Intro
Å evaluere nettstedets Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T) er avgjørende for å identifisere styrker og områder som kan forbedres. Selv om E-E-A-T i seg selv ikke er en direkte rangeringsfaktor, påvirker prinsippene hvordan søkemotorer og brukere oppfatter nettstedet ditt, noe som gjør det til en viktig del av en robust SEO-strategi.
Denne veiledningen viser hvordan du kan måle nettstedets E-E-A-T-ytelse ved hjelp av praktiske metoder og verktøy.
Slik evaluerer du nettstedets E-E-A-T-ytelse
Gjennomfør en kvalitetsrevisjon av innholdet
Gå gjennom det eksisterende innholdet for å sikre at det er i tråd med E-E-A-T-prinsippene. Se etter hull i kompetansen, utdatert informasjon eller manglende tillitssignaler.
- Sjekk om artiklene har forfatterbiografier som viser frem referanser og ekspertise.
- Sørg for at alle påstander støttes av troverdige kilder og siteres på riktig måte.
- Identifiser innhold som mangler dybde, nøyaktighet eller relevans, og prioriter oppdateringer.
Vurder omdømmet ditt på nettet
Omdømmet til nettstedet ditt har stor innvirkning på E-E-A-T. Et dårlig omdømme kan undergrave tilliten og autoriteten.
- Søk etter omtaler av merkevaren din på nettet for å evaluere stemningen blant kundene.
- Analyser anmeldelser og rangeringer på plattformer som Google Reviews, Trustpilot eller Yelp.
- Se etter tilbakekoblinger fra autoritative nettsteder, og vurder kvaliteten på de henvisende domenene.
Evaluer brukeropplevelsen
E-E-A-T handler ikke bare om innhold - det omfatter også hvordan brukerne samhandler med nettstedet ditt.
- Kontroller at navigasjonen er oversiktlig og brukervennlig.
- Sørg for at viktige sider (f.eks. Om oss, Kontakt og Personvernerklæring) er enkle å finne og inneholder fullstendig informasjon.
- Test lastetiden for sider, siden nettsteder med treg innlasting kan redusere brukernes tillit.
Analysere beregninger for å få E-E-A-T-innsikt
Avvisningsfrekvens
En høy fluktfrekvens kan tyde på at brukerne ikke synes innholdet ditt er engasjerende, relevant eller troverdig.
- Identifiser sider med høyest fluktfrekvens ved hjelp av Google Analytics.
- Forbedre disse sidene ved å sørge for at de er i tråd med brukerens intensjon, inneholder tydelige oppfordringer til handling og viser autoritet gjennom ekspertise eller referanser.
Tid på siden
Lengre tid på siden tyder på at brukerne synes innholdet ditt er verdifullt og troverdig.
- Spor tid på siden ved hjelp av verktøy som Google Analytics eller Hotjar.
- Optimaliser sider med lavt engasjement ved å legge til multimedia (videoer, bilder) og dele opp teksten slik at den blir lettere å lese.
Konverteringsrater
Tillit og autoritet fører ofte til bedre konverteringer, enten det dreier seg om påmeldinger til nyhetsbrev, kjøp eller nedlastinger.
- Analyser konverteringsfrekvensen for viktige sider ved hjelp av verktøy som Google Analytics eller CRM-systemet ditt.
- Test tillitssignaler som merker, anmeldelser og attester på destinasjonssider for å se hvilken innvirkning de har på konverteringer.
Tillitssignaler
Spor brukerengasjement med elementer som bygger tillit, for eksempel:
- Klikk på forfatterbiografier.
- Interaksjoner med sosiale bevis (f.eks. anmeldelser eller attester).
- Tid brukt på casestudier eller Om oss-sider.
Gjennomgå sentimentet
Overvåk stemningen i kundeomtaler og -uttalelser på tvers av plattformer. Positive anmeldelser indikerer troverdighet, mens negative anmeldelser kan sette søkelyset på områder som kan forbedres.
Bruk av verktøy for E-E-A-T-innsikt
Google Search Console
Google Search Console gir verdifull innsikt i hvordan Google oppfatter nettstedet ditt. Bruk den til å spore nøkkeltall:
- Visninger og klikkfrekvens: Høyeklikkfrekvenser tyder på at innholdet ditt oppfattes som autoritativt og relevant.
- Søkespørsmål: Analyser søkene som fører brukerne til nettstedet ditt. Er de i tråd med din ekspertise og autoritet?
- Rapport om sideopplevelse: Sørg for at nettstedet ditt består Core Web Vitals, som måler lastetider, interaktivitet og visuell stabilitet.
Google Analytics
Google Analytics hjelper deg med å analysere brukeratferd og engasjement:
- Overvåk brukerflyten for å finne ut hvor de besøkende faller av.
- Sammenlign fluktfrekvenser og øktvarighet på tvers av sider for å finne frem til innhold som ikke fungerer optimalt.
- Segmenter trafikken etter kilde for å evaluere effekten av partnerskap eller omtale fra autoritative nettsteder.
Verktøy for omdømme på nett
- Omtale av merkevaren: Følg med på hvor merkevaren din blir nevnt, og vurder om omtalen er positiv.
- Ranktracker eller SEMrush: Analyser tilbakekoblingsprofilen din for å se om du får lenker fra autoritative nettsteder i din nisje.
Gjennomgå overvåkingsverktøy
- Trustpilot, Google Reviews eller Yelp: Bruk disse plattformene til å overvåke brukeranmeldelser og løse problemer.
- Verktøy for sosial lytting (f.eks. Hootsuite, Brandwatch): Overvåk omtalen av merkevaren din i sosiale medier for å måle stemningen og omdømmet.
Verktøy for innholdsrevisjon
- ContentKing eller Screaming Frog: Bruk disse verktøyene til å se etter utdatert innhold, ødelagte lenker eller manglende metadata som kan undergrave tilliten til nettstedet ditt.
- Ahrefs: Sjekk om innholdet ditt er optimalisert for søkeord samtidig som du opprettholder dybde og kvalitet.
Forbedring av E-E-A-T basert på metrikk
Ta tak i høye avvisningsrater
- Gå gjennom sider som ikke presterer godt nok, for å sikre at de oppfyller brukernes intensjon og inneholder nyttig informasjon.
- Legg til visuelt materiale, for eksempel bilder, videoer eller infografikk, for å øke engasjementet.
Optimaliser innhold med lite engasjement
- Sørg for at innholdet er godt strukturert med overskrifter, lister og korte avsnitt som gjør det lett å lese.
- Inkluder interne lenker for å lede brukerne til andre relevante sider.
Svar på tilbakemeldinger
- Ta raskt og profesjonelt tak i negative anmeldelser eller tilbakemeldinger for å vise at du verdsetter kundenes innspill.
- Fremhev forbedringer eller endringer som er gjort som svar på tilbakemeldinger fra brukerne.
Forbedre tillitssignalene
- Legg til tillitsmerker, sertifiseringer og tilknytninger på nettstedet ditt.
- Vis tydelige personvernerklæringer, tjenestevilkår og kontaktinformasjon på en fremtredende plass.
Oppdater innholdet jevnlig
- Overvåk sider med utdatert informasjon, og prioriter oppdateringer.
- Ta med datoen for "Sist oppdatert" for å vise brukerne at innholdet er oppdatert og aktivt vedlikeholdt.
Avsluttende tanker
Måling av E-E-A-T er en kontinuerlig prosess som innebærer analyse av beregninger, revisjon av innhold og dialog med publikum. Bruk verktøy som Google Search Console, Google Analytics og vurderingsplattformer for å få verdifull innsikt i hvordan brukere og søkemotorer oppfatter nettstedet ditt. Ved å fokusere på brukerengasjement, tillitssignaler og omdømme på nettet kan du kontinuerlig forbedre E-E-A-T-ytelsen din og bygge et nettsted som både Google og brukerne stoler på.
Si ifra hvis du ønsker å utdype noen av delene eller diskutere spesifikke verktøy mer i detalj!
