Intro
I dagens digitale landskap er søkemotoroptimalisering (SEO) avgjørende for utgivere som ønsker å forbedre synligheten til innholdet sitt og øke inntektene. SEO sørger for at artikler, nyheter og multimedieinnhold får en fremtredende plass i søkemotorresultatene, noe som har direkte innvirkning på trafikk, lesertall og annonseinntekter. Her får du en grundig gjennomgang av hvordan utgivere kan takle SEO-utfordringer og optimalisere strategiene sine for å lykkes.
Hvorfor SEO er viktig for utgivere
SEO er å optimalisere nettstedet ditt for å øke synligheten i søkemotorer som Google. For utgivere er denne synligheten avgjørende. Enten du baserer deg på annonser, abonnementer eller tilknyttede lenker, kan organisk trafikk øke bunnlinjen din betydelig. For eksempel tjener utgivere ofte penger på plattformene sine gjennom en CPM-modell (cost-per-mille), noe som betyr at de tjener et fast beløp for hver 1 000. visning. Jo mer trafikk du tiltrekker deg, desto flere annonsevisninger, klikk og til syvende og sist inntekter genererer du.
En godt optimalisert SEO-strategi sikrer at innholdet ditt når ut til målgruppen, noe som øker sannsynligheten for at artiklene blir oppdaget og delt. Økt trafikk gir også økt troverdighet, noe som kan føre til flere abonnementer, affiliateprovisjoner eller partnerskap.
Viktige SEO-utfordringer for utgivere (og løsninger)
1. Nettsteder i stadig utvikling
Nyhetssider er dynamiske, og nytt innhold legges ofte til. Dette kan imidlertid forvirre søkemotorene og gjøre det vanskelig for dem å kartlegge og indeksere nettstedet ditt på en effektiv måte. Slik løser du dette:
-
Optimaliser strukturen på nettstedet ditt: Organiser innholdet i kategorier og underkategorier for å gjøre det enklere å navigere, både for leserne og søkemotorene.
-
Bruk robots.txt og nettstedskart: Veiled søkemotorene ved å ekskludere irrelevante sider og sørge for at prioritert innhold blir indeksert. Oppdater nettstedskart regelmessig med viktige landingssider og artikler.
2. Gjør innhold med betalingsmur tilgjengelig
Utgivere med abonnementsmodeller står overfor utfordringen med at innhold med betalingsmur ikke blir indeksert av søkemotorer. Slik gjør du premiuminnholdet ditt søkbart:
-
Fleksibel prøvetaking: Tilby en forhåndsvisning eller noen få gratisartikler hver måned for å gi brukere (og roboter) tilgang til noe innhold.
-
Strukturerte data: Bruk skjemamerking til å fortelle Google hvilke deler av siden som er betalingsbelagt. Dette gjør det mulig for søkemotoren å indeksere forhåndsvisningen samtidig som premiuminnholdet ditt beskyttes.
3. Indeksering av flere innholdstyper
Utgivere produserer ofte en rekke ulike typer innhold - artikler, videoer, podkaster osv. For å sikre at alle formater indekseres:
- Schemaoppmerking: Bruk skjemamerking på forskjellig innhold som artikler, videoer og anmeldelser, slik at Google forstår og rangerer sidene dine på riktig måte.
4. Opprettholde sidehastigheten med sporingspiksler
Sporingspiksler er viktige for å måle engasjement, men for mange av dem kan gjøre nettstedet tregere og påvirke SEO. Hold sidehastigheten høy ved å:
-
Begrens bruk avpiksler: Prioriter bare de viktigste pikslene for å unngå at nettstedet blir tregere.
-
Last inn asynkront: Sørg for at sporingspiksler ikke forsinker innlastingen av andre sideelementer.
5. Kannibalisering av søkeord
Hvis du publiserer mye innhold om lignende emner, kan det føre til kannibalisering av søkeord, der flere sider konkurrerer om de samme søkeordene. Dette forvirrer Google og kan senke rangeringen din. Bekjemp dette ved å:
-
Konsolidering av innhold: Bruk 301-viderekoblinger eller kanoniske tagger til å slå sammen sider som retter seg mot de samme søkeordene.
-
Målrett mot unike søkeord: Diversifiser innholdet slik at det retter seg mot ulike, men relaterte søkeord, og tilpass hver side til en spesifikk søkeintensjon.
SEO-tips for utgivere
1. Fokus på leseropplevelsen
Googles algoritmer prioriterer brukervennlig innhold. Skriv naturlig for målgruppen din, og sett deres behov i sentrum. Innhold av høy kvalitet som gir gjenklang hos leserne, vil naturlig tiltrekke seg tilbakekoblinger og sosiale delinger, noe som øker rangeringen din.
2. Avgrens søkeordstrategien din
Søkeordsundersøkelser er avgjørende. Hold deg oppdatert på populære temaer for nyhetssider, mens utgivere av eviggrønt innhold bør fokusere på nøkkelord med lang hale som forblir relevante over tid. Verktøy som Google Trends og søkeordforskningsplattformer kan hjelpe deg med å identifisere disse mulighetene.
3. Optimaliser for Google Nyheter
Hvis du er en nyhetsutgiver, kan det å bli oppført i Google Nyheter føre til betydelig trafikk. Bruk beskrivende overskrifter, tydelige sammendrag og strukturerte data for å optimalisere artiklene dine for inkludering i Google Nyheter. Ikke glem å sende inn nettstedet ditt via Google Publisher Center.
4. Utnytt Alt-tekst for bilder
Ved å legge til alt-tekst til bilder forbedrer du tilgjengeligheten og hjelper søkemotorene med å forstå det visuelle innholdet ditt, noe som kan føre til høyere rangering, spesielt i bildesøkeresultater.
5. Bruk HTTPS
HTTPS er en grunnleggende, men kritisk rangeringsfaktor. Sørg for at nettstedet ditt er sikkert for å bygge tillit hos leserne og forbedre søkerangeringen. Sikre nettsteder er også kvalifisert for spesialfunksjoner som Accelerated Mobile Pages (AMP), som kan øke synligheten på mobile enheter.
6. Styrke interne koblinger
Intern lenking hjelper søkemotorene med å gjennomsøke nettstedet ditt og fordeler autoritet på tvers av sidene. Ved å lenke fra artikler med høy ytelse til mindre kjent innhold kan du forbedre nettstedets samlede rangering.
7. Bygg tilbakekoblinger
Tilbakekoblinger er et av de kraftigste rangeringssignalene innen SEO. Bruk innholdet ditt til å skaffe lenker på en naturlig måte ved å produsere dyptpløyende artikler som kan deles. Nettverk med andre utgivere og digital PR kan også forbedre tilbakekoblingsprofilen din.
8. Implementere kanoniske tagger
For å unngå problemer med duplisert innhold bør du bruke kanoniske tagger for å angi den primære versjonen av innholdet ditt. Dette er spesielt viktig for utgivere som ofte syndikerer eller oppretter flere URL-varianter for samme artikkel.
Konklusjon
SEO kan virke overveldende for utgivere som håndterer store mengder innhold, men ved å ta tak i de viktigste utfordringene og ta i bruk beste praksis blir det mye mer håndterbart. Ved å sette leserne først, bruke tekniske SEO-strategier som strukturerte data og kontinuerlig forbedre arbeidet med søkeord og lenkebygging, kan utgivere oppleve betydelige forbedringer i trafikk, engasjement og inntekter.
