Faktorer som påvirker brukeropplevelsen på nettstedet og rangeringene i Google

Intro

Kvaliteten på brukeropplevelsen på nettstedet ditt har aldri vært viktigere enn nå. Googles tilnærming til søk favoriserer i stadig større grad nettsteder som ikke bare er relevante og autoritative, men som også tilbyr en sømløs og behagelig surfeopplevelse. Alt fra mobiloptimalisering til sidehastighet og brukervennlig design - brukeropplevelsen på nettstedet kan være avgjørende for om du vinner eller taper.

Nedenfor ser vi nærmere på viktige UX-elementer og hvordan de påvirker rangeringen din.

1. Klar for Mobile-First-indeksering

Ettersom Google først og fremst bruker mobilversjonen av nettstedet ditt til indeksering og rangering, er det avgjørende å ha et mobilvennlig design. Hvis nettstedet ditt ikke er optimalisert for mindre skjermer, risikerer du å miste synlighet og potensielle besøkende.

Hvordan bli mobilklar:

• Bruk responsive designteknikker for å tilpasse oppsettet til alle enheter.
• Sørg for at skriftstørrelser, knapper og menyer er lett tilgjengelige på mobilen.
• Test sidene dine ved hjelp av Googles mobilvennlige testverktøy.

2. Core Web Vitals: LCP, FID og CLS

Core Web Vitals er et sett med ytelsesmålinger knyttet til hastighet, responstid og visuell stabilitet:

• Største innholdsrike maling (LCP): Måler innlastingsytelsen. Målet er at hovedinnholdet skal lastes inn i løpet av 2,5 sekunder.
• Forsinkelse ved første inndata (FID): Vurderer interaktivitet. Brukerne bør kunne samhandle innen 100 ms etter at en side er lastet inn.
• Kumulativ layoutforskyvning (CLS): Sikrer visuell stabilitet. Hold uventede layoutforskyvninger på et lavt nivå, helst med en score på under 0,1.

Disse beregningene påvirker rangeringen og brukertilfredsheten. Raskere og mer stabile sider fører generelt til bedre søkeresultater.

Hvordan forbedre kjernens vitale webdata:

• Optimaliser bilder og bruk neste generasjons formater, for eksempel WebP.
• Implementere lat lasting for bilder og videoer.
• Minimer JavaScript- og CSS-omkostningene med kodeminifisering og effektiv hurtigbufring.

3. Popup-vinduer og påtrengende mellomannonser

Overdrevent aggressive popup-vinduer eller interstitielle annonser i fullskjerm - spesielt på mobil - frustrerer brukerne. Google har straffet nettsteder som hindrer tilgjengeligheten til hovedinnholdet, noe som har redusert deres potensielle rangering.

Beste praksis for popup-vinduer:

• Bruk popup-vinduer sparsomt, og sørg for at de er enkle å avvise.
• Utløs dem etter at brukeren har hatt tid til å engasjere seg på siden (f.eks. popup-vinduer med exit-intensjon).
• Hold dem små nok til at brukerne fortsatt kan se hovedinnholdet bak dem.

4. Designestetikk og brukervennlighet

En visuelt tiltalende og intuitiv design øker brukernes tillit og engasjement. Ved å fokusere på en ren layout, lesbar typografi og konsekvent styling hjelper du brukerne med å navigere og konsumere innhold på en enkel måte.

Designtips for bedre UX:

• Bruk mellomrom og et tydelig visuelt hierarki.
• Velg skrifttyper som er lette å lese, og velg passende skriftstørrelser.
• Sørg for at farger og merkevarebygging er konsekvent på alle sider.

5. Enkel brukernavigasjon

Enkle navigasjonsstrukturer hjelper brukerne med å finne det de trenger raskt. Komplekse menyer, skjulte sider eller rotete oppsett kan skremme bort brukere - signaler som kan påvirke rangeringen negativt over tid.

Slik forenkler du navigasjonen:

• Begrens hovedmenyelementene til viktige kategorier.
• Bruk beskrivende etiketter slik at brukerne vet nøyaktig hva de finner bak hver lenke.
• Inkluder et søkefelt for å hjelpe besøkende med å hoppe direkte til ønsket innhold.

6. Brødsmuler for UX

Brødsmuler er et sekundært navigasjonshjelpemiddel som viser brukerne hvor de befinner seg i nettstedets hierarki. Denne lille, men viktige funksjonen gjør det lettere å finne frem og reduserer pogo-sticking, ettersom besøkende enkelt kan gå opp et nivå hvis de havner på feil side.

Tips for implementering av Breadcrumb:

• Plasser brødsmuler øverst på siden, rett under hovednavigasjonen.
• Sørg for at brødsmuleetikettene beskriver hvert enkelt sidenivå på en nøyaktig måte.
• Vurder å bruke strukturerte data for brødsmuler, slik at de kan vises i Googles søkeresultater.

7. Implementering av AMP (akselererte mobilsider)

AMP er en teknologi som er utviklet for å laste inn sider nesten umiddelbart på mobile enheter. Selv om det ikke lenger er en direkte rangeringsfaktor, kan raskere innlastingstid og forbedret mobil UX indirekte være til fordel for SEO ved å øke brukertilfredsheten og engasjementet.

Når du skal bruke AMP:

• For nyhetsartikler, blogger og annet innhold der hastighet er viktigst.
• Hvis den primære målgruppen din i stor grad er avhengig av mobile enheter og trege nettverk.
• For store utgivere og nyhetssider som ønsker å forbedre den mobile brukeropplevelsen.

Konklusjon

Brukeropplevelsen på nettstedet handler om mer enn bare estetikk. De påvirker hvordan de besøkende interagerer med innholdet, hvor lenge de blir værende på nettstedet, og til syvende og sist hvordan søkemotorene oppfatter sidene dine. Ved å prioritere mobiltilpasset design, optimalisere for Core Web Vitals, unngå påtrengende popup-vinduer og effektivisere navigasjonen, legger du et solid grunnlag for et nettsted som både brukerne og Google vil foretrekke.

De viktigste erfaringene:

• Mobilvennlig design og responsive oppsett er ikke til forhandling.
• Kjerneverdier på nettet (LCP, FID, CLS) har direkte innvirkning på rangeringer og brukertilfredshet.
• Unngå påtrengende interstitialer og popup-vinduer som forstyrrer brukerengasjementet.
• Tydelig, intuitiv navigering og brødsmulestier forbedrer UX.
• Vurder AMP for lynrask innlastingstid på mobil.

Å fokusere på brukeropplevelsen på nettstedet er ikke bare en høflighet overfor publikum - det er et strategisk grep som kan hjelpe deg med å klatre i søkeresultatene og få flere lojale besøkende.