Optimalisering av SEO med Google Analytics: En nybegynnerveiledning

Introduksjon

SEO (søkemotoroptimalisering) kan være forvirrende for en nybegynner. Hva er den riktige måten å gjøre det på? Hvilke verktøy skal jeg velge? For å gjøre det hele enda mer kaotisk, finnes det utallige tips og verktøy på nettet som kan hjelpe deg med å forbedre nettstedets SEO. Blant de mange verktøyene for SEO-optimalisering skiller Google Analytics seg ut av mange gode grunner. Dette verktøyet gir deg verdifull innsikt i trafikken på nettstedet ditt.

Hvis du er nybegynner innen SEO og trenger å lære deg å bruke dette verktøyet fra bunnen av, har du kommet til rett artikkel. Det er en nybegynnerguide til optimalisering av SEO med Google Analytics.

Kilde: Unsplash Unsplash

Forstå Google Analytics for effektiv SEO

Å forstå Google Analytics er avgjørende for en effektiv SEO-strategi. Google Analytics er et gratis verktøy som gir verdifull innsikt i nettstedets beregninger, inkludert konverteringsfrekvenser, engasjement, demografi og mye mer.

Hva er Google Analytics?

Google Analytics er en gratis webanalyseplattform som tilbyr grunnleggende analyseverktøy og statistikk som brukes til søkemotoroptimalisering. Google Analytics brukes til å integrere annonsering og analyse, slik at du får dypere innsikt i kundeatferd og kan handle raskere.

Tabell for søkemotoroptimalisering med Google Analytics med alle detaljer

Metrisk	Beskrivelse
Økologiske økter	Det totale antallet økter som genereres fra organiske søk.
Organiske brukere	Det totale antallet unike brukere som kommer fra organiske søk.
Avvisningsfrekvens	Prosentandelen økter med én side.
Sider/økt	Gjennomsnittlig antall sider som vises i løpet av en økt.
Gjennomsnittlig øktvarighet	Gjennomsnittlig tid brukerne bruker på nettstedet ditt.
Konverteringsfrekvens	Prosentandelen av brukere som har fullført et mål.
Måloppnåelse	Antall ganger et mål ble fullført.
Konverteringsrate for e-handel	Konverteringsfrekvensen for e-handelstransaksjoner.
Inntekter	Totale inntekter fra e-handelstransaksjoner.
Søkeordrapport	Nøkkelord som driver organisk trafikk til nettstedet ditt.
Landingssiderapport	Sider der brukerne kommer inn på nettstedet ditt.
Rapport om utgangsside	Sider der brukerne forlater nettstedet.
Nettstedets hastighet	Innlastingstider og hastighetsdata.
Geografiske data	Hvor de besøkende på nettstedet ditt befinner seg.
Mobiltrafikk	Informasjon om mobilbrukere.
Henvisningskilder	Nettsteder sender trafikk til nettstedet ditt.
Analyse av tilbakekoblinger	Oversikt over inngående lenker til nettstedet ditt.

Hva er fordelene med å bruke Google Analytics til SEO?

Google Analytics tilbyr flere verktøy som hjelper deg med å bygge opp en vellykket SEO-kampanje. Det hjelper deg med å spore resultatene av initiativet ditt. Ved hjelp av Google Analytics kan du optimalisere nettstedet ditt og øke inntektene år etter år. Her er en liste over dokumenterte fordeler ved å bruke Google Analytics til SEO:

• Google Analytics er et gratis verktøy.
• Den er enkel å bruke.
• Den lar deg spore hva folk gjør når de besøker nettstedet ditt.
• Du får tilgang til data om hvem som besøker nettstedet ditt og hvordan.
• Du får vite hvor populære sidene på hvert nettsted er.
• Du kan spore konverteringer ved hjelp av Google Analytics-verktøyet.

Hvordan forbedre SEO med Google Analytics?

Google Analytics er et kraftig verktøy som gir dyp innsikt i nettstedets samlede ytelse. For å forbedre SEO med Google Analytics må du først og fremst bruke Google Analytics til å spore og analysere trafikken på nettstedet ditt .

Her får du oversikt over alle søkeordene og nettsidene som genererer mest organisk trafikk. Basert på denne informasjonen kan du legge om innholdsstrategien slik at innholdet samsvarer med søkeordene som målgruppen søker etter.

Google Analytics gir verdifull innsikt i fluktfrekvenser, brukeraktiviteter, konverteringsfrekvenser, brukeratferd og tiden som brukes på nettstedet. Denne informasjonen er nyttig for å finne ut hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Dermed kan du gjøre de nødvendige endringene. Dette omfatter blant annet optimalisering av sidelastingstider, forbedring av brukeropplevelsen og navigering.

Google Analytics lar deg også evaluere hvor effektiv SEO-innsatsen din er ved å spore CTR (klikkfrekvens), trender for organisk søketrafikk og måloppnåelse. Nå skal vi se nærmere på hvordan du kan forbedre SEO med Google Analytics.

Kilde: Freepik Freepik

1. Google Analytics for søkeordanalyse

Google Analytics kan også vise seg å være et effektivt verktøy for søkeordsanalyse. Ved hjelp av Google Analytics kan du få meningsfull innsikt i hvilke søkeord som driver mest trafikk. I tillegg får du en bedre forståelse av hvordan brukerne samhandler med nettstedet ditt, og hvor det er behov for optimalisering for å oppnå forbedringer.

1.1 Identifisere nøkkelord med høy ytelse

Det første og viktigste trinnet i søkeordsanalysen er å identifisere nøkkelord som gir gode resultater. Følg denne trinnvise fremgangsmåten for å finne nøkkelord som gir gode resultater:

1. Gå først til anskaffelsesdelen i Google Analytics-verktøyet.
2. Velg deretter "all trafikk", og velg deretter "organisk søk".
3. Finn ut hvilke søkeord som driver mest organisk trafikk til nettstedet.
4. Deretter kan du analysere og sortere søkeordene basert på økter, konverteringsfrekvenser og avvisningsrater.
5. Deretter velger du det søkeordet som gir best resultater.
6. Sammenlign innholdet ditt med listen over søkeord som gir gode resultater. Optimaliser om nødvendig.

1.2 Analyse av søkeordytelse over tid

Nå kommer vi til neste trinn i søkeordforskningen: analyse av søkeordets ytelse over tid. Du kan ganske enkelt følge disse trinnene for å analysere søkeordytelsen over tid.

• Først får du tilgang til Google Analytics-verktøyet.
• Deretter velger du nettstedsegenskapen din.
• Gå deretter til anskaffelsesdelen.
• Under "all trafikk" velger du organisk trafikk.
• Deretter kan du se listen over nøkkelord.
• Nå kan du angi datointervallet. Her velger du en spesifikk tidsramme.
• Deretter analyserer du søkeordområdet basert på avvisningsrater, konverteringsrater og økter.
• Nå kan du bruke filtre for å fokusere på spesifikke søkeord.
• Bruk Google Analytics til å lage en rapport som viser søkeordets ytelse over tid.
• Identifiser søkeordet som gir best resultater, og tilpass SEO-strategien deretter.
• Gjennomgå regelmessig.

1.3 Å finne nye søkeordmuligheter

Å finne nye søkeordmuligheter er en minst like viktig faktor i søkeordforskningen. Følg disse enkle trinnene for å finne nye søkeordmuligheter.

• Bruk Google Analytics-filteret for søkeord som genererer et visst antall økter.
• Utforsk sekundære søkeord ved hjelp av funksjonen for sekundære dimensjoner i Google Analytics. Du kan legge til dimensjoner som landingsside eller enhetskategori for å finne ut hvilke søkeord som gjør det bra på bestemte sider og enheter.
• Når du har identifisert søkeordene, kan du lage innhold rundt de nye søkeordene.
• Deretter optimaliserer du det eksisterende innholdet for nye søkeord ved å oppdatere overskrifter, titler og metabeskrivelser. Inkluder også søkeordene i innholdet samtidig som du opprettholder den naturlige flyten.

2. Analyse av organisk trafikk og henvisningskilder

Et annet viktig skritt for effektiv søkeordsanalyse er å analysere organisk trafikk og henvisningskilder for å finne ut hvordan brukerne finner nettstedet ditt og samhandler med det.

2.1 Overvåking av organiske trafikktrender

For å få et bedre innblikk i hvor effektiv SEO-innsatsen din er, må du overvåke utviklingen i den organiske trafikken. Det gjør du ved å gå til "all trafikk"-delen, der du finner en oversikt over flere trafikkilder, inkludert det organiske søket. Husk også å se etter trender på kort og lang sikt. Sammenlign disse trendene med beregningene for å forbedre SEO.

2.2 Analyse av trafikk fra henvisningskilder

Følg disse trinnene for å analysere trafikk fra henvisningskilder;

• Gå til Google Analyse og velg nettstedet ditt.
• Gå til rapporter. Her vil du se en rekke rapporteringsalternativer i menyen til venstre.
• Deretter velger du "Acquisition" og deretter "Channel" og "Referral source". Deretter kan du analysere henvisningskildene.
• Gå til kanalen og velg "organisk søk". Nå får du tilgang til de viktigste SEO-beregningene. Deretter kan du justere tidsintervallet slik at du kan se trender over tid.
• I kanalseksjonen går du igjen til henvisning. Her får du tilgang til data spesifikt for henvisningstrafikken.
• Gå til administrasjonsdelen for å se hvordan organisk trafikk og henvisningstrafikk bidrar til nettstedets mål.
• Du kan opprette egendefinerte rapporter og segmenter i Google Analytics for å få en bedre forståelse av dataene dine.
• Regelmessig overvåking av organisk trafikk og henvisningstrafikk er avgjørende for å forbedre og optimalisere innholdet.
• Du kan også eksportere og dele rapportene med teamet ditt ved hjelp av Google Analytics.

2.3 Identifisere de mest henvisende nettstedene

Å identifisere de beste henvisende nettstedene er avgjørende for en bedre SEO-strategi. De beste henvisende nettstedene er de nettstedene som lenker til en side på nettstedet ditt og sender deg mer trafikk. Ved å analysere innholdet i Google Analytics får du verdifull innsikt i hvilke nettsteder som driver mest trafikk. Du kan identifisere disse nettstedene ved hjelp av henvisningsseksjonen.

På denne måten kan du fokusere på å bygge relasjoner med dem som genererer mest organisk trafikk. Du kan også optimalisere innholdet ditt på en slik måte at det er i tråd med deres interesser, og målrette det mot deres målgruppe for å øke eksponeringen.

3. Analyse av sidetrafikk og avvisningsrater

Ved å analysere trafikken på de enkelte sidene og avvisningstallene får du god innsikt i hva som fungerer og hva som ikke fungerer. På denne måten kan du fortsette å gjøre mer av det som fungerer, og eliminere det som ikke gjør det.

3.1 Vurdering av den enkelte sides ytelse

Vurderingen av den enkelte sides ytelse omfatter analyse av ulike beregninger knyttet til spesifikke sider på nettstedet ditt. Slik får du tilgang til hver enkelt sides ytelse,

• Gå til Google Analytics og naviger til atferdsdelen.
• Velg innhold på nettstedet og deretter "alle sider", og velg også datointervall.
• Nå kan du analysere beregningene
• Deretter kan du sortere og filtrere dataene og klikke på en bestemt URL-adresse for å få detaljert innsikt.
• Handle i henhold til innsikten, og sørg for å overvåke sidens ytelse over en viss tid med jevne mellomrom.

3.2 Forståelse av avvisningsrater og deres innvirkning på SEO

Avvisningsprosenten er den totale prosentandelen brukere som forlater nettstedet etter å ha sett bare én side. Dette viser hvor ofte brukerne må engasjere seg eller utforske videre for å besøke nettstedet ditt. Få avvisninger er uunngåelig, men høyere avvisningsrater indikerer at nettstedet ditt bør optimaliseres.

Avvisningsfrekvensen har ingen direkte innvirkning på sidens rangering, men en høy avvisningsfrekvens viser at det er problemer med brukeropplevelsen. Det påvirker altså indirekte den organiske rangeringen.

3.3 Optimalisering av sider med høy oppmøtefrekvens

Her er noen velprøvde tips for å optimalisere sider med høy avvisningsrate:

• Prioriter mobiloptimalisering
• Gjør det enkelt å navigere og søke på nettstedet.
• Vær oppmerksom på innlastingshastigheten
• Målrett deg mot en relevant målgruppe og bruk relevante søkeord
• Unngå popup-vinduer og begrens forstyrrende annonser
• Gi overbevisende CTA-er
• Begrense brutte lenker
• Bruk et Google Analytics-verktøy

4. Sporing av konverteringer og mål

Sporing av konverteringer og mål er like viktig for å skape en effektiv SEO-strategi. Ved å følge med på konverteringer og mål får du en oversikt over hvor du er og hvor du er på vei.

4.1 Sette opp målsporing i Google Analytics

Med målsporingsfunksjonen i Google Analytics-verktøyet kan du måle hvor godt nettstedet ditt oppfyller målsettingen. Slik konfigurerer du målsporing i Google Analytics:

• Logg på Google Analytics-egenskapen din
• Trykk på admin nederst i venstre hjørne
• I visningskolonnen velger du "Mål".
• Trykk på knappen for nytt mål
• Du finner flere målmaler, velg tilpasset og fortsett.
• Gi deretter målet ditt et navn og velg måltype.

4.2 Måling av konverteringsfrekvenser

I Google Analytics beregnes konverteringsfrekvensen som antall konverteringer delt på antall økter og multiplisert med 100. Google Analytics gir deg disse dataene. Jo høyere konverteringsraten er, desto mer effektivt er innholdet ditt.

4.3 Analyse av konverteringsveier

Rapporten Konverteringsvei viser veien brukerne tar for å fullføre konverteringene. Den øverste raden i rapporten viser en oversikt over hvordan de valgte konverteringstypene presterer. Her vises den totale konverteringen og omsetningen.

5. Analyse av brukeratferd og engasjement

All SEO-innsats handler i bunn og grunn om å forbedre brukeropplevelsen. Ved å analysere brukeratferd og -engasjement kan du på en intelligent måte finne feil og mangler i SEO-strategien din.

5.1 Forståelse av brukerflyt- og atferdsflytrapporter

Atferdsflyt-rapporten forteller deg hvordan brukerne oppfører seg på nettstedet ditt. Den fokuserer på innholdet som engasjerer brukerne. Den hjelper deg med å identifisere innholdet med størst potensial for problemer.

Brukerflyt-rapporten sammenligner trafikkmengden fra ulike kilder. Den viser de ulike markedsføringskanalene som sender trafikk til nettstedet ditt.

5.2 Analyse av sideverdi og utgangssider

Sideverdi er en beregning som viser den gjennomsnittlige verdien av siden sammenlignet med nettstedets totale gjennomsnitt. Dette hjelper deg med å identifisere hvilken side som bidrar til flest konverteringer og inntekter. Sider med høy sideverdi spiller en viktig rolle for konverteringer. Og siden med færre konverteringer krever optimalisering.

Utgangssider er de siste sidene brukerne besøker før de forlater nettstedet ditt. Ved å analysere avslutningssidene kan du identifisere potensielle problemer eller sider som bør optimaliseres. Hvis du vil analysere avslutningssidene, velger du innhold på nettstedet i atferdsdelen og klikker på avslutningssider. Du vil se en liste over rangerte sider basert på antall avslutninger.

5.3 Identifisere engasjementsindikatorer for SEO-optimalisering

Identifisering av engasjementsmålinger er avgjørende for SEO-optimalisering. Viktige engasjementsmålinger er blant annet

• Avvisningsrater.
• Gjennomsnittlig varighet på økten.
• Konverteringsfrekvenser.
• Sider per økt.
• Tid på siden.
• Avslutt sider.
• Brukerengasjement etter kilde eller søkeord.

6. Forbedre SEO-strategien ved hjelp av Google Analytics-innsikt

Å bruke Google Analytics til å forbedre SEO-strategien din er avgjørende for å øke den organiske trafikken og optimalisere nettstedets ytelse. Innsikt fra Google Analytics gir deg mulighet til å ta velinformerte beslutninger. Det hjelper deg med å kontinuerlig forbedre SEO-arbeidet for å øke nettstedets synlighet og relevans i søkemotorene.

6.1 Identifisering av svakheter og muligheter

Å identifisere svakheter og muligheter er det første trinnet i arbeidet med å forbedre den overordnede SEO-strategien. Googles analyseverktøy gir innsikt i avvisningsrater, avgangsrater og øktvarighet.

En gjennomgang av nettstedet ditt basert på disse beregningene vil hjelpe deg med å identifisere svakheter. Du kan bruke nettstedets rapport til å identifisere trege landingssider som fører til at brukerne forsvinner. Du kan også analysere rapporten for søk for å finne søkeord med mange visninger, men lav CTR.

Når det gjelder å finne muligheter, bør du se etter søkeord med høyt søkevolum og lav konkurranse. Du kan bruke Google Analytics til å identifisere landingssidene som får mye organisk trafikk.

Slik kan du optimalisere dem ytterligere for å oppnå høyere konverteringsrater. Du kan analysere brukerflyt og -atferd for å få en bedre forståelse av hvordan besøkende navigerer på nettstedet ditt. På denne måten kan du identifisere muligheter for å forbedre brukeropplevelsen.

6.2 Forbedre innholdsstrategien basert på data

Å kontinuerlig forbedre innholdsstrategien basert på data fra Google Analytics er en intelligent metode for å maksimere effekten av innholdsmarkedsføringen.

Ved hjelp av Google Analytics-verktøy kan du skape mer engasjerende og overbevisende innhold som øker trafikken, konverteringsraten og den generelle veksten i virksomheten. Noen av de viktigste tipsene er

• Søkeordsanalyse
• Innholdsengasjement
• Analyse av innhold som presterer best
• Innholdskalender
• Sporing av konvertering
• Analyse av innholdsgap

6.3 Optimalisering av nettstedets struktur og navigasjon

Optimalisering av nettstedets struktur og navigasjon ved hjelp av Google Analytics-verktøy er avgjørende for å forbedre brukeropplevelsen, øke engasjementet og nå målene dine på nettet. Slik optimaliserer du nettstedets struktur og navigasjon,

• Begynn med å undersøke data om brukeratferd i Google Analytics. Dette vil hjelpe deg med å forstå hvordan brukerne bruker nettstedet ditt.
• Deretter kan du identifisere høyere avvisningsrater og optimalisere innholdet deretter.
• Analyser hastigheten på nettstedet for å identifisere sider som laster sakte, optimaliser bilder, reduser serverens responstid og bruk nettleserbufring for å øke hastigheten på sidelastingen.
• Prioriter mobiloptimalisering
• Bruk innholdsgruppering for å skape et tydelig innholdshierarki.
• Kontinuerlig overvåking og revisjon av nettstedets struktur og navigasjon.

6.4 Oppfølging av SEO-fremgang og justering av strategier

Like viktig er det å følge med på SEO-fremgangen og justere strategiene for å optimalisere nettstedets resultater på søkeresultatene.

7. SEO-sporingsmålinger som betyr noe

Det er viktig å implementere en SEO-strategi, men hvordan vet du hvor effektive disse strategiene er?

Ved å spore SEO basert på verdifulle beregninger kan du ta informerte beslutninger og kontinuerlig forbedre nettstedets rangering, synlighet og brukeropplevelse. Her er en utfyllende liste over 7 viktige SEO-sporingsmålinger:

Kilde: Freepik Freepik

1. Rangering av søkeord

Søkeordrangering er det grunnleggende aspektet ved søkemotoroptimalisering. Overvåking av søkeord gjør det mulig for SEO-eksperter å evaluere effektiviteten av SEO-arbeidet. Selv om det er en avgjørende faktor i enhver SEO-strategi, er det bare en del av puslespillet.

2. Stedsbasert organisk trafikk

Denne tilnærmingen egner seg best for lokale bedrifter. Bruk Google Analytics for å få et klart bilde av målgruppen i et bestemt område. Deretter kan du fange dem opp ved hjelp av lokale søkeord og fengende bilder. Hvis du stadig får henvendelser fra folk som bor langt unna, er det på tide å endre SEO-strategien.

3. Avvisningsfrekvens

Hvis nettstedet ditt har en lav fluktfrekvens, er du på rett vei. Det viser at nettstedet ditt rangeres for de riktige søkeordene på riktig sted og til riktig tid. Hvis du derimot har en høyere fluktrate, kan det si mye om nettstedet ditt:

• Innholdet på nettstedet ditt kunne vært mer engasjerende.
• Du rangerer på feil søkeord.
• Kundene klikket ved et uhell på siden din.
• Du trenger et bedre brukergrensesnitt.

4. Avkastning på investeringen (ROI)

Du kan spore konverteringsfrekvensen ved hjelp av Google Analytics. Blir tiden, pengene og innsatsen din belønnet med virkelig fornøyde kunder? Du må være på rett vei hvis du får bestillinger gjentatte ganger.

5. Klikkfrekvens (CTR)

Klikkfrekvens (CTR) er et annet verdifullt mål for å analysere SEO-innsatsen din. Du kan sjekke klikkfrekvensen ved hjelp av Google Analytics-verktøyet. CTR er prosentandelen av nettsidebrukere som klikker på en spesifikk annonse.

6. Nettstedets hastighet

Rask sidehastighet er avgjørende for en vellykket SEO-strategi. Sider som laster sakte, påvirker brukeropplevelsen negativt. Det er flere faktorer som påvirker hastigheten, blant annet webhotell og sidestørrelse. Visste du at avvisningsraten tredobles hvis siden din bruker mer enn 3 sekunder på å laste inn?

7. Volumet av tilbakekoblinger

Hvis du stadig leverer innhold av høy kvalitet, vil andre nettsteder sannsynligvis lenke til nettstedet ditt. Flere tilbakekoblinger av høy kvalitet er et utmerket mål for å evaluere suksessen til din SEO.

Konklusjon

I det raskt skiftende landskapet for digital markedsføring og SEO er Google Analytics fortsatt en uunnværlig alliert. Med de uvurderlige dataene du får fra Google Analytics, kan du få en dypere forståelse av nettstedets ytelse og ta informerte beslutninger for å løfte det til nye høyder.

I en SEO-verden i stadig utvikling er Google Analytics en ledestjerne som viser deg veien til bedre synlighet og en mer tilfredsstillende brukeropplevelse. Ved å følge denne nybegynnerveiledningen blir du godt rustet til ikke bare å holde tritt med konkurrentene, men også til å legge grunnlaget for langsiktig SEO-suksess. Utnytt kraften i Google Analytics til å forbedre SEO-strategiene dine og trives i den dynamiske digitale markedsføringsverdenen. Din reise mot fremragende SEO begynner her.

VANLIGE SPØRSMÅL

1. Hvordan installere Google Analytics på nettstedet ditt?

Følg disse trinnene for å installere Google Analytics på nettstedet ditt:

1. Konfigurer Google Tag Manager.
2. Opprett en Google Analytics-konto.
3. Konfigurer analysekoder med Google Tag Manager.
4. Sett opp målene dine.
5. Deretter lenker du til søkekonsollen.
6. Kan Google Analytics bidra til å styrke SEO på et nettsted?

Google Analytics gir deg en dypere forståelse av nettstedets ytelse. Det kan gi verdifull innsikt som kan bidra til å styrke SEO på nettstedet ditt.

3. Hvordan bruker jeg Google Analytics til SEO-rapportering?

Følg disse enkle trinnene for å bruke Google Analytics:

• Konfigurer Google Analytics: Opprett en konto, installer sporingskoden på nettstedet ditt og kontroller konfigurasjonen.
• Gå til Acquisition-delen og se data om organisk søketrafikk.
• Nå kan du analysere SEO-beregningene

4. Kan jeg gjøre SEO på egen hånd?

Ja, du kan gjøre SEO på egen hånd. Det kan være dyrt og utfordrende å ansette en ekspert, så det er bedre å starte på egen hånd. Det er imidlertid en langsiktig prosess som tar mye tid.

5. Påvirker Google Analytics nettstedets ytelse?

Ja, Google Analytics kan påvirke nettstedets ytelse. Faktorer som feilaktig implementering og for mange tredjepartsskript kan redusere nettstedets ytelse.