Rangering på mobil vs. desktop: Hva er forskjellen?

Intro

Med den kraftige økningen i bruken av mobile enheter har SEO-landskapet utviklet seg betydelig. Det er avgjørende å forstå forskjellene mellom rangering på mobil og datamaskin for å optimalisere nettstedet ditt og sikre synlighet på alle enheter. Her går vi gjennom de viktigste forskjellene og forklarer hvorfor disse variasjonene oppstår.

1. Elementer som vises på søkeresultatsiden

Mobil:

• Forenklede nettadresser: Mobile søkeresultater viser ofte forenklede nettadresser, som vanligvis bare viser domenet eller i brødsmuleformat.

• Korte metabeskrivelser: Metabeskrivelser på mobil er kortere på grunn av begrensninger i skjermstørrelsen.

• Rike utdrag: Vises mer kompakt med viktig informasjon prioritert.

• Lokal kartpakke: Dominerer de øverste resultatene og skyver organiske oppføringer nedover.

Skrivebordet:

• Fullstendige nettadresser og lengre metabeskrivelser: Resultater på skrivebordet viser mer av URL-adressen og lengre metabeskrivelser.

• Horisontal layout: Funksjoner som lenker til nettstedet og People Also Ask vises horisontalt, slik at mer innhold blir synlig uten å måtte bla.

• Kunnskapspaneler: Vises ofte på høyre side, og gir mer kontekst og innhold i søkeresultatene.

2. Klikkfrekvenser (CTR)

Mobil:

• CTR er generelt lavere på mobil, med et større fall når du beveger deg nedover i rangeringen.

• Posisjon 1 har en CTR på rundt 28,36 %, med en bratt nedgang for lavere posisjoner.

Skrivebordet:

• Søkeresultater på datamaskiner har en tendens til å ha høyere CTR, med en CTR på rundt 39,8 % for nummer 1.

• Spredningen mellom posisjonene er mindre bratt sammenlignet med mobil, noe som tyder på at brukerne er mer tilbøyelige til å bla gjennom resultatene.

3. Enhetens operativsystem

Mobil:

• Google skreddersyr søkeresultater basert på mobiloperativsystemet, spesielt for spørsmål med app-relaterte hensikter.

• Ulike operativsystemer (iOS vs. Android) kan føre til variasjoner i søkeresultatene for samme spørsmål.

Skrivebordet:

• Operativsystemet har mindre innvirkning på søkeresultatene på skrivebordet, og fokuset ligger mer på nettleseren og brukerens preferanser.

4. Brukeropplevelse og design

Mobil:

• Mobilrangeringer favoriserer i stor grad nettsteder som er optimalisert for mindre skjermer, med responsiv design, raske lastetider og enkel navigering.

• Trykkvennlige knapper og oversiktlige, enkle oppsett er avgjørende.

Skrivebordet:

• Selv om brukeropplevelsen også er viktig, har skrivebordsnettsteder større fleksibilitet når det gjelder designkompleksitet og mediebruk, uten at det går ut over lastetider eller rangeringer.

5. Lastetid

Mobil:

• Lastetid er en kritisk rangeringsfaktor, og det legges stor vekt på sider som lastes raskt på grunn av de ofte lavere hastighetene i mobilnettet.

• Den ideelle innlastingstiden for mobilsider er under 3 sekunder.

Skrivebordet:

• Selv om det fortsatt er viktig, er pc-brukere generelt mer tolerante overfor litt langsommere lastetider, og den ideelle lastetiden er under 3 sekunder.

6. Lokal SEO

Mobil:

• Mobilsøk har ofte en sterk lokal intensjon, og Google My Business-oppføringer og stedsbaserte tjenester spiller en viktig rolle i rangeringen.

Skrivebordet:

• Lokal SEO er fortsatt relevant, men det legges vanligvis mindre vekt på det enn på mobile enheter.

7. Bruk av nøkkelord

Mobil:

• Mobilbrukere har en tendens til å bruke mer konversasjonelle søkeord med lang hale, og de bruker ofte stemmesøk.

Skrivebordet:

• Desktop-brukere skriver vanligvis inn kortere og mer spesifikke spørsmål, noe som gjør søkeord med eksakt treff mer effektive.

8. Innholdsstruktur

Mobil:

• Innholdet må være kortfattet, lett å skanne og optimalisert for raske svar. AMP (Accelerated Mobile Pages) kan forbedre rangeringen på mobil.

Skrivebordet:

• Lengre og mer detaljert innhold er ofte mer effektivt, ettersom det er mer sannsynlig at skrivebordsbrukere engasjerer seg i dyptgående informasjon.

Hvorfor er det forskjell på søkeresultatene på mobil og PC?

Det er flere faktorer som bidrar til forskjellene i søkeresultatene mellom mobil og datamaskin:

1. Personalisering: Google bruker tidligere søk og brukeratferd til å tilpasse resultatene, som kan variere fra enhet til enhet.

2. Geografi: Sted spiller en viktig rolle, og mobile enheter gir ofte mer lokaliserte resultater.

3. Brukerens intensjon: Mobilbrukere søker ofte umiddelbar, stedsbasert informasjon, mens pc-brukere kan være mer forskningsorienterte.

Strategier for å øke rangeringen i søkeresultatene på mobil og PC

1. Sørg for konsistens på tvers av enheter: Lever den samme opplevelsen på både mobil og datamaskin, og sørg for at innhold, strukturerte data og metatagger er konsistente.

2. Responsiv design: Implementer design som tilpasser seg sømløst til ulike skjermstørrelser.

3. Forbedre kjerneverdier på nettet: Fokuser på å optimalisere parametere som lastetid, interaktivitet og visuell stabilitet.

4. Prioriter mobil-første indeksering: Med Googles mobil-først-indeksering må du sørge for at mobilnettstedet ditt er fullt optimalisert.

5. Lenkebygging: Bygg en sterk tilbakekoblingsprofil som støtter både mobil og desktop SEO.

Det er viktig å følge med på nettstedets ytelse i søkeresultatene på både mobil og PC for å opprettholde og forbedre SEO-arbeidet. Med verktøy som Ranktracker kan du overvåke søkeordrangeringene og optimalisere strategien din på en effektiv måte.

Ved å forstå og ta hensyn til disse forskjellene kan du forbedre nettstedets synlighet og ytelse på tvers av alle enheter.