Optimalisere innholdet ditt for søkeintensjoner

Introduksjon

Google er hele tiden på utkikk etter måter å gi brukerne mer meningsfulle søkeresultater. Selskapet er på en evig søken etter å skille det gode innholdet fra det dårlige, og det gode fra det dårlige.

Det endelige målet deres? Å sikre at folk finner nøyaktig den informasjonen de leter etter uten å klikke seg videre til nettsider som ikke gir dem det de er ute etter.

Dette er lettere sagt enn gjort; det finnes massevis av innhold der ute. Og Google er i bransjen for å sortere gjennom alt dette slik at vi ikke trenger å gjøre det.

For å gjøre indekseringen og sorteringen av søkeresultatene mer pålitelig, justerer selskapet stadig de mange rangeringslogikkene som bestemmer hvor nettsidene plasseres når søkeresultatene vises.

Noen av disse justeringene er mindre og vil ikke være av interesse for andre enn de mest hardbarkede SEO-profesjonelle. Andre er ganske viktige og bør sannsynligvis forstås av alle som driver med innholdsmarkedsføring.

I dagens innlegg diskuterer vi et relativt nylig tillegg til sistnevnte kategori og en kritisk del av SEO-suksess: Søkeintensjon.

Hva er egentlig søkeintensjon?

I et nøtteskall refererer søkeintensjonen til HVORFOR søkeren utfører et søk.

Ta et øyeblikk og tenk på dine egne behov når du skriver inn noe i Google-søkefeltet. Spør deg selv "Når en nettside gir meg den informasjonen jeg er ute etter, hva har jeg tenkt å gjøre med den?"

Leter du etter råd om en utfordring i ditt personlige eller profesjonelle liv? Ønsker du å bruke informasjonen til å finne produkter som passer best til dine behov? Håper du at Google vil vise deg hvordan du kommer til en bestemt nettside du ikke vet hvordan du får tilgang til?

Hvert av disse spørsmålene er knyttet til en bestemt handling du vil utføre etter å ha sett på søkeresultatene. Og Google gjør sitt absolutt beste for å forutsi hva denne handlingen kan være og servere deg passende innhold for den.

Hvordan bruker Google søkeintensjon?

Hvis det er åpenbart for Google at du leter etter en side som diskuterer fordelene ved å bytte til et vegansk kosthold, vet de at du er ute etter en side som utdanner deg, ikke en side som selger deg noe. Hensikten din er å undersøke, ikke å bli kunde (ennå).

Hvis det ser ut til at du vil bestille billetter til Paris, vil Google vise deg en lenke til et reisebyrå på nettet, ikke et blogginnlegg om de mange fantastiske tingene du kan gjøre i den franske hovedstaden. Hensikten din er å utføre en nettbasert transaksjon, ikke å gjøre research.

For at Google skal forstå hensikten din, tar de en god titt på ordene du brukte i søkefeltet. Søkemotoren har tilordnet visse nøkkelord til bestemte hensikter og bruker disse til å gjette seg til hva du har til hensikt.

Samtidig har Google også tilordnet visse egenskaper ved nettsidene til disse søkeintensjonene. Når Google bestemmer hvilke sider som skal rangeres øverst i SERP, tar Google hensyn til denne overlappingen av søkeintensjoner og prioriterer nettsider som åpenbart samsvarer med søkerens intensjon.

Slik optimaliserer du innholdet ditt for de fire søkeintensjonstypene

Å sørge for at Google kan identifisere hvilken hensikt innholdet på hver av sidene dine tjener, kalles søkeintensjonsoptimalisering.

Men for å lykkes med dette må nettstedseiere og innholdsmarkedsførere forstå forskjellene mellom de fire typene søkeintensjoner.

Navigasjonshensikt

Noen ganger bruker folk Google ikke som en søkemotor, men som en praktisk, alternativ inngang til en helt bestemt nettside. De vet nøyaktig hvilken nettside de leter etter, men er ikke sikre på hvordan de kommer dit, så de ber Google om hjelp.

Typiske "navigasjonssøk" ser slik ut:

• "Google drive innlogging"
• "Spotify kundestøtte"
• "Fedex filiallokalisering"
• "Applebees Detroit kontaktinformasjon"

I hvert av disse tilfellene ønsker søkeren å navigere til en veldig spesifikk side, og de bruker ganske enkelt Google som en måte å komme dit på.

Hvis nettstedet ditt har en side der kundene kan gjøre noe veldig spesifikt, for eksempel logge inn, registrere seg som ny bruker, finne kontaktinformasjonen din eller registrere en klage, er det sannsynlig at de vil finne denne siden via Google. Disse brukerne vil ikke lete gjennom hele nettstedet ditt på jakt etter en lenke til denne siden. Det er langt mer sannsynlig at de bare vil se om Google kan lede dem til siden.

Med dette i tankene er det svært viktig at du optimaliserer disse sidene slik at Google kan vise dem til brukere med navigasjonsformål.

Slik optimaliserer du innholdet ditt for navigasjonsformål

Optimalisering for navigasjonsformål er relativt enkelt. Det innebærer for det meste å sørge for at hver eneste side på nettstedet ditt er riktig beskrevet:

• HTML-tittelkoden
• Dens META-beskrivelse
• Teksten i brødteksten

Sørg for at du bruker et nøyaktig og klart språk på hvert av disse områdene på nettsidene dine. Beskriv siden som om du forklarer noen nøyaktig hva de kan gjøre på siden.

Ta en titt på dette eksemplet fra Brandfolder:

Sidens HTML-tittel er enkel og presis: "Kontakt oss | Brandfolder".

Sidens META-beskrivelse er like tydelig, og inneholder flere begreper som kan knyttes til søkerens behov: "Vi er her for å svare på dine spørsmål om forvaltning av digitale ressurser via e-post, telefon eller live chat. Eller sjekk ut vår kunnskapsbase for nyttige veiledningsartikler."

Sidens brødtekst bruker også disse nøkkelordene på en smart måte, slik at det blir tydelig for Google hva brukerne kan gjøre på siden.

• "Trenger å komme i kontakt..."
• "Fyll ut skjemaet nedenfor..."
• "Du kan chatte med oss..."
• "Send oss en e-post til...
• "... ring oss på..."

Informativ hensikt

Folk har en "informativ" hensikt når de trenger kunnskap. De har et spesifikt spørsmål, og de håper at et nettsted der ute har svaret. Så de henvender seg til Google.

Her er noen eksempler på søk med informasjonsformål:

• "Hvor mange mennesker bor det i Paris?"
• "Beste måten å få hvite flekker ut av svarte skjorter?"
• "Når er regnsesongen i Vietnam?"
• "Hvordan behandle et brannsår hjemme"

Slik optimaliserer du innholdet ditt for informasjonsformål

Informative blogginnlegg er ment å engasjere leserne dine, gi dem den informasjonen de ønsker og dytte dem nedover markedsføringstrakten din mot en bestemt handling. På toppen av dette må de også fortelle Google at de oppfyller behovene til folk som søker med informasjonshensikt.

Slik lykkes du med sistnevnte mål.

1. Bruk signalord i tittelen på innlegget ditt

Hvis du skriver et innlegg om å lære deg selv hvordan du blir programvareutvikler, ikke kall det noe abstrakt som: "Ta kontroll over livet ditt ved å lære kunsten å kode."

Visst, det er følelsesladet og kan oppmuntre til et klikk, men det bruker ikke den typen ord som Google ønsker å se flagge det som å tjene informasjonshensikt.

"Hvordan" er et utrolig kraftig begrep når det gjelder å signalisere e-handelsintensjon. Dette innlegget fra Skillcrush viser oss en mye mer effektiv tittel på denne artikkelen: "Lær hvordan du koder i 2021 med disse gratis online klassene."

(Kilde: Skillcrush.com)

Andre termer som signaliserer informasjonshensikt er: "Guide to", "Tutorial", "Best way to", "When is", "How many", "How do I" og "Learn how to".

En god tilnærming er å lage en sidetittel som høres ut som om den svarer direkte på et veldig spesifikt spørsmål som leserne dine vil skrive inn i Google.

2. Bruk signalord i brødteksten i innlegget ditt

Det er mange begreper du kan bruke i brødteksten i innlegget ditt for å hjelpe Google med å se at det har et informativt formål.

Realthreads underoverskrift i dette innlegget om t-skjortepriser bruker et annet begrep som søkemotoren forbinder med informasjonshensikt: "Hvor mye bør du ta betalt for t-skjortene dine? Lær prisingstips og strategier i denne artikkelen."

(Kilde: realthread.com)

Igjen, prøv å bruke ord og begreper som veldig tydelig beskriver grunnen til at en person ønsker å lese artikkelen din. Tenk på det fra deres perspektiv. Spør deg selv hva leserne ønsker å gjøre med denne informasjonen, og bruk ord som "introduserer" innholdet på en passende måte.

3. Vurder artikkelformatet

Informasjonsinnhold er vanligvis formatert på en bestemt måte. Og Google vet dette. To svært vanlige formater er: en veiledningslignende sekvens av trinn og en nummerert liste med elementer.

Prøv om mulig å dele opp innholdet i nummererte overskrifter sammen med en hyperlenket "innholdsfortegnelse" øverst på siden.

Ad Badgers omfattende 12-trinns guide på Amazon PPC er et vakkert eksempel på hvordan du bruker innholdsformatering for å tilpasse en artikkel med informasjonshensikt.

(Kilde: adbadger.com)

4. Skriv smarte, detaljerte underoverskrifter

Ikke gjør den feilen å tro at du bare bør tilby innhold i listeformat for å tilpasse deg informasjonshensikten. La oss gå til Google for å se hvilke andre populære formater informasjonsinnhold har.

Når du googler "hvordan få en lederstilling uten erfaring", er det første søkeresultatet en trinnbasert listeartikkel. Men de følgende fire er ganske enkelt velskrevne artikler som har eksepsjonelt smarte, detaljerte underoverskrifter som deler innleggets innhold inn i logiske seksjoner.

5. Svar på spesifikke spørsmål raskt og tydelig

Hvis artikkelen din handler om å svare på et veldig spesifikt spørsmål, gjør det umiddelbart og uten å bruke fluffinnhold.

Gjør det også helt klart at du forstår spørsmålet som blir stilt, og at innholdet ditt inneholder svaret.

La oss se på et eksempel.

Når du googler "når er den beste tiden å besøke Playa del Carmen", er det aller første resultatet fra denne siden på USNews.com med tittelen: "Best Times to Visit Playa del Carmen."

Det er en ganske åpenbar sammenheng der. Sidens tittel inneholder selve spørsmålet, og svaret på dette spørsmålet står rett under, uten noen avledning eller innledning.

For å gjøre det enda tydeligere gjentar svarteksten til og med en del av spørsmålet: "Den beste tiden å besøke Playa del Carmen er mellom april og mai ...".

(Kilde: Usnews.com)

Kommersiell hensikt

En søker med kommersielle hensikter er en person som er i ferd med å kjøpe noe på nettet, men som ikke er 100 % sikker på hva det kommer til å bli ennå.

Disse søkerne vet at det finnes en type produkt eller tjeneste som løser problemet deres, de er motiverte til å gjennomføre et kjøp, men de er fortsatt i fasen med å finne det alternativet som er best for dem.

Her er noen eksempler på kommersielle søk:

• "Alternativer til Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Beste båndsag for fliser"
• "De beste barnehagene i London"

Disse brukerne sammenligner fortsatt ulike alternativer med hverandre eller leser grundige gjennomganger av alternativene.

Slik optimaliserer du innholdet ditt for kommersielle formål

Innhold med "kommersiell hensikt" oppfordrer leseren til å ta en beslutning. Mange bedriftsblogger bruker denne typen artikler for å vise hvorfor deres produkt er bedre enn konkurrentenes.

For kommersiell hensikt ønsker Google å se begreper som følgende brukt i sidetittel, underoverskrifter og brødtekst:

• "Sammenligning"
• "Best"
• "Vs."
• "Alternativ til"
• "Gjennomgang"

Disse begrepene viser Google at det foregår en grundig kommersiell analyse i innlegget. Dette er noe de spesifikt ønsker å se når de viser søkeresultater til brukere som gjør produktundersøkelser.

Ta en titt på Dream Grows detaljerte Kartra vs Kajabi sammenligningsstykke for et eksempel på hvordan du gjør dette effektivt.

Transaksjonshensikt

Transaksjonsintensjon er når det er åpenbart for Google at søkeren er klar til å foreta et kjøp. De har gjort sine undersøkelser. De har bestemt seg. De er klare til å trykke på avtrekkeren og kjøpe det de vil ha.

Typiske søkeord som indikerer transaksjonshensikt inkluderer:

• "Billig Samsung Galaxy"
• "Rabatt på veganske kosttilskudd"
• "Bestill fersk frukt på nettet"
• "Rimelig online korrekturlesingstjeneste"

Når en person har tatt denne beslutningen, er neste skritt vanligvis å lete etter det best mulige tilbudet. Derfor inneholder mange "transaksjonelle" søkeord ord som betyr besparelser av et eller annet slag.

Slik optimaliserer du innholdet ditt for transaksjonsformål

1. Navngi og kategoriser siden på riktig måte

Beskriv produktet så detaljert som mulig i sidens HTML-tittelkoder og i META-beskrivelsene. Gjør det samme for sidens hovedoverskrift.

2. Bruk vilkår gjennom hele siden som viser et transaksjonsfokus

Begreper som "produktbeskrivelse", "galleri", "pris", "rabatt" og "fraktinformasjon" hjelper Google med å forstå at dette er en side der et salg kommer til å skje.

Til slutt

Hvis du etter å ha lest denne artikkelen har innsett at innholdet på nettstedet ditt ikke tar hensyn til søkeintensjonen, er et godt sted å begynne å fikse dette med de eksisterende sidene dine.

Se på hver eneste side på nettstedet ditt og spør deg selv: "Hvilken hensikt tjener den?" Hvis du ikke kan svare på dette spørsmålet, bør du seriøst vurdere å skrive om hele siden og holde deg til forslagene i denne artikkelen.

Når dette er gjort, må du aldri opprette en ny side uten å forstå hvordan innholdet dekker søkerens helt spesielle behov.