Organisk vs. betalt søk og sosiale medier: Guide for lokale bedrifter

Intro

Lokale bedriftseiere står ofte overfor utfordringen med å velge den mest effektive digitale markedsføringsstrategien. Med mange tilgjengelige alternativer og innføringen av kunstig intelligens kan det være overveldende å finne den beste tilnærmingen.

Forstå organiske og betalte strategier

Økologisk

• Fokus: Bygge langsiktig merkevarebevissthet, tillit og autoritet.

• Metode: Konsekvent innholdsproduksjon av høy kvalitet og samfunnsengasjement.

• Tidsramme: Det krever tid og innsats å bygge opp en lojal kundebase.

Betalt

• Fokus: Å oppnå umiddelbar synlighet og raskt nå ut til et bredere publikum.

• Metode: Nettbaserte reklamekampanjer.

• Tidsramme: Tilbyr en snarvei, men krever en avveining mellom kostnad og volum og kvalitet.

Markedsføring i søkemotorer (SEM)

Organisk lokal SEO

Målet med lokal SEO er å få en fremtredende plass i den lokale kartpakken og i de organiske søkeresultatene.

Beste praksis:

• Søkeordsanalyse: Identifiser relevante søkeord for virksomhetens tjenester/produkter og beliggenhet.

• Optimalisering av nettsted/side: Bygg et mobilvennlig, responsivt nettsted og optimaliser tittelkoder, overskrifter, interne/eksterne lenker, metabeskrivelser og innhold med relevante søkeord.

• Lokale oppføringer: Opprett en omfattende og aktiv Google Business Profile (GBP), og sørg for at NAP (navn, adresse, telefonnummer) er konsistent på tvers av katalogene.

• Anmeldelser: Oppmuntre til positive, autentiske kundeomtaler, spesielt på GBP.

• Tilbakekoblinger: Skaff inngående lenker fra relevante lokale og bransjespesifikke kilder.

• Innholdsmarkedsføring: Produser og del konsekvent lokalt relevant innhold av høy kvalitet.

Fordeler:

• Kostnadseffektivt

• Troverdighet

• Langsiktige fordeler

Ulemper:

• Forsinkede resultater

• Algoritme- og AI-avhengighet

• Konkurransedyktig

Lokale betalte søk (PPC)

Betalt søk innebærer å opprette og distribuere annonser i søkenettverk knyttet til konverteringsfokuserte destinasjonssider.

Beste praksis:

• Budgivning på søkeord: Velg relevante søkeord med høyt søkevolum og lav konkurranse.

• Optimalisering av annonsetekster: Skriv overbevisende annonsetekster som fremhever det unike verditilbudet ditt.

• Optimalisering av destinasjonssider: Tilpass destinasjonssidene til annonseteksten for å oppmuntre til konvertering.

• Remarketing: Målrett skreddersydde annonser mot brukere som tidligere har besøkt nettstedet ditt.

Fordeler:

• Umiddelbar synlighet

• Målrettet rekkevidde

• Enkelt målbare resultater

Ulemper:

• Kostbart

• Kvantitet fremfor kvalitet

• Klikk-svindel

• Midlertidige resultater

Markedsføring i sosiale medier (SMM)

Organiske sosiale medier

Organisk sosial virksomhet innebærer å legge ut innhold i sosiale mediekanaler og bygge opp en sosial følgerskare.

Beste praksis:

• Visuelt engasjerende innhold: Bruk bilder og videoer av høy kvalitet.

• Innholdskalender: Planlegg og planlegg innlegg på forhånd.

• Emneknagger: Bruk relevante, nøkkelordrike emneknagger.

• Oppfordringer til handling: Oppfordre seerne til å engasjere seg.

• Oppbygging av målgrupper: Samhandle med relevante lokale bedrifter og innholdsskapere.

• Engasjement i lokalsamfunnet: Svar raskt på kommentarer, meldinger og omtaler.

Fordeler:

• Kostnadseffektivt

• Merkevarebygging

• Kundeengasjement

Ulemper:

• Begrenset rekkevidde

• Avhengighet av sosiale nettverk

• Tidkrevende

Betalte sosiale medier

Betalt sosial markedsføring innebærer å lage annonser som distribueres via sosiale nettverk for å nå ut til målgruppen din.

Beste praksis:

• Målretting mot målgrupper: Opprett og målrett tilpassede målgrupper basert på demografi, interesser og atferd.

• Annonseformat: Velg riktig annonseformat for kampanjens mål.

• Annonsetekst: Skriv overbevisende annonsetekster.

• Optimalisering av destinasjonssider: Tilpass destinasjonssidene til annonseteksten for å oppmuntre til konvertering.

Fordeler:

• Målrettet rekkevidde

• Økt synlighet

• Målbare resultater

Ulemper:

• Kostbart

• Annonsetretthet

• Algoritmeavhengighet

Lokale utfordringer

• Begrensede budsjetter: Vær strategisk med pengebruken, og målrett den mot riktig målgruppe.

• Lokal konkurranse: Differensier virksomheten din gjennom unike verdiforslag og målrettede kampanjer.

• Begrensede ressurser: Vurder å outsource til et digitalt markedsføringsbyrå eller en konsulent.

• Hold deg oppdatert på trender: Samarbeid med en ekspert på digital markedsføring for å ligge i forkant.

Velge riktig strategi

Faktorer å ta hensyn til:

• Målsettinger: Øke merkevarebevisstheten, drive trafikk, generere potensielle kunder eller øke salget?

• Budsjett: Månedlige, kvartalsvise eller sesongmessige markedsføringsutgifter?

• Målgruppe: Hvilke søkeord bruker de, og hvilke sosiale medier oppsøker de?

• Tidsramme: Hvor raskt trenger du å se resultater?

En balansert digital markedsføringsstrategi innebærer ofte en kombinasjon av organiske og betalte taktikker.

Eksempler på strategier:

• Fokuser lokal SEO på unike produkter/tjenester med eksisterende trafikk.

• Bruk PPC eller betalte sosiale annonser for søkeord med høy verdi og lav konkurranse.

• Test søkeord/temaer med betalte annonser før du bygger en fullstendig organisk innholdsstrategi.

• Integrer både betalt søk og betalt sosialt for å få en helhetlig tilnærming.

Noen få ord om analyse

Digital markedsføring gjør det mulig å spore, analysere og optimalisere alle interaksjoner. Verktøy som Google Analytics, Google Ads og analyser av sosiale medieplattformer gir detaljert innsikt i resultatene.

Nøkkeltall:

• Interaksjoner på nettstedet: Spor kilder til potensielle kunder og kunder.

• Kanalytelse: Forstå avkastningen på investeringen for hver kanal.

Beslutningene er dine

Ved å forstå kostnadene, fordelene og ulempene ved de ulike tilnærmingene kan du utvikle en strategi som gir konkrete resultater. Finjusteringer over tid vil sikre at markedsføringstiltakene dine er effektive og i tråd med forretningsmålene dine.