Optimalisere bedriftens tilstedeværelse på nettet for å tiltrekke seg jobbkandidater av høy kvalitet

Introduksjon

Rekrutteringslandskapet har endret seg betydelig de siste par tiårene. I takt med at den elektroniske markedsplassen har blitt stadig mer fremtredende, har også måtene kandidatene finner og søker stillinger på blitt mer digitale. Uansett hvor stor bedriften din er, er det derfor sannsynlig at du kommer til å fokusere rekrutteringsarbeidet ditt på jobbsider på nettet, rekrutteringssidene på nettstedet ditt og sosiale medier.

Den digitale tilnærmingen til ansettelser har utvilsomt noen fordeler. Du har mulighet til å nå ut til et langt større antall kandidater enn noen gang tidligere. Dette kan resultere i en mer mangfoldig og dynamisk arbeidsstyrke. Men det finnes også noen klare utfordringer. Den økte tilgjengeligheten til nettsøknader kan føre til at du tiltrekker deg et stort antall uegnede søkere. For ikke å snakke om at den store konkurransen på nettet kan føre til at du ikke klarer å tiltrekke deg de beste kandidatene.

Den gode nyheten er at det finnes noen veletablerte metoder for å overvinne disse hindringene. Vi skal se nærmere på hvordan du kan optimalisere bedriftens tilstedeværelse på nettet for å tiltrekke deg jobbkandidater av høy kvalitet.

Utføre markedsundersøkelser

Enhver solid markedsføringsprosess begynner med god research. Det er ingen tvil om at det å optimalisere nettstedet for å tiltrekke seg de beste kandidatene er like mye en markedsføringsaktivitet som det å utvikle merkevaren for å nå ut til forbrukerne. Du kan ikke bare bruke generelt gode tiltak for å nå målgruppen din, du må være spesifikk. Nettstedet ditt må utformes slik at det oppfyller behovene, preferansene og ambisjonene til kandidatene du ønsker å nå. Dette er absolutt subjektive elementer.

Begynn med å få klarhet i hva som gjør en kandidat til en god kandidat for virksomheten din. Dreier det seg om bestemte ferdigheter eller egenskaper? Prioriterer dere nøkkelkvalifikasjoner eller erfaringsnivå? Kanskje må kandidatene være innovative eller kreative? Lag personas for ulike typer kandidater. På denne måten kan du utføre mer målrettede markedsundersøkelser for å finne ut hva disse kandidatene setter pris på ved stillingene de søker på, og hvilke elementer på søknadsnettstedene de synes er avskrekkende.

I noen tilfeller kan det være lurt å bruke erfarne eksterne konsulenter til denne oppgaven. Data- eller forretningsanalytikere som spesialiserer seg på rekruttering, har ofte tilgang til solide kilder til forskning og programvareplattformer som du kan bruke. Det kan være lurt å bruke dem sammen med konsulenten som jobber med nettstedsvekst, for å være sikker på at resultatene er mer relevante for de overordnede målene for din tilstedeværelse på nettet.

Forplikte seg til en fullstendig revisjon

Noe av det viktigste du må forstå når du skal optimalisere nettstedet ditt for å få gode kandidater, er at det som regel ikke er overfladiske tilføyelser som fører til suksess. De største fordelene kommer som regel av en helhetlig tilnærming. På det mest grunnleggende nivået kan du på denne måten sikre at du har de mest relevante funksjonene på alle deler av nettstedet ditt. Men når dere er konsekvente i alt materiellet, viser dere også kandidatene at dere virkelig ønsker å finne og støtte de beste medarbeiderne. Det er derfor viktig å gjennomføre en fullstendig revisjon av nettstedet.

En effektiv måte å gjøre dette på er å bruke automatiserte ressurser der det er mulig. Ranktrackers verktøy Website Audit 2.0 skanner hele nettstedet for å fastslå hvor effektivt det oppfyller kravene til søkemotoroptimalisering (SEO). Du kan gå gjennom alle sidene på én gang eller de enkelte rekrutteringssidene for å finne ut hvor effektivt de presterer for relevante søkeord, og hvor det er behov for å sette inn tiltak.

En annen viktig faktor å ta hensyn til ved revisjon av nettstedet ditt i forbindelse med rekruttering er tilgjengeligheten. Fra et juridisk perspektiv er det viktig å oppfylle standarden Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1 AA for å sikre at virksomheten er i samsvar med Americans with Disabilities Act (ADA). Dette sikrer også at et bredt spekter av mennesker kan bruke rekrutteringsmaterialet på nettet, samtidig som det ivaretar din etiske plikt til å ansette likestilt. Det finnes programvare som automatisk skanner nettsteder for tilgjengelighet. Men det lønner seg også å samarbeide med et webdesignteam som har erfaring med å bygge inkluderende nettsteder. Da unngår du å gå glipp av viktige elementer når det gjelder tilgjengelighet.

Bruk relevante søkeord

Søkeord spiller fortsatt en viktig rolle for å fange opp målgruppen din. Dette gjelder både i rekrutteringsarbeidet og i andre markedsføringsaktiviteter. På samme måte som du bruker søkeord for å filtrere søkere i et kandidatadministrasjonssystem (CMS), kan du tiltrekke deg søkere ved å velge spesifikke ord og uttrykk på nettstedet ditt. Når kandidater av høy kvalitet søker etter ledige stillinger, er det nemlig sannsynlig at de bruker spesifikke termer for å identifisere disse.

Det er noen effektive områder du kan fokusere på her, blant annet:

• Nøkkelord for tekniske ferdigheter
• Nøkkelord for myke ferdigheter
• Nøkkelord for kvalifisering eller sertifisering
• Geografiske nøkkelord
• Nøkkelord for yrkeserfaring
• Bransjespesifikke nøkkelord

Ranktrackers søkeordsøker kan være en verdifull kilde til å finne de mest relevante søkeordene for rekrutteringsmarkedsføringen. Ikke bare kan du finne ut hvor vanskelig det er å rangere for hvert enkelt søkeord, men du kan også se hvordan søkeordets rangering har endret seg over tid. På den måten får du en bedre forståelse av hvor relevante bestemte fraser er for målgruppen når de søker etter stillinger.

Men husk at du ikke bare må fylle nettstedet og rekrutteringssidene dine med disse søkeordene. Søkeordene er mer effektive når du bruker dem på en naturlig og relevant måte. Tenk på i hvilken sammenheng kandidatene søker etter disse søkeordene, og lag tekst og innhold som gjenspeiler dette.

Vurder eksterne medarbeidere

Arbeidslandskapet har endret seg betydelig i løpet av de siste årene. Fjernarbeid er blitt mer praktisk for bedriftene, samtidig som det er større etterspørsel etter gode kandidater. Mange ansatte prioriterer fleksibiliteten og den bedre balansen mellom jobb og fritid som fjernarbeid kan gi. For ikke å snakke om at bedriften din kan dra nytte av en mer mangfoldig talentmasse.

For å tiltrekke seg eksterne kandidater av høy kvalitet kreves det imidlertid litt ekstra strategisering av nettmaterialet. Noen bedrifter synes det er effektivt å bruke klyngeprotokoller når de rekrutterer til eksterne stillinger. Dette innebærer at man fokuserer på bestemte geografiske områder med sikte på å bygge opp team som er nære nok til å støtte hverandre. I slike tilfeller må stillingsbeskrivelsene og rekrutteringssidene på nettet inneholde lokale nøkkelord og lønnsintervaller som passer for regionen. Lag også innhold som gjenspeiler kulturen i området du ansetter i.

Et annet aspekt du bør tenke på, er hvordan du kan forsikre kandidatene om at du har en støttende fjernarbeidskultur. Det er lite sannsynlig at du vil tiltrekke deg de beste virtuelle kandidatene hvis de ikke kan se at de vil få en positiv arbeidserfaring. Det er derfor lurt å vise frem ressursene du tilbyr de fjernarbeidende teamene dine, for eksempel utstyrsgodtgjørelse og tilgang til telemedisinsk behandling. Sørg for å kommunisere at virtuelle medarbeidere verdsettes like høyt som de som jobber på kontoret.

Kommuniser verdiene dine

De beste kandidatene vil ikke bare bli tiltrukket av virksomheten din på grunn av lønningene og godene du tilbyr. En fersk rapport fra World Economic Forum (WEF) viser at rundt 60 % av arbeidstakerne bytter jobb for å finne en arbeidsgiver som passer bedre til deres verdier. Dette kan omfatte alt fra miljøansvar til selskapets retningslinjer for mangfold, likestilling og inkludering. Det er viktig at dere kommuniserer verdiene deres tydelig i rekrutteringsmaterialet på nettet.

Ta deg tid til å finne ut hva som er bedriftens egentlige verdier. Deretter kan du begynne å lage webmateriell som gjenspeiler disse. På de generelle karrieresidene kan dere for eksempel beskrive de etiske verdiene dere ønsker at kandidatene skal ha, slik at de stemmer overens med bedriftens tilnærming. Du kan også produsere innhold på nettet, for eksempel videoer og blogginnlegg, som gir et innblikk i hvordan miljøverdiene spiller inn i det daglige arbeidet.

Når det er mulig, bør du involvere de ansatte i formidlingen av bedriftens verdier. Dette kan oppleves som mer ekte for kandidatene enn en erklæring på bedriftens nettside. Få de ansatte til å skrive gjesteinnlegg i sosiale medier om hvordan de har opplevd å søke jobb og hvordan de har sett bedriftens verdier. Be de ansatte om å vurdere bedriften på nettsteder som Glassdoor, Indeed og Google Reviews, med særlig fokus på hvordan de opplever at bedriften representerer kjerneverdiene.

Konklusjon

Det kan være utfordrende å tiltrekke seg kandidater av høy kvalitet i det digitale rekrutteringslandskapet. Mange av tilnærmingene som er effektive, ligner imidlertid på andre markedsføringsstrategier på nettet. Det er viktig å gjennomføre effektive markedsundersøkelser om hva de ideelle kandidatene ser etter når de søker jobb på nettet. Ved å foreta en fullstendig gjennomgang av nettstedet ditt kan du identifisere områder der du kan forbedre SEO og tilgjengelighet på en måte som gir mening for potensielle arbeidstakere.

Det er også viktig å finne de mest effektive søkeordene i forhold til rekrutteringsmålene. Husk også at gode medarbeidere i økende grad prioriterer felles verdier, så du må kommunisere dine etiske og sosiale standarder tydelig på tvers av kanalene dine. Det er sjelden lett å tiltrekke seg de beste kandidatene, men med litt strategi og fokus kan du tilpasse din tilstedeværelse på nettet slik at bedriften får de beste forutsetningene for å lykkes.