Kannibalisering av søkeord: Hva det er, hvordan du identifiserer det og hvordan du løser det

Intro

Kannibalisering av søkeord er et vanlig SEO-problem som kan undergrave nettstedets ytelse ved å føre til at dine egne sider konkurrerer mot hverandre i søkemotorrangeringene. I denne artikkelen går vi i dybden på hva søkeord kannibalisering er, hvorfor det er problematisk, og hvordan du kan identifisere og løse disse problemene for å forbedre SEO-strategien din.

Hva er kannibalisering av søkeord?

Kannibalisering av søkeord oppstår når flere sider på nettstedet ditt retter seg mot det samme søkeordet eller lignende søkeord med samme søkeintensjon. Dette kan føre til forvirring for søkemotorene, og gjøre det vanskelig for dem å avgjøre hvilken side som er mest relevant for et gitt søk. Resultatet kan bli at sidene dine konkurrerer mot hverandre i søkemotorenes resultatsider (SERP), noe som kan svekke rangeringen og den generelle SEO-ytelsen din.

Hvis du for eksempel har to blogginnlegg som begge er optimalisert for "beste løpesko", kan det hende at de kannibaliserer på hverandres rangering, og at ingen av sidene rangeres like godt som de kunne gjort hvis innholdet var samlet på én enkelt, sterkere side.

Hvorfor er kannibalisering av søkeord dårlig?

Kannibalisering av søkeord er skadelig av flere grunner:

1. Utvannet autoritet: Når flere sider konkurrerer om det samme søkeordet, splitter de tilbakekoblingsprofilen og den interne lenkestrukturen, noe som utvanner den samlede autoriteten som kunne vært konsentrert på én enkelt side.

2. Lavere rangering: Søkemotorer kan ha problemer med å identifisere hvilken side som er mest relevant for et søkeord, noe som kan føre til lavere rangering for alle konkurrerende sider.

3. Redusert klikkfrekvens (CTR): Hvis sidene dine vises lavere i SERP-ene på grunn av kannibalisering, kan de få færre klikk, noe som reduserer den totale trafikken til nettstedet ditt.

4. Bortkastet gjennomsøkingsbudsjett: Søkemotorer tildeler en viss mengde gjennomsøkingsbudsjett til nettstedet ditt. Kannibaliserte sider kan føre til at dette budsjettet går til spille, slik at viktigere sider ikke blir gjennomsøkt eller blir ignorert.

Slik identifiserer du kannibalisering av søkeord

For å identifisere kannibalisering av søkeord kreves det en grundig analyse av nettstedets innhold og rangeringer. Her er noen effektive metoder for å avdekke kannibaliseringsproblemer:

1. Gjennomfør en innholdsrevisjon:

   • Gå gjennom innholdet på nettstedet ditt for å identifisere sider som retter seg mot de samme eller lignende søkeord. Denne prosessen er spesielt effektiv for små og mellomstore nettsteder der manuell revisjon er overkommelig.

2. Analyser historiske rangeringer:

   • Bruk verktøy som Ranktracker's Rank Tracking for å se på den historiske ytelsen til spesifikke søkeord. Hvis du legger merke til at flere nettadresser svinger i rangeringen for det samme søkeordet, kan det være et tegn på kannibalisering.

3. Google Site Search:

   • Utfør et Google-søk ved hjelp av site: -operatoren (f.eks. site:yourwebsite.com "keyword") for å se hvilke sider Google har indeksert for et bestemt søkeord. Dette kan hjelpe deg med å oppdage overlappende innhold som kan forårsake kannibalisering.

4. Se etter nettadresser med flere rangeringer:

   • Hvis Google rangerer flere nettadresser fra nettstedet ditt for det samme søkeordet, er det ofte en indikator på et kannibaliseringsproblem. Du kan identifisere disse søkeordene ved hjelp av Ranktracker ved å filtrere etter søkeord med flere rangerte nettadresser.

Slik fikser du kannibalisering av søkeord

Når du har identifisert problemer med kannibalisering av søkeord, finnes det flere strategier du kan implementere for å løse dem:

1. Konsolider innholdet:

   • Hvis du har flere sider som retter seg mot samme søkeord med lignende intensjon, bør du vurdere å slå dem sammen til én enkelt, mer omfattende side. Denne strategien konsoliderer rangeringskraften til hver side til én autoritativ side.

2. Bruk 301-omdirigeringer:

   • Omdiriger mindre autoritative sider til den primære siden du ønsker å rangere for søkeordet. Dette bidrar til å overføre eksisterende lenkekapital til den foretrukne siden, noe som forbedrer rangeringspotensialet.

3. Kanoniske tagger:

   • Hvis du må beholde flere sider, men ønsker å angi en foretrukket versjon for søkemotorer, kan du bruke kanoniske tagger. Denne taggen forteller søkemotorene hvilken side som skal regnes som hovedversjonen.

4. Optimaliser interne lenker:

   • Juster den interne lenkestrategien slik at du kanaliserer lenkekapitalen til den mest relevante siden for søkeordet. Bruk søkeordet som ankertekst som peker til den foretrukne siden.

5. Skap nytt innhold for ulike formål:

   • Hvis søkeordet ditt har flere søkehensikter, bør du vurdere å lage separat innhold for hver hensikt. Hvis for eksempel "løpesko" har både en informativ og kommersiell hensikt, kan du lage en veiledning om valg av løpesko og en produktkategoriside.

6. Ingen indeksering av sider med lav verdi:

   • For sider som ikke tilfører betydelig verdi eller ikke er ment å rangere, bør du vurdere å legge til en noindex-tag. Da fjernes siden fra søkemotorenes indekser, slik at den ikke konkurrerer med viktigere sider.

Slik forhindrer du kannibalisering av søkeord

Den beste strategien er å forhindre at kannibalisering av søkeord oppstår i utgangspunktet:

• Planlegg innholdet ditt nøye: Før du lager nytt innhold, bør du gjennomføre søkeordsundersøkelser og forsikre deg om at ingen eksisterende sider retter seg mot det samme søkeordet eller har samme hensikt.

• Bruk et Content Management System (CMS): Sjekk regelmessig nettstedets eksisterende innhold ved hjelp avCMS-systemet for å identifisere potensielle overlappinger.

• Overvåk jevnlig: Bruk Ranktrackers Rank Tracking-verktøy for å kontinuerlig overvåke søkeordrangeringene dine og oppdage eventuelle nye tilfeller av kannibalisering når de oppstår.

Avsluttende tanker

Kannibalisering av søkeord er et kritisk SEO-problem som kan ha negativ innvirkning på nettstedets ytelse ved at sidene dine konkurrerer mot hverandre. Ved å forstå hva søkeord kannibalisering er, og hvordan du kan identifisere og løse problemet, kan du forbedre nettstedets generelle SEO-helse og oppnå bedre rangeringer i SERP-ene.

Med Ranktracker kan du enkelt overvåke nettstedets ytelse, identifisere kannibaliseringsproblemer og implementere de nødvendige endringene for å sikre at innholdet ditt er optimalisert på en effektiv måte. Begynn å administrere søkeordstrategien din i dag for å forhindre kannibalisering og maksimere den organiske trafikken din.

Denne helhetlige tilnærmingen vil hjelpe deg med å opprettholde en sterk og effektiv SEO-strategi, holde sidene dine fokusert og rangeringene dine høye.