Gammeldagse markedsføringsteknikker for moderne merkevaresuksess

Introduksjon

I markedsføringsverdenen er det gjerne de nyeste og mest oppsiktsvekkende teknikkene som får mest oppmerksomhet. Generelt sett utvikler markedsføringstrender og -strategier seg for å passe inn i verden rundt seg - en verden som er i stadig endring og endring over tid.

Det dukker stadig opp nye, spennende og ofte svært teknologifokuserte markedsføringsteknikker på reklamescenen. Men det betyr ikke at de er verdt å bruke tid på.

Faktisk har mange av dagens nye markedsføringsteknikker ofret substans til fordel for stil, noe som gir resultater som føles tomme og uautentiske for forbrukerne.

De beste markedsføringsstrategiene er ofte basert på eldgammel visdom og innflytelse, samtidig som de inkorporerer nye, innovative verktøy og teknikker. I denne artikkelen tar vi for oss noen gammeldagse markedsføringsteknikker som er basert på fortidens pålitelighet og substans, og viser deg hvordan du kan bruke dem til å bryte gjennom i den moderne verden.

10 gammeldagse markedsføringsteknikker du kan prøve for å lykkes med moderne merkevarebygging*.

Hvis du har brukt all din energi på prangende nettkampanjer med skuffende resultater, eller hvis du rett og slett føler at markedsføringsstrategien din trenger mer kraft, kan det være at den mangler den følelsen og strukturen som mer tradisjonelle metoder gir.

For å gjøre markedsføringsstrategien din mer helhetlig og effektiv i dagens komplekse marked kan du vurdere å prøve ut noen av historiens mest effektive og gamle markedsføringsteknikker:

1. Munn-til-munn-markedsføring

Undersøkelser viser at 88 % av forbrukerne stoler mer på muntlige anbefalinger fra andre forbrukere enn på merkevarens budskap, selv om det dreier seg om ukjente personer på Internett. Tilliten til selskaper har sunket betraktelig de siste årene, i takt med at forbrukerne i større grad retter oppmerksomheten mot dem de kan relatere seg til på et mer personlig plan.

Munn-til-munn-markedsføring er en markedsføringsteknikk som går ut på å utløse organiske diskusjoner mellom målgrupper om merkevarens tjenester eller produkter på en positiv måte. Det kan gjennomføres via henvisningskampanjer og anbefalingsfokuserte strategier.

Jo mer du kan få kundene til å snakke om varemerket ditt på sosiale medier eller andre anmeldelsesplattformer, desto bedre. Oppfordre kundene til å legge igjen anmeldelser, og sørg for å svare på dem, selv om de ikke alltid er positive.

2. Cold calling

Cold calling er kanskje en av vår tids mest misforståtte og underutnyttede markedsføringsteknikker.

Tidligere var telefonsamtaler en populær strategi for å komme i kontakt med potensielle kunder og bygge opp en relasjon til dem over telefon. I dag kan det være vanskeligere å komme i kontakt med folk på denne måten, men med riktig tilnærming kan det føre til en konverteringsrate på hele 18 % per samtale.

Men når det gjelder denne noe kontroversielle markedsføringsteknikken, er det avgjørende å velge riktig fremgangsmåte. Det er viktig å vite når man skal ringe, hvilken tone man skal velge og hvordan man skal henvende seg til kunder med høy verdi.

3. E-postmarkedsføring

Selv om e-post er en ganske moderne markedsføringsteknikk, er det fortsatt noen som mener at den er utdatert. Denne oppfatningen er imidlertid i stor grad feilaktig, særlig når man tar i betraktning hvor mange forbrukere som aktivt bruker og engasjerer seg i e-postkontoene sine hver dag - 4milliarder, for å være nøyaktig.

Hver dag åpner milliarder av mennesker e-posten sin. Hvis varemerket ditt kan integreres i denne delen av forbrukernes hverdag, er sjansen for konvertering stor.

Trikset for å lykkes med e-postmarkedsføring er å gjøre det interessant med dynamiske nyhetsbrev, personlig tilpasset innhold og eksklusive tilbud som appellerer til ulike forbrukergrupper.

4. Reklameartikler

At kundene bruker reklameartikler som reklamerer for varemerket ditt, er et av de eldste markedsføringstriksene som finnes. Ikke bare gir det kundene mulighet til å utvikle en nær personlig tilknytning til varemerket ditt ved å bruke det daglig, men det betyr også at de blir vandrende reklame for bedriften din.

Vannflasker, t-skjorter, krus, vesker - alt dette er ting som folk bruker jevnlig og gjerne bruker om hverandre fra forskjellige merker.

Ved å gjøre noen få reklameartikler tilgjengelige på nettstedet ditt eller på sosiale medier kan du gjøre det enkelt for forbrukerne å assosiere seg med varemerket ditt. Og hvis du kan tilby dem gratis eller til en rabattert pris i forbindelse med andre kjøp, vil de være enda mer tilbøyelige til å investere.

5. Nettverk lokalt

Merkevarer står sterkere når de samarbeider, og samarbeid er en urgammel markedsføringsmetode. Ved å samarbeide med andre merkevarer i ditt område kan dere ikke bare støtte dere på hverandre for å få ideer og støtte, men også utvide nettverket av felles forbrukere, noe som bidrar til at virksomheten vokser. ** **

Delta på nettverksarrangementer og gjør deg selv til en fremtredende skikkelse i lokalsamfunnet. Og hvis det ikke allerede finnes arrangementer, bør du vurdere å arrangere noen selv.

6. Samfunnsengasjement

Apropos lokalt nettverksarbeid: Samfunnsengasjement er et annet aspekt ved gammeldags markedsføring som kan utnyttes i en moderne kontekst. Det har faktisk aldri forlatt den gamle skolen. I tillegg utvider det det faktum at både forbrukere og merkevarer drar nytte av samfunnsengasjement.

Samfunnsengasjement kan ta mange ulike former, for eksempel:

• Donere til en lokal veldedig organisasjon
• Hosting av innhold
• Sponsing
• Frivillig arbeid
• Engasjere seg i skolen
• Deltakelse i andre arrangementer i lokalsamfunnet
• Finne partnerskap

Alt dette er morsomme, enkle og historisk sett svært effektive måter å vinne tillit og respekt på i lokalsamfunnet. Over tid kan dette bidra til at varemerket ditt bygger opp en sterkere kundebase, særlig i lokalsamfunnet, som kan bidra til at du får flere kunder i årene som kommer. Det kan også optimalisere den lokale søkerangeringen, ettersom du fokuserer SEO-arbeidet ditt på den lokale rekkevidden for å oppmuntre til engasjement i lokalsamfunnet.

7. Direkte presentasjoner eller messer

Selv om slike arrangementer ikke er like populære som før, er det fortsatt mange som deltar for å sosialisere, lære og øke kunnskapen om et nytt produkt eller en ny tjeneste. Hvis du klarer å markedsføre et slikt arrangement godt nok, kan oppslutningen bli stor.

Live-presentasjoner er spesielt effektive hvis merkevaren din selger et produkt eller en tjeneste som er ny eller ukjent for de fleste. Det kan gi gode resultater å gi dem mulighet til å interagere med produktet og lære hvordan de skal forholde seg til det i en profesjonell og komfortabel setting.

8. Nettverksbygging med journalister og bloggere

Før influencerne kom på banen, hadde vi bloggere og journalister som fylte en lignende rolle. Glem ikke at journalister og bloggere fortsatt har en enorm rekkevidde i markedsføringsverdenen, og hvis du kan få dem på din side, er sjansene for å lykkes mye større.

Ved å invitere relevante mediepersoner til å delta på workshoper, arrangementer eller presentasjoner i bytte mot en eller annen form for verdiutveksling, kan du skape et imperium av talspersoner i lokalsamfunnet og på internett som kan tale din sak på medieplattformer og samarbeide om reklame basert på profesjonelle relasjoner.

9. Visittkort, mapper og brosjyrer

Disse gammeldagse markedsføringsverktøyene var gode merkevarebyggere, og det er de fortsatt. De trenger bare å oppdateres. Selv om prinsippene er de samme, kan dette markedsføringsmateriellet enkelt tilpasses og konverteres til dagens verden.

Et digitalt visittkort med en skannbar QR-kode kan erstatte tidligere tiders kortversjoner og kan enkelt sendes fra mobiltelefon til mobiltelefon. En nettbasert portefølje med produkter, merkevarebilder eller annet materiale kan enkelt opprettes. Og brosjyrer kan utformes som Google-annonser og andre alternativer på nettet.

Trikset er å skape en minneverdig kontakt med publikum ved hjelp av teknikker som er tilpasset dagens trender og forbrukeratferd.

10. Bygging av relasjoner

Tradisjonell markedsføring har alltid dreid seg om relasjonsbygging, det vil si evnen til å komme i kontakt med mennesker på deres nivå og skape tillit mellom en merkevare og målgruppen.

Når det kommer til stykket, finnes det ingen programvare, ingen app og ingen strategi som kan erstatte ekte kontakt - og det er egentlig det gammeldags markedsføring alltid har handlet om. Hvis du vil gjøre som de gamle markedsførerne, bør du fokusere på å utvikle ekte og genuine relasjoner med kundene.

Hold personlige møter, møt opp, engasjer deg, snakk med dem, spør dem om problemene deres og gjør kundestøtte til din livsnerve. Vis dem at dere er mer enn bare et ansiktsløst, robotisert selskap. Dere er ekte mennesker som har som mål å gjøre verden til et bedre sted gjennom produktene og tjenestene deres.

Gammeldags eller velprøvd?

Mange av markedsføringsteknikkene som brukes av noen av verdens mest vellykkede merkevarer, er de som har eksistert lengst.

Noen vil kanskje hevde at det er en grunn til at visse markedsføringsteknikker har blitt liggende i fortiden. Kanskje er de utdaterte eller rett og slett ikke i stand til å konkurrere med mer effektive, moderne verktøy eller strategier. Kanskje er de ikke like skalerbare eller relevante i dagens verden.

Men før teknologien ble en del av reklamebransjen, måtte merkevarene være kreative for å komme i kontakt med forbrukerne - helt uten hjelp fra sosiale medier, dataanalyse og betalte internettannonser.

Vi sier ikke at du skal forlate moderne, teknologifokuserte verktøy til fordel for gårsdagens analoge strategier. Langt derifra. Undersøkelser viser gang på gang at det å være teknologisk aktiv er den eneste måten å holde seg relevant og konkurransedyktig på i dagens hektiske verden.

Det vi prøver å understreke her, er imidlertid viktigheten av å beholde den autentiske kreative gnisten som så mange merkevarer har brukt opp gjennom historien for å få kontakt med publikum på et dypere og mer naturlig følelsesmessig nivå. Noen ganger er de beste markedsføringsteknikkene de enkleste!

Poenget på bunnlinjen

Det er en grunn til at gammeldagse markedsføringsteknikker har overlevd tidens tann. De er mer sentrert rundt organiske menneskelige interaksjoner og forbindelser som overgår flyktige, tomme trender, og de er også ofte rimeligere og mer tilgjengelige i det lange løp.

Både gammeldagse og nye markedsføringsteknikker er verdifulle. Ved å låne det du trenger fra hver ende av spekteret, kan du utvikle en strategi som har det beste fra begge verdener.