Måling av digital tilstedeværelse: 7 faktorer å vurdere for SEO-kampanjen din

Introduksjon

Enten du er småbedriftseier, digital markedsføringsekspert eller begge deler, er det viktig å vite hvordan nettstedet ditt fungerer.

En tilstedeværelse av høy kvalitet på nettet kan være et kraftig verktøy for å nå potensielle kunder og bygge merkevarebevissthet blant målgruppen din. Men for at dette skal skje, må du ha en nøyaktig følelse av hvor nettstedet ditt står når det gjelder dets digitale fotavtrykk.

Det er flere måter du kan måle nettstedets digitale tilstedeværelse på: fra organisk søketrafikk (eller mangel på sådan) til søkeordrangering og klikkfrekvenser - til domeneautoritet og tilbakekoblinger av høy kvalitet. Målet er å tiltrekke besøkende til nettstedet ditt og få dem til å bli værende når de først er der.

I denne artikkelen dykker vi ned i hver enkelt av disse beregningene, slik at du til slutt forstår hvordan de påvirker din digitale tilstedeværelse.

La oss ta en nærmere titt.

Hva er en digital tilstedeværelse?

Digital tilstedeværelse viser til hvordan bedriften eller organisasjonen din er representert på nettet. Det er summen av alle dine digitale ressurser: nettstedet ditt, kontoer på sosiale medier, blogginnlegg med mer.

Det handler ikke bare om hvor mange følgere du har eller hvor mange ganger folk besøker nettstedet ditt - en digital tilstedeværelse handler om hvordan folk oppfatter merkevaren din, fra deres perspektiv som forbrukere.

Din digitale tilstedeværelse bør være engasjerende, informativ og konsekvent på alle plattformer.

Hvis du ønsker å forbedre din digitale tilstedeværelse, bør du gjøre ting som:

• Lag mer innhold (artikler, gjesteinnlegg, blogger, infografikk) som er relevant og interessant for publikum.
• Bygg flere tilbakekoblinger til nettstedet ditt fra andre nettsteder - ikke bare vil dette hjelpe folk med å finne nettstedet ditt i søkeresultatene. Men det viser også Google at du er en autoritet på et emne (og dermed fortjener høyere rangering).

Viktigheten av å måle din digitale tilstedeværelse

Måling av digital tilstedeværelse er viktig av flere grunner.

Det hjelper deg å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer, slik at du kan optimalisere nettstedet ditt og digitale markedsføringskampanjer.

Det lar deg også måle av kastningen av dine digitale markedsføringskampanjer, slik at du vet om de holder det de lover eller ikke.

7 faktorer å vurdere for SEO-kampanjen din

Enten du er en liten bedrift eller et stort selskap, er det viktig å ha en sterk tilstedeværelse på nettet.

Og når det gjelder søkemotoroptimalisering, er det mange faktorer som kan hjelpe deg med å oppnå denne suksessen.

La oss dykke ned i den beste måten å måle din digitale tilstedeværelse på ved å fokusere på syv viktige SEO-faktorer:

1. Organisk søketrafikk

Organisk søketrafikk er et mål på antall personer som kommer til nettstedet ditt organisk, via søkemotorresultater. Det er viktig fordi det viser hvor mange som har funnet deg på nettet ved hjelp av organiske søkeord og fraser.

Organisk søk kan måles ved å se på analysene dine eller bruke et SEO-verktøy - dette vil fortelle deg hvor mange som ser på nettstedet ditt fra Google eller andre søkemotorer.

Ranktracker-grafer viser øyeblikkelige oversikter over synlighet, trafikk, gjennomsnittlig søkemotorposisjon og mer.

(Bildekilde: Ranktracker)

Hvis du vil ha mer organisk trafikk, er det tre viktige ting du må vurdere: innhold av høy kvalitet, lenker fra andre nettsteder og bilder.

Ikke undervurder kraften i bilder. De hjelper leserne med å forstå artikkelen din på en enkel måte og legger raskt til et tiltalende element i innleggene dine for å illustrere et poeng.

Siden visuelt søk blir mer fremtredende, vil riktig bilde-SEO i stor grad bidra til å forbedre den organiske trafikken din. Sørg for å bruke et nettbasert bildebehandlingsprogram for å sikre at bildene dine er av god kvalitet, men også optimalisert for nett og SEO.

Som ordtaket sier, et bilde sier mer enn tusen ord.

2. Rangering av nøkkelord

Noe av det viktigste du kan gjøre for å optimalisere nettstedet ditt, er å finne ut hvor godt det gjør det når det gjelder søkeordrangering. Dette refererer til hvor godt et bestemt søkeord eller en bestemt frase rangeres i søkeresultatene når noen søker etter det begrepet eller den frasen.

Hvis du ønsker å forbedre den digitale tilstedeværelsen til bedriften din, er det mange måter søkeordrangering kan hjelpe deg med dette på.

(Bildekilde: Ranktracker)

Det første du må huske på når du vurderer søkeordrangeringer, er at de ikke er statiske - de endres ofte avhengig av hva folk søker etter. Det betyr at selv om et nettsted rangerer godt i dag, er det ikke sikkert det gjør det i morgen - med mindre eieren jobber aktivt for å opprettholde høye rangeringer ved å optimalisere nettsidene for bestemte søkeord og uttrykk (eller søkeord).

Du bør også vite at det finnes mange forskjellige typer søk: det finnes brede søk som generelle termer (tabeller) og langhalesøk som svært spesifikke fraser(moderne spisebord fra midten av århundret).

Brede søk resulterer vanligvis i mindre trafikk enn longtail-søk fordi rekkevidden er for bred. På den annen side har longtail-søkeord ofte høyere konverteringsfrekvenser fordi de fører folk direkte til det de ønsker uten å gi dem andre alternativer.

Bruk et søkeordverktøy for å utkonkurrere konkurrentene og rangere høyere i søkeresultatene.

(Bildekilde: Ranktracker)

3. Klikkfrekvens

Klikkfrekvens (CTR) er et mål på antall personer som klikker på en lenke til nettstedet ditt, som en prosentandel av alle lesere som har sett den.

CTR er et verdifullt mål fordi det viser hvor relevant innholdet ditt er for brukeren. En høy CTR betyr at du gjør en god jobb med å engasjere brukeren og oppmuntre dem til å handle.

(Bildekilde)

Det er imidlertid viktig å ikke tolke dette resultatet for bokstavelig: selv om CTR er lav for ett innhold eller kampanjeelement, kan det være mange grunner til at det skjedde. For eksempel

• Publikum likte ikke akkurat det temaet
• Teksten kan ha vært uklar eller forvirrende.
• Nettsiden tok for lang tid å laste inn

4. Kvalitet på tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er nødvendig for at nettstedet ditt skal rangeres godt på søkemotorer, og de kan komme fra en rekke steder. Men du bør sørge for at nettstedene som lenker til nettstedet ditt, er nettsteder av høy kvalitet og ikke nettsteder av lav kvalitet.

Hvis du for eksempel prøver å rangere i Google for "beste SEO-tjenester" eller noe lignende, og nettstedet ditt har blitt lenket av mange andre nettsteder med dårlig domeneautoritet (DA), vil innholdet ditt sannsynligvis fortsatt ikke vises på Googles toppresultatsider.

(Bildekilde: Ranktracker)

Hvis lenkene kommer fra anerkjente nettsteder med DA-poeng over 50, vil dette bidra til å forbedre siderangeringen for disse søkeordene. Lenker av lav kvalitet med lave DA-poeng har mindre innvirkning.

I dette tilfellet er kvalitet viktigere enn kvantitet.

5. Domeneautoritet

Domeneautoritet er en indikator på hvor autoritativt nettstedet ditt er.

Domeneautoritet følger en skala mellom 1 og 100, der høyere poengsum er bedre. Poengsummen er basert på antall inngående lenker som peker til nettstedet ditt (jo flere lenker du har fra andre nettsteder som er relatert til ditt), samt kvaliteten på disse lenkesidene (hvis de er nettsteder med høy PR eller blogginnlegg).

(Bildekilde: Ranktracker)

Din samlede digitale tilstedeværelse er sterk med en DA på 50 eller mer. Målet ditt bør være å komme så nær 100 som mulig. Dette er imidlertid ingen enkel bragd, men hvis du fortsetter å bygge innhold av høy kvalitet og fokuserer på å bygge tilbakekoblinger, er alt mulig.

6. Konverteringer

Konverteringer er en god beregning for å måle din digitale tilstedeværelse fordi de indikerer hvor vellykket SEO-kampanjen din er.

Du kan måle konverteringer på forskjellige måter, for eksempel antall personer som foretar et kjøp, registrerer seg for en tjeneste eller foretar en annen handling etter å ha klikket på et søkeresultat.

Google Analytics og annen lignende dataanalyseprogramvare og Google-verktøy sporer konverteringsfrekvenser for deg, slik at du ikke trenger å gjøre ekstra arbeid.

(Bildekilde)

Når du måler den digitale tilstedeværelsen din, vil du vite hvor mange som ser innholdet ditt og hvor mange av dem som handler som følge av det.

Hvis du for eksempel publiserer en artikkel og ingen leser den, bør du være bekymret. Du ønsker at så mange som mulig skal lese innholdet du produserer. Men hvis ingen har handlet etter å ha lest artikkelen din - som å melde seg på nyhetsbrevet ditt eller klikke på en lenke - er det ikke bare dårlig trafikk - det er bortkastet trafikk.

7. Avvisningsfrekvens

Ifølge HubSpot er fluktfrekvensen prosentandelen av besøkende som bare besøker én side på nettstedet ditt. Dette kan tyde på at nettstedet ditt enten er vanskelig å navigere på, eller at det ikke treffer målgruppen.

Høye fluktfrekvenser kan også skyldes en kombinasjon av de to faktorene: Hvis innholdet ditt ikke er relevant og tilgjengelig, vil det sannsynligvis føre til lavt engasjement. De vanligste årsakene til høye fluktfrekvenser er blant annet følgende:

• Dårlig brukeropplevelse (UX)
• Manglende tillit til merkevaren eller selskapet
• Et utdatert grensesnitt

Bruk et nettrevisjonsverktøy for å identifisere eventuelle problemer med SEO-faktorene på nettstedet ditt og få forslag til hvordan du kan løse dem.

Avsluttende tanker

For å lykkes med SEO må du fokusere på å bygge en sterk tilstedeværelse på nettet for å tiltrekke deg nye kunder og konvertere flere potensielle kunder.

Hvis du har en solid forståelse av organisasjonens digitale tilstedeværelse og hvordan den påvirker SEO-kampanjen din, kan du ta smartere beslutninger om hvor du skal bruke tid og ressurser.

Ved å måle din digitale tilstedeværelse kan du finne ut hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Tanken her er å bruke måling som en katalysator for endring for å oppnå best mulige resultater og langsiktig forretningssuksess.