SEO Copywriting: En guide til å lage innhold som rangerer

Introduksjon

Indexed Web, et prosjekt som sporer veksten på internett på daglig basis, viser at det per 2022 er over fem og en halv milliard nettsider tilgjengelig.

Det er avgjørende at du som tekstforfatter er klar over det enorme omfanget av internett du produserer innhold for.

For å få artikkelen din til å skille seg ut fra over fem milliarder andre artikler, blogginnlegg og landingssider - for å sikre at den rangeres så høyt som mulig - må du mestre kunsten å skrive SEO-tekster.

SEO Copywriting: En guide til å lage innhold som rangerer

Så hva er SEO copywriting?

Mens copywriting alene betegner handlingen med å skape skriftlig innhold (eller "kopi") for deg selv eller en klient, er _SEO _copywriting en spesialisert form for skriving som følger et stadig utviklende sett med regler og prinsipper diktert av søkemotoralgoritmer.

For å avgjøre hvilket innhold som sannsynligvis er mest relevant for hver enkelt brukers søk, bruker søkemotorer som Google, Ecosia, Firefox og Safari en rekke filtre og søkemotorer for å finne de aller beste nettsidene på internett for visning i SERP-ene.

Enten du ønsker å ansette en SEO-ekspert eller ta utfordringen med å skrive SEO-tekster selv, er det verdt å sette seg inn i beste praksis bak vellykket "søkemotoroptimalisering".

Forstå og matche søkeintensjon

Det finnes ulike triks for hva slags språk du bruker, HTML-kodingen du bruker, SEO-verktøyene du bruker og formatet på artiklene dine som bidrar til høyere rangering. Likevel er det viktig at du først og fremst fokuserer på å bli kjent med leserne dine.

Hva er søkeintensjon?

Når noen, inkludert deg, bruker en nettleser for å søke etter noe, er det en bestemt grunn til at de gjør det. Tenk på det, for å finne denne artikkelen er sjansen stor for at du startet med å skrive inn et spørsmål i favorittsøkemotoren din. I dette tilfellet var hensikten din å tilegne deg en større forståelse av hvordan du lager godt SEO-innhold som rangerer.

Det er tre hovedtyper av søkeintensjoner som de fleste internettsøk involverer minst én av:

1. Navigasjonshensikt: Brukeren ønsker innhold som hjelper dem med å finne noe de leter etter.
2. Informativ hensikt: Brukeren ønsker innhold som hjelper dem å lære mer om et emne de er interessert i.
3. Transaksjonshensikt: Brukeren ønsker innhold som hjelper dem med å kjøpe et produkt eller en tjeneste på nettet.

Slik implementerer du søkeintensjonen i tekstene dine

Når du skal bestemme hva slags innhold du skal lage, er det et godt utgangspunkt å vurdere søkeintensjonen du ønsker å betjene.

Hvis du for eksempel har en historiefortellende podcast som viser frem kort sjangerfiksjon, bør innholdet du produserer imøtekomme _navigasjonsintensjonen - det må hjelpe søkemotorbrukere med å _finne det de leter etter: dvs. en underholdende podcast eller en kort lydbok.

Når du har fastslått hvilke søkeintensjoner du vil betjene med innholdet ditt - samt hvilke typer mennesker som kan stå bak disse søkene - kan du skreddersy søkeordforskningen din for å innlemme denne intensjonen.

Velg de riktige nøkkelordene

Og apropos søkeord...

En av de første tingene du vil lese om når du undersøker hvordan du lager innhold som rangerer, og hva de nåværende trendene innen søkemotoroptimalisering er, er nøkkelord. Nøkkelord er ord som forekommer ofte i søk på internett. Jo flere relevante nøkkelord du bruker (og bruker relevant) i innholdet ditt, jo høyere vil det rangeres, fordi du dermed har utvidet feltet av potensielle søk som artikkelen din dekker.

Søkeord forskning

Før du setter pennen til papiret (eller fingeren på tastaturet), må du _gjennomføre riktig søkeordforskning hvis du vil at innholdet ditt skal rangeres. For å gjøre dette har du to alternativer tilgjengelig:

1. GJØR DET SELV: Søk selv etter artikler om emnet du har valgt. Les dem som vises på den første resultatsiden, og lag en omfattende liste over alle nyttige søkeord som dukker opp.
2. Bruk en søkeordfinner: Spar tid ved å bruke en dedikert AI-søkeordfinner som tråler internett for deg og lager en liste over de mest populære søkeordene, rangert etter popularitet.

Nøkkelordklynger

Søkeordklynger er en aktuell SEO-tekstforfattertrend det er nyttig å være klar over. Ved å kombinere flere relevante søkeord i lengre setninger, kan du både utvide innholdets potensielle rekkevidde _og _doble ned på hvilke typer søkeintensjoner du skreddersyr tekstene dine for.

Her er for eksempel tre forskjellige setninger:

• Tony's i Brooklyn serverer tre forskjellige typer pepperonipizza.
• Du kan velge mellom vanlig, varm og superkrydret pepperonipizza.
• Den beste pepperonipizzaen i Brooklyn finner du på Tony's, enten den er vanlig, varm eller superkrydret.

De to første setningene treffer bare én type søkehensikt hver (henholdsvis navigasjon og informasjon). Den tredje, derimot, bruker en nøkkelordklynge for å treffe alle tre typer søkeintensjoner samtidig (navigasjons-, informasjons- og transaksjonssøk).

Bruk av søkeordklynger som dette fungerer som en trakt for brukere som leter etter spesifikke, lokaliserte svar på spørsmålene sine, og øker dermed nytten - og dermed rangeringen - av innholdet ditt.

Analyser konkurrenter og andre topprangerte artikler

Det er ett råd som kan brukes på omtrent alle aspekter av livet, og det kan kokes ned til bare to ord: Markedsundersøkelser.

En av de beste måtene å bli en SEO copywriting-mester er å lese andre SEO-forfatteres artikler. Finn ut hva de gjør best, hva som kan forbedres, og hvorfor artiklene deres vises først på den første Google SERP for ditt _spesifikke _spørsmål.

Etter å ha analysert konkurransen, kan du bruke lærdommen din på din egen SEO-tekstforfatter.

Hva du skal se etter

Det er et par forskjellige ting du bør se etter når du leser andre topprangerte artikler for din nisje.

• Lengde - Lengden på en artikkel spiller en viktig rolle for hvor høyt en søkemotor vil rangere den. For lang, og algoritmen bestemmer at den kommer til å kjede leserne. For kort, og algoritmen bestemmer at den ikke er informativ nok. Finn ut hvor lange artiklene til konkurrentene dine er, og ta sikte på å gjenskape gjennomsnittslengden.

• Språk - Søkemotorer legger stor vekt på lesbarheten til en artikkel (som vi skal se nærmere på senere). Igjen handler det om å finne den rette balansen mellom å formulere seg velformulert og med autoritet, men samtidig gjøre språket tilgjengelig nok til at alle som trenger informasjonen, kan få den.

• Vinkel - Google og andre søkemotorer liker virkelig artikler som tilfører ekte verdi til brukernes opplevelser. Du vil oppdage at av de over 5 milliarder nettsidene vi nevnte tidligere, vil et flertall av dem tilsynelatende være kopier av hverandre. Hvis du kan finne en nisjevinkel på emnet ditt som ikke har blitt brukt av konkurrentene dine, ta den!

• Format - De sier at innholdet er kongen. Vel, format er dronning! Vi skal diskutere format litt mer om et øyeblikk, men foreløpig er det verdt å påpeke at de høyest rangerte artiklene vil bli formatert for å gjøre opplevelsen av å lese dem grei og hyggelig, ikke bare for den menneskelige brukeren, men også for søkemotorrobotene.

Innholdet er viktigst! Lag lettleste og fornøyelige artikler

Når alt kommer til alt, er det viktig at du ikke mister av syne grunnen til at du satte deg fore å skrive artikkelen i utgangspunktet.

Under all SEO-sjargongen ligger dette enkle faktum: Du lager et stykke innhold som du vil at andre skal lese og ha glede av.

E-A-T: Ekspertise, Autoritet, Troverdighet, Pålitelighet

Googles store greie for øyeblikket er E-A-T, som står for "ekspertise, autoritet og pålitelighet". For at innholdet ditt skal rangeres, må det være 100 % nøyaktig og skrevet fra et autoritativt ståsted. Med så mye innhold som flyter rundt der ute, prøver søkemotorene å fremme bare de mest verifiserbare delene.

For å skrive i henhold til E-A-T-standardene er det viktig at du først gjør research. Dette _betyr ikke _bare å lese de første høyt rangerte sidene på en SERP og parafrasere dem. Dette betyr at du virkelig, virkelig, ærlig må sette deg inn i emnet ditt, i en grad som gjør at du kan gi ny og verdifull innsikt til et fellesskap som leter etter pålitelig informasjon.

Lesbarhet og tilgjengelighet: Hvordan formatere

Samtidig som du optimaliserer innholdet ditt for E-A-T, må du imidlertid også sørge for at det forblir lesbart og tilgjengelig. Språkbruken er viktig for SEO og hvor høyt innholdet ditt rangeres. Søkemotorer foretrekker innhold som er skreddersydd for gjennomsnittsleseren, heller enn for den laveste eller høyeste pannebrasken.

Dette kan være vanskelig å perfeksjonere, spesielt for de av oss med spesielle skrivestiler som vi har konstruert over år og tiår. Heldigvis finnes det imidlertid verktøy som hjelper deg med å oppnå en ideell "lesealder" ved å vurdere skrivingen din i sanntid, akkurat som Ranktrackers SEO-sjekkliste.

Optimaliser metadataene dine: Tagger, beskrivelse og overskrifter

Metadata er det kodede språket som søkemotorene leser når de avgjør hvilke nettsider som skal rangeres. Det er ikke alltid synlig for sluttbrukeren, og heller ikke tydelig på selve nettsiden, men det spiller kanskje den viktigste rollen for å få innholdet ditt lagt merke til i utgangspunktet.

Slik optimaliserer du metadata for å sikre at innholdet ditt rangeres:

Metatagger

Tagger er som #hashtags knyttet til innholdet ditt. Du kan vanligvis bruke metatagger gjennom den nettstedsbyggeren eller bloggleverandøren du bruker. Tagger bidrar ikke bare til å identifisere kjernetemaene i en artikkel, men også til å knytte artikkelen til andre på nettstedet ditt, og dermed informere søkemotorer om hvor mye av en autoritet på et gitt emne nettstedet ditt er. Bruk bare de mest relevante taggene for best resultat.

Metatittel

Metatittelen til et innlegg refererer til den blåmarkerte klikkbare tittelen som vises på SERP-ene (Search Engine Results Pages). Metatittelen du bruker for innholdet ditt, bør være forskjellig fra H1-overskriften du bruker i selve artikkelen, men bør fortsatt inneholde de viktigste nøkkelordene dine. Det er også viktig at metatittelen ikke er lengre enn 60-70 tegn.

Metabeskrivelse

En metabeskrivelse er den korte tekstblokken som vises under metatittelen til en side som vises på SERP-ene. Metabeskrivelsen din bør også inneholde noen få nøkkelord, men bør ikke være stappfull av dem. Den bør være kort, poengtert og skreddersydd for å imøtekomme brukerens søkeintensjon. Maksimal lengde for metabeskrivelser er 120 tegn for mobilbrukere og 160-170 tegn for nettlesere.

HTML-overskrifter

Vi sa tidligere at format er dronning, vel, HTML-overskrifter er det du bruker for å perfeksjonere innholdets formatering. H1, H2, H3 og H4-H6 er de typer overskrifter du kan bruke til å formatere SEO-tekstene dine.

• H1 - Tittelen på artikkelen din, best brukt én gang helt i starten, for å vise søkemotorrobotene nøyaktig hva innholdet ditt handler om. Bør inneholde hovednøkkelordet ditt.

• H2 - For de ulike hovedavsnittene i arbeidet ditt, som fungerer som klare retningslinjer for leseren for hvilke spesifikke elementer av det overordnede temaet som dekkes. Bør også inneholde relevante nøkkelord.

• H3 - For å dele opp avsnitt i underavsnitt med enda flere detaljer, for å gjøre den generelle leseopplevelsen litt enklere og mer tilgjengelig.

• H4-H6 - For ytterligere oppdeling av underavsnitt, som bare skal brukes når det virkelig er nødvendig.

Legg til oppfordringer til handling

Og til slutt, vårt beste tips for å forbedre SEO copywriting og skape høyt rangert innhold er å legge til noen oppfordringer til handling i stykket ditt.

Hva er en oppfordring til handling?

En oppfordring til handling er akkurat det det høres ut som: en frase eller setning - noen ganger en velplassert tilbakekobling - som oppfordrer leseren til å gjøre noe aktivt.

For å øke rangeringen av innholdet ditt, vil du virkelig at leseren skal engasjere seg mer og lenger på nettstedet ditt. Når alt kommer til alt, ønsker Google, Firefox, Edge osv. å gi brukerne innhold som holder dem engasjert og aktive på nettet så lenge som mulig.

Hvordan bruke en oppfordring til handling

Det finnes ulike måter å bruke oppfordringer til handling på, avhengig av hva du ønsker at leseren skal gjøre.

Hvis du for eksempel har et produkt eller en tjeneste å selge, bør oppfordringene dine utformes slik at de oppmuntrer leseren til å kjøpe. En lenke til produktet ditt vil fungere, spesielt kombinert med en forsiktig påminnelse om at produktet er, la oss si, på salg.

Mens hvis du er blogger, kan det være lurt å skrive en oppfordring til handling som oppfordrer leseren til å gå videre til et annet blogginnlegg når de er ferdige med det nåværende.

Bruk et verktøy for innholdsoptimalisering: Introduksjon til Ranktracker

Du kan selvfølgelig mestre SEO-tekstforfattere uavhengig av verktøy og apper. Å gjøre det vil imidlertid ta mange år med seriøst engasjement (jeg burde vite det!).

På den annen side kan du lære mye raskere, og uten tvil prestere mye bedre som SEO-tekstforfatter ved å stole på et av de mange eksepsjonelle AI-innholdsoptimaliseringsverktøyene som er tilgjengelige i dag.

Vår favoritt er selvfølgelig Ranktracker. Ranktracker tilbyr utallige verktøy for å hjelpe deg med å skrive SEO-tekster og få innholdet ditt rangert høyt, raskt.

Verktøy nr. 1: Rank Tracker

Rank Tracker-verktøyet holder oversikt i sanntid over hvor nettsidene dine for øyeblikket rangeres for ulike relaterte søk i ulike søkemotorer og på ulike steder. Du kan filtrere Ranktracker Rank Tracker for å vise ytelsen til nettstedet ditt under et hvilket som helst antall forskjellige KPI-er og beregninger.

Verktøy nr. 2: Søkeordfinner

VerktøyetKeyword Finder fra Ranktracker gir deg øyeblikkelig tilgang til de mest søkte ordene og setningene knyttet til et hvilket som helst emne og i et hvilket som helst land.

Verktøy nr. 3: SERP Checker

SERP Checker-verktøyet er et ganske unikt verktøy. Det lar deg finne ut hvem som rangerer på Google for et bestemt søkeord, og viser deg også hvor enkelt (eller vanskelig) det vil være å konkurrere med dem. Hvis du har en sjanse til å rangere, kan du begynne å lage innhold i den nisjen. Hvis du ikke har noen sjanse, har du imidlertid spart deg bortkastet tid.

Verktøy nr. 4: Nettrevisjon

Web Audit-verktøyet fra Ranktracker er verktøyet du bruker for å oppdatere nettstedet ditt, samt hver artikkel etter hvert som du skriver den. Revisoren identifiserer SEO-poeng og eventuelle problemer på hele nettstedet ditt, og forteller deg deretter hvordan du kan løse dem.

Verktøy nr. 5: Tilbakekoblingskontroll

Backlink Checker-verktøyet bestemmer hvordan de beste konkurrentene dine bruker tilbakekoblinger for å forbedre SEO og få innholdet sitt til å rangere, slik at du kan kopiere - og forbedre - deres teknikk for å skape noe enda bedre.

Konklusjon

Å skrive SEO-tekster kan til å begynne med virke skremmende, spesielt hvis du er vant til å skrive uten SEO i tankene. La oss imidlertid forsikre deg om at med denne omfattende veiledningen for å lage innhold som rangerer, samt med de riktige verktøyene - som Ranktracker - vil du mestre ferdighetene på kort tid.

(Bildekreditt: Pexels, Pixabay)