Proaktiv SEO: Håndtering av utfordringer gjennom risikoreduksjon

Introduksjon

I takt med at stadig flere bedrifter bruker ressurser på digital markedsføring, blir SEO stadig mer konkurransedyktig. Selv lokale bedrifter bruker store summer på SEO-strategier som styrker virksomheten og øker merkevareeksponeringen.

Det kan være vanskelig å ligge i forkant i SEO-verdenen. En innovativ og proaktiv tilnærming kan imidlertid bidra til å redusere risikoen og forbedre avkastningen.

Selv enkle endringer, som å bruke en SEO-tracker for å holde deg oppdatert på organiske rangeringer, kan utgjøre en stor forskjell for din digitale markedsføringsstrategi.

Premortem brainstorming

SEO er notorisk komplekst. En effektiv SEO-strategi bruker en rekke teknikker som lenkebygging, søkeordsanalyse og hreflang-tagging for å fremme innhold av høy kvalitet og trekke besøkende til nettstedet ditt. Det er lett å bli overveldet, selv om du er en erfaren SEO-proff.

Før du setter i gang med et nytt SEO-prosjekt, bør du vurdere å holde en premortem-brainstorming med markedsføringsteamet ditt. Premortem brainstorming er en risikostyringsmetode som ble oppfunnet av Gary Klein i 2007 for å hjelpe folk til å forstå hvilke utfordringer de kan stå overfor. Ved å identifisere problemer på et tidlig tidspunkt kan teamet jobbe bakover for å finne løsninger og holde prosjektet på sporet.

Forbered deg på en SEO premortem ved å be teamet om å ha en idédugnad før møtet. Få dem til å tenke gjennom spørsmål som "Hva kan gjøre at vi ikke når målene våre?", "Hvilke SEO-orienterte erfaringer har vi gjort tidligere?" og "Hva er spennende med det kommende prosjektet?".

Disse spørsmålene vil garantert gi deg mye innsikt og hjelpe deg med å identifisere vanlige problemer. Hvis for eksempel hele teamet er bekymret for et prosjekt som innebærer lansering av et nytt nettsted, kan du bruke idédugnaden til å identifisere potensielle problemer før lanseringsdagen. Hvis dere jobber ansikt til ansikt, bør dere ha premortem-tavlen på et sentralt sted. Det vil minne teamet på hvilke utfordringer de står overfor, og hvilke strategier dere har utviklet for å løse dem.

Unsplash

Analyse av SERPs

Optimalisering av sider for søkemotorenes resultatsider er nøkkelen til effektiv SEO. Mange markedsføringsteam er imidlertid ikke klar over hvordan SERP fungerer eller hvordan de kan forbedre rangeringen på nettsteder som Google.

Ta kontroll over SERP-strategien din ved å bruke en SERP-sjekker. Dette er spesielt viktig hvis du driver en lokal bedrift og har lagt merke til at andre bedrifter i nærheten har forbedret sin SEO-strategi. SERP-sjekkere kan fordele trafikken etter region og hjelpe deg med å finne søkeordmuligheter som trekker høyt kvalifiserte potensielle kunder til bedriften din.

Automatiserte SERP-verktøy kan også varsle deg om plutselige endringer i SEO-verdenen. Dette er viktig, siden du må reagere raskt på endringer forårsaket av konkurrenter eller Google Search Central. Et automatisert SERP-verktøy gir deg et forsprang og gjør deg mer fleksibel som SEO-proff.

Revisjon av nettstedet ditt

Revisjoner blir vanligvis sett på som reaktive inspeksjoner av tidligere og nåværende resultater. En detaljert revisjon er imidlertid også det første skrittet på veien mot mer proaktiv SEO med lav risiko. En effektiv revisjon av nettstedet bør avdekke viktige utfordringer og muligheter, som f.eks:

• Metakoder: Disse forteller SERP-ene hva siden din handler om, og er avgjørende for å drive trafikk til nettstedet ditt.
• XML Sitemap: Du vil garantert miste trafikk hvis Google ikke gjennomsøker alle sidene dine. Sørg for at XML-nettstedskartet er riktig formatert ved å bruke en web-revisjonstjeneste.
• Ødelagte lenker: Ødelagte lenker svekker SEO-poengsummen din og gjør det vanskeligere for Google å gjennomsøke nettstedet ditt. Automatiserte revisorer kan raskt gjennomsøke nettstedet ditt og finne eventuelle problemer.
• Problemer med indeksering: En revisjon kan identifisere sider som ikke er indeksert, slik at du kan fjerne duplisert innhold og samtidig øke kvaliteten på nettstedet ditt.
• Mobiltrafikk kontra stasjonær trafikk: Når du vet hvor trafikken din kommer fra, kan du gjøre strategiske endringer i hvordan du utformer nettstedet ditt og engasjerer brukerne.

SEO-revisjonsverktøy kan også spare deg for penger. SEO-eksperter tar vanligvis over 150 dollar i timen for å utarbeide en rapport for et enkelt nettsted. Web-revisjonsverktøy kan utføre en tilsvarende oppgave til en brøkdel av prisen og mye raskere.

Automatiserte revisjonsverktøy er spesielt nyttige hvis du planlegger å endre måten du markedsfører det digitale innholdet ditt på. Revisjonsverktøyene holder deg oppdatert på endringer i trafikken og viser deg om endringene har vært effektive eller ikke. Dette reduserer risikoen for å mislykkes, ettersom du kan gjøre endringer underveis.

Risikoreduksjon

Effektiv SEO handler om å generere pålitelig vekst for de sosiale sidene og nettstedet ditt. Denne lavrisikotilnærmingen til digital markedsføring vil øke salget jevnt og trutt over tid og hjelpe deg med å klatre på rangeringene. Du kan sikre langsiktig suksess ved å implementere en risikoreduserende strategi som omfatter følgende

• Identifisering av risiko: Bruk nettrevisjonen og SERP-sjekkeren til å identifisere potensielle risikoer. Lag en liste over fremtredende SEO-risikoer som kannibalisering av søkeord og problemer med nettstedets hastighet. Identifiser også sårbarheter knyttet til nettsikkerhet, da disse kan påvirke rangeringen negativt hvis nettstedet ditt blir hacket.
• Sporing: De risikoene du identifiserer, bør være målbare. Følg med på konkurrenter som bruker konkurrentens sider, og prøv å måle resultatene dine opp mot deres. På den måten kan du oppdage endringer i søkemotoroptimaliseringen og iverksette proaktive tiltak for å utkonkurrere konkurrentene.
• Rapportering: Risikoen utvikler seg i takt med at virksomheten vokser. Ta risikorapportering på alvor og hold interessentene dine oppdatert om de største SEO-risikoene du står overfor i dag. Dette kan til og med hjelpe deg med å sikre et større budsjett for fremtidige risikostyringsprosjekter.

Risikostyring er nøkkelen til proaktiv SEO med lav risiko. Hold oversikt over viktige nøkkeltall ved hjelp av verktøy for nettrevisjon, og eksporter dataene du samler inn, til regneark for interessenter. På denne måten minimerer du sjansen for at konkurrentene overrasker deg, og du får raskere responstid hvis noe skulle gå galt.

Strategier med lav risiko

Omhyggelig eksperimentering kan hjelpe deg med å tilpasse din tilstedeværelse på nettet og styrke merkevaren din. Små endringer, som å flytte knapper eller endre skrifttype, kan ha stor innvirkning på den interne trafikken og brukeropplevelsen.

Ta i bruk lavrisikostrategier ved hjelp av A/B-testing. A/B-testing er en viktig del av den digitale markedsføringsverdenen og er den beste måten å finne ut om en endring vil være effektiv eller ikke. A/B-testing fungerer ved at du sender halvparten av de besøkende til standardsiden din og den andre halvparten til en versjon av nettstedet ditt med de endringene du ønsker å teste.

Hvis nettstedet ditt fortsatt er i vekst, kan du legge til rette for fremtidig suksess ved å skrive originalt innhold av høy kvalitet. Dette er en proaktiv tilnærming til SEO, ettersom søkemotorer som Google prioriterer innhold som de tror at brukerne ønsker å se. Skriv eviggrønt innhold som fortsatt vil være relevant om fem år, og prøv å produsere sider som tilfører reell verdi i publikums liv. Dette vil også bidra til å generere pålitelig trafikk, ettersom eviggrønne sider har en tendens til å gi gode resultater og mye innkommende trafikk til produktet eller tjenesten din.

Unsplash

En sosial scene i endring

Nylig ble det kjent at Facebook og Instagram vil lansere et abonnement for folk som ønsker å bruke sosiale medier uten reklame. Folk i EU som bruker Meta-eide plattformer, vil kunne betale 9,99 euro for å sikre at dataene deres ikke samles inn av den sosiale mediegiganten.

X, tidligere Twitter, har valgt en lignende tilnærming til reklamefri surfing. Brukere over hele verden kan nå betale 16 pund per måned for den reklamefrie Premium+-tjenesten.

Denne plutselige endringen kan være katastrofal for firmaet ditt hvis du er avhengig av å markedsføre arrangementer eller produkter på nettsteder som Facebook. Hvis sosiale brukere velger å abonnere, kan du oppleve at muligheten til å nå ut til nye potensielle kunder på nettet undergraves.

I stedet for å se på dette som et tilbakeslag, bør du vurdere å flytte noe av markedsføringen fra sosiale medier til proaktive SEO-strategier. Hvis du bruker mer penger på SEO-strategier som søkeordbudgivning eller lenkebygging, kan du øke trafikken til nettstedet ditt dramatisk og samtidig redusere kostnadene per klikk.

Hvis du går bort fra sosiale medier for SEO-formål, kan du frigjøre kapasitet til å produsere mer innhold av høy kvalitet på nettstedet ditt. Denne typen innhold av høy kvalitet er mer egnet til å underholde nettbrukerne og kan trekke andre innholdsskapere til nettstedet ditt. Vurder å inngå et samarbeid med disse innholdsskaperne for å produsere brukergenerert innhold som omgår potensielle annonsefrie abonnementer og samtidig styrker SEO-strategien din.

Hvis du fortsatt ønsker å være med i det sosiale spillet, kan du vurdere å samarbeide med influencere som produserer brukergenerert innhold. Brukergenerert innhold kan styrke SEO-strategien din, ettersom influencere vanligvis produserer autentisk innhold av høy kvalitet som gir gjenklang i SERP-er som Google. Brukergenerert innhold på nettstedet ditt kan også være et effektivt verktøy, ettersom mange kundeomtaler inneholder mye nøkkelordrikt innhold og lenker til produktsidene dine.

Konklusjon

Proaktive SEO-strategier kan gi deg et forsprang på konkurrentene og generere pålitelig vekst i mange år fremover. Sett i gang med et premortem-møte for å identifisere noen lavrisikostrategier som kan støtte ditt neste digitale markedsføringsprosjekt. Utarbeid deretter noen få, eviggrønne nettsider av høy kvalitet som kan understøtte nettstedet. Husk å bruke risikoreduserende nettrevisjoner når du legger opp strategien for ditt neste SEO-prosjekt, og følg opp endringene ved å spore eventuelle endringer i rangeringen.