Maksimerer avkastningen på investeringen: Utnytt Google Ads' rapporter om betalte og organiske søk for å lykkes

Intro

Vil du lære hvordan du kan bruke betalte og organiske søkerapporter fra Google Ads til å øke avkastningen på investeringen (ROI)? I så fall har du kommet til rett sted!

Informasjonen i disse rapportene er uvurderlig fordi den kan hjelpe deg med å forstå publikummet ditt bedre, deres behov og hva de synes om innholdet ditt. Du kan også bruke disse dataene til å komme i kontakt med personer som aldri har hørt om virksomheten din.

Er du klar til å lære mer? Fortsett å lese, for i dag skal vi snakke litt mer om Google Ads-rapporter, diskutere hvordan søkeord passer inn i bildet, og deretter gå gjennom 7 praktiske måter å analysere disse dataene på som kan hjelpe deg med å øke fortjenesten og engasjementet.

La oss dykke ned i det!

Hva er rapporter om betalte og organiske søk?

Det er ingen tvil om at Google Ads tilbyr en skattekiste av innsikt gjennom sine rapporter. Rapporten "Betalt og organisk" blir ofte undersøkt av markedsførere, bedriftsledere og SEO-eksperter, fordi informasjonen i denne rapporten er sammenflettet på en slik måte at alle tre gruppene kan dra nytte av innholdet.

Denne rapporten gir en oversikt over hvordan annonsene dine presterer i forhold til de organiske søkeresultatene. Den hjelper deg med å forstå hvor mye trafikk og engasjement som kommer fra spesifikke ord og fraser.

Slik får du tilgang til rapporten

Hvis du vil vite hvordan du får tak i rapportene for betalte og organiske søk, får du en rask oppsummering her:

Trinn 1: Åpne Google Ads-kontoen din.

Trinn 2: Sørg for å koble Search Console til Google Ads-kontoen din.

**Trinn 3: **Gå til Google Ads-kontoen din. Klikk på fanen Rapporter → Forhåndsdefinerte rapporter → Grunnleggende → Betalt og organisk.

Trinn 4: Juster tidsintervallet slik at du ser på de riktige dataene.

Trinn 5: Gå gjennom rapporten.

Hvordan søkeord spiller inn i betalt og organisk søk

Nøkkelord er avgjørende for å få kontakt med målgruppen din. Når folk bruker bestemte ord og uttrykk i søkene sine på nettet, øker sjansen for at nettstedet ditt vises i søkeresultatene hvis du har de samme ordene i innholdet på nettstedet ditt eller i de betalte annonsene dine.

Det er derfor viktig å velge de riktige søkeordene for å maksimere avkastningen på investeringen din. Ved å fokusere på begreper som er viktige for målgruppen din, er det mer sannsynlig at du tiltrekker deg besøkende som er interessert i det du tilbyr.

Kilde: Orbit Media

Rapportene over betalte og organiske søk er verdifulle verktøy for å forstå hvilke søkeord som er mest relevante for de som besøker nettstedet ditt. Ved å analysere disse rapportene kan du identifisere søkeord som gir gode resultater, og justere markedsføringsstrategiene dine for å legge vekt på disse ordene

.

Verktøy som Ranktracker kan hjelpe deg med å oppdage nye søkeord som du kan teste i kampanjene dine, noe som potensielt kan åpne nye muligheter for å tiltrekke deg målgruppen din.

7 måter å bruke søkerapporter fra Google Ads til å forbedre avkastningen på investeringen din

1. Optimaliser søkeordene dine

Rapporter om betalte og organiske søk er gode for å finjustere søkeordstrategien din. Du kan raskt og enkelt se hvilke søkeord som driver folk til nettstedet ditt. Dette gir deg en perfekt mulighet til å velge de beste ordene for blogginnleggene og landingssidene dine.

Ideelt sett bør du velge ord med høyt søkevolum og middels til lav konkurranse. Velg ord som er viktige for målgruppen din, og du kan forvente en kraftig økning i organisk trafikk.

Hvis du merker at noen søkeord får mange klikk, men få konverteringer, kan det bety at de ikke treffer målgruppen din. I så fall kan du vurdere å fjerne eller erstatte dem i SEO-strategien din.

2. Balanser budsjettet ditt

En gjennomgang av disse rapportene kan også gjøre det enklere å beregne og justere budsjettet, noe som gir langsiktige fordeler for bedriften og kundene. Du kan gjøre dette ved å analysere hvilke kampanjer eller søkeord som gir gode resultater, og strategisk justere søkeord og utgifter etter behov.

Fra et forretningsmessig synspunkt sparer du penger på søkeord som ikke fungerer, noe som gir bedre avkastning på investeringen. Og når det gjelder kundene dine, er det mer sannsynlig at de får se annonser som samsvarer med deres behov og interesser.

Jeg vil si at dette er en vinn-vinn-situasjon for alle!

3. Forbedre kvalitetspoengene dine

Det kan virke skremmende å forbedre PPC-kvalitetspoengene (Pay-Per-Click), men det er faktisk enklere enn du tror hvis du bruker resultatene for organiske søk, som du finner i rapportene dine, som rettesnor.

Det første du bør gjøre, er å se på hvilke søkeord som fører til mest organisk trafikk. Dette er begrepene folk naturlig søker etter og bruker for å finne innholdet ditt. Hvis du for eksempel driver en SaaS-løsning for e-postmarkedsføring, kan et av nøkkelordene dine være "Få e-postlisten min til å vokse raskt".

Ved å målrette mot søkeord som er viktige for målgruppen din, oppnår du høyere klikkfrekvens (CTR), noe som er en flott måte å forbedre trafikken på og imponere Google på. I tillegg kan en høyere CTR øke kvalitetspoengene dine betydelig, noe som betyr lavere kostnader og bedre annonseplasseringer for deg.

Her ser du hvordan kvalitetspoengene dine kan påvirke kostnader og klikk:

Kilde: Metric Cool

4. Avgrens innholdet ditt

Rapportene fra betalte og organiske søk er gode å se på hvis du ønsker å optimalisere innholdsmarkedsføringsstrategien din. De kan hjelpe deg med å komme opp med kreative ideer til bloggen din og annet innhold på nettstedet ditt.

Når man tenker på at 77 % av befolkningen leser blogger jevnlig, og at bloggende bedrifter får 97 % flere tilbakekoblinger enn de som ikke gjør det, er fordelene med å skape klikkverdig og engasjerende innhold åpenbare.

Hvis du tar deg tid til å sette deg inn i mål, behov og smertepunkter hos målgruppen din, er det lettere å produsere innhold som de finner nyttig og interessant. Og hvis folk oppfatter det du har å si som verdifullt og relevant for deres liv, er det mer sannsynlig at de vil bruke tid på nettstedet ditt.

5. Forbedre mobilstrategien din

Når du tenker på at 59 % av trafikken på nettstedet kommer fra smarttelefoner, og at over 65 % av verdens befolkning eier en mobil enhet, er det logisk at det å henvende seg til disse brukerne kan ha stor innvirkning på avkastningen på investeringen din.

En gjennomgang av dataene dine kan hjelpe deg med å forstå hvordan brukerne samhandler med innholdet og annonseringen din på tvers av ulike mobile plattformer. Vi foreslår at du sjekker hvilke enheter eller operativsystemer som genererer flest og færrest konverteringer. Dette kan hjelpe deg med å finne ut hvem som lett får tilgang til nettstedet ditt, og hvordan du kan forbedre deg.

Hvis du for eksempel finner ut at besøkende som bruker Android-enheter, er 9 ganger mer tilbøyelige til å kjøpe, bør du ta et skritt tilbake og teste hvordan nettstedet ditt fungerer på iOS. Løsningen kan være noe så enkelt som å forbedre navigasjonsmenyen for mindre skjermer. Du bør imidlertid også vurdere å implementere responsivt design og forbedre lastetiden hvis du ikke allerede har gjort det.

Ved å prioritere mobiloptimalisering basert på datadrevet innsikt har du større sjanse til å nå dette store kundesegmentet, uavhengig av hvilken enhet de bruker. Til syvende og sist vil dette føre til bedre resultater for virksomheten din.

6. Forutsi trender

En annen fin måte å bruke de betalte og organiske rapportene på er å forutsi fremtidige bransjetrender. Ved å analysere disse rapportene kan du for eksempel avdekke en økende interesse for bestemte søkeord eller temaer før de blir mainstream.

Med Ranktrackers søkeordfinner kan du se på søkeordenes historikk og lære deg å oppdage trender før konkurrentene dine.

Kilde: Ranktracker

Tenk deg at SaaS-selskapet for e-postmarkedsføring som vi nevnte tidligere, merker en økning i søk etter "E-postmaler med AI" eller "Outlook-alternativer for Windows" i bransjens søkerapporter. De kunne umiddelbart begynne å jobbe og handle ut fra denne innsikten ved å skreddersy fremtidig innhold og oppdateringer til denne trenden.

Det er også verdt å nevne at det å forutsi trender basert på søkedata gjør det mulig for bedrifter å posisjonere seg fordelaktig i Googles søkeresultater. Tenk på at topplasseringen i Googles organiske resultater hadde en gjennomsnittlig CTR på 27,6 %, og du kan se hvordan det å ligge i forkant av utviklingen kan føre til en topplassering i søkeresultatene.

All denne ekstra synligheten vil resultere i betydelig flere klikk og dermed salg.

7. Utfør konsekvente A/B-tester

Til slutt kan søkerapportene dine hjelpe deg med å utføre konsistent A/B-testing. I denne sammenhengen er A/B-testing prosessen med å kjøre to litt forskjellige versjoner av en annonse, en kampanje eller et søkeord. Målet er å se hvilket ord eller hvilken annonse som gir mest trafikk og engasjement.

Muligheten til å hente opp betalte og organiske rapporter umiddelbart og sortere dem etter dag betyr at du kan se hvordan nye og eksisterende ord og annonser gjør det uten for mye innsats. Siden denne informasjonen er lett tilgjengelig, kan du fortsette å finjustere og optimalisere basert på det du lærer.

Det finnes andre måter å kjøre tester på for å få bedre avkastning. Du kan for eksempel prøve å bruke mer penger på bestemte dager for å se om målgruppen din er mer responsiv i perioder med høy aktivitet. I så fall kan du begynne å publisere og dele innholdet ditt når det er mest sannsynlig at de vil se det.

Én ting er helt sikkert: A/B-testing er en kjent måte å gradvis øke salget på, noe som betyr at det er en effektiv strategi for å få mer verdi ut av markedsføringsinvesteringene dine.

Konklusjon

Poenget er at Google Ads' rapporter om betalte og organiske søk gir deg en klar vei til å øke avkastningen på investeringen, forstå målgruppen din og forbedre den digitale markedsføringsstrategien din. Alle tipsene som deles her, er rettet mot å hjelpe deg med å ta informerte beslutninger som gir reelle resultater for virksomheten din.