Mobile-First SEO: Slik navigerer du i det stadig voksende økosystemet for mobilsøk

Introduksjon

Smarttelefonen har blitt et must-have-tilbehør som sjelden forlater oss.

Etter at vi har våknet, sjekker mange av oss telefonen, enten det er for å surfe på sosiale medier eller for å se om det er noen ubesvarte anrop, tekstmeldinger eller e-poster.

Men det er ikke alt. Vi er avhengige av telefonene våre hele dagen. Vi bruker mobilen til å gjøre research, lære om nye produkter eller finne lokale bedrifter.

Derfor bør du som bedrift som ønsker å få mer trafikk til nettstedet ditt, prioritere mobile first SEO.

La oss se nærmere på hvordan du kan styrke mobilsøkestrategien din for å maksimere rekkevidden og øke rangeringen i søkemotorene.

Hva er mobile first SEO?

Mobile-first SEO er akkurat det navnet antyder. Du prioriterer å optimalisere mobilversjonen av nettstedet ditt fremfor desktop-versjonen. Målet er å gjøre nettstedet ditt så brukervennlig som mulig for mobilbrukere, med fokus på mobile søkeintensjoner, brukeropplevelse (UX) og design.

Med et mobilvennlig nettsted kan besøkende:

• Last inn alt innhold, inkludert tekst, bilder, videoer, lyd, multimedia osv.
• Det er enkelt å lese teksten uten å måtte zoome eller bla.
• Se og naviger i alle elementene i hovedmenyen.
• Interagere med knappene uten problemer.

Googles algoritme foretrekker nettsteder med mobile first SEO. Hvorfor det? Algoritmen bruker mobilversjonen av et nettsted som utgangspunkt for indeksering og rangering av en side. Denne metoden er kjent som mobile-first-indeksering.

Med andre ord vil Googles søkemotorer gjennomsøke mobilnettstedet ditt for å sikre at innholdet oppfyller standardene for mobilvisning, som evaluerer nettstedets hastighet, formatering og bredden på mobilinnholdet. Googles edderkopper gjør alt dette før de analyserer desktop-versjonen.

Og hvis nettstedet ditt ikke har en mobilversjon, bruker Google skrivebordsversjonen til indeksering. Hvis du ikke har en mobilvennlig versjon, kan det imidlertid ha negativ innvirkning på rangeringen i søkemotorene - som dette nettstedet som hadde problemer med AMP (Accelerated Mobile Page).

Skjermbilde av Britney Steele

Hvorfor det? Fordi mesteparten av Googles søketrafikk kommer fra mobile enheter. Hvis nettstedet ditt ikke er tilpasset mobilbrukere, vil du sannsynligvis ikke få trafikk. Og hvis du gjør det, kan det hende at mobilbrukere raskt forlater nettstedet hvis innholdet ikke gjengis godt på mindre skjermer.

6 måter å optimalisere nettstedet ditt for mobilsøk på

Nå som du har litt bakgrunnskunnskap om hva mobile-first SEO er, kan vi se nærmere på hvordan du kan implementere det i søkemotoroptimaliseringsstrategien din.

1. Optimaliser hastigheten på siden

Sidens hastighet er en viktig rangeringsfaktor, både for mobil- og pc-nettsteder. Men hastigheten er sannsynligvis enda viktigere for mobilbrukere, fordi de ofte er på farten og trenger rask tilgang til informasjon.

Nettstedet bør derfor lastes inn raskt for at mobilbrukerne skal engasjere seg og bli værende på nettstedet. Ved å måle hastigheten på nettstedet ditt kan du finne ut hvor raskt det lastes inn og hvordan du kan forbedre hastigheten (og redusere avvisningsraten).

(Bildekilde)

Hvis du bruker to versjoner (f.eks. mobil og desktop), er det best å måle hastigheten separat. Dette kan du gjøre ved hjelp av Googles PageSpeed Insights-verktøy, som evaluerer innlastingshastigheten til nettstedet ditt. Verktøyet gir også forslag til hvordan du kan forbedre hastigheten.

Når du bruker verktøyet, vil begge versjonene av nettstedet få en poengsum fra 0 til 100 (der en høyere poengsum indikerer bedre ytelse).

Skjermbilde av Britney Steele

Hvis poengsummen din er lavere enn du hadde håpet, får du her noen enkle forslag til hvordan du kan forbedre den:

• Implementere akselererte mobilsider (AMP)
• Komprimere bildene dine
• Bruk hurtigbufring i nettleseren
• Minimer HTML-koden din

2. Bruk lokale SEO-taktikker

Hva gjør du når du vil finne en god restaurant i nærheten? Mange griper mobilen og gjør et kjapt søk på Google.

Faktisk bruker 82 % av de amerikanske kundene som bruker smarttelefonen til å handle, "near me"-søk.

Deretter skanner de søkeresultatene og begrenser søket basert på anmeldelser. Slik finner kundene den perfekte butikken, restauranten eller andre lokale virksomheter.

Skjermbilde av Britney Steele

Så hvis du driver en lokal bedrift, bør du optimalisere nettstedet ditt for lokale søk. Begynn med å gjøre en søkeordsanalyse for å finne ut hvilke lokale søkeord kundene dine bruker. Finn søkeord med høyt søkevolum og relativt lav konkurranse for å øke sjansene for rangering.

Se etter nøkkelord med lang hale, som er mer detaljerte og representerer en mer spesifikk søkeintensjon. Jo mer spesifikke de er, desto mer sannsynlig er det at en kunde vil søke etter dem og finne frem til innholdet ditt.

I stedet for "restauranter nær meg" kan du for eksempel bruke "italienske restauranter nær meg med uteservering", "veganrestauranter nær meg som har åpent sent" eller "meksikanske restauranter nær meg som tilbyr levering".

Hvilke søkeord du velger, avhenger selvsagt av hvilken type virksomhet du driver og hvilke tjenester du tilbyr. Bruk denne spesifisiteten til din fordel ved å se etter modifikatorer eller detaljer i søkeordene som kan skille bedriften din fra konkurrentene.

Deretter implementerer du disse søkeordene på nettsidene dine. Hvis du driver en italiensk restaurant i New York City, bør du finne en måte å implementere "italienske restauranter i New York City" et sted på nettstedet ditt.

På den måten kan du rette deg mot kunder som befinner seg i nærheten av området du betjener, noe som øker sjansene for å tiltrekke deg de riktige kundene.

Her er noen andre måter å optimalisere nettstedet ditt for lokal SEO på:

• Opprett en Google Business-profil med adresse, telefonnummer, åpningstider og annen viktig informasjon som kan være nyttig for kundene.
• Legg til virksomheten din i lokale kataloger.
• Prioriter gjennomganger.
• Opprett en side for hvert produkt, hver tjeneste eller hvert sted. Bruk relevante søkeord.
• Bruk NAP-sitater, som står for Name, Address and Phone Number (navn, adresse og telefonnummer). Plasser denne informasjonen i bunnteksten på nettstedet ditt.

Skjermbilde av Britney Steele

3. Optimaliser for utvalgte utdrag

Utvalgte utdrag svarer godt nok på brukerens spørsmål til å få en ettertraktet plass på den første siden med søkeresultater. Det er med andre ord en fin måte å hoppe til topps i SERP-ene på.

For å optimalisere for Featured Snippets bør du strukturere innholdet slik at det svarer på vanlige søk så tydelig og kortfattet som mulig.

Når du bruker søkeordet "Er lønnsprogramvare en god investering?", er det dette som dukker opp som utdrag. Den første setningen gjør en god jobb med å besvare spørsmålet på en klar og tydelig måte.

(Bildekilde)

Og når en featured snippet dekker 50 % av en mobilskjerm, vil du at det skal være din bedrift som vises der. Det betyr flere øyne på merkevaren din og høyere klikkfrekvens.

4. Sats på responsivt webdesign

I stedet for å ha en separat desktop- og mobilversjon av nettstedet ditt, hvorfor ikke bruke samme kode på begge?

Dette fenomenet er kjent som et responsivt nettsted, som i bunn og grunn er én konsistent versjon av nettstedet ditt. Et responsivt nettsted kan se hvilken type enhet en besøkende bruker. Basert på dette tilpasser nettstedet innholdslayouten til brukerens skjermstørrelse.

I stedet for å vise tre kolonner som på en stasjonær datamaskin, komprimerer nettstedet disse kolonnene til én eller to, avhengig av enhetens størrelse.

På den måten vises nettstedet ditt perfekt på mer enn én type enhet. Det er også enklere å vedlikeholde enn en separat mobilside. Du slipper med andre ord å oppdatere to separate nettsteder når du legger til nytt innhold.

Når det gjelder mobile first SEO, er responsiv design i tråd med Googles standarder for mobil brukervennlighet av stor betydning, særlig for netthandelsbedrifter. Stadig flere forbrukere bruker mobile enheter når de skal handle, og en sømløs mobilopplevelse kan være avgjørende for en bedrift. Når du optimaliserer nettstedet ditt for responsivt design og mobile first SEO, bør du vurdere å ansette en React.js-utvikler for å sikre en smidig og effektiv implementering av disse strategiene.

Ta for eksempel LeatherCult, et kjent merke som spesialiserer seg på moteprodukter i skinn. De har optimalisert siden med kolleksjonen av skreddersydde skinnjakker for mobile enheter for å betjene brukerne på best mulig måte.

Skjermbilde av Britney Steele

LeatherCult består Googles mobilvennlige test med glans til tross for at nettstedet har omfattende produktoversikter og bilder av høy kvalitet.

Dette gir kundene en overlegen brukeropplevelse og er et viktig konkurransefortrinn i det stadig voksende mobile e-handelslandskapet.

5. Optimaliser innholdet på nettstedet for stemmesøk

Nesten 30 % av den globale nettbefolkningen bruker stemmesøk på mobilen. Og dette tallet vil bare øke i takt med at taleteknologien utvikler seg og flere og flere benytter seg av handsfree-funksjonene på smarttelefonene sine.

For å øke innsatsen innen mobilsøk er det lurt å implementere strategier for optimalisering av stemmesøk. Det som er viktig å huske på når det gjelder stemmesøk, er å finne og bruke samtaleorienterte søkeord.

Bruk fraser og spørsmål som folk vanligvis bruker når de kommuniserer med andre. I et vanlig søk der en internettbruker skriver inn et spørsmål, kan vedkommende for eksempel bruke uttrykket "beste restauranter i Denver, Colorado".

Ved stemmesøk er det mer sannsynlig at de bruker en mer fullstendig setning, for eksempel "Hva er de beste restaurantene i Denver, Colorado?".

Det finnes mange verktøy for søkeordsøk som kan hjelpe deg med å finne relevante søkeord i din virksomhet/bransje som ofte brukes i stemmesøk, blant annet Ranktrackers Keyword Finder.

Ved hjelp av verktøyet vårt kan du finne søkeord av høy kvalitet som er sortert og filtrert etter faktorer som søkevolum, vanskelighetsgrad, sted, språk osv.

(Bildekilde)

Andre måter å finne relevante søkeord for stemmesøk på er Googles autofullførings- og "Folk spør også"-funksjoner, samt sosiale nyhetsnettsteder eller forum som Reddit.

Googles autofullføringsfunksjon viser vanlige søkeord som folk bruker for å finne bedrifter. I eksemplet nedenfor viser Google en liste over søk etter "kaffebar i California".

Skjermbilde av Britney Steele

Når du bruker uttrykket "Hva er den beste støvsugeren for harde gulv", har Google en "Folk spør også"-seksjon som hjelper brukerne med å finne den mest relevante informasjonen.

Skjermbilde av Britney Steele

Denne Reddit-tråden viser en lignende forespørsel som den ovenfor, bortsett fra at brukeren spør om støvsugere til tregulv.

(Bildekilde)

6. Sørg for sømløs navigering på mobilen

Brukere av mobile enheter bør kunne navigere på nettstedet ditt uten for mye friksjon.

Ellers åpner du døren for høyere avvisningsrater. Og kundene dine vil søke etter neste resultat som fungerer sømløst på mobiltelefonen.

Nettstedet bør derfor tilpasses til mindre skjermer på en visuelt tiltalende måte. Hvordan? Ved hjelp av en oversiktlig meny som er lett å navigere i, men som ikke tar opp hele skjermen.

Ta for eksempel denne siden fra TSplus som viser noen TeamViewer-alternativer. Over folden blir leserne møtt med en kortfattet og intuitiv innholdsfortegnelse og en hamburgerknapp (tre horisontale linjer).

Dette strategiske oppsettet er en stor fordel for mobilbrukere. Det gjør at de raskt kan skanne innholdet på siden og enkelt navigere til de delene som vekker deres interesse.

(Bildekilde)

Mobilvennlig design handler ikke bare om estetikk, men også om å levere informasjon på en effektiv måte til brukere på farten.

Avslutning

Googles mål er å hjelpe internettbrukere med å finne den informasjonen de trenger med bare noen få klikk - eller i dette tilfellet - noen få trykk.

På den måten får de en smertefri og sømløs opplevelse når de besøker en nettside fra en mobil enhet. De møter ikke hindringer som gjør det vanskelig å få de svarene de trenger. Ved å bruke mobile-first SEO kan du skape en positiv UX.

Fra å prioritere mobilnavigasjon til å bruke verktøy for å øke sidehastigheten og velge et responsivt design - det er mange måter mobil-først SEO kan øke sjansene dine for å rangere i SERP.

Jo høyere du rangerer, desto bedre blir du synlig på nettet. Og det er nøkkelen til langsiktig suksess i en digital verden.