Juridisk SEO-suksess: 5 effektive strategier som faktisk fungerer

Introduksjon

Hvis du tilbyr juridiske tjenester, trenger du en nettside. Men det visste du sikkert allerede. Sjansen er stor for at du allerede har en nettside. Det er bare det at du ikke får noen verdifulle klikk til den. Folk besøker den kanskje, blir der en stund, og går deretter tilbake til SERP-siden for å se etter mer.

Det er ikke bra for advokatfirmaets SEO.

Det forteller søkemotorene at nettstedet ditt ikke har noe verdifullt å vise brukerne, og at det er derfor de ikke blir værende lenger. Søkemotorer liker ikke slike nettsteder og reduserer rangeringen i SERP for fremtidige søk.

Men du er ikke den eneste som lider.

En hel gruppe advokater sitter i samme båt. Ifølge en Reboot 2020-studie lider advokatfirmaers nettsteder over hele Internett av noen alvorlige problemer som holder dem tilbake. 73 % av nettstedene som ble gjennomgått i studien, hadde ingen intern lenking, og 67 % av nettstedene arbeidet med uoptimaliserte søkeord.

Som SEO- og markedsføringsekspert skriver jeg denne veiledningen for å fortelle deg hvordan du kan løse disse problemene. La oss begynne med maskinlæringsroboten som hjelper Google med å rangere nettstedet ditt, og som du bør konkurrere om gjennom et utmerket, SEO-optimalisert nettsted av høy kvalitet.

Googles RankBrain-bot

RankBrain er en AI-algoritme utviklet av Google, som hjelper søkemotoren med å sortere resultatene på SERP-ene og gjør det mulig for Google å forstå og behandle søkene med mer dybde og kontekst.

Hvis en bruker for eksempel leter etter "work injury lawyers in Pennsylvania" og en annen etter "work comp lawyers in PA", vet RankBrain at begge brukerne sannsynligvis leter etter det samme. Så resultatene den vil gi til SERP-ene vil ikke være så forskjellige fra hverandre.

Den kan også umiddelbart justere søkealgoritmene mens du er på farten. Så hvis den viser deg bestemte nettsider for et gitt søk, og du ikke klikker på de tre eller fem øverste eller går inn på dem for så å gå raskt tilbake og bruke mer tid på resultat nr. 7, vil den huske hva som skjedde og flytte resultat nr. 7 noen plasser høyere opp i SERP neste gang du søker på det samme (eller lignende) spørsmålet.

Ganske stilig, ikke sant?

Ja, hvis du er nummer 7. For folk som er nummer 3 eller 5 kommer ikke til å bli fornøyde.

Men RankBrain, og dermed Google, bryr seg ikke om du og jeg er fornøyde. De er mer opptatt av brukerne og søkerne. Er de fornøyde? Fant de det de lette etter? For hvis de ikke gjorde det på siden din, kommer siden din til å miste sin rangering.

Så hvordan sørger du for at nettstedet ditt inneholder ALT det potensielle kunder leter etter? Her er fem ting du kan gjøre.

De 5 beste strategiene som fungerer for SEO for advokater

1. Øke merkevarekjennskapen din

Når folk leter etter juridisk hjelp, begynner de som regel med å søke i advokatkataloger eller på nettsteder som omtaler advokater. Etter de første undersøkelsene går de videre til Google.

Hvis advokatfirmaets varemerke er aktivt til stede på alle disse støttende katalogene og nettstedene, vil en god SERP-rangering sikre at når folk ser navnet ditt på resultatsiden, vil de kjenne deg igjen og klikke seg inn på nettstedet ditt.

Dette er noen av de tingene du kan gjøre for å øke merkevarekjennskapen din på nettet:

• Opprett en bedriftsprofil på Google, slik at du også vises på steder som Google Maps. Der kan du legge til logoen til advokatfirmaet ditt for å gi varemerket et profesjonelt ansikt, legge til viktig informasjon om tjenestene dine, inkludert åpningstider, og annen informasjon for å skape en fyldig oppføring på nettet.
• Legg deg selv ut på nettsteder som Avvo, FindLaw og LegalMatch. Positive vurderinger på disse nettstedene kan til og med føre klienter direkte til nettstedet ditt hvis de er tilstrekkelig imponert. Uansett vil en sterk tilstedeværelse der øke synligheten din på nettet betraktelig.
• Vær også aktivt til stede på sosiale medier. Det kan du gjøre ved å samarbeide med andre lokale advokater om utadrettede initiativer, eller bare svare på spørsmål i kommentarfeltet ditt kan være nok til at folk husker deg når de leter etter juridisk hjelp.

Økt merkevarekjennskap betyr flere kvalifiserte klikk med høy konverteringsintensjon.

2. Lag dyptgående innhold som dekker nøkkelord på flere nivåer.

Brukergrensesnitt og design er viktige faktorer å ta hensyn til ved optimalisering av nettsider, men de spiller en underordnet rolle når det gjelder faktiske konverteringer. Fin grafikk lokker kanskje folk inn, men hvis innholdet er fluff, uorganisert eller vanskelig å forstå, vil ikke brukerne bli værende.

For å skape innhold av høy kvalitet til advokatfirmaets nettside bør du fokusere på detaljer. Advokater pleier for eksempel å opprette sider med fagområder der de forteller om spesialitetene deres, men du kan også opprette stedssider for å fremheve de geografiske områdene dere dekker, slik dette advokatfirmaet har gjort.

Bildetekst: Et lokalt advokatfirma bruker lokasjonssidene sine til å skille seg ut.

I bloggene dine bør du gå i dybden i stedet for å skrive korte artikler på 500 ord, der du kan dekke et emne mer utfyllende og svare på alle relaterte spørsmål en kunde måtte ha. På denne måten kan du skape et svært relevant innhold som retter seg mot et bredt spekter av søkeord, slik at du får dekket alt fra hoved- til sekundær- og tredjelagsrelaterte søkeord i ett og samme emne.

RankBrain elsker slikt innhold og rangerer vanligvis disse høykvalitetsartiklene for flere nært beslektede søkeord.

Som advokat vil du kanskje også fremheve det du har oppnådd, og det er helt greit. Men fokuset ditt bør ligge på å gi informasjon til brukerne. Bruk bloggen, landingssidene, tjenestesidene og andre områder på nettstedet til å fortelle potensielle kunder hva du kan gjøre for dem.

3. Press innholdet ditt over folden

For noen år siden var "over folden" den viktigste delen av et nettsted. Vi ønsket alle at alt hovedinnholdet skulle være der. Men i takt med at folk har blitt bannerblinde (ignorerer bannerne på toppen av en nettside og scroller rett nedover), og etter hvert som mobile enheter har erstattet desktop-visning, har ikke "above-the-fold"-besettelsen den samme kraften.

Når det er sagt, kan du likevel ikke ignorere dette området. Folk ser vanligvis på den øverste tredjedelen av siden for å finne viktig informasjon om virksomheten, som nettstedets navn, nettadresse, logo og den viktigste call-to-action-knappen.

Det du kan gjøre for å få dette området til å fungere enda bedre for deg, er å legge til kontaktinformasjonen din der også, slik at potensielle kunder kan ringe deg med en gang de kommer inn på nettstedet.

4. Tenk nytt når det gjelder søkeordsøk, og prioriter nøkkelord med middels halevidde

Alle ønsker å angripe long-tail-søkeord fordi de gir mulighet til å skape dyptgående og nisjepreget innhold uten å kjempe om søkeord med høy konkurranse. Men det kan fort bli begrensende.

Mellomlange søkeord gir deg derimot mer volum enn lange nisjefraser. Hvis du for eksempel fokuserer på "work comp lawyers Pennsylvania", får du massevis av relaterte søkeord å optimalisere for.

Bilde: Svar til publikum

Hva betyr det? Du kan lage og optimalisere innhold som dekker mange av dem, og til gjengjeld vil RankBrain gi deg et løft på SERP når den ser at du har informasjon om mange relaterte emner som folk leter etter.

Riktignok kan det være tidkrevende å lage slikt innhold, men det er bedre å skrive en dyptpløyende guide på 2000 ord som ekspert enn å skrive 500 ord av lav kvalitet som verken hjelper deg, søkerne eller søkemotoren.

5. Fyll tittel- og beskrivelseskoden med følelser

Tekstforfattere og annonsører har lenge visst at emosjonelt språk påvirker konverteringsraten. Det er derfor på tide å fylle metataggene dine med actionfylte ord som inspirerer og begeistrer.

En tittel med overskriften "5 SEO-strategier for advokatfirmaer" formidler riktignok presis og kortfattet informasjon, men mangler det lille ekstra som inspirerer til klikk og tiltrekker seg oppmerksomhet. Så hvordan gjør du den bedre?

"Juridisk SEO-suksess: 5 effektive strategier som faktisk fungerer"

På AIOSEO gir overskriftsanalyseverktøyet den en fantastisk vurdering.

Bilde: AIOSEO

En av fordelene med denne overskriften er at den har et tall i tittelen. Søkere elsker å se tall og foretrekker SERP-resultater som har tall, prosenter eller statistikk i tittelen.

Overskriften har også emosjonelle ord (kraftfull), en positiv følelse, det viktigste nøkkelordet og det perfekte antall ord. Det er også en liste som søkere elsker, fordi den gjør det lettere å skumme gjennom artikkelen og deler opp store tekstbiter i fordøyelige biter.

Gjenta prosessen for beskrivelsestaggen. Bruk et følelsesladet språk, legg til noen relevante tall, husk å legge til søkeordet ditt og vær direkte. Det er lite plass, så ikke vær for blomstrende. Fortell søkerne at du mener alvor, og få dem på kroken.

Vil dette være nok?

Når du er ute etter SEO-suksess? Langt ifra. Men det er litt avanserte ting, noe som betyr at det grunnleggende er bra, og nå kan du gjøre mer.

Er ikke det spennende?

Nå kan du begynne med ting som intern lenking, organisk lenkebygging, teknisk SEO og mye mer. Det du gjør i dag, må du også være villig til å gjøre i morgen, i overmorgen og i overmorgen. Du må også hele tiden lære og oppdatere deg, og snu deg etter hvert som hatten faller ned, slik at du ikke mister alle de hardt opparbeidede koblingene og SERP-rangeringene.