SEO for medlemsnettsteder med innhold bak en betalingsmur

Introduksjon

Hvis du har bestemt deg for å innføre en betalingsmur på nettstedet ditt, gratulerer! Du er på vei til å generere ekstra inntekter fra innholdet ditt. Flere nyhetsnettsteder velger denne inntektsstrategien i det siste. Store navn som FT.com, independent.co.uk og theathletic.com har brukt denne abonnementsmodellen i mange år nå med stor suksess. Så det er en velprøvd modell.

Men hvordan sikrer du at innholdet ditt med betalingsmur fortsatt er synlig for søkemotorer? Innhold med betalingsmur er tross alt også skrevet for søkemotorer, ikke bare for mennesker! Det er derfor viktig at den tekniske søkemotoroptimaliseringen (SEO) implementeres som en del av markedsføringen av innholdet med betalingsmur. Hvis et bestemt skjema ikke er implementert på riktig måte, kan søkemotorene behandle innholdet med betalingsmur som skjult innhold, og nettsidene dine kan utløse en straff for skjult innhold. Fortsett å lese for å lære mer om det spesifikke skjemaet du må implementere og cloaking.

Hva er en betalingsmur?

En betalingsmur er en måte for innholdsskapere å tjene penger på nettinnholdet sitt. Det fungerer ved å begrense tilgangen til innhold bak en betalingsmur, slik at bare personer som betaler eller abonnerer, kan lese det. Dette kan gjøres ved å ha en full betalingsmur, der alt innhold er bak betalingsmuren, eller ved å ha en dosert betalingsmur, der noe innhold er tilgjengelig gratis, mens annet innhold er bak betalingsmuren.

Hvorfor legge innhold bak en betalingsmur?

Å legge innholdet ditt bak en betalingsmur er en måte å tjene penger på innholdet ditt på. Men ikke bare det, det gir deg også tilgang til bedre kvalifiserte potensielle kunder, ettersom folk som er villige til å gi deg personopplysningene sine, vanligvis er mer interessert i det du har å si. I tillegg kan det hjelpe deg med å segmentere og selge publikummet ditt bedre, siden de allerede er selvvalgt ved å betale for innholdet ditt. Endelig oppfattes betalt innhold som mer verdifullt. Færre mennesker vil imidlertid oppdage nettstedet ditt hvis nettsidene dine ikke er synlige for søkemotorene. Hvorfor spør du kanskje? Hvis søkemotorene ikke finner innholdet på en side, vil ikke siden rangeres. Tynne innholdssider vil slite med å rangere i søkemotorene.

I tillegg må du sørge for at innholdet du tilbyr er verdt inngangsprisen; hvis det ikke er det, vil folk være mindre tilbøyelige til å betale for det. Eller de kan abonnere og si opp abonnementet etter noen måneder.

Ulike typer modeller for betalingsmurinnhold

Det finnes tre typer innholdsmodeller for betalingsmur:

1. Freemium betalingsmurer

Disse tilbyr noe grunnleggende innhold gratis, men krever betaling for mer inngående innhold. Denne modellen gir brukerne mulighet til å prøve innholdet før de bestemmer seg for om de vil abonnere eller ikke. Et eksempel på en freemium-betalingsmur er The Guardian, som tilbyr noen artikler gratis. Du må imidlertid betale 30 dollar i måneden for premium nyhetsanalyseinnhold uten annonser.

2. Målte betalingsmurer eller myke betalingsmurer

Disse gir brukerne tilgang til en viss mengde innhold gratis før det kreves betaling. Vanligvis 3 til 5 stykker innhold om dagen. Denne modellen gjør det mulig for leserne å bli kjent med premiuminnholdet før de bestemmer seg for om de vil abonnere eller ikke. New York Times er et eksempel på differensiert betalingsmur, og de har et dynamisk system som gjør det mulig å justere hvor mye leserne skal betale per artikkel.

3. Harde betalingsmurer

Denne typen nettsteder tilbyr ikke noe innhold gratis og krever betaling fra brukerne for å få tilgang til noe av innholdet. Denne modellen brukes vanligvis av publikasjoner som tilbyr unikt eller nisjepreget innhold som ikke finnes andre steder. Wall Street Journal er et vellykket eksempel på innhold med betalingsmur.

Hvilken betalingsmur-innholdsmodell er best?

Før du vurderer å innføre en betalingsmur på nettstedet ditt, bør du veie fordeler og ulemper nøye. Gjør regnestykket. New York Times har nådd 10 millioner abonnenter i år. 11 % av selskapets inntekter (351,2 millioner dollar) kommer fra abonnenter. The Guardians annonsefrie abonnementstjeneste genererte 68,7 millioner pund i inntekter i fjor fra 961 000 abonnenter. Det beløpet ville ikke vært mulig med visningsannonser.

Googles John Muller om innhold med betalingsmur

John Mueller, analytiker for nettredaktører hos Google, snakket nylig om betalingsmurer og hvordan de påvirker Googles gjennomsøking og indeksering av innhold. Mueller sa at selv om innhold med betalingsmur ikke er synlig for brukerne, kan det fortsatt være synlig for nettsøkere. Derfor er det ingen grunn til å bekymre seg for at Google ikke kan se innhold med betalingsmur. I tillegg bekrefter Mueller at bare fordi noe innhold er bak en betalingsmur, betyr det ikke automatisk at Google ser på det som tynt innhold.

Til syvende og sist behandler Google alt innhold likt, uavhengig av om det er bak en betalingsmur eller ikke. Dette er gode nyheter for utgivere som er avhengige av betalingsmurer for å generere inntekter. I en video fra kontortiden bekrefter John Muller at "betalingsmur-innhold ikke er noe av det Google vil vise som en spesifikk rik resultattype". Han anbefaler å teste dette ved å opprette en testside eller gjøre en vanlig URL-inspeksjonstest ved hjelp av Googles Mobile Friendly Test-verktøy eller inne i Google Search Console.

For at innholdet ditt skal være SEO-optimalisert og bli oppdaget av søkemotorer, må du følge disse trinnene for hvordan du utvikler en SEO-strategi for betalingsmurinnhold:

Søkemotoroptimalisering for betalingsmurinnhold - trinnvis implementeringsveiledning

1. Legg til nei Arkiv

Ved å legge til noarchive-taggen <meta name="robots" content="noarchive"> på nettstedet ditt ber du søkemotorene om ikke å mellomlagre innholdet ditt. Dette betyr at innholdet bare vil være tilgjengelig for de abonnentene som er logget inn. Noarchive er viktig fordi du ikke vil at innhold bak en betalingsmur skal indekseres og oppdages av personer som ikke er betalende abonnenter.

2. Opprett artikkelens skjemamarkering

Legg til artikkelstrukturerte data i nyhets- eller bloggartiklene dine for å hjelpe søkemotorene med å forstå hvilken type innhold du publiserer. Dette er et stykke kode som utviklerne dine må legge til på nettsidene dine for å hjelpe Google med å forstå innholdet ditt bedre. Du kan enkelt opprette artikkelstrukturerte data ved hjelp av verktøy som denne skjemabyggeren.

Google har nå opprettet isAccessibleForFree for de strukturerte datasettene. Dette gjør det mulig for deg å fortelle Google om innholdet er gratis tilgjengelig eller om du må betale for å få tilgang til dataene. For betalingsinnhold legger du til " isAccessibleForFree": "False" til dine strukturerte data. Her er et eksempel fra en side i Washington Post.

Hvis du bruker AMP med strukturerte data, kan siden din være kvalifisert for Topphistorier-karusellen, visuelle historier og rike resultater i mobilsøkeresultater. Siden din kan også være kvalifisert for vanlige spørsmål og svar, video, veiledninger, lister og bildeutdrag.

Hvis du bruker en ikke-AMP-nettside med strukturerte data, med rike resultater, kan Google

kan forstå nettsiden grundigere og forbedre utseendet ditt i søkemotorer.

3. Legg til et klassenavn rundt betalingsmur-innholdet

Det tredje og siste trinnet er å legge til et klassenavn rundt hver betalingsmur på siden din for å angi hvilken del av innholdet som ikke er gratis tilgjengelig. Her er et eksempel på hvordan du bruker klassen Nane for innhold med og uten betalingsmur på samme side:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Dette innholdet er utenfor en betalingsmur og er synlig for alle.</p> </div> <div class="paywall">Dette innholdet er innenfor en betalingsmur og krever abonnement eller registrering.</div> </body> </body> <div class="paywall">Dette innholdet er innenfor en betalingsmur og krever abonnement eller registrering.

Dette hjelper søkemotorene til å forstå hvilke deler av artikkelen som er skjult bak en betalingsmur, og hvilke deler som er synlige for alle.

Google har en egen seksjon om dette klassenavnet, her.

Unngå en Cloaking-straff

Cloaking er når et nettsted viser spesifikt innhold til brukeren og helt annet innhold til søkemotorer. Ved å implementere klassenavnet nevnt ovenfor på riktig måte, vil søkemotorene forstå betalingsmur-strategien din fullt ut, og nettstedet ditt vil være beskyttet mot enhver cloaking-straff.

Ytterligere tips:

• Tillat bare verifiserte roboter å gjennomsøke hele innholdet, dvs. innhold med betalingsmur. Du kan blokkere uønskede roboter i robots.txt-filen din ved å legge til denne regelen;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Erstatt omgilibot med en hvilken som helst annen bot du vil blokkere

• For å teste Schema Markup og sørge for at Google kan se hele innholdet, kan du kjøre noen sider i testverktøyet Google Rich Results. Dette verktøyet viser deg om det er noen Schema Markup-feil og avslører også hvordan innholdet ditt blir gjengitt. Gjør et enkelt søk i HTML-delen av verktøyet etter innhold med betalingsmur, og du vil se om Google er i stand til å oppdage innholdet eller ikke.

• Og mens du er inne på Google Rich Results-verktøyet, kan du se etter eventuelle sideressurser som ikke kan lastes inn, eller andre feil på siden, under Mer informasjon.
• Bruk nøkkelord strategisk gjennom hele innholdet ditt for å sikre at det fortsatt kan oppdages av dem som leter etter det.
• Markedsfør noe av innholdet ditt med betalingsmur gjennom sosiale medier eller andre kanaler for å drive trafikk til nettstedet ditt.
• Tilby en rekke abonnementsalternativer for å appellere til ulike lesergrupper.
• Det viktigste er at du tilbyr kvalitetsinnhold som det er verdt å betale for! Med verdi vil leserne dine være mer tilbøyelige til å abonnere.

Avslutning

En betalingsmur er en måte for innholdsskapere å tjene penger på nettinnholdet sitt. Det fungerer ved å begrense tilgangen til innhold bak en betalingsmur, slik at bare personer som betaler eller abonnerer kan se det. Selv om det kan være litt skremmende å implementere en SEO-strategi for innhold med betalingsmur hvis du aldri har gjort det før, er fordelene verdt innsatsen. Og som vi har nevnt i denne artikkelen, tar det bare tre trinn å bli søkemotorkompatibel.

Ved å følge Googles retningslinjer vil du forbedre sjansene dine for å rangere bedre på SERP-ene og øke trafikken til nettstedet ditt.

Å velge mellom freemium, hard og avmålt betalingsmur er en beslutning du må tenke nøye gjennom. Alt i alt har store medier bevist at fordelene med betalingsmurer oppveier ulempene. Dette er allerede en velprøvd strategi for tusenvis av nettsteder og genererer jevnlige inntekter for innholdsskaperne. I tillegg bidrar det til å forbedre kvaliteten på journalistikken.