Lenkebygging for ikke-engelskspråklige nettsteder

Introduksjon

Lenkebygging refererer til en rekke metoder som brukes for å skaffe tilbakekoblinger fra andre sider til nettstedet ditt. Poenget med å gjøre dette er å knytte nettstedet ditt til så mange andre nettsteder med høy autoritet som mulig. Dette bygger autoriteten din samtidig som det forbedrer SEO- og SERP-rangeringene.

Når det gjelder tilbakekoblinger fra andre nettsteder, er det imidlertid noen hensyn som påvirker hvor effektive de er. Tilbakekoblinger hjelper bare rangeringene dine når pålitelige nettsteder av høy kvalitet lenker tilbake til nettstedet ditt. Å ha lenker fra tvilsomme eller urelaterte nettsteder hjelper ikke rangeringene dine og kan påvirke dem negativt.

I denne artikkelen utforsker vi hvordan søkemotorer rangerer innholdet ditt og hvilken rolle lenkebygging spiller i prosessen. Vi ser også på viktigheten av strategier for lenkebygging for ikke-engelske nettsteder og hvordan de kan være til nytte for SEO og rangering.

Søkemotoroptimalisering

Når vi sier "søkemotoroptimalisering", kan vi like gjerne si "Google-optimalisering", og være ferdig med det. Google har mye mer innflytelse enn noen av de andre søkemotorene. Gjennom årene har Google sakte, men sikkert forbedret måten den rangerer sider i søk. Nå er algoritmen avansert, og ingen vet egentlig alt som påvirker hvordan Google rangerer nettsider. Det er imidlertid noen ting vi vet gjør en forskjell for din SEO.

Google Penguin

I 2012 dukket Google Penguin opp på scenen. Denne algoritmen fungerer ved å redusere rangeringen av sider som bruker nøkkelordfylling og manipulerende lenkebyggingspraksis.

Når det gjelder domeneautoritet, er det ikke bare DA-verdien (etter Moz) som teller. Google tar en helhetlig oversikt over faktorer som tilbakekoblinger og trafikkmønstre for å bestemme autoriteten til et nettsted.

Men relevans og søkeintensjon var fortsatt vanskelig å forstå for Googles algoritmer. Til tross for mange forbedringer var det fortsatt vanlig å finne urelaterte nettsider når man gjorde et søk.

RankBrain

Rundt 2016 gjorde Google store fremskritt i retning av å skille relevant fra irrelevant innhold da de introduserte RankBrain. Denne komponenten i Googles algoritme tar hensyn til brukernes plassering, søkespråk og konteksten for søket.

(Kilde: https://445.media/guide-to-optimize-your-site-for-googles-rankbrain/)

BERT

RankBrain gjorde det mulig for Google å bli enda bedre til å evaluere tilbakekoblinger enn det allerede var. Fem år senere ga innføringen av BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) Google noen nye verktøy for å forstå naturlig språk enda bedre.

BERT hjelper Google med å forstå konteksten for søk ved å analysere språket som brukes og fastslå den sannsynlige hensikten med søket. Det er bare en annen måte å gjøre det mulig for Google å bedre identifisere hvilke nettsteder som vil gi mest verdi for brukeren.

Ekspertise, autoritet og troverdighet

I akademiske bøker og tidsskrifter er et av de viktigste kriteriene som brukes for å vurdere virkningen av et arbeid, antallet og kvaliteten på andre arbeider som henviser til det. Googles medgrunnlegger, Larry Page, var ansvarlig for å låne denne ideen fra den akademiske verden og ta den i bruk i søkemotoroptimalisering.

I den akademiske verden øker troverdigheten til akademiske bøker og artikler når de siteres av anerkjente forskere. På samme måte må nettsteder gjenspeile en lignende EAT: ekspertise, autoritet og troverdighet.

Når du publiserer lenker til nettsteder med høy EAT på siden din, er det som et godkjenningsstempel fra disse nettstedene til nettstedet ditt. Siden EAT nå er et av de viktigste kvalitetsmerkene for nettsteder, er det å plassere autoritative lenker på nettstedet ditt en av de kraftigste metodene for å nå en høyere posisjon i SERP-ene. Enda bedre er det å få andre nettsteder med høy autoritet til å lenke tilbake til innholdet ditt. En vellykket lenkestrategi er avhengig av interne, eksterne og tilbakekoblinger for å oppnå de beste resultatene.

Men det betyr ikke at du bare kan glemme nøkkelord. Faktisk er det så viktig å inkludere riktig tetthet av de viktigste søkeordene på nettstedet ditt at du vil oppdage at nesten alle de beste leverandørene av SEO-administrasjonsløsninger har utviklet sine egne søkeordverktøy for å hjelpe deg med SEO-strategien din. Det er bare det at søkeordtetthet alene ikke lenger er nok til å plassere deg på toppen av SERP-ene uten EAT.

Det engelske språkets hegemoni

Et lingua franca er et språk som brukes av nesten alle i et stort geografisk område. Noen av dem som snakker et lingua franca, kan ha engelsk som morsmål - men det fine med det er at fordi det er så allment anerkjent, gjør det det enkelt for både morsmålstalere og fremmedspråklige å kommunisere. I dag er engelsk det viktigste lingua franca over hele verden. Eksperter anslår at mer enn to milliarder mennesker - så mye som en tredjedel av verdens befolkning - kan i det minste litt engelsk.

Ikke-engelske SERP-er

Hva betyr engelskens globale hegemoni for nettsteder på andre språk? Det er et svært viktig spørsmål. I dag koker forretningssuksess ofte ned til å komme øverst på SERP-ene. Trikset er å kunne skille mellom en side som fyller på med nøkkelord, og en side med meningsfylt innhold relatert til nøkkelordet, som vil gi besøkende maksimal verdi.

Siden 2013 har engelskspråklig nettsøketeknologi, som beskrevet ovenfor, kommet langt, mye takket være Google. Algoritmene har imidlertid ikke holdt tritt med ikke-engelskspråklige land. Google ligger langt foran andre søkemotorer når det gjelder relevans og personalisering, men Google er stort sett tilgjengelig på engelsk. Derfor gir ikke-engelskspråklige søkemotorer mindre relevante resultater av lavere kvalitet.

Selv om dette er frustrerende for utenlandske internettbrukere, skaper det en unik mulighet for lenkebyggere. Mens BERT nå er i stand til å analysere brukernes kontekst (f.eks. sted, hensikten med søket), er det eneste relevante kriteriet for ikke-engelsk SEO kvaliteten og autoriteten til nettstedet som lenker tilbake.

Det finnes ingen analyse av plassering eller hensikt fordi utenlandske søkemotorer ikke er i stand til å "forstå" språket godt nok til å vurdere dette.

Flerspråklig lenkebygging

En av de viktigste faktorene som avgjør SERP-rangeringene, er antall tilbakekoblinger til en bestemt side. SERP-rangeringer påvirkes negativt når tilbakekoblingene og siden det lenkes til ikke er på samme språk - så det er viktig at sidene inneholder lenker av høy kvalitet på samme språk som innholdet det lenkes til.

Hvis du ikke føler deg trygg på å gjøre din egen ikke-engelskspråklige lenkebygging, ikke stress! Buzznberry-ekspertene er alltid klare og venter på å gi deg råd om hvordan du implementerer den riktige lenkebyggingsstrategien for dine behov. De kan finne DR50+ lenker på hvilket som helst språk du velger.

Den riktige måten å utnytte ikke-engelskspråklig lenkebygging på

Google er Google, og det er en god sjanse for at de en gang i fremtiden vil bygge ytterligere kapasitet for å optimalisere ikke-engelskspråklige søk. Det vil imidlertid bare tiden vise. Ikke-engelske sider kan kanskje slippe unna med noen tvilsomme taktikker i en tid fremover.

Men uansett om du kan slippe unna med nøkkelordfylling eller andre tvilsomme lenkebyggingstaktikker, kan bruk av slike taktikker skade deg på lang sikt. Derfor er det best å få et hopp på gode lenkebyggingsstrategier for å sette nettstedet ditt opp for suksess.

Tips for vellykket internasjonal lenkebygging

Det kan være litt vanskeligere å lage lenker til fremmedspråklige sider enn til engelskspråklige - men det er fullt mulig hvis du har noen grunnleggende prinsipper i bakhodet.

1. Lag godt innhold

Når hovedmålet med siden din er å få folk til å klikke på en bestemt lenke (ofte kalt lenkeagn), må du sørge for at lenken fører folk til noe som er verdt det. Nesten alle ignorerer annonser så mye som mulig, men hvis du skriver noe interessant og morsomt og presenterer det på en tiltalende måte, er det mye mer sannsynlig at du får klikk. Sørg også for at den er brukervennlig på ulike enheter som PC, nettbrett og mobiltelefoner.

2. Konsentrere seg om kvalitet

Når du skriver for gjesteposter, bør du bare velge nettsteder av høyeste kvalitet som er relevante for din nisje. Tilby dem bare innhold av høyeste kvalitet til gjengjeld. Nettsteder av topp kvalitet godtar ikke innhold som ikke lever opp til deres høye standarder. Ett eller to velvalgte bilder kan tilføre mye verdi til innlegget ditt, i likhet med noen få velvalgte lenker - men hvis du har for mange bilder, vil det ta lengre tid å laste inn siden. Under halvparten av alle brukere vil sannsynligvis vente på et bilde som tar mer enn tre sekunder å laste inn.

3. Bygg gjesteblogger på målspråkene dine

Hvis du skriver engasjerende blogginnlegg av god kvalitet, vil andre høyt rangerte blogger vanligvis gjerne publisere innholdet ditt. Hvis du inkluderer lenken din i artikkelen din, vinner begge parter: bloggen får overlegen innhold, mens du får en tilbakekobling av høy kvalitet. Avhengig av hvor godt du skriver artikkelen din, kan du til og med øke rangeringen av de viktigste søkeordene dine på Google.

Prøv denne smarte tilbakekoblingskontrollen for å vise deg hvilke tilbakekoblinger konkurrentene dine bruker, og hjelpe deg med å utvikle forbedrede innholdsstrategier for å komme videre. Bare skriv inn nettadressen, så vil du kunne se nettadressevurderingen, domenevurderingen, antall tilbakekoblinger og mye annen nyttig statistikk.

4. Oversett alt innhold til målspråket

Hvis du vil legge inn en lenke til den engelske siden din på en side på et annet språk, må du oversette innholdet først. Engelsk snakkes kanskje mer i forskjellige land enn noe annet språk, men det betyr ikke at utenlandske brukere ønsker å lese engelsk hvis de ikke må. Å lokalisere innholdet ditt er en flott måte å forbedre SEO på, og det gir deg muligheter for tilbakekoblinger på forskjellige språk.

5. Bruk Google til å finne muligheter for søkeordrangering

En rask og enkel måte å øke rangeringene dine på er å finne noe som en katalog over bedrifter i målområdet ditt. Disse nettstedene rangeres vanligvis ganske høyt, og ved å sende inn opplysningene dine for inkludering i databasen deres, kan du kanskje markedsføre nettstedet ditt og øke rangeringen din samtidig.

Konklusjon

Hvis du trenger å nå et internasjonalt publikum eller marked, kommer du ikke utenom å bygge lenker til ikke-engelskspråklige nettsteder. Ved å ha en god internasjonal lenkebyggingsstrategi kan du optimalisere innholdet ditt for ikke-engelskspråklige nettsteder og skape flere muligheter for internasjonal lenking.