LinkedIn-algoritmen avslørt: Forstå hemmelighetene bak hvordan du kan øke din organiske rekkevidde

Introduksjon

Millioner av fagfolk over hele verden streber etter å forbedre sin tilstedeværelse på nettet og utvide nettverket sitt, og da er det viktig å forstå LinkedIn-algoritmen.

Ved å forstå algoritmene kan du optimalisere din tilstedeværelse på LinkedIn, utvide ditt profesjonelle nettverk og øke din innflytelse i bransjen. I denne artikkelen vil vi avdekke LinkedIn-algoritmen og utforske viktige strategier og taktikker som kan øke den organiske rekkevidden din betraktelig.

LinkedIn-algoritmen forklart

LinkedIn har kontinuerlig utviklet algoritmen sin for å forbedre brukeropplevelsen og oppmuntre til meningsfull profesjonell interaksjon. En forståelse av den historiske utviklingen gir innsikt i hvordan den fungerer i dag.

Historisk utvikling av LinkedIn-algoritmen

LinkedIns algoritme har gjennomgått betydelige endringer i årenes løp. Til å begynne med viste plattformen først og fremst innhold i kronologisk rekkefølge. Men etter hvert som plattformen vokste, innså LinkedIn behovet for å gi brukerne mer relevant innhold for å holde dem engasjert. Dette førte til utviklingen av en mer sofistikert algoritme.

Nøkkelkomponenter i LinkedIn-algoritmen

For å forstå LinkedIn-algoritmen må man forstå de viktigste komponentene i algoritmen, som til sammen bestemmer hvilket innhold brukerne ser i feeden sin.

Innholdets relevans

For å lykkes med LinkedIn-algoritmen er det avgjørende å skape innhold som er relevant for målgruppen din. Begynn med å forstå målgruppens smertepunkter, interesser og behov. Utform innholdet ditt, enten det er et innlegg, en artikkel eller en video, slik at det dekker disse aspektene på en effektiv måte.

Hvis du markedsfører et SaaS-produkt, bør du gi verdifull innsikt i hvordan produktet kan løse spesifikke problemer eller bidra til å nå bestemte mål. Bruk nøkkelord og fraser som treffer bransjen og målgruppen din. Hvis du er konsekvent med å levere relevant innhold, vil det ikke bare engasjere publikum, men også gjøre deg mer synlig i deres feeds.

Brukerengasjement

Oppfordre nettverket ditt til å engasjere seg i innholdet ditt ved å stille spørsmål, etterspørre meninger og invitere til diskusjoner. Svar raskt på kommentarer til innleggene dine og delta i samtaler. Lik, del og kommenter innlegg fra dine kontakter og følgere.

Samarbeid er et effektivt verktøy, og du kan vurdere å gå sammen med andre i bransjen din om å skrive artikler sammen eller arrangere felles webinarer for å nå ut til flere. Oppfordre nettverket ditt til å dele innholdet ditt hvis de synes det er verdifullt.

Styrke på tilkoblingen

Fokuser på å bygge opp et nettverk av kontakter som er relevante for dine profesjonelle mål. Send personlige kontaktforespørsler der du forklarer hvorfor du ønsker kontakt. Engasjer deg i kontaktene dine ved å gratulere dem med jobbjubileer, bursdager eller prestasjoner. Del oppdateringer som appellerer til nettverket ditt for å holde deg oppdatert.

Husk at kvalitet er viktigere enn kvantitet, og at sterke og meningsfulle kontakter kan ha en positiv innvirkning på din tilstedeværelse på LinkedIn.

Innholdstype og format

Diversifiser innholdet ditt for å imøtekomme ulike målgruppers preferanser. Eksperimenter med innholdstyper som tekstbaserte innlegg, bilder, videoer, artikler og infografikk. Bruk iøynefallende bilder og overskrifter for å fange oppmerksomheten.

LinkedIns innebygde videofunksjon kan være spesielt effektiv når det gjelder å fange publikums interesse. Test ulike innholdsformater for å se hva som appellerer mest til målgruppen din, enten du jobber innen markedsføring, helse, finans eller IT, og tilpass strategien deretter.

LinkedIn-algoritmen skiller seg fra andre sosiale medieplattformer

Algoritme utviklet for profesjonelle formål

LinkedIns algoritme er utformet for å legge til rette for profesjonell vekst, jobbmuligheter og bransjeinnsikt, mens algoritmene på andre plattformer har som mål å fremme sosiale interaksjoner og generell innholdsoppdagelse.

LinkedIn fokuserer først og fremst på profesjonelt nettverk og karriererelatert innhold, i motsetning til andre plattformer som omfatter et bredere spekter av emner og personlige interesser.

Jobbmuligheter

LinkedIns algoritme er tett knyttet til jobbmuligheter og karriereutvikling. Den fremmer stillingsannonser og anbefaler profiler til rekrutterere og jobbsøkere.

Kilde

Prioritet for tilkoblingsstyrke

LinkedIn legger større vekt på kontakter og profesjonelle relasjoner, noe som påvirker hvilket innhold som vises i brukerens feed.

Innholdstyper

Den typen innhold som gir gode resultater på LinkedIn, for eksempel lange artikler og bransjeinnsikt, skiller seg fra det kortere og mer uformelle innholdet som ofte finnes på andre sosiale medier.

Optimalisering av LinkedIn-profilen for algoritmen

Lag en overskrift som overbeviser og inneholder mange søkeord

LinkedIn-overskriften din er noe av det første folk ser når de besøker profilen din, så det er viktig at den skiller seg ut. For å optimalisere den for algoritmen:

• Bruk relevante nøkkelord i overskriften for å øke oppdagbarheten.
• Vis frem din ekspertise og ditt unike verditilbud.
• Vær kortfattet og oppsiktsvekkende.

Skriv et engasjerende sammendrag

• Lag en overbevisende historie som fremhever din profesjonelle reise.
• Definer tydelig dine karrieremål og ambisjoner.
• Skreddersy sammendraget slik at det dekker målgruppens behov og interesser.

Bygge et robust nettverk av kontakter

Ved å bygge opp et sterkt nettverk på LinkedIn kan du øke profilens synlighet og rekkevidde. Slik gjør du det:

Kvalitet kontra kvantitet av tilkoblinger

• Prioriter kvalitetstilkoblinger fremfor et stort antall tilfeldige tilkoblinger.
• Ta kontakt med personer som deler dine faglige interesser og mål.
• Engasjer deg i kontaktene dine ved å interagere med innholdet deres.

Strategier for å komme i kontakt med de rette menneskene

• Identifiser og ta kontakt med fagfeller, kolleger og mentorer i bransjen.
• Bli med i LinkedIn-grupper som er relevante for fagområdet ditt, og få kontakt med likesinnede.
• Tilpass kontaktforespørslene dine slik at du forklarer hensikten og de felles interessene dine.

Dra nytte av støtte og anbefalinger

Godkjennelser og anbefalinger kan gi profilen din økt troverdighet. Slik optimaliserer du dem:

Forespørsel om anbefalinger

Ta kontakt med kolleger, veiledere eller kunder som kan gå god for ferdighetene og arbeidsmoralen din. Be dem skrive personlige anbefalinger som fremhever styrkene og bidragene dine.

Gi for å motta

Tilby deg å skrive anbefalinger for andre i nettverket ditt. Mange gjengjelder dette ved å skrive anbefalinger til dem som har skrevet for dem.

Kuratér ferdighetene dine

Gå jevnlig gjennom og oppdater ferdighetene som er oppført på profilen din. LinkedIn gjør det mulig for kontaktene dine å anbefale deg for disse ferdighetene, noe som kan øke profilens troverdighet.

Overvåke og moderere

Hold øye med anbefalingene du mottar. Hvis du oppdager irrelevante eller unøyaktige godkjenninger, bør du vurdere å fjerne eller endre rekkefølgen på dem for å sikre at profilen din gir et riktig bilde av kompetansen din.

Lag innhold som appellerer til algoritmen

LinkedIns algoritme spiller en avgjørende rolle for synligheten til innholdet ditt og hvor mange brukere det når ut til. For å maksimere den organiske rekkevidden din på plattformen er det viktig å skape innhold som er i tråd med det algoritmen foretrekker.

Her er noen viktige strategier for å øke innholdets synlighet og engasjement:

Tekstinnlegg

Lag overbevisende, informative og bransjerelevante tekstbaserte innlegg som viser din ekspertise og innsikt. LinkedIn verdsetter tankelederskap og kunnskapsdeling.

Bilder og grafikk

Visuelt innhold, inkludert infografikk, diagrammer og bilder, fanger ofte mer oppmerksomhet. Bruk visuelt tiltalende grafikk for å formidle budskapet ditt på en effektiv måte.

Videoer og multimedia

LinkedIns algoritme favoriserer videoer og multimedieinnhold. Lag engasjerende videoer, intervjuer eller presentasjoner som vekker gjenklang hos publikum og oppmuntrer til interaksjon.

Kilde

Betydningen av konsekvent publisering

Konsistens er nøkkelen til å opprettholde en sterk tilstedeværelse på LinkedIn. Publiser jevnlig innhold for å holde målgruppen engasjert og vise at du er opptatt av å skape verdi. Utvikle en tidsplan for publisering som passer med publikums aktive tidspunkter.

Tips til hvordan du skaper engasjerende og delbart innhold

• Fortell historier: Historier gjør merkevaren din mer menneskelig og innholdet ditt gjenkjennelig. Del personlige anekdoter, suksesshistorier eller bransjeerfaringer.
• Utdanne og informere: Gi verdifull innsikt, tips og bransjenyheter. Posisjoner deg som en kunnskapsrik ressurs.
• Still spørsmål: Oppmuntre til engasjement ved å stille tankevekkende spørsmål som utløser diskusjoner i kommentarfeltet.
• Bruk visuelle virkemidler: Bruk iøynefallende visuelle elementer, som tilpassede bilder, diagrammer eller infografikk, for å gjøre innholdet ditt mer tiltalende.
• Del brukergenerert innhold: Vis frem innhold som er laget av dine følgere eller bransjekolleger for å skape engasjement i fellesskapet.

Inkludering av relevante emneknagger og nøkkelord

Husk følgende for å få mest mulig ut av hashtags og nøkkelord;

• Maksimer bruken av emneknagger for å gjøre det lettere å finne dem.
• Utføre søkeordsundersøkelser for optimalisering av LinkedIn-innhold
• Unngå fylling av nøkkelord og oppretthold autentisiteten i innleggene dine.

Pleie engasjementet i LinkedIn-innleggene dine

LinkedIns algoritme prioriterer innhold som genererer meningsfulle interaksjoner, og det er derfor viktig at du vet hvordan du kan skape engasjement på en effektiv måte.

Engasjementets rolle i å øke organisk rekkevidde

LinkedIns algoritme er utformet for å vise frem innhold som skaper diskusjoner, vekker gjenklang hos målgruppen din og vekker oppmerksomhet. Jo mer engasjement innleggene dine får i form av likes, kommentarer og delinger, jo høyere opp i feeden og søkeresultatene til kontaktene dine.

Svare på kommentarer og fremme konversasjoner

Engasjement handler ikke bare om likes og delinger, men også om meningsfulle samtaler. Når folk kommenterer innleggene dine, bør du ta deg tid til å svare med omtanke. Hvis du engasjerer deg i diskusjoner og svarer på spørsmål eller bekymringer, viser du at du setter pris på publikums innspill. Det oppmuntrer ikke bare til flere kommentarer, men signaliserer også til algoritmen at innholdet ditt skaper engasjement.

Samarbeid med andre for å øke engasjementet

LinkedIn er en sosial plattform, og samarbeid kan være et effektivt verktøy for å øke engasjementet. Samarbeid med andre i bransjen eller nettverket ditt om felles prosjekter eller innlegg. Tagg relevante personer eller selskaper i innholdet ditt når det er hensiktsmessig, da dette kan øke sannsynligheten for at de engasjerer seg, deler eller kommenterer innleggene dine.

Måling og analyse av organisk rekkevidde

Bruk av LinkedIn Analytics til å spore rekkevidden din

• Få tilgang til LinkedIn Analytics: Logg inn på LinkedIn-profilen din og gå til Analytics-dashbordet.
• Gå gjennom Follower Insights: Undersøk data om følgerne dine, inkludert demografi og hvordan de fant profilen din.
• Utforsk innholdsanalyse: Analyser resultatene av innleggene, artiklene og videoene dine.
• Spor sidevisninger: Følg med på hvor mange visninger profilen din får over tid.
• Undersøk engasjementsmålinger: Vurder likes, kommentarer, delinger og klikkfrekvenser for innleggene dine.

Nøkkeltall for å overvåke suksess

• Rekkevidde: Mål det totale antallet LinkedIn-brukere som har sett innholdet ditt.
• Visninger: Spor hvor mange ganger innholdet ditt har blitt vist, inkludert flere visninger av samme bruker.
• Klikkfrekvens (CTR): Beregner prosentandelen brukere som har klikket på innholdet ditt etter å ha sett det.
• Engasjementsprosent: Beregn prosentandelen brukere som interagerte med innholdet ditt (liker, kommenterer, deler) i forhold til den totale rekkevidden.
• Vekst i antall følgere: Følg med på tilveksten av følgere over tid.
• Sporing av konvertering: Hvis det er aktuelt, kan du spore konverteringer som besøk på nettstedet, nedlastinger eller påmeldinger som følge av LinkedIn-aktiviteten din.

Justere strategien basert på analyseinnsikt

Lær hvordan du kan måle og analysere den organiske rekkevidden for å øke synligheten og engasjementet.

• Identifiser innholdet som gir best resultater: Identifiser hvilke typer innhold (f.eks. artikler, videoer, infografikk) og emner som gir mest gjenklang hos publikum.
• Optimaliser tidsplanen for innlegg: Finn ut når målgruppen din er mest aktiv på LinkedIn, og planlegg innleggene deretter.
• Engasjer deg med publikum: Svar på kommentarer og delta i samtaler for å skape en følelse av fellesskap.
• A/B-testing: Eksperimenter med ulike innleggsformater, overskrifter og bilder for å se hva som gir best resultater.
• Finjustere målrettingen: Juster innholdsstrategien basert på følgernes demografi og interesser.
• Sett klare mål: Sett deg konkrete mål for den organiske rekkevidden, for eksempel å øke antall følgere, engasjement eller trafikk på nettstedet, og følg utviklingen over tid.
• Hold deg informert: Følg med på endringer i LinkedIn-algoritmen og tilpass strategien deretter for å holde deg effektiv.

Eksempler på LinkedIn-brukere/virksomheter som har oppnådd organisk rekkevidde

Adobe

Adobe, et multinasjonalt programvareselskap, brukte LinkedIn effektivt i forbindelse med Adobe Summit-arrangementet. De satte seg i utgangspunktet konservative mål, men overgikk forventningene. De oppnådde over 700 000 visninger på nettet og 40 millioner sosiale visninger gjennom LinkedIn-markedsføringen. LinkedIn-livestreamen fra arrangementet fikk 28 400 visninger og mer enn 2 000 reaksjoner og kommentarer i løpet av bare 24 timer. Disse resultatene viser hvor effektivt det er å bruke LinkedIn som plattform for markedsføring av arrangementer og merkevareeksponering, noe som til syvende og sist fører til økt merkevarekjennskap og potensielle inntektsmuligheter.

Kilde

Salesforce

Et teknologiselskap skapte en serie i 11 deler på LinkedIn som fanget oppmerksomheten til over 600 000 personer uten bruk av betalte kampanjer. Engasjementet var på imponerende 3 %, noe som overgår vanlige referanseverdier. Bare i den første episoden fikk de over 83 000 visninger, og det som er bemerkelsesverdig, er at seerne forble engasjerte gjennom hele episoden uten å falle av. Disse oppsiktsvekkende tallene viser den betydelige suksessen som oppnås gjennom organisk rekkevidde på LinkedIn, et nivå som ofte ikke kan oppnås uten betalt annonsering.

Kilde

Konklusjon

Ved å forstå de viktigste faktorene som påvirker algoritmen, for eksempel engasjement, relevans og publiseringshyppighet, kan brukerne legge en effektiv strategi for innholdet sitt. Ved å utnytte denne kunnskapen til å optimalisere profiler, lage engasjerende innhold og engasjere seg i nettsamfunnet på en meningsfull måte, kan man øke synligheten og engasjementet betraktelig.