Maksimer SEO-avkastningen med optimaliserte videoer for sosiale medier

Introduksjon

Video kan være en effektiv form for innhold i SEO-arsenalet ditt. Videoer i sosiale medier kan fange publikums oppmerksomhet og bidra til å øke rekkevidden og antall visninger. En godt laget video gir et godt inntrykk av merkevaren din og kan også bidra til økt henvisningstrafikk til nettstedet ditt.

Du kan imidlertid ikke bare filme noen få minutter med innhold, trykke på "send" og forvente suksess.

I likhet med andre former for innhold bør videoinnhold på sosiale medier være en del av en bredere SEO- og digital markedsføringsstrategi. Dette er avgjørende, ettersom optimalisering av videoene dine kan forbedre avkastningen på søkeordsporingsverktøyene dine og indirekte øke effektiviteten til den overordnede SEO-strategien din.

Sosiale medier og SEO

Sosiale medier har ingen direkte innvirkning på rangeringen din på Google eller andre SERP-er. Det betyr imidlertid ikke at du kan overse sosiale medier i dagens digitale tidsalder. De fleste av kundene dine har en eller annen form for sosial tilstedeværelse, noe som betyr at nettsteder som Facebook og Instagram kan hjelpe deg med å nå ut til målgruppen din.

I stedet for å tenke på sosiale medier og SEO som to separate konsepter, bør du tenke at de gir hverandre trafikk. Det er viktig å forstå det synergistiske forholdet mellom sosiale medier og SEO, ettersom forbrukerne ikke ser forskjell på blogginnholdet ditt og innleggene dine på sosiale medier. Derfor er det viktig at du har en tydelig merkevarenærvær i alle markedsføringskanalene dine.

Videoer kan bidra til å øke trafikken og styrke merkevarenærværet ditt ved å få flere visninger enn andre former for visuelt innhold. Dette understrekes av data som er samlet inn i Sprout Socials 2024 Content Benchmarks Report, som viser at 54 % av markedsførere verdsetter video fremfor andre former for innhold, og at halvparten av alle sosiale brukere sier at de foretrekker video fremfor bilder.

Men for å få mest mulig ut av videoene du legger ut på sosiale medier, må du optimalisere dem i forhold til den digitale markedsføringsstrategien din. Dette vil indirekte øke SEO-beregningene dine - ettersom flere vil navigere til nettstedet ditt - og hjelpe deg med å engasjere et annet publikum enn det du vanligvis finner gjennom SERP-trafikk.

Utforming av optimaliserte videoer

Det kan være tidkrevende å optimalisere videoene dine hvis du ikke er vant til å filme, redigere og publisere på sosiale medier. Du kan imidlertid spare tid og effektivisere prosessen ved å følge de grunnleggende prinsippene for videomarkedsføring:

• Målsettinger: Hvilke måltall ønsker du å forbedre, og hvilke endringer ønsker du å se i bedriften? Ønsker du å øke merkevarebevisstheten? Øke konverteringsraten for potensielle kunder? Fange oppmerksomheten til et nytt markedssegment?
• Undersøkelse av publikum: Før du begynner å publisere, bør du finne ut hvem som ser på videoene dine. Dette bør være ganske enkelt, ettersom de fleste sosiale medier har et analyseverktøy som viser demografiske data.
• Merkevarebygging: Alt videoinnholdet ditt bør være merkevarebasert. Det betyr at skriftene, fargene og logoene du bruker i videoene, bør stemme overens med merkevarebildene du legger ut.
• CTA: Å legge inn en sterk oppfordring til handling i videoinnholdet ditt er en fin måte å øke de viktigste måltallene og øke konverteringen på.

Du må også tilpasse innholdsstrategien for videomarkedsføring ut fra formålet og målgruppen din. Hvis du for eksempel er et B2B-firma, må du optimalisere videoene dine for B2B-publikummet. Dette kan du gjøre ved å:

• Produsere videoer for hvert trinn i kjøpsreisen;
• Fokuser på å redigere innholdet slik at det blir mer direkte og kortfattet for travle seere;
• Prøv å fremstå som autentisk i stedet for kald og forretningsmessig;
• Bruk innsikt fra en rank tracker til å forbedre relevansen til videoene dine i sosiale medier.

Når du produserer videoinnhold for B2B-målgrupper, bør du prøve å lage informative og engasjerende videoer som gir seerne merverdi. Hvis du for eksempel er bransjeledende, vil seerne sannsynligvis sette pris på innhold bak kulissene og forklaringsvideoer. Hvis du er ny på markedet, bør du fokusere på produktdemonstrasjoner og casestudier for å bygge opp troverdigheten din.

Nå ut til publikum

Effektive videoer i sosiale medier hjelper deg med å nå ut til publikum og skape langsiktig vekst i antall følgere. Men hvis du noen gang har lagt ut en kort video på Instagram- eller Facebook-siden din, vet du at responsen ofte ikke er overveldende. I stedet for å vende videoinnholdet ryggen etter en skuffende mottakelse, bør du gjøre strategiske endringer for å øke rekkevidden.

Begynn med å utnytte trender. Nettsteder som TikTok, Instagram og Facebook er trendvennlige, noe som betyr at flere vil se innholdet ditt hvis du hopper på den siste trenden på nettet. Begynn søket etter populært innhold på TikTok Trends. Det er her mange av de nyeste trendene dukker opp, noe som betyr at du kan være i forkant når det gjelder innholdsproduksjon.

Følg opp innhold som trender, med relevante hashtags og bildetekster. Dette gjør det lettere for publikum å finne videoene dine og øker sannsynligheten for at innholdet ditt blir anbefalt til seerne. Hvis du fortsatt sliter med å få gjennomslag, kan du vurdere å legge ut noen betalte videoannonser. Betalt innhold gjør at videoen din når ut til det potensielle publikummet ditt, og kan øke rekkevidden din betraktelig.

Engasjere publikum

Å nå ut til publikum er bare én del av puslespillet i sosiale medier. Hvis du vil optimalisere SEO-avkastningen ved hjelp av videoinnhold, må du også _engasjere _ seerne. Dette kan være vanskelig, ettersom mange seere automatisk navigerer bort fra videoer når de oppfatter dem som reklame.

Få folk til å se videoen din lenger ved å produsere innhold av høy kvalitet og tilby dem noe verdifullt. Hvis du for eksempel lager polish til biler, kan du legge ut spennende videoer av luksusbiler som har blitt behandlet med produktet ditt, og følge opp med en gave. Dette vil fange oppmerksomheten til det bensininteresserte publikummet ditt og overbevise folk om å like, følge og dele innleggene dine.

Det er verdt å merke seg at det å lage engasjerende videoinnhold kan være en hel jobb i seg selv. Det kan derfor være lurt å vurdere å ansette en person som er spesialisert på å lage videoinnhold, og som allerede vet hvordan man produserer videoer som maksimerer SEO-avkastningen. Hvis du bestemmer deg for å ansette en spesialisert medarbeider, bør du avklare forventningene dine før du ansetter vedkommende og lage et tilpasset opplæringsprogram for vedkommende. Dette vil hjelpe dem med å overvinne vanlige innkjøringsutfordringer som informasjonsoverbelastning og få dem raskt i gang.

Sporing av suksess med sosiale videoer

Hvis du regelmessig legger ut videoinnhold av høy kvalitet, vil det øke merkevarenærværet ditt og indirekte forbedre nettrafikken. Men hvis du ønsker å optimalisere tilbudet ditt, må du spore videoene dine på sosiale medier på tvers av flere beregninger. Sett i gang ved å følge med på viktige SEO-beregninger som f.eks:

• Organisk trafikk;
• Avvisningsfrekvens;
• Engasjement på siden;
• Domeneautoritet.

Disse beregningene gir deg en grunnleggende vurdering av nettstedets effektivitet. Dette er avgjørende hvis du har en e-handelsside, ettersom virksomheten din er avhengig av organisk trafikk, engasjement på siden og høye konverteringsrater. Du kan også spore sosiale beregninger som f.eks:

• Forsterkningshastighet;
• Viralitetsgrad;
• Rekkevidde og inntrykk;
• Fullføringsgrad for video.

Bruk disse beregningene sammen med SEO-beregningene for å få en bedre forståelse av hvordan en video av høy kvalitet kan påvirke rangeringen din på SERP-er som Google. Denne innsikten kan du bruke til å skreddersy fremtidige videoproduksjoner og til å nå dine overordnede SEO-mål.

Hvis du for eksempel opplever at du har en høy avvisningsrate på nettstedet ditt, kan du kanskje avhjelpe problemet med innebygde videoer fra sosiale medier. Dette skyldes at en høy fluktfrekvens vanligvis oppstår når nettstedet ditt enten a. ikke fungerer eller laster sakte, eller b. ikke tilbyr det innholdet som leseren er ute etter. Du kan bruke en gjennomgang av nettstedet til å identifisere sider som ikke fungerer eller som laster sakte, og du kan få folk til å bli lenger på nettstedet ved å legge inn informativt videoinnhold direkte fra de sosiale sidene dine.

Du kan også bruke videoinnhold til å øke den organiske trafikken til nettstedet ditt. Dette skjer når du legger ut en ikke-betalt video på siden din i sosiale medier og ser en reell økning i trafikken takket være videoen. Det er viktig å merke seg at SERP ikke rangerer deg høyere basert på suksessen til den sosiale siden din, men å generere mye trafikk kan ha en positiv nettoeffekt på den samlede SEO-poengsummen din.

Hvis du bestemmer deg for å investere i videoinnhold på sosiale medier, bør du måle effekten av videoinnholdet ved hjelp av en SERP-sjekker. SERP-sjekkere holder deg oppdatert på rangeringen din og hjelper deg med å identifisere søkeord du bør satse på. Du kan bruke dette sammen med din sosiale tilstedeværelse for å skape sammenheng mellom dine sosiale innlegg og SEO-strategien. Hvis du for eksempel begynner å legge ut videoinnhold med salgstema, kan det være lurt å bruke en SERP-sjekker til å analysere rangeringen din for et longtail-søkeord som "Salg av produkt X".

Konklusjon

I dag er det enklere enn noensinne å maksimere SEO-avkastningen med optimaliserte videoer på sosiale medier. Du kan bruke sosiale plattformer til å oppdage trender og publisere innhold av høy kvalitet, mens SERP-sjekkere og søkeordsporere kan analysere effekten av sosiale medier på din digitale merkevare. Dette er spesielt nyttig hvis du jobber i et konkurranseutsatt e-handelsmarked og har behov for å øke den organiske trafikken til nettstedet ditt. Husk å få mest mulig ut av kvalitetsvideoene dine ved å legge dem ut på nettstedet ditt og lenke til sosiale medier der det er relevant.