Fordeler og ulemper med Google Ads Performance Max-kampanjer

Introduksjon

Det digitale markedsføringslandskapet har gjennomgått en betydelig endring i årenes løp. Ulike plattformer og praksiser har blitt tatt i bruk for å støtte digitale markedsføringsaktiviteter og bidra til å utvikle ulike virksomheter på tvers av bransjer. Blant endringene i bransjen er automatisering en av de viktigste innovasjonene i den digitale markedsføringssektoren.

Den gode nyheten er at ting endrer seg til det bedre for næringslivet. For tiden bruker digitale markedsførere mindre tid enn normalt på å utføre forskjellige oppgaver som budgivning, siden automatiseringsalgoritmen har mye vekt knyttet til manuelt arbeid. Forskere sier at automatisering spiller en utrolig rolle i å gjøre manuelt arbeid som budgivning, siden det garanterer bedre ytelse.

Hovedpoenget er hvordan du konverterer innovasjon til en investering for å generere bedre resultater for virksomheten din. Google ads performance max-kampanjer har revolusjonert den digitale markedsføringssektoren og bidratt til fortsatt vekst og utvikling. Denne modellen for å drive markedsføringsaktiviteter har bidratt dramatisk til suksessen til ulike selskaper i forskjellige deler av verden.

Til tross for at performance max-kampanjer har hatt en massiv innvirkning i næringslivet, er det fortsatt noen som ikke er klar over tilgjengeligheten av dette nye hacket og hvordan det kan snu organisasjonen deres. Les denne artikkelen for å finne ut mer!

Hva er Performance Max-kampanjer?

Performance max-kampanjer, også kjent som PMax, er en nylig etablert markedsføringskampanje som er målrettet for å hjelpe bedrifter med å generere betydelig avkastning fra driften. Disse kampanjene opprettes på en måte som gjør dem kvalifisert til å vises i hele Googles annonsebeholdning. Den bruker automatisering for å identifisere det beste tidspunktet og stedet der annonsene må vises.

PMax-modellen regnes som den siste trenden som er utviklet av Google, og bruker maskinlæring for å sikre at algoritmen overtar kontrollen over annonsekampanjene dine. Maskinlæringsteknologi sørger for at annonsene rettes til riktig publikum til rett tid for å øke konverteringsfrekvensen. Google ads performance max-kampanjer tar sakte over de smarte shoppingkampanjene som dominerte bransjen.

Legg merke til at smart shopping-kampanjene debuterte i 2018, og introduserte en ny æra innen automatisering. Det nye skiftet til anvendelsen av PMax indikerer et stort skifte i hvordan Google gjør sine ting.

La oss komme tilbake til hovedtemaet vårt! Uansett hvor gode Google-annonser utfører maksimale kampanjer, har de både sine skarpe og stumpe sider. La oss innse virkeligheten!

Fordeler med Google Ads Performance Max-kampanjer

Før du dykker inn i denne nye markedsføringsinnovatøren, må du ha all grunnleggende informasjon om hva du kan forvente når du begynner å bruke den. Nedenfor er fordelene med Performance Max-kampanjer.

De har en avansert ytelsesmodell

Ytelse er et avgjørende aspekt ved enhver markedsføringsmodell du velger. Husk at du investerer i markedsføring fordi du ønsker å få bedre resultater ut av virksomheten din. Performance max-kampanjer bruker optimale maskinlæringsfunksjoner som gjør at de skiller seg ut fra resten og øker ytelsesgraden. Ved å bruke denne tilnærmingen vil du sannsynligvis registrere en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 11%.

Selv om denne metoden genererer utrolige resultater, er de fleste bedrifter som bruker den ennå ikke på den skisserte gjennomsnittsgrensen, siden de ikke helt mestrer hvordan ting gjøres. Den gode nyheten er at alle ytelsesmaksimumskampanjer vil registrere denne konverteringsfrekvensen i løpet av de neste dagene, forutsatt at de gjør alt riktig.

En enkelt kampanje når et bredt publikum

Med en enkelt Performance Max-kampanje kan du enkelt kommunisere til en stor del av målgruppen din gjennom et enkelt klikk. Du trenger ikke å fortsette å lage forskjellige markedsføringskampanjer, siden en enkelt kampanjemodell er nok til å få jobben gjort. Annonsene er ment å nå et bredt publikum gjennom flere plattformer som YouTube, Google-søk og Google-display.

Når du sjekker rekkevidden til disse annonsekampanjene, vil du innse at det ikke er behov for å lage flere annonser for å få jobben gjort. Du trenger bare en enkelt annonse som peker på alle de viktigste aspektene, og du vil få budskapet ditt levert hjem.

Det integreres godt med de tilgjengelige søkekampanjene.

Når du gir disse annonsene tilgang til Google-kontoen din, integreres de godt med andre pågående søkekampanjer for å gi en sømløs opplevelse. Det viktigste aspektet ved bruk av Performance Max-annonser er hvordan de samarbeider med andre eksisterende annonser for å levere et enhetlig mål og transformere forretningsresultatene. Som et resultat gir det bedriftseieren en viss kontroll når du målretter mot et bestemt marked.

Samarbeid med andre typer annonser gjør det enkelt å nå forretningsmålene dine, forutsatt at alle aspekter er perfekt tilpasset virksomhetens mål.

Ulemper med Performance Max-kampanjer

De mangler SKU-data

Hovedproblemet med ytelsesmaksimumskampanjer er at de ikke gir plass til SKU-dataene. Brukere har bare muligheten til å utvide de tilgjengelige oppføringsgruppene i hver kampanje du oppretter for virksomheten din. Hvis du trenger tilgang til store mengder data og utforske den nitty gritty delen av virksomheten din, vil du sannsynligvis søke et annet alternativ for å betjene dine databehov.

Du kan imidlertid velge å opprette en ekstra ytelsesmaksimumskampanje som vil bli brukt spesielt for å imøtekomme SKU-dataene. Den ekstra kampanjen vil hjelpe deg med å utvide oppføringsgruppen nedover for å skape mer plass til data som du kan bruke til å analysere produktytelsen din.

Det har ikke plass til å legge til negativer

Noen ganger kan du legge merke til begreper du ikke ønsker å utløse i innsiktsdelen. På dette tidspunktet må du innlemme negativer i kampanjene dine for at de skal fungere effektivt. Problemet med performance max-kampanjer er at du ikke kan legge til negativer når du først har oppdaget dem. Det er automatisk at du vil kontrollere sjansene for å kannibalisere dine foretrukne vilkår.

Det er ingen enkel måte du kan bruke for å håndtere dette scenariet, siden det ikke er noe alternativ i annonseinnstillingene. Men hvis du har en Google-annonserepresentant, kan du opprette en liste over negative søkeord og be representanten om å innlemme dem i kampanjene dine.

Mangel på tilstrekkelige data innenfor ressursgruppene

Performance Mac-annonser gir ikke et klart bilde av elementene og nettverkene som ikke fungerer som de skal. Dette betyr at brukerne ikke får nok innsikt i den generelle fremgangen til annonsene, og dermed ikke forstår områdene som trenger oppgradering. Alle bedriftseiere vil alltid ønske å evaluere hvordan annonsene deres fungerer og hva som må endres eller forbedres.

Disse annonsene gir ikke nok data til at bedriftseieren kan få mer innsikt i resultatene av kampanjene. Dette er et område som Google må overvåke nøye og gjøre betydelige endringer.

Konklusjon

Automatisering tar gradvis over markedsføringsaktivitetene i næringslivet. Det er på høy tid at bedriftseiere investerer kraftig i denne teknologien og får mest mulig ut av investeringen. Den digitale markedsføringssektoren har tatt et dristig skritt når det gjelder automatisering for å sikre at markedsførere ikke kaster bort mye av tiden sin på å jobbe med ting som lett kan oppnås automatisk. Google Ads Performance Max-kampanjer genererer bedre resultater for enhver bedriftseier som gjør den rette innsatsen for å få resultater ut av det. Det er imidlertid viktig å sikre at du er godt kjent med fordelene og ulempene med ytelsesmaksimumskampanjer for å forbedre suksessen til innsatsen din.