SEO i 2024: 5 viktige taktikker for optimalisering av innhold

Introduksjon

Det publiseres over 6 millioner blogginnlegg hver dag, og populære søkemotorer som Google og Bing produserer millioner av innlegg når brukerne trykker på søkeknappen.

Det er mye innhold på internett, så hvordan sørger du for at siden din skiller seg ut?

Søkemotoroptimalisering (SEO) har hjulpet innholdsansvarlige med å få innhold og produkter opp på forsiden av ulike søkemotorer ved å utnytte programvarealgoritmer til å rangere øverst i søkeresultatene.

Men grunnlaget for rangering av sider og innhold endres år for år. Google, for eksempel, oppdaterer stadig sine algoritmer for å sikre at nettbrukerne får de beste resultatene som samsvarer med søkeintensjonen. Det betyr at faktorene for rangering av søkeord også er i konstant endring.

Algoritmen er i stadig utvikling, og det krever at innholdsansvarlige holder seg i forkant ved å følge med på trender og implementere taktikker som fungerer for å skape vanvittig og jevn organisk trafikk til nettsidene deres. Hvordan kan du gjøre SEO annerledes i 2024?

1. Bruk SERP-funksjonene til din fordel

SERP-funksjoner (Search Engine Result Page) er elementer på resultatsidene som gir innsikt i hvilke aspekter av innholdet som målgruppen din er mest interessert i. Ved å analysere dem kan du forbedre nytten av sidene dine og hvordan søkemotoren rangerer dem.

Noen vanlige SERP-funksjoner inkluderer:

• Folk spør også om paneler
• Utvalgte utdrag
• Bilder og videoer
• Anmeldelser
• Relaterte søk

SEMRush-beregninger viser at rundt 25 % av desktop-søkene og 17,3 % av mobilsøkene på Google ender uten klikk, og at rundt 75 % av brukerne aldri kommer lenger enn til den første resultatsiden. Dette viser hvor relevante SERP-funksjoner kan være når det gjelder å levere informasjon til brukerne.

En slik funksjon er More to Ask-seksjonen, der du finner andre sannsynlige spørsmål som brukerne kanskje ønsker svar på.

Du kan kuratere disse spørsmålene og integrere dem i innholdet ditt slik at Google forhåndsviser bloggsiden din under spørsmålene når brukerne utvider dem. Dette fungerer bare hvis du optimaliserer siden din for å rangere på Google.

Hvis du for eksempel googler "hvordan kjøpe kaffebønner", er resultatene på den første SERP-en optimalisert for å rangere. Spørsmålet jeg har utvidet i bildet nedenfor, "Hva er de beste kaffebønnene for nybegynnere?", er fra en side som er optimalisert for å rangere, og det er derfor jeg ser det (og kan utvide det).

Hvis jeg ønsker det, kan jeg fortsette forskningen direkte på coffeeness-nettstedet.

Tenk deg nå at den siden som kunne svare direkte på spørsmålet mitt, ikke var optimalisert for å rangere på Google. Det er mye trafikk som coffeeness-nettstedet kunne ha mistet - og det er derfor du bør utnytte SERP-funksjonene til din fordel.

Du kan også bruke delen Relaterte søk til å generere søkeord som du kan bruke i innholdet ditt.

Tilbake til søket "hvordan kjøpe kaffebønner", her er det relaterte søkeresultatet:

Det betyr at nettbrukere også søker etter disse søkeordene, og du kan filtrere dem i innholdet ditt eller opprette egne sider for dem. Denne strategien vil fungere hvis kaffebransjen din dekker søkeordene - hvis du selger gourmetkaffe.

2. Bruk nøkkelord med lang hale

Søkeord med lang hale har vanligvis lave søkevolumer fordi de er mer spesifikke enn korte søkeord.

De assosieres også ofte med eksperter og personer som er på slutten av sin informasjonssøking.

Hva er et eksempel på nøkkelord med lang hale? Et Google-søk etter "where to buy coffee beans in New York" gir disse resultatene:

Som du kan se, er dette e-handelssider der jeg kan kjøpe spesialkaffebønner direkte i New York.

Hvis jeg i stedet søker etter spesialkaffebønner, får jeg opp dette:

Dette er resultatsider som ikke oppfyller min kjøpsintensjon - Med andre ord, bruk long-tail-søkeord for brukere som er klare til å kjøpe, fordi de er mer spesifikke i søket enn brukere som ønsker å få informasjon om produktet eller tjenestene dine.

En annen bonus er mangelen på konkurranse på langhalede søkeord. Hvorfor det?

Målgruppen for disse søkeordene er mer strømlinjeformet til de som befinner seg på beslutningsstadiet. Derfor er det større sannsynlighet for at du rangerer på disse søkeordene og konverterer besøkende til kunder.

Hvordan får du tak i nøkkelord med lang hale?

Du kan finne ledetråder til langhalede søkeord i delen Relaterte søk i SERP-ene, og du kan også bruke et verktøy som Answer the Public. En rask sjekk etter "spesialkaffebønner" viser denne rapporten:

Du kan velge blant disse søkeordene og bruke dem i brødteksten på kategorisidene eller i blogginnholdet.

3. Lag innhold av høy verdi som du kan relatere til

Bildekilde

Googles nyeste algoritmer er basert på EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Disse retningslinjene understreker viktigheten av å overlate innholdsproduksjonen til eksperter og personer med førstehåndserfaring med emnet. Slikt innhold er nøyaktig og gir mer personlig innsikt, noe som gjør det mer nyttig og gjenkjennelig for brukerne.

Google ønsker å sikre at søkeresultatene på topplistene er relevante for brukerne, og at disse sidene er autoritative og pålitelige. Her er noen måter du kan sørge for at nettstedet/bloggen/innholdet ditt vitner om ekspertise og erfaring:

• Få eksperter til å vurdere innholdet, for eksempel en finansekspert som vurderer en bedriftsblogg. (nerdwallet gjør dette ofte; se eksempelet nedenfor: skribenten og redaktøren er forskjellige, noe som betyr at det er skrevet av en bransjeekspert og faktasjekket av en annen).

Du kan leie inn et spesialisert markedsføringsbyrå -de har tilgang til bransjeeksperter og redaktører som kan lage og kontrollere detaljerte tekster.

• Siterer referanser eller hyperlenker til anerkjente kilder som bransjeblogger, magasiner og anerkjente studier.
• Opprette forfatterbiografier for innholdsskaperne dine, enten det er interne eksperter eller gjester.
• Inkluder eksempler fra virkeligheten og casestudier som brukerne kan relatere seg til.

Ved å holde innholdet oppdatert sikrer du også at det er relevant for brukerne.

Når du oppdaterer bloggen eller innholdsbanken din, bør du ta hensyn til publikums skiftende interesser og tilpasse innholdet til deres behov i bestemte perioder.

Et treningssenter kan for eksempel publisere bloggartikler basert på hjemmetreningsteknikker, siden dagens treningstrender (etter covid-19) er knyttet til hjemmetrening.

En annen måte å gjøre innholdet ditt mer realistisk på er å inkludere brukeranmeldelser.

Google er blitt svært interessert i brukergenerert innhold (UGC), og algoritmene har i økende grad rangert sider med innhold fra brukere. Med tanke på behovet for relatabilitet og "realness" er brukeromtaler i ferd med å bli en viktig SEO-taktikk.

I tillegg til å øke SEO-verdien, øker UGC, som anmeldelser og attester, nettstedets troverdighet, noe som er nyttig for konverteringen hvis du skriver blogginnlegg eller produktbeskrivelser.

Så samtidig som du overbeviser leserne dine med anmeldelser, får innholdet ditt også topplasseringer i søkeresultatene.

4. Utvikling av tilbakekoblinger: Kvalitet fremfor kvantitet

Tidligere rangerte Google nettsteder som hadde et tilstrekkelig antall tilbakekoblinger fremfor andre. På den tiden prioriterte Google tilbakekoblinger som en indikator på autoritet og pålitelighet. Selv om dette har endret seg, verdsetter Google fortsatt tilbakekoblinger fra autoritetsdomener (som bransjeblogger eller magasiner).

Hvorfor det? Tilbakekoblinger fra disse stedene viser at nettstedet ditt lenker til troverdige sider, noe som på sikt gjør bloggen din til en troverdig informasjonskilde.

Hvordan få tilbakekoblinger av høy kvalitet? Her er noen tips til deg.

• Fokuser på nyttig og engasjerende innhold. Andre blogger som skriver om lignende emner, kan nemlig lenke til nettstedet ditt.
• Skriv som gjesteskribent eller bidragsyter på et anerkjent nettsted i samme nisje.
• Utarbeid og publiser relevante bransjerapporter slik at autoritative blogger kan lenke til statistikken din (og dermed gi deg en tilbakekobling fra en troverdig kilde).

5. Vurder multimedieelementer

Bilder har lenge vært et viktig element i innholdsoptimalisering, og ved å legge dem til på nettsidene dine øker du sjansene for å konvertere leads til salg.

Hvis du optimaliserer slike bilder med søkeordbaserte beskrivelser, vil det dessuten påvirke den generelle SEO-rankingen av siden din, slik at flere får øynene opp for den.

Nå, med Googles nylige fokus på visuelle elementer, kan bildene i innholdet ditt forhåndsvises på den første søkeresultatsiden. Selv før brukerne ber om bilder, vises relevante bilder før organiske søkeresultater på Google, noe som øker sannsynligheten for konvertering fra optimaliserte bilder.

Denne utviklingen er enda mer relevant for nettbutikker, der et attraktivt visuelt element spiller en viktig rolle for å generere mye trafikk og øke sjansene for konvertering på nettsiden. Dette er noen av måtene du kan optimalisere nettbildene dine på for å oppnå høyere SEO-rangering:

• Komprimer opplastede bilder for å redusere størrelsen og øke hastigheten på siden. Sider som er trege å laste inn, er lite attraktive for brukerne og reduserer sjansene for konvertering.
• I stedet for å bruke generiske beskrivelser for nettbilder, bør du merke dem med spesifikke tagger - med tanke på nøkkelord - for å forbedre sidens generelle rangering.
• Bruk egnede bildeformater for å sikre at bildene lastes enkelt på alle enheter.
• Strukturer tekst og visuelt innhold på riktig måte, slik at søkemotorene kan forstå dataene dine og rangere dem optimalt.

Les mer om visuelt søk her: Slik tilpasser du SEO-strategien din til fremveksten av visuelle søk.

For å oppsummere

Innholdsmarkedsføring er avgjørende for å gjøre søkemotorbrukere oppmerksomme på produkter og merkevarer. Og med den store mengden innhold som dukker opp på nettet hver dag, må du sørge for at innholdet ditt ligger øverst i SERP for å nå målgruppen din.

Google og andre søkemotorer finner stadig nye måter å sikre at bare relevant og verifisert innhold når frem til brukeren/forbrukeren. Det er derfor du bør forstå disse trendene og forbedre bloggens/nettstedets synlighet og konvertering.