SEO-strategi for innholdsmarkedsføring for e-handel: Løft salget ditt

Introduksjon

Absolutt! Scenariet for netthandel har endret seg drastisk! Den utfordrende oppgaven for alle e-handelsplattformer er imidlertid å nå ut til sine ideelle kunder. Alle shoppingplattformer trenger en avklaring om innholdsmarkedsføringsstrategi for e-handel for å få organiske besøkende.

Mer enn 70 % av B2C-markedsførere (Business-to-Consumer) oppgir at organisasjonen deres har en strategi for innholdsmarkedsføring, ifølge Content Marketing Institute's 2022 B2C Content Marketing Research Report. I tillegg er en strategi for innholdsmarkedsføring for e-handel en velsignelse for disse B2C-virksomhetene for å fange kundenes oppmerksomhet. Det som virkelig skiller vellykkede e-handelsbedrifter fra andre, er evnen til å skape en dyp og emosjonell kontakt med mennesker.

Kilde: Freepik Freepik

Hva er en innholdsmarkedsføringsstrategi for e-handel?

En strategi for innholdsmarkedsføring for e-handel er en tilnærming og planlegging for å forstå målgruppens behov. Hovedmålet bør være å imøtekomme disse behovene og skape og distribuere verdifullt, relevant og konsistent innhold for å tiltrekke, engasjere og beholde kunder. Innholdsmarkedsføring omfatter ulike typer innhold, inkludert blogginnlegg, produktbeskrivelser, videoer, oppdateringer på sosiale medier, nyhetsbrev på e-post og mye mer.

Når du konsekvent gir verdifull informasjon, løser problemer og utdanner publikum gjennom innholdet ditt, posisjonerer du deg som en ekspert innen din nisje. Dette skaper tillit hos potensielle kunder, som er mer tilbøyelige til å velge en merkevare de oppfatter som kunnskapsrik og pålitelig.

Kilde: Unsplash Unsplash

Forstå målgruppen din

Å bli kjent med målgruppen din er kompasset som styrer markedsføringsarbeidet ditt. En målgruppeanalyse er avgjørende fordi den avdekker hvordan du kan skape effektiv kommunikasjon. Med utgangspunkt i demografiske data, som alder, bosted og kjønn, kan du skreddersy budskapet slik at det treffer. Samtidig kan du forstå atferdsmønstre på nettet ved hjelp av sanntidsdata eller forskningsdata, slik at du kan være der målgruppen er og levere riktig budskap til riktig tid.

12 beste fremgangsmåter for SEO-strategi for innholdsmarkedsføring for netthandel

Innholdsmarkedsføringsstrategi og SEO for e-handelsnettsteder er avgjørende for å få organisk trafikk og øke salgstrakten.

Beste praksis	Sammendrag
Utfør søkeordresearch på riktig måte	Søkeordanalyse hjelper deg med å lede potensielle kunder til nettbutikken din ved å forstå søkeintensjonen deres og bruke relevante søkeord.
Gi innholdshuben en sjanse	En innholdshub sentraliserer verdifullt innhold, viser frem ekspertise og gir besøkende en strukturert veiviser.
Lag innhold av høy kvalitet	Innhold av høy kvalitet fenger publikum, bygger tillit og autoritet og gir en god brukeropplevelse.
Brukergenerert innhold	Brukergenerert innhold, som anmeldelser og bilder, gir autentiske perspektiver og kan bidra til å bygge tillit og øke merkevarens rekkevidde.
Legg vekt på brukeropplevelsens rolle i e-handel.	Et brukervennlig design og en god brukeropplevelse kan forbedre SEO-rangeringene ved å signalisere relevans og verdi for søkemotorene.
Optimalisering av bildene	Bilder av høy kvalitet og beskrivende alt-tekst forbedrer brukeropplevelsen og gjør netthandelen mer engasjerende og informativ.
Teknisk SEO er fortsatt viktig	Tekniske SEO-aspekter, som nettstedets hastighet og mobilvennlighet, er avgjørende for et solid fundament og bedre søkeresultater.
Prioriter enkel URL-struktur	Tydelige, brukervennlige nettadresser med primære søkeord forbedrer både brukeropplevelsen og SEO.
Bruk skjemamarkeringer for å hjelpe Google å forstå	Skjemamarkeringer gir kontekst til innholdet, noe som gjør det mer strukturert og visuelt tiltalende i søkeresultatene.
Måling av prestasjonsmålinger	Ytelsesmålinger fungerer som et kompass som hjelper deg med å forstå og optimalisere tilstedeværelsen og strategiene dine på nettet.
Skape uimotståelige produkthistorier	Ved å skape overbevisende produkthistorier får du følelsesmessig kontakt med kundene, noe som gir dem en bedre kjøpsopplevelse.
Integrering av sosiale medier	Integrering av innhold i sosiale medier øker rekkevidden, engasjerer publikum og fører til mer trafikk til nettstedet ditt.

La oss uten videre avsløre de tolv andre skjulte og beste fremgangsmåtene for innholdsmarkedsføringsstrategi for e-handel.

Kilde: Freepik Freepik

1. Utfør søkeordresearch på riktig måte

Søkeordsanalyse er som å gi tips som hjelper vennene dine med å finne frem til overraskelsesfesten. Det handler om å finne ut hvilke søkeord potensielle kunder bruker for å finne produktene i nettbutikken din. På samme måte som du ikke bare sier: "Kom innom", men i stedet gir konkrete ledetråder, bidrar søkeordsanalysen til å lede kundene til produktene dine på en effektiv måte.

På samme måte er korthalede søkeord som testsvar med ett ord - korte, men bare av og til nyttige på grunn av konkurranse og bredde. Langhalede søkeord er derimot spesifikke, nisjefokuserte og lettere å rangere på. Når du søker etter søkeord, er det viktig å ta hensyn til både korte og lange søkeord, ettersom de spiller en viktig rolle i strategien din.

Søkeordgruppering er en annen viktig strategi. Det innebærer å gruppere relaterte søkeord. Du kan for eksempel gruppere søkeord rundt ulike skotyper for å skape et mer strukturert og brukervennlig nettsted.verktøy som SEMrush er verdifulle, spesielt for nye nettsteder. De hjelper deg med å finne de riktige søkeordene og vurdere hvor konkurransedyktige de er. Sikt etter søkeord med en Keyword Difficulty (KD) på 40 % eller mindre. Disse er lettere å rangere og gir et godt utgangspunkt for å bli synlig og bygge opp tilstedeværelsen din på nettet.

2. Gi innholdshuben en sjanse

Tenk på en innholdshub som det sentrale biblioteket i din digitale verden - et sted der alt verdifullt innhold samles på en organisert og tilgjengelig måte. Det er som å ha en skattekiste av informasjon, innsikt og ressurser lett tilgjengelig for publikum.

En innholdshub viser frem ekspertisen din og tankelederskapet ditt, og gir de besøkende et strukturert veikart å utforske. Du skaper en destinasjon som engasjerer de besøkende og oppmuntrer dem til å komme tilbake etter mer. I tillegg er det verdifullt for å bygge tillit, autoritet og langvarige relasjoner med publikum.

3. Lag innhold av høy kvalitet

Innhold av høy kvalitet er ryggraden i en vellykket e-handelsstrategi. Det handler om mer enn bare ord på en nettside; det handler om å skape en opplevelse som fenger publikum.

På samme måte blir det et kraftfullt verktøy når innholdet ditt utstråler ekspertise, autoritet, troverdighet og en rik brukeropplevelse. Blogginnlegg er en plattform der du kan vise frem bransjekunnskapen din og bygge autoritet. Infografikk forenkler kompleks informasjon og øker brukernes forståelse.

I dag engasjerer folk seg i videoer og bygger tillit gjennom visuell historiefortelling. Samtidig hjelper produktguider brukerne med å ta informerte og fornøyde valg. I tillegg bør e-handel også fokusere på brukergenerert innhold (UGC). Brukergenerert innhold er også viktig for bedrifter og merkevarer, ettersom det er et autentisk og objektivt perspektiv som skaper tillit, engasjerer fellesskapet og forsterker merkevarens rekkevidde.

Eksempler på UGC (brukergenerert innhold) er kunder som legger ut produktomtaler på e-handelsnettsteder, deler bilder av seg selv når de bruker et produkt på sosiale medier eller deltar i hashtag-kampanjer initiert av en merkevare. Innhold av høy kvalitet fungerer som en bro mellom e-handelsmerket ditt og kundene dine. Det er lærerikt, tillitvekkende, beriker brukerreisen og er en hjørnestein for å lykkes på den digitale markedsplassen.

4. Legg vekt på brukeropplevelsens rolle i e-handel

Brukeropplevelse (UX) er den hemmelige sausen som kan være avgjørende for en e-handelssatsing. Tenk deg at du går inn i en fysisk butikk med uoversiktlige ganger, ingen tydelig skilting og spredte varer - frustrerende, ikke sant? Nettstedet ditt er din digitale butikk, og et brukervennlig design er avgjørende.

Fra intuitiv navigasjon til responsivt design som passer til alle enheter, er målet å gjøre kjøpsreisen sømløs og behagelig. Men her er SEO-nyheten: Søkemotorer er intelligente og belønner positive brukeropplevelser. Søkemotorene legger merke til når besøkende blir værende lenger, klikker seg rundt og finner det de trenger uten problemer. De tolker disse handlingene som signaler om at nettstedet ditt er relevant og verdifullt, og dermed øker rangeringen din. Så husk at det ikke bare handler om å selge produkter, men også om å skape et hyggelig handleeventyr som får kundene til å komme tilbake, slik at SEO for e-handel øker.

5. Optimalisering av bildene

Folk vil ha shoppingopplevelser både online og offline, noe som er mulig med bilder og videoer av høy kvalitet. Du scroller gjennom en nettbutikk og snubler over et fantastisk høyoppløselig bilde av en vakker håndveske. Bildet gir deg mulighet til å studere detaljene på nært hold, akkurat som i en fysisk butikk. Når du optimaliserer bildet, bør du i tillegg legge til en beskrivende alt-tekst i produktbildene. Det gjør ikke bare nettstedet ditt mer tilgjengelig for synshemmede, men styrker også SEO.

Når du lager disse alt-tekstbeskrivelsene, bør du inkludere relevante nøkkelord som beskriver produktet nøyaktig. På samme måte er det viktig å optimalisere produktbeskrivelsene dine. Sørg for at de er detaljerte, engasjerende og tilpasset målgruppen din. Husk å fremheve kundeomtaler. Positive anmeldelser av produktene dine skaper tillit og troverdighet. De bidrar også med nytt, brukergenerert innhold, noe som kan styrke SEO-arbeidet ditt.

6. Teknisk SEO (søkemotoroptimalisering) er fortsatt viktig

Teknisk SEO er den ubesungne helten bak vellykket netthandel. Det er ryggraden som sørger for at nettstedet ditt ser bra ut og yter eksepsjonelt godt. Viktige aspekter er nettstedets hastighet, mobilvennlighet og URL-struktur. Du kan forbedre nettstedets tekniske SEO ved å satse på lynraske lastetider, responsivt design for mobilbrukere og rene, brukervennlige nettadresser.

I tillegg er det viktig å bygge opp en solid tilbakekoblingsprofil. Søk etter gode, relevante tilbakekoblinger fra anerkjente kilder for å etablere troverdighet og forbedre søkerangeringen. Hvis du bruker kort ankertekst og optimalisert innhold i tilbakekoblingen, kan det også bidra til å øke rangeringen med rundt 30 %. Husk at selv om innholdet er viktigst, er det et solid teknisk fundament som er kronen på verket og sikrer at du holder deg i front i det digitale kappløpet.

7. Prioritering av enkel URL-struktur (Uniform Resource Locator)

Enkelhet er avgjørende når det gjelder nettstedets URL-struktur. Det handler ikke bare om å gjøre det enkelt for søkemotorene å forstå, men også om å skape en brukervennlig opplevelse. Du kan begynne med å bruke klare, enkle nettadresser som gjenspeiler innholdets hierarki og formål. Unngå lange, innviklede tegn som kan forvirre søkemotorer og besøkende.

En enkel og beskrivende URL som "www.yourwebsite.com/product/category" er mye mer intuitiv enn et virvar av tall og symboler. For å forbedre SEO-arbeidet bør du også inkludere det primære søkeordet ditt i nettadressen når det er mulig. Det viser søkemotorene hva siden handler om, og gjør den mer relevant for de besøkende. Til slutt bør du vurdere å implementere brødsmuler på nettstedet ditt. Brødsmuler er et navigasjonshjelpemiddel som hjelper brukerne med å forstå hvor de befinner seg i nettstedets hierarki.

8. Bruk skjemamarkeringer for å hjelpe Google med å forstå innhold

Du kan bruke skjemamarkeringer for å gjøre det enklere for søkemotorer, spesielt Google, å forstå og presentere materialet ditt. Tenk på skjemamarkeringer som etiketter eller tagger som du knytter til bestemte elementer i innholdet ditt, for eksempel anmeldelser, arrangementer, produkter eller oppskrifter. Disse merkelappene gir søkemotorene ytterligere kontekst om innholdet ditt.

Derimot er det lettere for dem å tolke og vise det mer strukturert og visuelt tiltalende i søkeresultatene. Hvis du for eksempel har en oppskriftsblogg, kan skjemamarkeringer hjelpe Google med å vise oppskriften med miniatyrbilde, tilberedningstid og til og med brukervurderinger i søkeresultatene.

9. Måling av prestasjonsmålinger

Det er mange ting ved å måle prestasjonsmålinger som å ha et kompass for reisen på nettet. Det hjelper deg ikke bare med å forstå hvor du har vært, hvor du er på vei og hvordan du skal navigere på veien videre. Enkelt sagt er ytelsesmålinger et slags målkort for nettarbeidet ditt. De gir verdifull innsikt i hvor godt nettstedet eller de digitale markedsføringsstrategiene dine fungerer.

På samme måte kan du ta informerte beslutninger for å optimalisere din tilstedeværelse på nettet ved å følge med på disse målingene regelmessig. Hvis du for eksempel oppdager at en bestemt nettside har høy fluktfrekvens, er det et tegn på at noe bør forbedres på den aktuelle siden. Hvis du derimot ser en økning i antall konverteringer etter en markedsføringskampanje, vet du at du er på rett spor.

10. Skape uimotståelige produkthistorier

I dag ønsker folk å engasjere seg i innhold med en skjult historie. Mange av våre forbrukere knytter seg til varemerket med historien bak. Kunsten å fortelle en uimotståelig produkthistorie handler om å forvandle hverdagslige ting til fengslende fortellinger. Det er som å ta et vanlig lerret og male et levende bilde som fanger publikums fantasi.

Forestill deg et enkelt kaffekrus, ikke bare et keramisk kar, men en koselig følgesvenn for de tidlige morgenstundene, pakket inn i varme og nostalgi. På samme måte hjelper denne tilnærmingen potensielle kjøpere til å se produktet i et nytt lys - det blir ikke bare en gjenstand, men en viktig del av den daglige rutinen. Du skaper kontakt med kundene dine ved å tilføre personlighet, følelser og gjenkjennelighet i disse historiene. De begynner å se for seg hvordan de bruker produktet, hvordan det løser problemene deres og hvordan det forbedrer livet deres.

11. Integrering av sosiale medier

Sosiale medier er en magisk plattform som kan øke innholdets rekkevidde og gjennomslagskraft. På den måten når budskapet ditt ut til et bredere publikum, noe som øker synligheten og fører til mer trafikk til nettstedet ditt. Tenk på sosiale medier som et moderne torg der folk samles, snakker sammen og deler. Når du integrerer innholdet ditt der, får du tilgang til de samtalene og trendene som er viktige for målgruppen din.

Du kan bli en del av den daglige opplevelsen de har på nettet, og på den måten skape gjenkjennelse og engasjement. Integrering i sosiale medier handler altså ikke bare om å legge ut innlegg; det handler om å forsterke budskapet ditt, skape kontakt med målgruppen din og drive trafikk som gir deg suksess på nettet.

12. Regelmessige oppdateringer av innholdet ditt

Regelmessige oppdateringer av innholdet ditt er som et nytt strøk maling på et velholdt hus. Det er en god vane å gå gjennom og forbedre eksisterende artikler, blogginnlegg og nettsider for å holde dem aktuelle og verdifulle. Tenk deg at du har en omfattende guide om de beste smarttelefonene i 2022. Samtidig som den var relevant, utviklet teknologien seg raskt, og nye modeller dukket opp. Du må oppdatere innholdet for å holde deg oppdatert med de nyeste smarttelefonene, funksjonene og brukeranmeldelsene.

Det handler ikke bare om å være nøyaktig, men også om å engasjere publikum. Besøkende som kommer tilbake, setter pris på oppdatert informasjon, og søkemotorer foretrekker nettsteder som holder innholdet oppdatert.

Konklusjon

I det enorme e-handelslandskapet er nøkkelen til suksess å beherske innholdsmarkedsføring, forstå målgruppen din og ligge i forkant med teknisk SEO og en sterk tilbakekoblingsprofil. Med en god strategi for innholdsmarkedsføring kan du lykkes i den konkurranseutsatte netthandelen. Husk at det er en reise, og hvis du holder deg til disse strategiene, vil det løfte nettbutikken din til nye høyder.

I tillegg til disse viktige strategiene er effektivt kundeengasjement avgjørende for å lykkes i den ekspansive netthandelen. Ved å skape en meningsfull kontakt med målgruppen din gjennom personlige opplevelser og målrettede budskap kan du skape lojalitet og øke konverteringen. Ved å utnytte datadrevet innsikt og sosiale medier kan du forbedre kundeengasjementet og holde kontakten med målgruppen din.

OFTE STILTE SPØRSMÅL

1. Hvordan kan jeg optimalisere e-handelsnettstedet mitt for stemmesøk?

Optimaliser e-handelsnettstedet ditt for stemmesøk ved å fokusere på naturlig språk, bruke samtaleord og sørge for at det er mobilvennlig.

2. Hvilken rolle spiller kundeomtaler i SEO for e-handel?

Kundeomtaler spiller en viktig rolle i SEO for netthandel ved at de bidrar med nytt, brukergenerert innhold som kan forbedre rangeringen i søkemotorene og skape tillit hos potensielle kunder.

3. Hva er forskjellen mellom on-page og off-page SEO for e-handel?

On-page SEO fokuserer på å optimalisere nettstedets innhold og struktur, mens off-page SEO innebærer strategier for å bygge autoritet og relevans gjennom eksterne faktorer som tilbakekoblinger og sosiale signaler.

4. Hvordan håndterer jeg problemer med duplisert innhold på e-handelsnettstedet mitt?

Du kan håndtere problemer med duplisert innhold ved hjelp av kanoniske tagger og 301-omdirigeringer.