Programmatisk SEO: Hva det er og hvordan det fungerer

Introduksjon

Tenk på hvordan biler produseres på et samlebånd. Hver bil følger samme grunnleggende produksjonsprosess og struktur, men du kan tilpasse funksjonene (f.eks. farge, motortype eller interiørmaterialer) basert på modell eller kundens preferanser.

Det samme skjer i programmatisk SEO, der hver nettside er som en bil på et samlebånd som følger en standardprosess, men med tilpassede funksjoner (søkeord, spesifikt innhold) for å imøtekomme ulike søkeintensjoner.

I dette blogginnlegget vil jeg gå nærmere inn på følgende emner knyttet til programmatisk SEO:

1. Hva er programmatisk SEO?
2. Fordeler og ulemper med programmatisk SEO
3. Eksempler på vellykket programmatisk SEO
4. Slik implementerer du programmatisk SEO
5. Utfordringer knyttet til programmatisk SEO

Så uten videre omsvøp, la oss sette i gang...

Hva er programmatisk SEO?

Programmatic SEO eller pSEO er en publiseringsmetode som gjør det mulig å publisere store mengder nettsider som følger et konsistent eller lignende oppsett, spesielt optimalisert for søkemotorer. De publiserte sidene retter seg mot viktige langhalede søkeord som er mer spesifikke og ofte mindre konkurranseutsatte.

Hovedmålet med pSEO er å gjøre et nettsted mer synlig i SERP ved å dekke et bredt spekter av spesifikke emner som folk er interessert i. Denne metoden er effektiv fordi den gjør det mulig å produsere massevis av innhold som er optimalisert for søkemotorer, noe som bidrar til å tiltrekke flere målrettede besøkende til nettstedet.

Fordeler og ulemper med programmatisk SEO

I dag eksperimenterer stadig flere bedrifter og privatpersoner med programmatisk SEO, ettersom det er flere fordeler ved å bruke denne teknikken. Noen av dem er

• Det er en svært skalerbar strategi som gjør det mulig å opprette 100 eller til og med 1000 destinasjonssider på kort tid.
• Nettstedet ditt begynner å rangere for flere søkeord i søkeresultatene, du får flere besøkende og til slutt flere kunder.
• Krever betydelig mindre tid og krefter å publisere flere sider sammenlignet med manuell publisering én etter én.

Men som alle andre strategier har også programmatisk SEO noen ulemper. Noen av dem er

• Det er ekstremt vanskelig å få alle genererte sider indeksert, spesielt for nyere nettsteder.
• Hvis teknikken ikke er riktig konfigurert, kan den også føre til problemer med duplisert eller tynt innhold på nettstedet.

Til tross for disse utfordringene er fordelene med programmatisk SEO, som skalerbarhet og effektivitet, ofte større enn ulempene, noe som gjør det til en verdifull strategi for å utvide tilstedeværelsen på nettet.

Eksempler på vellykket programmatisk SEO

For å forstå konseptet bedre kan vi ta en titt på noen vellykkede eksempler på programmatisk SEO som får massevis av verdifull trafikk ved hjelp av denne strategien.

1. EnhanCV

EnhanCV.com tilbyr tonnevis av nyttige CV- og følgebrevsmaler for å hjelpe fagfolk med jobbsøkingsprosessen. Nettstedet har over 800 000 organiske besøkende hver måned, noe som er svært relevant for virksomheten.

Nettstedet har programmatisk opprettet 100-vis av sider som er målrettet mot søkeord som "{jobbrolle} CV-eksempler" og "{jobbrolle} intervjuspørsmål og svar", som du kan se i skjermbildet ovenfor.

2. CarLogos

CarLogos.org tiltrekker seg over 600 000 organisk trafikk hver måned ved å programmatisk opprette egne sider for kjente bilmerker og deres logoer.

Nettstedet har over 1 000 indekserte sider, og de er målrettet mot søkeord som "{bilmerke} logo" og "{type bil} bilmerker", som du kan se i skjermbildet ovenfor.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com får mer enn 800 000 organiske besøkende hver måned fra programmatisk genererte sider med søkeord som "{food} nutrition" og "{food} recipe and nutrition", som du kan se i skjermbildet nedenfor.

Dette er et stort pSEO-nettsted med over 180 000 sider indeksert i Google og genererer inntekter ved å vise displayannonser og også ved affiliate-markedsføring.

Slik implementerer du programmatisk SEO

Å implementere en solid programmatisk SEO-strategi høres ut som en ekstremt komplisert oppgave, men det er ganske enkelt, enten du bruker no-code eller kode. I dette innlegget vil jeg ikke gå inn på detaljene, men forklare den overordnede prosessen i detalj.

Hele pSEO-prosessen kan deles inn i følgende 5 trinn:

1. Finne nøkkelord
2. Klargjøring av data
3. Opprette sidemalen
4. Publisering av sider gjennom automatisering
5. Måling av fremgangen

La oss gå gjennom hvert trinn, ett etter ett...

1. Finne nøkkelord

Når du skal finne egnede og lønnsomme søkeord for programmatisk SEO, er det bare å lete etter mønstre i søkeordene - en del av hele søkeordet bør kunne endres. For å få en bedre forståelse kan du dele søkeordet inn i to deler: én, hovedord, og to, modifikator.

Hvis hovedordet for eksempel er "levekostnader", og noen av modifikatorene er "London", "New York", "New Delhi" osv. blir de endelige søkeordene som følger:

• Levekostnader i London
• Levekostnader i New York
• Levekostnader i New Delhi

Når du gjør research, må du bare være åpen for alle slags mønstre i søkeordene du leter etter. Det kan også være mer enn én modifikator i et søkeord, for eksempel "kan {fisk 1} leve sammen med {fisk 2}".

RankTrackers Keyword Finder-verktøy er ypperlig til å finne slike søkeordideer og deretter validere om de er verdt å satse på eller ikke.

2. Klargjøring av data

Dataene som kreves for programmatisk SEO, kan være i numerisk format eller til og med i form av lange avsnitt, avhengig av type prosjekt. Og uansett om du skraper dataene fra flere kilder eller samler dem inn manuelt, må du forberede datasettet grundig for pSEO.

Nedenfor finner du noen tips som du kan følge under dataforberedelsesprosessen:

• Lag alternative versjoner av emner eller overskrifter. Hvis hovedoverskriften for eksempel er "kan jeg gi brød til hunden min", kan du opprette en kolonne til med en alternativ tittel som "kan hunder spise brød".
• Forbered databasen slik at du kan koble de genererte programmatiske sidene internt til hverandre.
• Opprett også slugs, små bokstaver og til og med flertallsversjoner av emnene, slik at de kan brukes i sidemalen uten grammatiske feil.
• Kontroller at det ikke finnes noen dupliserte oppføringer.
• Utnytt kraften i AI (om nødvendig) til å generere noen beskrivelser eller deler av den programmatiske siden som skal genereres.

I utgangspunktet handler det om å ha alle nødvendige datapunkter i databasen og sørge for at det ikke finnes duplikater eller unøyaktigheter.

Når dataene er klare, er det på tide å gå videre til neste trinn.

3. Opprette sidemalen

I programmatisk SEO er en sidemal hovedoppsettet for hvordan de genererte sidene vil se ut. I malen brukes variabler som plassholdere, som erstattes med de faktiske dataene når automatiseringen kjøres. Avhengig av prosjekttype kan det være en mal for landingssider eller en enkel sidemal for blogginnlegg.

Her er noen tips du bør følge når du lager sidemalen for pSEO-prosjektet ditt:

• Sørg for at sidemalen er brukervennlig og optimalisert for søkemotorer.
• Siden de genererte sidene vil inneholde mange ulike data, bør du bruke bilder og andre visuelle elementer for å få dem til å se bra ut.
• Målet er å lage en mal som er så god at det ikke engang er mulig å se om den er opprettet programmatisk eller manuelt.
• Fra et SEO-perspektiv bør du også legge til interne lenker, optimalisere siden for det aktuelle søkeordet, legge til skjemamarkeringer, sørge for raskere lasting osv.

Når sidemalen er klar, er det på tide å begynne å publisere sider programmatisk.

4. Publisering av sider gjennom automatisering

Publisering er den mest tekniske delen av hele den programmatiske SEO-prosessen, men det er tross alt ikke rakettforskning. Avhengig av nettstedets tekniske oppbygning må du velge et automatiseringsoppsett som kobler dataene til sidemalen og genererer alle sidene.

Hvis du bruker WordPress, har du noen få alternativer som ikke krever kode:

• WP All Import og
• Generator for flere sider

Men hvis nettstedet ditt er bygget ved hjelp av en tilpasset tech-stack, må du enten bygge hele oppsettet for å koble databasen til sidemalen eller bruke et programmatisk SEO-verktøy som f.eks:

• The.com - fungerer med alle tech-stacks, og
• Whalesync - fungerer blant annet med Webflow

Målet ditt her er å koble databasen din (enten det er i Google Sheets, Airtable eller MySQL-databasen) til den optimaliserte sidemalen ved hjelp av et egnet programmatisk SEO-verktøy. Deretter publiserer du alle sidene på nettstedet ditt.

Nå er du ferdig. Voilà!

5. Måling av fremdriften

Nå som alle sidene dine er publisert, er det på tide å begynne å måle fremdriften mot når sidene begynner å vises i SERP. Nedenfor finner du noen viktige KPI-er som du kan følge med på:

• Indekseringsgrad for sider: Antall sider som er indeksert av søkemotorer av det totale antallet sider som er opprettet. For Google kan du sjekke indekseringsfremdriften i Google Search Console.
• Søkeordrangering: Posisjonen til nettstedets sider på søkemotorenes resultatsider (SERP) for bestemte søkeord.
• Organisk trafikk: Volumet av besøkende som kommer til nettstedet ditt via søkemotorer. En økning i organisk trafikk er en sterk indikator på vellykket SEO.
• Konverteringsfrekvens: Prosentandelen av besøkende på nettstedet som utfører en ønsket handling gjennom den angitte CTA-en. Hvis konverteringsraten øker, tyder det på at trafikken som tiltrekkes gjennom programmatisk SEO, er verdifull.

Du kan bruke Rank Tracker-verktøyet til å sjekke synligheten til søkeordene dine, gjennomsnittlig posisjon og til og med SERP-posisjoner, som vist i skjermbildet ovenfor.

Håndtering av utfordringer knyttet til programmatisk SEO

Programmatisk SEO er en svært teknisk prosess, og det er flere punkter der det kan oppstå feil. La oss ta en titt på noen av utfordringene og hvordan du kan håndtere dem...

• Langsomindeksering: For å håndtere treg indeksering bør du koble sidene riktig sammen, opprette flere tilbakekoblinger, sende inn nettstedskartet til Google Search Console og konfigurere robots.txt-filen riktig.
• Duplikat eller tynt innhold: Gå alltid gjennom hver rad manuelt for å unngå dupliserte oppføringer i databasen, og ha nok data på hver side for å unngå problemer med tynt innhold eller innhold av lav kvalitet.

Konklusjon

Programmatisk SEO er en effektiv metode for å skalere innholdet på nettstedet ditt og forbedre synligheten i søkemotorresultatene. Ved å målrette seg mot et bredt spekter av long-tail-søkeord og effektivt opprette optimaliserte sider kan bedrifter øke den organiske trafikken betydelig, tiltrekke seg flere kvalifiserte potensielle kunder og i siste instans øke konverteringen.

Ved å følge nøye med på viktige ytelsesindikatorer kan du forbedre tilnærmingen din, overvinne ulempene og utnytte det fulle potensialet til programmatisk SEO for å løfte din tilstedeværelse på nettet til nye høyder.