Lokal og global søkemotoroptimalisering: Strategier for en sammenkoblet verden

Introduksjon

Både lokal og global søkemotoroptimalisering bygger på de samme prinsippene. SEO kan generelt forbedre din digitale synlighet og trekke flere mennesker fra målgruppen din til merkevaren din. Det er imidlertid noen grunnleggende forskjeller mellom de to.

Avhengig av hvilken type virksomhet du driver, vil du ønske å utnytte enten lokal eller global SEO til sitt fulle potensiale. Hvis du for eksempel driver en liten kaffebar i lokalsamfunnet ditt, vil du sannsynligvis ikke dra så mye nytte av å markedsføre lattene dine til hele verden. Men hvis du er en liten lokal bedrift som alltid oppfyller nettbestillinger, er det verdt det å gå globalt med markedsføringsarbeidet ditt.

Så hvordan kan du sørge for at markedsføringsstrategiene dine dekker den "riktige" typen SEO? Hva bør du gjøre hvis du trenger å dekke begge deler? Viktigst av alt, hvordan kan du identifisere ditt lokale og globale publikum?

La oss se nærmere på noen av forskjellene mellom lokal og global SEO. Når du har en bedre forståelse av de grunnleggende prinsippene for hver av dem, kan du bruke crossover-strategier som vil øke virksomhetens tilstedeværelse og appellere til målgruppen(e) din(e).

Hva er de største forskjellene mellom lokal og global SEO?

Den største forskjellen mellom disse to SEO-typene er også den mest åpenbare. Lokal SEO brukes når du er en bedrift som bare trenger å markedsføre til et bestemt sted. Kanskje du er en klesbutikk eller restaurant i en liten by med ett sted. I slike situasjoner trenger du ikke bruke så mye tid eller penger på å utvide markedsføringen din til resten av verden. Du bør heller konsentrere deg om ditt lokale publikum og få mest mulig ut av de omkringliggende områdene.

Det betyr ikke at du ikke bør bruke SEO, uansett hvor liten og sentralisert virksomheten din er. Det anslås at 63 % av all shopping begynner på nettet, selv om kunden ender opp med å kjøpe i butikken. De vil undersøke virksomheten din, se hva du har å tilby og lære mer om deg før de kommer inn for første gang. En sterk digital tilstedeværelse kan gjøre det lettere for dem å ta en beslutning.

(Kilde: Ranktracker)

Når det gjelder global SEO, må du tenke på et bredere publikum. Du vil sannsynligvis ha mer konkurranse og en større kamp for å komme til forsiden av Google. Det er vanlig for de som bruker global SEO å implementere strategier som:

• Søkeord forskning;
• Raskere lastetid for nettstedet;
• Få tilbakekoblinger fra andre anerkjente selskaper;
• Strømlinjeformet kode.

Vi dykker litt dypere inn i de beste strategiene for både lokal og global SEO. Begge starter imidlertid med en viktig detalj - å forstå målgruppen.

Hvordan kan du finne målgruppen din?

Å oppdage målgruppen din krever datainnsamling. Det vil selvsagt skje i mindre skala når du er en lokal bedrift, men det er like viktig. Uansett størrelsen på virksomheten din, er strategiene for datainnsamling de samme. Den enkleste måten å komme i gang på er å gjennomføre markedsundersøkelser. Ta en titt på konkurrentene dine og se på bransjetrender. Hva reagerer folk på? Hvilke produkter selger raskt? Hvilke markedsføringsstrategier ser ut til å fungere best?

Det kan også være nyttig å ha et klart bilde av hvem målgruppen din ikke er. Det er visse personer som kan være i den generelle demografien din, men som ikke vil reagere på budskapet ditt. Det er derfor det er så viktig å avgrense målgruppen din ved hjelp av detaljer. For eksempel vil ikke alle menn respondere på markedsføringstiltakene dine, men menn under 30 år vil gjøre det. Å begrense ting kan gjøre det lettere å samle inn data som markedsføringsteamet ditt kan jobbe med, i stedet for å ha en overflod av informasjon som er vanskelig å luke gjennom.

Hvis du ender opp med å ha mye data, spesielt fra å analysere din nåværende kundebase, er en av de beste måtene å jobbe gjennom det på å gjøre litt "datarensing". Bruk av rene data gjør det lettere å spisse målgruppen din med nøyaktig informasjon som gjør at du kan fremme mer effektive strategier.

Datarensing hjelper deg med å bli kvitt ødelagte, unøyaktige, ufullstendige eller dupliserte data i systemet ditt. Noen av de største fordelene med dat arensing inkluderer:

• Bli kvitt feil og duplikater etter å ha kombinert flere datakilder;
• Mindre frustrerte ansatte;
• Mer nøyaktige funksjoner;
• Raskere beslutningstaking.

Datainnsamling og rensing er begge avgjørende for ikke bare å skape målgruppen din, men også for å implementere effektive markedsføringsstrategier som taler til dem. Det er ikke en engangsprosess. Snarere er det noe som bør samles inn, renses og overvåkes kontinuerlig. Trender endrer seg, og forbrukernes ønsker endrer seg med dem. Det er aldri trygt å anta at målgruppen din vil ha de samme tingene i flere år om gangen.

Jo mer du vet om målgruppen din og forstår kjøpsvanene deres, jo lettere er det å lage en SEO-strategi med tanke på dem.

Beste lokale SEO-strategier

En av de største feilene små lokale bedriftseiere gjør er å anta at de ikke trenger å investere mye tid i SEO-praksis. Tross alt prøver du ikke å utvide virksomheten din til forskjellige lokalsamfunn, så hvorfor ikke hvile på ideen om at ditt lokale publikum vil finne deg på egen hånd?

Du kan absolutt, men du vil sannsynligvis oppleve langsom vekst, tregt salg og ikke mye merkevaregjenkjenning.

De beste lokale SEO-strategiene trenger ikke å sprenge budsjettet ditt. Du har kanskje ikke et stort markedsføringsteam som retter seg mot målgruppen din, men det betyr ikke at du ikke kan lage strategier som slår konkurrentene dine og hjelper folk med å gjenkjenne deg som et kjent navn. Noen effektive markedsføringsstrategier for små bedrifter med begrensede budsjetter inkluderer bruk av Google Min bedrift. Det er en flott, rimelig måte å fortelle kundene dine hvem du er, hvor du er og hva du har å tilby.

Ikke bare kan du legge ut ting som åpningstider og grunnleggende informasjon, men du kan også legge ut spesialtilbud og kommende tilbud for å få folk til å komme tilbake.

Det er også viktig for lokale bedrifter å dra nytte av sosiale medier. Målgruppen din er kanskje mindre enn et globalt selskap, men det er like viktig for dem å føle seg knyttet til deg. Utpek noen i teamet ditt til å overvåke kontoene dine på sosiale medier daglig. Legg ut relevant innhold, svar på spørsmål og snakk med publikum for å etablere tillit og bygge relasjoner.

Det betyr ikke at strategier som søkeordoptimalisering er foreldet, spesielt hvis du har lokal konkurranse. Ta deg tid til å undersøke populære søkeord og relaterte ord for å finne ut hvilke som er mest relevante for din virksomhet og dine vekstambisjoner.

Beste globale SEO-strategier

Mange av de beste globale SEO-strategiene er bare store versjoner av lokale tiltak. Målgruppen din er imidlertid bredere, og du må kanskje segmentere dem for å få frem budskapet ditt på en effektiv måte. Google Min bedrift er like viktig for globale selskaper, og bruk av sosiale medier hjelper publikum med å vite at det står en ekte person bak virksomheten din. Å menneskeliggjøre merkevaren din så mye som mulig vil bygge både tillit og lojalitet.

Det er også en god idé å sørge for at SEO-strategiene dine er gjennomgående effektive, spesielt som en global virksomhet. Hvis du ikke er sikker på hvordan du skal begynne, bør du vurdere å gjøre en nettstedsrevisjon.

(Kilde: Ranktracker)

Dette kan hjelpe deg med å finne problemer med nettstedet ditt eller en eksisterende kampanje. Hvis du rett og slett ikke når den første siden på Google og ikke er sikker på hvorfor, kan en revisjon hjelpe deg med å identifisere problemene nesten umiddelbart.

Det er ofte lettere for globale virksomheter å få kontakt med andre i sin bransje, eller til og med å samarbeide med lignende virksomheter med et felles mål. Når det er tilfelle, kan du bruke tilbakekoblinger så ofte som mulig i SEO-arbeidet ditt. Tilbakekoblinger er en fantastisk måte å bygge autoritet på nettstedet ditt. Bruk av verktøy for kontroll av tilbakekoblinger kan hjelpe deg med å se hvilke tilbakekoblinger konkurrentene dine har, og hvordan du kan forbedre strategiene deres.

Som du kan se, er det mye overlapping mellom lokal og global SEO. Selv om målgruppen din kan være forskjellig avhengig av hvilken type virksomhet du driver, er mange av de grunnleggende prinsippene de samme. Samle inn rene data, lær så mye som mulig om målgruppen din, og sørg for at du får kontakt med disse personene gjennom relevant innhold og aktivt engasjement.

SEO-strategier stopper aldri. Når du har en sterk SEO-praksis på plass, må du ikke anta at du aldri trenger å bekymre deg for det igjen. Hvis du vil forbli på toppen av alle søkemotorer, bygge tillit hos publikum og utvide merkevaren din på lokal eller global skala, må du gjøre SEO til en kontinuerlig innsats.