Intro
Søkemotoroptimalisering (SEO) har fått et litt dårlig rykte de siste årene. Vi har alle sett forvirrende eksempler på ugrammatisk tekst fylt med irrelevante nøkkelord. Når det gjøres mekanisk eller uten særlig omtanke, kan resultatet av dårlig SEO bli oppstyltet og unaturlig, og mer åpenbart skrevet for en webcrawler enn for en leser. Men det trenger ikke å være tilfelle! Når SEO gjøres med omtanke, kan det forbedre nettsidene og gjøre dem både mer nyttige og mer relevante for målgruppen.
Nøkkelen til å bruke SEO på en måte som kommer både deg og publikum til gode, er å bruke programmeringsferdighetene dine til å optimalisere webteksten subtilt på måter som søkemotorene vil elske, og som leserne dine enten ikke vil legge merke til eller vil se på som fordelaktige snarere enn skadelige. Hvis du har noen grunnleggende programmeringskunnskaper, finnes det ti velprøvde strategier for å bruke programmeringsferdigheter til å oppnå umiddelbare SEO-resultater. Ellers kan du få øyeblikkelig leksehjelp i koding fra eksperter på toppnivå, som gjerne tilbyr følgende tips du bør følge umiddelbart.
1. Optimaliser nettstedets hastighet
En av faktorene søkemotorene tar hensyn til når de vurderer et nettsted, er hvor raskt det lastes inn. Innlastingshastigheten kan gi deg en avgjørende fordel når det finnes et stort antall konkurrerende nettsteder som ligner på hverandre. Programmeringskunnskapene dine kan hjelpe deg med å optimalisere koden slik at nettsidene dine lastes inn raskere. Noen av de beste måtene å forbedre innlastingshastigheten på er å minifisere CSS og JavaScript, utnytte caching i nettleseren og redusere serverens responstid. Ved å gjøre disse endringene i backend kan du få sidene dine til å laste inn raskere og få nettstedet ditt høyere opp på søkemotorrangeringene.
2. Gjør nettstedet ditt mobilvennlig
I dagens konkurranseutsatte søkemotormarked er det sannsynlig at de fleste av brukerne dine søker på mobilen, ikke på en stasjonær eller bærbar datamaskin. Derfor må du implementere ansvarlig webdesign for å sikre at nettstedet ditt fungerer like bra på mobile enheter som på tradisjonelle bærbare eller stasjonære datamaskiner. Kunnskap om programmeringsspråk som HTML, CSS og JavaScript er avgjørende for å lage nettsteder som vises på riktig måte på alle enheter. Søkemotorer som Google tar hensyn til disse faktorene når de rangerer nettsteder, så for å optimalisere rangeringen din må du sørge for at nettstedet ditt vises på Android og iOS, ikke bare på Windows.
3. Implementere strukturert datamarkering
Det er svært viktig at søkemotorene kan forstå innholdet på nettstedet ditt. Søkemotorenes webcrawlere må kunne hente ut rich snippets fra nettstedet ditt (f.eks. stjernevurderinger av produkter, tidspunkt for arrangementer, kontaktinformasjon osv.) og presentere disse utdragene i søkeresultatene for å øke klikkfrekvensen. Den beste måten å gjøre innholdet ditt forståelig for webcrawlere på, er å skrive og implementere strukturerte data (via JSON-LD eller mikrodata) ved hjelp av programmeringsspråk. Jo enklere du gjør det for søkemotorene å hente data, desto flere besøkende vil de sende til nettstedet ditt. Det kan også hjelpe å sjekke hva konkurrentene dine gjør med et verktøy som Backlink Checker, slik at du også kan gjøre det som fungerer.
4. Kanonisere tagger og nettadresser
Søkemotorer kan straffe deg for å opprette nettsteder med duplisert innhold. Du kan bruke kanoniske tagger for å unngå problemer med duplisert innhold ved å angi hvilken av mange dupliserte eller lignende sider som er hovedkopien, slik at søkemotorene kan prioritere hvilken side de skal anbefale. Du kan bruke programmeringskunnskaper til å sette inn viderekoblinger og kanoniske merknader for å sende søkemotorer og brukere til mastersiden. På samme måte kan programmeringskunnskaper hjelpe deg med å lage rene, brukervennlige nettadresser som er fylt med relevante nøkkelord som søkemotorene kan indeksere.
5. Implementere SSL/HTTPs
Nettet kan være et farlig sted, og nettbrukere er med rette bekymret for personvernet og sikkerheten til dataene sine. Det går tross alt nesten ikke en måned uten at vi hører om et større sikkerhetsbrudd eller brudd på personvernet. Søkemotorene forstår denne bekymringen og prioriterer nettsteder som er sikre. Mange bruker faktisk sikkerhetstiltak som en rangeringsfaktor. For å forbedre SEO-en din må du bruke programmeringskunnskapene dine til å konfigurere SSL-sertifikater og sørge for at HTTPS er riktig implementert på hele nettstedet ditt, både for at brukerne skal føle seg trygge og for å forbedre SEO-en og oppnå høyere rangering i søkemotorene. Jo sikrere nettstedet ditt er, desto mer vil søkemotorer og sluttbrukere stole på at nettstedet ditt er verdifullt og trygt.
6. Optimaliser medier og bilder
Medier og bilder kan gjøre nettsteder mer engasjerende for leserne, men de kan også redusere lastetiden. Alle nettbrukere har opplevd at det tar en evighet å laste inn et medietungt nettsted, eller at man må vente og vente fordi ett bilde eller én video hindrer hele siden i å lastes inn. Som vi vet, er hastigheten nettstedet ditt lastes inn med, en viktig faktor for SEO. Det er her programmeringsferdigheter kan komme inn i bildet. Du kan bruke dine ferdigheter til å skrive skript som kan automatisere bildeoptimaliseringsprosessen. Ved automatisk å endre størrelsen på bilder, komprimere bilder eller legge til alt-tekst etter behov, kan du forbedre lastetiden, gjøre sidene mer tilgjengelige og forbedre SEO og dermed siderangeringen.
7. Rette gjennomsøkingsfeil
Søkemotorene vil vite at nettstedene de indekserer, fungerer som de skal, og det samme vil brukerne. Ingen ønsker tross alt å lete gjennom et nettsted etter informasjon eller en produktoppføring bare for å finne ut at siden ikke lenger eksisterer eller har en kritisk feil. Hvis nettstedet ditt er fullt av gjennomsøkingsfeil, for eksempel 404-sider, eller er fullt av ødelagte lenker, vil nettstedet ditt ikke bli rangert høyt på søkemotorene. Programmeringskunnskaper er nyttige for å løse denne typen problemer. Du kan bruke ferdighetene dine til å analysere serverlogger, identifisere gjennomsøkingsfeil og enten omdirigere eller fikse eventuelle ødelagte lenker. Når du har gjort det, får du en jevnere gjennomsøkingsopplevelse for søkemotorroboter og gjør det også mer sannsynlig at det velindekserte nettstedet ditt vil rangeres høyere.
8. Tilpass nettstedets robots.txt og XML-nettstedskart
Det er ingen grunn til å overlate all makt over indekseringen av nettstedet ditt til søkemotorenes roboter. Hvis du har programmeringskunnskaper, kan du ta nøyaktig kontroll over hvilket materiale søkemotorene kan gjennomsøke og indeksere. Ved hjelp av programmeringskunnskapene dine kan du tilpasse og konfigurere robots.txt og XML-nettstedskart for nettstedene dine, slik at du kan prioritere innholdet du vil at søkemotorene skal finne og vise. Filen robots.txt ligger vanligvis i nettstedets rotkatalog og spesifiserer regler for enten alle roboter eller bestemte roboter, og leder dem til nettadresser som de enten har lov til eller ikke har lov til å gjennomsøke. Det er imidlertid viktig å huske at robots.txt ikke er en sikkerhetsfunksjon, og at den er avhengig av at anerkjente søkemotorer frivillig respekterer reglene du angir.
9. Forbedre nettstedets navigasjon og interne lenker
Det er mange gode grunner til å gjøre nettstedet ditt enklere å navigere på. Først og fremst vil det gjøre det enklere og mer effektivt for brukerne å finne frem, noe som forbedrer brukeropplevelsen og får dem til å se nettstedet ditt i et mer positivt lys. Men det å lage dynamiske menyer og optimalisere interne lenkestrukturer har også en annen fordel. Disse nettverkene av forbindelser som viser hvordan sidene er knyttet til hverandre, gjør det enklere for søkemotorer å gjennomsøke nettstedet ditt og forstå strukturen raskt og effektivt. Det gir i sin tur bedre søkeresultater og kan øke nettstedets rangering.
10. Gjennomfør A/B-testing og SEO-eksperimenter
Ikke alle SEO-løsninger kommer ferdig pakket fra hyllen. Noen ganger må man eksperimentere litt for å finne ut hva som fungerer best for akkurat ditt nettsted. Programmeringskunnskaper kan hjelpe deg med å implementere A/B-tester og eksperimentelle SEO-strategier for å evaluere hvordan endringer i bestemte aspekter av nettstedet, for eksempel overskrifter, metatagger, multimedia, nøkkelord osv. A/B-testing forhåndsinnstiller to ulike alternativer og gjør det mulig å sammenligne og kontrastere dem. Et SERP-simulatorverktøy kan hjelpe deg med denne prosessen. SEO-eksperimenter kan ta mange former og er ofte utviklet av nettstedseiere som svar på spesifikke problemer eller bekymringer de har registrert med nettstedets individuelle ytelse. Med programmeringsferdigheter kan du gjøre disse endringene programmatisk for å måle effekten av hver endring på SEO-resultatene med et verktøy som Rank Tracker.
Selv om dette ikke er en uttømmende liste over strategier for SEO-forbedring, vil disse ti tipsene gjøre det mulig for nettstedseiere eller -administratorer med programmeringskunnskaper å begynne å gjøre forbedringer som vil hjelpe nettstedene deres til å rangere høyere i søkemotorresultatene, og forhåpentligvis føre til mer trafikk fra søkemotorer til disse nettstedene. Hvis du ikke allerede bruker disse strategiene, vil det å ta noen av dem i bruk sannsynligvis ha stor effekt.
Husk på det: Til syvende og sist er ikke målet med SEO å gjøre robotene fornøyde, men å få nettstedet ditt rangert slik at ekte, levende mennesker vil besøke det og engasjere seg i det. Når alt kommer til alt, må nettstedet ditt fokusere mer på brukeropplevelsen enn på strategier som gjør robotene fornøyde. All SEO i verden hjelper ikke hvis sluttbrukeren besøker nettstedet ditt bare for å støte på et avskrekkende, forvirrende sett med sider som er designet for å bli lest av maskiner i stedet for mennesker. Den beste SEO-strategien er fortsatt å sette brukeren i sentrum for å sikre at brukeren får en best mulig opplevelse når han eller hun besøker nettstedet ditt.
