

SEO-rapporten din bør ikke leses som en lærebok. Dropp sjargong og tekniske termer, og bruk et enkelt språk som alle kan forstå. Husk at målet ditt er å kommunisere informasjon med kundene eller teamet ditt. Det du vet om SEO, vil de neppe gjøre.

Josh Pather, grunnleggeren av Photo Booth International, sier: "Hold deg til enkle, konsise setninger, kulepunkter og tydelige overskrifter for å gjøre rapporten lett å lese og fordøye."

Struktur for suksess

En velorganisert SEO-rapport gjør informasjonen lett å finne og fordøye. Bruk tydelige overskrifter og underoverskrifter for å dele rapporten inn i logiske deler og veilede leseren gjennom funnene.

Sørg også for at formatet er konsekvent hele veien - enten det gjelder stilen på grafene eller måten du presenterer data på. Denne konsistensen skaper en jevn flyt og gjør informasjonen mindre vanskelig å forstå.

Jobb smartere, ikke hardere

Ikke kast bort tid på å hente inn data manuelt fra flere kilder. Det finnes mange SEO-rapporteringsverktøy, som G2Vape, som kan automatisere denne prosessen, noe som sparer deg for tid og krefter.

Dan Tabaran, Head of Marketing hos Influencity, sier: "Se etter verktøy som kan hente data fra Google Analytics, Google Search Console og andre kilder, og presentere dem i lettfattelige dashbord og rapporter. Da kan du fokusere på å analysere dataene og ta informerte beslutninger i stedet for å henge deg opp i datainnsamlingen."

Verktøy og ressurser for SEO-rapportering

Her er noen av de beste verktøyene og ressursene som kan hjelpe deg med å effektivisere SEO-rapporteringen.

1. Ranktracker

Bildekilde: Ranktracker

Ranktracker er en alt-i-ett SEO-plattform som er utviklet for å gi deg et konkurransefortrinn. Den tilbyr en omfattende pakke med verktøy som hjelper deg med å spore fremgangen din, identifisere muligheter og feilsøke eventuelle problemer som kan holde deg tilbake.

Dette er hva Ranktracker tilbyr.

• Rank Tracker: Hold øye med rangeringen av søkeordene dine i ulike søkemotorer og på ulike steder, og følg utviklingen din over tid.
• Søkeordfinner: Ved hjelp av en enorm database med milliarder av søkeord, sammen med informasjon om søketrafikk og kompleksitet, kan du oppdage nye potensielle søkeord.
• SERP Checker: For å finne ut hvordan du ligger an i forhold til konkurrentene, kan du sjekke søkemotorens resultatsider (SERP) for et hvilket som helst begrep i mer enn 50 land.
• Nettrevisjon: Få spesifikk veiledning om hvordan du kan løse eventuelle tekniske SEO-problemer som kan begrense rangeringen din.
• Sjekker og overvåker tilbakekoblinger: Analyser tilbakekoblingsprofilene til konkurrentene, overvåk dine egne og se etter muligheter for å bygge lenker av høy kvalitet.

Ranktracker har vunnet flere utmerkelser og priser, blant annet G2s klassifisering av selskapet som Winter Leader og High Performer i 2022 og 2023. Den pålitelige statistikken, det brukervennlige designet og de mange funksjonene gjør den egnet for både nybegynnere og SEO-eksperter. Med mer enn 35 000 brukere over hele verden har Ranktracker bevist sin verdi når det gjelder å hjelpe bedrifter med å nå SEO-målene sine.

Og la oss ta et eksempel på Vithurs, administrerende direktør i Blessed CBD. Han ble forvirret av antall SEO-verktøy på markedet.

Bildekilde: Ranktracker

Han likte hvor enkelt det var å få et klart bilde av nettstedets SEO-ytelse og identifisere forbedringsområder etter å ha testet Ranktracker. Han likte spesielt godt den 7-dagers gratis prøveperioden, som gjorde det mulig for ham å teste det ut før han forpliktet seg.

2. Google Analytics

Bildekilde: Google Analytics

Dette gratisverktøyet fra Google er det beste for å få informasjon om besøkende på nettstedet ditt. Se hvor de kommer fra, hvilke sider de besøker mest, og hvor lenge de blir værende. Dette hjelper deg med å forstå hvilket innhold som treffer målgruppen din, og hva som bør forbedres.

Du kan også spore konverteringer (for eksempel kjøp eller påmeldinger) for å se hvor effektivt nettstedet ditt er når det gjelder å gjøre besøkende til kunder.

3. Googles søkekonsoll

Bildekilde: Google Search Console

Dette er din direkte linje til Google. Den viser deg hvordan Google ser nettstedet ditt, inkludert hvilke søkeord du rangerer for, og eventuelle problemer som kan holde deg tilbake. Du får varsler om tekniske feil, indekseringsproblemer og til og med sikkerhetsproblemer, slik at du raskt kan fikse dem. Dette verktøyet er det beste for å opprettholde nettstedets helse og synlighet i Googles søkeresultater.

4. SEMrush

Bildekilde: SEMrush

SEMrush tilbyr en rekke funksjoner - fra dyptgående søkeordsundersøkelser og konkurrentanalyser til revisjon av tilbakekoblinger og helsesjekk av nettstedet. Du kan til og med spore rangeringene dine for spesifikke søkeord over tid. Det hjelper deg også med å avdekke muligheter for å forbedre nettstedets synlighet og utkonkurrere konkurrentene dine.

5. Ahrefs

Bildekilde: Ahrefs

Ahrefs er et SEO-verktøysett som er utviklet for å hjelpe bedrifter med å forbedre synligheten på nettet og rangeringen i søkemotorer. Ahrefs tilbyr en rekke funksjoner, blant annet søkeordsundersøkelser, konkurrentanalyser, sporing av tilbakekoblinger og revisjon av nettsteder.

Du kan også identifisere søkeord med stort potensial, analysere konkurrentenes strategier, overvåke nettstedets tilbakekoblinger og optimalisere nettstedet for å oppnå bedre ytelse.

Avanserte SEO-rapporteringsteknikker

La oss se nærmere på noen avanserte teknikker som kan hjelpe deg med å avdekke dypere innsikt og ta bedre beslutninger.

Egendefinerte dashbord

Lei av å lete gjennom endeløse mengder data? Mateusz Mazurek, grunnlegger av Prehost, sier: "Egendefinerte dashbord er et personlig kontrollpanel for SEO-innsatsen din. Velg ut de viktigste indikatorene for deg, og vis dem i et lettfattelig format."

Du kan overvåke spesifikke produktrangeringer, spore trafikk på nettstedet fra bestemte regioner eller til og med overvåke konkurrentenes resultater - alt på ett og samme sted.

De fleste SEO-verktøy tilbyr også denne funksjonen, så dra nytte av den og design et dashbord som passer perfekt til dine unike forretningsmål.

Segmentering

Nettstedstrafikken din er ikke en homogen klump. Den består av ulike segmenter, som alle har unik atferd og unike behov.

Rasmus Adeltoft, Business Owner i Lenspricer, sier: "Ved å segmentere dataene dine (f.eks. etter trafikkilde, enhetstype eller brukerdemografi) kan du avdekke verdifull innsikt i hvordan ulike grupper av mennesker samhandler med nettstedet ditt. Du kan for eksempel oppdage at mobilbrukere har høyere fluktfrekvens enn pc-brukere."

Prognoser

Selv om vi ikke kan forutsi fremtiden med 100 % nøyaktighet, kan vi bruke tidligere data til å komme med kvalifiserte gjetninger. Prognoser innebærer å analysere historiske data for å forutsi fremtidige trender i SEO-resultatene dine.

Du kan for eksempel bruke tidligere data til å forutse hvordan den organiske trafikken vil endre seg i løpet av de neste månedene. Dette kan hjelpe deg med å planlegge markedsføringskampanjer og allokere ressurser mer effektivt.

Benchmarking

Hvordan vet du om SEO-innsatsen din lønner seg? Én måte er å sammenligne resultatene dine med konkurrentene dine. Benchmarking innebærer å spore nøkkeltall for nettstedet ditt og konkurrentenes nettsteder - slik at du kan se hvordan du ligger an. Dette kan hjelpe deg med å identifisere områder der du utmerker deg, og områder der du kanskje bør gjøre endringer.

Oppsummering

Tydelige SEO-rapporter hjelper deg alltid med å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Så hold dem enkle, fokuser på nøkkeldata, og foreslå alltid neste steg. Dette gjør det enklere for alle å se fremgangen og planlegge forbedringer, forklarer Ben Ajenoui, CEO i SEO HERO.

Husk at gode rapporter handler om klar innsikt og praktiske tiltak. De gjør SEO-oppgaver enklere og mer effektive.