SEO og innholdsmarkedsføring: Topp 10 tips og strategier

Introduksjon

Enten du driver en liten bedrift eller et Fortune 500-selskap, påvirker SEO oss alle. Men jeg liker å se det som en velsignelse. Siden SEO bestemmer hvor lett kundene dine kan finne deg, har jeg alltid tenkt på det som en utjevner.

Noen få av oss kan konkurrere med markedsføringskampanjene til giganter som Procter & Gamble og Nike. Men selv en oppstartsbedrift med et beskjedent budsjett kan dukke opp blant de første resultatene i søkemotorene. Hvordan gjør de det? Ved å optimalisere innholdet.

Her er de 10 beste SEO-taktikkene alle innholdsansvarlige og bedriftseiere kan bruke.

1. Bruk nøkkelord knyttet til innholdet ditt

On-page SEO går mye lenger enn å bruke søkeordet ditt et par ganger på forsiden din. Selv om primære søkeord er viktige, må du også legge til synonymer og andre søkeord relatert til innholdet ditt for å rangere i Google i dag.

Årsaken til dette er den nye Google Hummingbird-algoritmen som gjør det mulig for Google å skanne sider utover enkle søkeord. I stedet prøver Hummingbird å forstå temaet på siden din, akkurat som en menneskelig leser ville gjort.

Så hvordan kan du optimalisere innholdet med Hummingbird ute og reiser?

Ved å inkludere variasjoner av søkeordet ditt i innholdet ditt. Det er ganske enkelt å finne relaterte nøkkelord.

1. Søk etter søkeordet ditt i Google
2. Bla ned til bunnen av søkeresultatene
3. Her finner du relaterte søk
4. Legg til noen av disse begrepene i innholdet ditt.

(Bildekilde:)

Alternativt kan du bruke et eget søkeordverktøy som hjelper deg med å finne relaterte søkeord med et lokaliseringsalternativ.

2. Sett nøkkelord på de riktige stedene

Hvis du leser dette, har de sikkert allerede bedt deg om å legge til nøkkelord på sidene du vil rangere. Men hvor du bruker søkeordene dine er like viktig som hvor mange ganger du bruker dem.

Med andre ord må du sørge for at nøkkelordet ditt dukker opp minst én gang i sidens tittelkode og i de første 100 ordene av innholdet på siden din.

For eksempel har jeg en side som er optimalisert for søkeordet "SEO-forslag".

Her er hvordan jeg la til den eksakte termen på disse viktige stedene:

Og her:

3. Hold brukerne lenger på nettstedet ditt

En ting du vil unngå, er at brukere klikker seg rundt på sidene dine.

Men hva i all verden er pogosticking?

Pogosticking er når en Google-bruker klikker for å gå inn på nettstedet ditt og deretter "pogosticker" tilbake til søkeresultatene for å finne en bedre kilde som faktisk hjelper.

Problemet er at Google ikke "godkjenner" pogosticking. Når noen pogosticker, sender det en sterk melding til Google. Noe i retning av "Denne brukeren likte ikke denne siden".

Og hvis brukerne ikke er fornøyde med siden din, fjerner Google rangeringen din.

Så hvordan kan du holde brukerne på nettstedet ditt lenger uten at de pogosticker?

For det første bør du bruke mange punkter og underoverskrifter.

Når innholdet ditt er lett å fordøye, vil folk bruke mer tid på nettstedet ditt. Det finnes en hel studie fra Nielsen om hvordan folk leser nettinnhold i det F-formede mønsteret.

Det viser seg at kulepunkter og underoverskrifter gjør innholdet mye lettere å lese.

Her er beviset.

Bortsett fra disse vil du også inkludere forskjellige former for multimedia som f.eks:

• Bilder
• Gantt cCharts
• Infografikk
• Videoer
• Interaktive spørrekonkurranser og avstemninger

Ser du at dette var lett å lese? Husk at målet ditt er å få konverteringer og ikke bare sidevisninger og organisk trafikk. Jo lenger noen blir på nettstedet ditt, jo større er sjansene for en ny demo, prøveperiode eller et anrop på bedriftens telefonsystem.

4. Inkluder "Hva er X?"-definisjoner

Dette er lett et av de mest oversette SEO-tipsene. Tanken er at når brukere søker etter et overordnet begrep som "metadatahåndtering", leter de vanligvis etter en definisjon.

Og du har sikkert lagt merke til så langt at resultatene på den første siden i Google for definisjonstermer mest sannsynlig svarer på spørsmålet "Hva er X?".

Hvis du for eksempel søker etter "metadata management", svarer to av de tre øverste resultatene på spørsmålet: "Hva er metadatahåndtering?":

På denne måten, hvis du sikter mot et definisjonsnøkkelord, må du sørge for at i det minste noe av innholdet ditt er dedikert til å svare på spørsmålet "Hva er X?".

5. Få tilbakekoblinger fra bildene dine

Tenk deg en verden der eiere av nettsteder lenker tilbake til deg hver gang de bruker diagrammet, videoen eller infografikken din.

Men vi er fortsatt langt unna denne utopien.

Men det er fortsatt noe vi kan gjøre. De fleste er faktisk glade for å lenke til deg hvis du spør dem pent.

Hvis du planlegger å publisere mye visuelt innhold, må du sørge for å bruke litt tid på denne aktiviteten. Før du vet ordet av det, har du massevis av tilbakekoblinger.

Så hvordan fungerer dette?

1. Finn først en visuell ressurs på nettstedet ditt. La oss si at det er en infografikk.
2. Høyreklikk annonse "kopier bildeadresse"
3. Lim inn filnavnet i Google "Søk etter bilde".
4. Og der er den - en komplett liste over nettsteder som bruker bildet ditt.

Nå må du finne sider som bruker bildet ditt til sine formål, men som ikke lenker til deg. Dette kan ta litt tid, ettersom du må sjekke dem manuelt én etter én. Det finnes ingen snarveier for dette.

Når du plukker dem ut, sender du hver av dem en vennlig e-post der du ber dem om å legge til en lenke til den opprinnelige bildekilden, som er deg.

Deretter kan du bruke Backlink Monitor for å se om de har lenket - eller sluttet å lenke - til nettstedet ditt.

Du kan til og med gå et skritt videre og bruke Backlink Checker for å sjekke hvilke tilbakekoblinger konkurrentene dine bruker.

6. Optimaliser grafikken din

Det er viktig å legge til fengende grafikk eller bilder, særlig hvis de fanger essensen av et tema. Du må imidlertid også ta hensyn til søkemotorene og sørge for at grafikken er optimalisert.

Her er noen tips:

• Tilgjengelighet: Sørg for å inkludere en beskrivende alternativ tekst for hvert bilde. Dette vil gjøre nettstedet ditt mer tilgjengelig for skjermlesere og også skape muligheter for å inkludere flere støttende nøkkelord. Du bør ikke legge inn viktige tekstelementer i bildene dine med mindre det finnes en annen måte å få tilgang til dem på.
• Kontekst: Gi kontekst til bildene dine ved å plassere dem ved siden av relevant tekstinnhold på siden din. Det er alltid best å plassere det viktigste bildet øverst på siden.
• Formatering og størrelse: Bruk den bildefiltypen og -størrelsen som fungerer best for de besøkende. Hvis et bilde er for stort, kan det gjøre siden tregere. Hvis filen ikke støttes, vil ikke bildet lastes inn i det hele tatt.
• Lenker: Legg til beskrivende navn og logiske nettadressestrenger for alle bildene dine. Dette hjelper mye for å optimalisere for organisk søk, samtidig som det gjør det lettere for andre å dele grafikken din på sine nettsteder. Husker du de visuelle tilbakekoblingene?
• Test for mobil: Husk også å teste sidene dine for mobile enheter. Det er mer sannsynlig at brukere søker etter Google-bilder fra mobilen enn på datamaskinen. Og når de åpner siden bak bildet, bør de se at den er godt optimalisert for mobilvisning.

7. Utsikter til muligheter for gjesteopphold

Noen dager tidligere fortalte en annen innholdsspesialist meg at gjesteposting er så 2018. Han kan ha rett, men det er en god grunn til at gjestepostering har holdt seg så lenge - fordi det fungerer.

Imidlertid vil ikke hvilket som helst nettsted fungere. Du må finne de som gir mye relevant trafikk.

Først må du finne en blogger i din nisje som publiserer mange gjesteinnlegg. Ta et portrettbilde av dem - du finner det ved siden av den korte biografien på slutten av en artikkel eller enda bedre på LinkedIn-profilen deres.

Bruk det i Googles omvendte bildesøk, så får du opp alle nettsteder der de har lagt ut innlegg.

Du kan bruke samme teknikk for å finne intervjumuligheter, inkludert podcaster. Podcaster er sannsynligvis en enda mer undervurdert lenkebyggingsstrategi enn "Hva er X?"-definisjoner. Det er mye lettere å komme på en podcast enn å be om, skrive, redigere og publisere et gjesteinnlegg. Resultatet er stort sett det samme, du får en tilbakekobling akkurat som med et gjestepost.

Men hvordan finner du relevante podcaster i din nisje?

Stort sett på samme måte som du fant gjesteposter - ved hjelp av Google omvendt bildesøk.

8. Se etter "foreslåtte" nøkkelord

Vi har sett hvordan du kan bruke relaterte søkeord fra Googles søkeresultater. Du vet sikkert også at du kan bruke Google Suggest til å finne søkeord med lang hale.

Saken er at du kan bruke den samme prosessen med andre søkemotorer.

Ta for eksempel Wikipedia:

(Bildekilde:)

Eller YouTube:

Eller til og med Bing:

9. Fjern sideelementer som lastes sakte

Sideinnlastingstid påvirker ikke bare brukeropplevelsen, som da har en tendens til å pogostick og gi deg straffer fra Google. Det påvirker også søkemotoroptimaliseringen din.

Web Audit er et verktøy som vurderer hastigheten på nettsidene dine på PC og mobil på en skala fra null til 100. Hvis siden din lastes for sakte, er det sannsynligvis sideelementer du kan fjerne for å redusere lastetiden.

Dette verktøyet kan skanne alle sidene dine samtidig for å finne problemer, samtidig som det gir hasteindikatorer og nyttig innsikt. Dette er til stor hjelp fordi det lar deg løse større problemer og forbedre nettstedets rangering raskere.

Rask lastetid og sømløs brukeropplevelse er også viktig når du optimaliserer nettbaserte forslag. For å oppnå best mulig konverteringsfrekvens må forslagsskjemaene ha samme brukeropplevelse på både PC og mobile enheter.

10. Fjern zombiesider

Zombiesider er de sidene på nettstedet ditt som ikke gir trafikk. De bare ligger der.

Når du sletter disse, kan du få høyere rangering og mer Google-trafikk.

Det finnes et berømt eksempel på et e-handelsnettsted som fikk en økning på 31 % i søkemotortrafikken etter at de kuraterte 11 000 produktsider!

Så hvordan fungerer dette?

For å si det enkelt, Google bryr seg ikke om å rangere nettsteder som er overfylt med svakt innhold av lav kvalitet.

De sa faktisk at de heller vil ha én sterk side i stedet for mange svakere sider.

Fjern disse zombiene og se hvordan rangeringen din vokser. Hvordan gjør du det? Ved å bruke Rank Tracker for å få globale, nasjonale og lokale rangeringsoppdateringer på PC eller mobil.

Avslutning

Hvis du vil tiltrekke deg besøkende og generere potensielle kunder, trenger du SEO. Selv for eksperter er det en konstant læringsprosess å få mest mulig ut av SEO-taktikker og -strategier, ettersom reglene og beste praksis stadig endres. Hvis du ikke er sikker på hvor du skal begynne, kan du bruke Ranktrackers Web Audit-verktøy til å evaluere nettstedets helse og prioritere de mest presserende trinnene.