Introduksjon

Bildekilde: Pexels.com

Mestring av SEO-kommunikasjon: Dropp sjargongen til fordel for leservennlig innhold

5,9 millioner søk utføres på Google hvert minutt, ifølge Statista. Folk bruker søkemotorer for å finne informasjon om alt mulig.

Mange av dem skriver inn spørsmål og utsagn knyttet til merkevaren eller virksomheten din, enten det dreier seg om produktene og tjenestene du tilbyr, eller en trend i bransjen. Spørsmålet er om nettstedet eller nettinnholdet ditt kommer høyt opp på resultatsidene når de gjør det.

Hvis du ikke rangerer godt i søkemotorene, kan det skyldes at leserne ikke forstår innholdet ditt, særlig på grunn av sjargong. Sjargong er et spesialisert språk som brukes av folk i en bestemt gruppe.

Det kan øke forståelsen og samholdet i den aktuelle gruppen. Men de som står utenfor, aner ikke hva du snakker om, og det er en av grunnene til at det kan være skadelig for søkemotoroptimaliseringen (SEO).

De skadelige effektene av sjargong på SEO-innhold

Konsekvent trafikk til og engasjement for innholdet ditt hjelper deg med å rangere godt i søkemotorene. Du får ikke denne trafikken og dette engasjementet hvis leserne ikke liker innholdet ditt og får noe ut av det. Dette kan ikke skje hvis det er noe som står i veien for forståelsen og gleden, som f.eks. sjargong.

Det er viktig å unngå sjargong i innholdet ditt, for det er bare en liten andel av leserne dine som vil forstå det. Alle andre vil ikke forstå hva du sier. Dette kan støte dem fra seg og få dem til å føle at innholdet ikke er for dem, noe som kan føre til at de forlater siden og kanskje aldri kommer tilbake.

Tenk på hva folk skriver inn i søkemotorer. Med andre ord, bruker de sjargong i søkene sine? Eller er det mer sannsynlig at de bruker et enkelt språk som de bruker i dagligdagse samtaler? Mest sannsynlig det siste.

Så hvis du bruker for mye sjargong i innholdet ditt i stedet for å bruke det språket publikum bruker, er sjansene dine for å komme høyt opp på resultatsidene i søkemotorene små, fordi leserne dine ikke søker etter søkeordene i artikkelen.

Søkemotorenes oppgave er å vise de mest relevante resultatene i henhold til brukerens søk. Hvis søkemotorene på grunn av språket du bruker, ikke klarer å koble innholdet ditt til spørsmålet, er det større sannsynlighet for at nettstedet eller siden din dukker opp ti sider lenger ned på resultatsidene enn på første side.

Til syvende og sist kan sjargong ha en negativ innvirkning på lesernes forståelse av innholdet ditt. Når de ikke forstår hva du sier, får de ikke en positiv opplevelse som skaper engasjement og får dem til å vende tilbake til innholdet ditt. Og uten denne trafikken og dette engasjementet vil SEO-resultatene dine bli dårligere.

Tips for å skape leservennlig innhold

Selv om du ønsker at innholdet ditt skal være SEO-vennlig, bør det først og fremst være leservennlig.

Hvis du kan gi leserne dine det de vil ha, vil de fortsette å komme tilbake til innholdet ditt, noe som øker engasjementet og trafikken. Dette signaliserer til søkemotorene at nettstedet og innholdet ditt er relevant og pålitelig, noe som styrker SEO-strategien din.

La oss se nærmere på noen tips som kan hjelpe deg med å skape leservennlig innhold som øker SEO-resultatene dine.

Bildekilde: Pexels.com

Forstå leserne dine

Du henvender deg til en bestemt gruppe mennesker med innholdet ditt, eller i det minste bør du gjøre det. De kommuniserer og tar til seg innhold på en annen måte enn leserne som konsumerer konkurrentenes og andres innhold.

Forsikre deg om at du forstår hvem leserne dine er, slik at du kan skape innhold som de faktisk leser og reagerer på.

Dataene du har samlet inn om målgruppen din i de digitale markedsføringskanalene, er en gullgruve for innsikt i hvem de er. Ta noen notater om demografiske data, som sivilstatus, bosted og utdanningsnivå. Dykk ned i kommunikasjonsstiler og preferanser.

Deretter kan du se på data knyttet til innhold og atferd på nettstedet. Hvilke sider besøker de besøkende hyppigst på nettstedet ditt? Hvis du har en blogg, hva er de mest populære innleggene? Hvilket innhold får mest engasjement? Hvilke temaer og medietyper tiltrekker leserne?

Du kan skape innhold som leserne forstår og liker når du vet hvem de er.

Ta hensyn til brukerens intensjon

Brukerens intensjon er det formålet noen har i tankene når de skriver inn et søk i en søkemotor. Hva håper de å finne ut ved å skrive inn dette? Og hvis de får den informasjonen de trenger, hva vil den hjelpe dem med å gjøre?

Hvis du vet hva som er leserens hensikt med å finne innhold som ditt, kan du sørge for at den informasjonen som er viktig for dem, er inkludert. Det er større sannsynlighet for at de leser artikkelen fra start til slutt og engasjerer seg i den fordi den dekker det de trenger.

Før du begynner å lage innhold om et emne, bør du tenke grundig gjennom hvorfor noen søker etter dette emnet for å identifisere hensikten.

Lær deg emnet du dekker grundig

Tenk deg at du prøver å sette deg inn i et emne du ikke forstår. Du utelater viktig informasjon. Du blander sammen ord og begreper. Du vil ikke være i stand til å identifisere hva som er verdifullt og tilby det til leserne.

Tenk nå på et emne du forstår godt, og hvor lett det er å forklare det for andre, selv om de ikke vet noe om det. Du kan relatere emnet til noe personen kjenner til. Du bruker et enkelt språk. Du vet hva som er de viktigste poengene og kan enkelt formidle dem.

Leservennlig innhold er enkelt og lett å forstå. For å oppnå dette må du først sette deg grundig inn i emnet selv. Sett deg inn i emnet til du kan forklare det for et barn. Ta notater om nødvendig. Bare sørg for at du kan emnet fra grunnen av før du publiserer noe innhold om det.

Bruk et språk du kan relatere deg til

Å droppe sjargong og velge et enkelt språk som er lett å relatere seg til, er avgjørende for leservennlig innhold. Det er viktig å bruke et språk som er lett å forstå for leserne. Du bør også bruke et språk de kan relatere seg til.

Vi sier ikke at du må bruke slang i alt innholdet ditt. Men hvis leserne dine ofte bruker et uformelt ord i hverdagen, kan du bruke det et par ganger når det passer i innholdet ditt, slik at det blir mer gjenkjennelig for leserne.

Når alt annet mislykkes, bruk et enkelt språk.

Bildekilde: Ranktracker

Bruk de riktige søkeordene og frasene

Med de riktige nøkkelordene og frasene kan innholdet ditt støtte både leserne og SEO-strategien din. Leserne bruker nøkkelordene og frasene dine. Derfor vil de forstå dem når du gjør det.

I tillegg bidrar søkeord og fraser til rangeringen din. Hvis du velger søkeord og fraser med lav konkurranse og høy relevans, er det større sannsynlighet for at du blir rangert for dem.

Lag en kort liste over nøkkelord og fraser du vil bruke på nettstedet ditt. Du kommer ikke til å bytte ut disse ofte. Sørg derfor for at de er relevante for varemerket ditt og det du tilbyr. Du kan bruke SERP-sjekkeren vår til å se hvem som rangerer for et søkeord og få innsikt i om det er verdt å konkurrere om det.

Når det gjelder de enkelte innholdsartiklene du produserer, vil søkeordene og frasene du bruker, variere avhengig av tema og mål for artikkelen. Et verktøy som søkeordsøkeren vår forenkler prosessen og hjelper deg med å identifisere søkeord med lav konkurranse, høy relevans og rangering.

Bryt opp teksten

Hvis du regner med at leserne dine kommer seg gjennom de lange tekstblokkene, må du tro om igjen. Lange tekstblokker er utrolig vanskelige å fordøye. Det krever mye mental energi å komme seg gjennom dem.

Det du ikke ønsker, er at leserne skal bli så utmattet av den første tekstblokken at de ikke gidder å lese resten. Ved å dele opp teksten med korte avsnitt, underoverskrifter, kulepunkter og nummererte lister blir informasjonen lettere å fordøye for leserne.

Det er en god tommelfingerregel å ikke bruke mer enn fire setninger i ett enkelt avsnitt. Legg til underoverskrifter og lister der det er hensiktsmessig.

Innlemme visuelle elementer

Skriftlig innhold hører ikke fortiden til. Men folk blir mer og mer tiltrukket av det visuelle. De er litt lettere å ta inn over seg. Og de kan bidra til å øke forståelsen av det skriftlige innholdet, avhengig av hvilke bilder du bruker.

La oss for eksempel si at du skriver et blogginnlegg om seks tips for å skrive en overbevisende overskrift. Du kan lage en infografikk som dekker den samme informasjonen og inkludere den i innlegget for å gi leserne en annen mulighet til å ta til seg budskapet ditt.

Eller la oss si at du skriver en e-post om det nyeste produktet du har lansert. Du kan legge inn skjermbilder av anmeldelser fra fornøyde kunder for å understreke hvor fantastisk det nye produktet ditt er.

I tillegg til å øke forståelsen og gi leserne noe mer tiltalende å se på, kan det visuelle bidra til å forbedre SEO-resultatene dine. Alt-tagger, metabeskrivelser og bildetekster er ekstra plass for søkeordene og frasene dine. I tillegg gir det søkemotorene noe annet å gå gjennom for å forstå relevansen og kvaliteten på innholdet ditt.

Sørg for at bildene du bruker, forsterker innholdet på en eller annen måte, i stedet for å bruke et hvilket som helst bilde som tar opp plass.

Hvis du vil at SEO-innholdet ditt skal rangere godt, må leserne dine enkelt kunne forstå det. Begynn med å kvitte deg med sjargong. Fortsett deretter med resten av tipsene for å sikre at innholdet ditt er leservennlig.