Å navigere i skjæringspunktet mellom SEO og økonomi: Innsikt og strategier for å lykkes

Introduksjon

Finansbransjen er en arena preget av hard konkurranse. Stadig flere bedrifter benytter seg av digitale plattformer for å skape vekst, og det er derfor på tide å investere i en sterk tilstedeværelse på nettet.

Det er her søkemotoroptimalisering (SEO) kommer inn i bildet - for å hjelpe deg med å ligge i forkant og nå toppen av rangeringen i søkemotorene.

Men veien til SEO-suksess i finansbransjen er ikke alltid like enkel. Det er noen unike utfordringer å ta tak i - tenk på stadig skiftende regelverk, komplisert finanssjargong og behovet for solid troverdighet.

Men ingen grunn til bekymring. Vi er her for å vise deg at disse utfordringene bare er springbrett på din SEO-reise.

I denne artikkelen gir vi deg innsidekunnskap, ekspertstrategier og velprøvde tips som hjelper deg med å navigere i det komplekse terrenget som SEO og økonomi er, slik at du kommer til topps (i SERP).

La oss dykke inn.

Hva er unikt med SEO og finans?

Før vi begir oss ut på SEO-eventyret, bør vi bli kjent med finansbransjens stjernespillere og segmentene de styrer.

Finansverdenen er full av store aktører, fra banker og verdipapirforetak til forsikringsselskaper og fintech-enhjørninger. Den er alltid full av nye trender som påvirker hvordan vi forvalter pengene våre.

Finansbransjen sitter med andre ord ikke stille i båten. Fra AI-drevne finansielle rådgivningstjenester til mobilbank og digitale lommebøker - det finansielle økosystemet omfavner banebrytende teknologi som ingen andre.

Som SEO-kyndige finansfolk er det vår jobb å ligge i forkant av utviklingen og tilpasse oss disse dynamiske endringene. Noen ganger kan det føles som å drikke vann fra en brannslange.

Ikke bare må du holde tritt med de stadig skiftende trendene, men du må også bygge tillit hos publikum. Hvorfor det? Du gjør mer enn å regne på tall - du påvirker folks liv ved å gi dem råd om hvordan de kan bruke, spare og investere sine hardt opptjente penger.

Når det gjelder SEO og økonomisk innhold, er retningslinjene E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) gull verdt.

(Bildekilde)

Disse kritiske faktorene hjelper søkemotorer som Google med å vurdere innholdet ditt og avgjøre om du er en troverdig informasjonskilde. Sørg derfor for at du viser frem din økonomiske ekspertise, siterer anerkjente kilder og viser hvorfor brukerne bør stole på rådene dine.

Husk også at søkemotorene er ekstra oppmerksomme på YMYL-innhold (Your Money or Your Life). Denne fancy sjargongen indikerer innhold som direkte kan påvirke en persons økonomiske velvære.

Behandle publikums penger som om de var dine egne. Dette er enkel, men viktig informasjon som du bør ha i baklommen når du jobber med SEO.

Langhalede søkeord er ditt hemmelige våpen

Er du klar til å utnytte det fulle potensialet i SEO-strategien din? Si hei til nøkkelord med lang hale.

Enkelt forklart er long-tail-søkeord spesifikke fraser på tre til fem ord som folk skriver direkte inn i søkemotorer. De er lengre og mer presise enn vanlige søkeord.

For eksempel er boliglån en betydelig økonomisk forpliktelse for de fleste, og derfor er det et svært konkurranseutsatt søkeord i SEO-landskapet.

Plugg inn søkeordet i et søkeordverktøy, og resultatene dine vil lyse opp som et stopplys. Når du akkurat har begynt, er det lurt å unngå disse generiske søkeordene med en ildtang. De er vanskelige å rangere på, og det kan ta lang tid å nå toppen av SERP-ene.

(Skjermdump av Kelly Moser)

Når folk søker med lange søkeord, er de som regel nærmere kjøpstidspunktet. De vet hva de vil ha, og de er klare til å trykke på avtrekkeren.

Hvorfor er dette viktig for deg? Svaret er enkelt: spesifisitet.

I stedet for å søke etter "boliglån" (et nøkkelord med kort hale), kan en bruker for eksempel søke etter "beste boliglån for førstegangskjøpere" (et nøkkelord med lang hale). Sistnevnte er et mer presist søkeord som indikerer at brukeren har et spesifikt behov og sannsynligvis er nærmere til å handle.

(Bildekilde)

Søkeord med lang hale er mindre konkurranseutsatte, noe som gir innholdet ditt en bedre sjanse til å bli rangert. Men du må ikke ignorere korthalede søkeord helt - de har fortsatt en plass i SEO-strategien din. En smart blanding av begge deler vil øke sjansene for suksess.

Så hvordan finner du de riktige nøkkelordene med lang hale for din finansvirksomhet?

Begynn med å tenke på hva den ideelle kunden kan tenkes å søke etter. Bruk SEO-verktøy som Ranktackers Keyword Finder til å finne søkeord med høyt volum, lav konkurranse og lang hale.

Husk at målet er å matche kundens spesifikke søkeintensjon ved å innlemme disse langhalede søkeordene i innholdet ditt på en naturlig måte. Ikke ofre essensen i innholdet ditt på SEO-alteret.

Lag finansinnhold av høy kvalitet

I den kompliserte SEO- og finansverdenen er innhold virkelig konge. Men ikke hvilket som helst innhold er tilstrekkelig.

Innholdet ditt må oppfylle høye krav til kvalitet, relevans og verdi.

La oss se nærmere på hvordan du skaper slikt innhold, med fokus på viktigheten av ekspertise, autoritet og troverdighet (E-A-T) og de ulike typene innhold som gir gjenklang hos forbrukerne.

Betydningen av E-A-T i det finansielle innholdet

Googles E-A-T-retningslinjer er viktige for alle som lager innhold, men er spesielt viktige i finansbransjen.

Som vi nevnte tidligere, påvirker finansiell rådgivning folks levebrød direkte, og det er derfor viktig at informasjonen som gis, er nøyaktig, pålitelig og kommer fra en pålitelig kilde.

Ekspertise refererer til dybden av kunnskapen som formidles i innholdet ditt. Innholdet ditt må være informativt og nøyaktig, og gi innsikt som bare en ekspert på området kan gi.

Bankrate gjør en utmerket jobb i denne forbindelse, og utnevner eksperter til å skrive om hvert nisjeemne på bloggen sin.

(Bildekilde)

Forfatteren av dette blogginnlegget om bedriftskredittkort er for eksempel Erica Sandberg, en ekspert på kreditt- og pengestyring som begynte sin karriere hos Consumer Credit Counseling Service.

(Bildekilde)

Hennes omfattende bakgrunn innen kreditt- og økonomistyring bidrar til å signalisere til brukerne (og søkemotorene) at innholdet er pålitelig og inneholder ekspertkunnskap om bedriftskredittkort.

Autoritet handler om troverdighet og den respekten nettstedet ditt nyter i bransjen. Dette kan du oppnå ved å vise at du forstår fagfeltet og ved å bli sitert og anerkjent av andre autoriteter innen finans.

Igjen treffer Bankrate spikeren på hodet ved å score tilbakekoblinger fra noen av de beste nettstedene for bedriftsøkonomi på internett, som Wall Street Journal, Intuit og Yahoo Finance.

(Skjermdump av Kelly Moser)

Den siste pilaren, troverdighet, handler om å skape tillit til innholdet og merkevaren din. Du kan oppnå tillit ved å være åpen om hvem du er, oppgi pålitelige kilder og garantere at innholdet ditt er korrekt.

Ta en titt på Bankrates opplysninger om redaksjonell integritet som de deler øverst i hver artikkel. Det er en fin detalj som gjør underverker når det gjelder å bygge tillit.

(Bildekilde)

Diversifiser innholdstilbudet ditt

Finansbransjen er et bredt felt med ulike krav til innhold. Målgruppen din vil sannsynligvis bestå av personer med ulik kunnskap om finans.

Når det er sagt, er det viktig å diversifisere innholdstilbudet for å dekke dette brede spekteret. La oss ta en titt på noen velprøvde eksempler på vellykket finansinnhold.

Veiledningsartikler

Veiledninger gir praktiske råd til leserne. Og det beste av alt? Du kan skrive om en rekke emner, for eksempel hvordan du lager et budsjett, investerer i aksjer eller søker om boliglån. Og de er ypperlige til å bygge opp et bibliotek med eviggrønt innhold.

I denne omfattende guiden om hvordan ulike selskapsstrukturer betaler skatt, lærer leseren alt han eller hun trenger å vite om hvordan man skatteregistrerer aksjeselskaper. Målet er å veilede brukerne trinn for trinn gjennom en økonomisk prosessforbedring eller aktivitet. Så ta et eksempel fra Tailor Brands' bok hvis du trenger inspirasjon.

(Bildekilde)

Denne enkle guiden bryter ned et komplekst tema til et enkelt og lettfordøyelig format. Som Tailor Brands påpeker i innledningen for å fange leseren, er død og skatt uunngåelige ting i livet. Så det er bedre å omfavne dem enn å løpe til fjells.

I tillegg kan leserne bokmerke den for å lese den senere hvis de trenger å gå tilbake til den i løpet av skattesesongen.

Veiledninger for nybegynnere

Disse dyptgående ressursene er for de som ikke har satt seg inn i et bestemt økonomisk tema.

En nybegynnerguide om investering eller pensjonsplanlegging kan for eksempel gi et solid grunnlag for de som nettopp har begynt.

(Bildekilde)

Når du skriver slike veiledninger, bør du i størst mulig grad unngå økonomisjargong og holde deg på et nivå som tilsvarer sjette klasse. Det vil appellere til et bredere publikum og redusere antall avvisninger.

Finansielle kalkulatorer

Verktøy som lånekalkulatorer, kalkulatorer for pensjonssparing og budsjettverktøy kan tilføre publikum stor verdi.

De tilbyr praktisk hjelp og gjør nettstedet ditt til en ressurs for alle som har spørsmål om økonomi.

Her er et glimrende eksempel på SoFis kalkulator for refinansiering av studielån:

(Bildekilde)

Med noen få enkle inntastinger (lånebeløp, rentesats osv.) kan brukerne raskt finne ut hvor mye de kan spare på studielånet ved å refinansiere det. Kalkulatorer er med andre ord utmerkede leadmagneter.

Produktsammenligninger

Produktsammenligninger er svært nyttige når du skal velge mellom ulike finansielle produkter eller tjenester.

En sammenligning av reisekredittkort viser for eksempel fordeler, gebyrer og vilkår for de ulike kortene, slik at leserne kan ta informerte beslutninger.

(Bildekilde)

Invester i kraften i lenkebygging

Lenkebygging er en av de mest effektive SEO-strategiene.

Jeremy Moser, administrerende direktør i uSERP, uttrykker det slik: "Lenker er som Yelp-omtaler. Positiv omtale fra troverdige kilder = et kraftig signal om at innholdet ditt er autoritativt i din nisje."

Og når vi ser at stadig flere store aktører tar i bruk generative AI-verktøy for å skape store mengder innhold på kort tid, blir konkurransen på nettet bare enda tøffere.

(Skjermdump av Kelly Moser)

I en slik konkurransesituasjon er lenkebygging fortsatt avgjørende for at innholdet ditt skal skille seg ut og øke SEO-verdien.

Hvorfor det? "Godt innhold" er subjektivt, mens lenker er objektive. De er en indikator på autoritet, tillit osv.

Se på denne overbevisende casestudien fra uSERP som involverer Nav, en plattform som kobler småbedrifter til de beste finansieringsalternativene.

Nav kjempet om topplasseringen på Google for søkeordet "business credit cards.", et av de mest konkurranseutsatte søkeordene i finansbransjen (du kjemper mot andre autoritetspublikasjoner som NerdWallet og CNBC).

Gjennom en strategisk og iherdig lenkebyggingskampanje sikret uSERP autoritative tilbakekoblinger som forbedret Navs SEO-rangering betraktelig.

(Bildekilde)

Resultatet? Nav fikk den ettertraktede førsteplassen på Google for "bedriftskredittkort", noe som resulterte i en imponerende økning i ukentlige inntekter på 35 000 dollar.

Denne casestudien understreker det enorme potensialet som ligger i lenkebygging. Det handler ikke bare om å forbedre synlighet og rangering - det handler også om å skape betydelig omsetningsvekst.

Ved å bygge autoritative tilbakekoblinger av høy kvalitet kan du øke SEO-ytelsen din, overgå større publikasjoner og, enda viktigere, generere betydelige inntekter for virksomheten din.

Her er noen effektive måter å bygge lenker på:

• Lag overbevisende, unikt og verdifullt innhold som andre naturlig vil lenke til.
• Finn ødelagte lenker på andre nettsteder og foreslå ditt innhold som erstatning.
• Outsource til et lenkebyggingsbyrå (som uSERP), så gjør de jobben for deg.
• Del ekspertsitater eller innsikt via HARO-initiativer (Help a Reporter Out).
• Skriv innhold av høy kvalitet for andre anerkjente nettsteder i din bransje.

Husk at fokuset alltid bør være å bygge lenker av høy kvalitet fra anerkjente og relevante kilder. Kvaliteten på lenkene dine er langt viktigere enn kvantiteten.

Avslutning

Og der har du det. For å lykkes i den sammenflettede verdenen av SEO og økonomi er det viktig å være skarp, strategisk og kunnskapsrik.

Det handler om..:

• Utarbeide førsteklasses finansinnhold som oppfyller E-A-T-prinsippene;
• Å trekke kraften i lenkebygging inn i arsenalet ditt; og,
• Du må variere innholdet ditt for å nå ut til alle deler av målgruppen.

For hvert steg du tar, kommer du ett skritt nærmere toppen av SERP. Finn den gyldne middelvei mellom å levere solid, verdifullt innhold og å iverksette noen virkelig smarte SEO-strategier.

Og husk at i SEO- og finansverdenen gjelder det å være på tå hev, tilpasse seg underveis og sørge for kontinuitet.

Er du klar til å bane deg vei i den konkurranseutsatte SEO-verdenen? Googles førsteside er klar til å ta imot deg med åpne armer.