Hvordan brukergenerert innhold påvirker lokal SEO

Intro

Ifølge en studie får de fleste store merkevarer 25 % av de organiske søkeresultatene sine fra brukergenerert innhold (UGC). Som et resultat av dette innlemmer stadig flere bedrifter UGC i sine digitale markedsføringsstrategier for å øke sin tilstedeværelse på nettet.

En av de mindre kjente fordelene med denne strategien er dens kraftige innvirkning på lokal SEO. For bedrifter som retter seg mot det lokale markedet, kan UGC være en game-changer ved å bidra til å forbedre SERP-rangeringene. Søkemotorer ser på det som en form for løpende kundeengasjement og gir derfor ønskelige resultater.

Når det er sagt, la oss grave dypere i denne guiden som utforsker alt om effekten av UGC på lokal SEO og hvordan du kan fremme UGC-skaping for merkevaren din.

5 fordeler med brukergenerert innhold for lokal SEO

6 av 10 markedsførere mener at UGC er den mest effektive formen for markedsføring. Det gjelder også for lokal SEO, ettersom denne tilnærmingen gir følgende fordeler:

1. Bedre rangering i søkemotorer

For alle lokale virksomheter er SERP-rangeringer viktigst, ettersom en topplassering øker synligheten og til slutt salget. I dette scenariet fremstår UGC som et kraftig verktøy. Søkemotorer prioriterer ferskt, autentisk og relevant innhold, og UGC gir akkurat det.

Den kan inneholde kundevurderinger sammen med bilder og videoer fra virksomhetens fysiske butikk. Hvis du for eksempel driver et lokalt flyttebyrå som 617 Boston Movers, kan du be medlemmene dine om å gjøre det:

• Del deres personlige flytteopplevelser på sosiale medier med stedsangivelsen til bedriften din
• Legg ut anmeldelser på plattformer som Google eller Yelp
• Last opp bilder av flytteprosessen eller av teamet ditt som hjelper dem med å flytte

Søkemotorene anerkjenner dette positivt og gir virksomheten din en høyere plassering i lokale søk på relevante søkeord.

2. Strategi for sosialt bevis og tillitsbygging

UGC, spesielt kundeomtaler og -uttalelser, fungerer som et solid sosialt bevis på tjenestene dine. Når potensielle kunder ser at andre har hatt en positiv opplevelse med bedriften din, er det større sjanse for at de besøker deg. En markedsføringstekst som er produsert av merkevaren din selv, kan aldri ha samme effekt.

I tillegg signaliserer positive anmeldelser til søkemotorene at tjenestene dine er troverdige. De korresponderer dette engasjementet med høy kundetilfredshet, noe som gjør at virksomheten din vises i de beste søkeresultatene. Som et resultat av dette kan du oppnå mer trafikk på nettstedet og til fots, med større sjanse for konverteringer.

3. Økt måling av engasjement

Engasjementsgraden på et nettsted spiller en avgjørende rolle for verdien av nettstedet, noe som har en direkte innvirkning på SEO-rangeringene. Dette bestemmes av ulike faktorer, blant annet

• Tiden brukerne bruker på nettstedet ditt
• Antall sider de besøker
• Interaksjoner de gjør

Det er mer sannsynlig at besøkende engasjerer seg dypt i nettstedet ditt hvis det har kundeanmeldelser eller bilder som deles av andre. Og jo lenger de blir der, jo mer vil søkemotorene vurdere at du tilbyr meningsfylt innhold.

I tillegg fører den reduserte fluktfrekvensen (% av personer som forlater nettstedet uten å gå videre til andre sider) til et positivt inntrykk, noe som styrker den generelle SEO-ytelsen din.

4. Muligheter for tilbakekoblinger

Hvis kundene er fornøyde med tjenestene dine, vil de sannsynligvis lenke til nettsidene dine på personlige blogger, fora og sosiale medier. På denne måten vil nettstedet ditt få flere tilbakekoblinger, noe som øker domeneautoriteten betydelig. Søkemotorer tar dette som et tegn på at innholdet ditt er relevant og troverdig, noe som gir deg en topprangering på SERP-ene.

Viktigst av alt vil dette forbedre rangeringen din i geografisk målrettede søk. For lokal SEO er tilbakekoblinger fra regionale blogger eller lokalsamfunnsbaserte fora mest verdifulle på grunn av deres områdespesifisitet.

5. Kostnadseffektivitet

Når det gjelder å forbedre merkevarens lokale SEO, har UGC vist seg å være en svært kostnadseffektiv strategi. I motsetning til tradisjonelt innhold som krever investeringer i tid og ressurser, skapes UGC organisk av publikum. Dette kutter en stor del av budsjettet ditt, samtidig som du oppnår de ønskede resultatene.

Tips for å oppmuntre til oppretting av UGC for lokal SEO

Som lokal bedrift kan du følge strategiene nedenfor for å fremme UGC fra kundene dine:

• Lag engasjerende konkurranser i sosiale medier, og inviter brukerne til å dele erfaringer, bilder og historier knyttet til virksomheten din. For å sikre maksimal deltakelse kan du tilby en premie til noen av brukerne.
• Insentiver som rabatter eller kupongkoder i bytte mot anmeldelser er også en god strategi for å skape UGC.
• Fremhev det beste UGC-innholdet på nettstedet ditt eller på sosiale medier under tagger som "Månedens UGC-innlegg" for å oppmuntre andre brukere.
• Organiser lokale arrangementer som popup-arrangementer eller sammenkomster i lokalsamfunnet, slik at kundene kan dele sine erfaringer.
• Sett opp Google Q&A der folk kan svare på bestemte spørsmål om virksomheten din.

Vanlige spørsmål

Hvorfor er setninger i brukeranmeldelser viktige for lokal SEO?

Omtaler skrevet av brukere har ofte nøkkelord med lang hale som er relevante for lokale søk, for eksempel _"rimelig (tjeneste) i (område)". _Dette bidrar til å forbedre rangeringen til den lokale virksomheten din uten behov for komplekse søkemotoroptimaliseringstaktikker eller tvungen nøkkelordfylling.

Påvirker UGC stemmesøk for lokal SEO?

Ja, UGC kan til og med forbedre rangeringen din i stemmesøk. Siden slike søk involverer samtale og naturlig språk, er ekte UGC nært knyttet til dem.

Hvordan kan UGC påvirke en bedrifts klikkfrekvens i lokale søkeresultater?

UGC er en god måte å forbedre merkevarens CTR på, ettersom potensielle kunder er mer tilbøyelige til å klikke på en bedrift som har et høyt antall positive anmeldelser og autentiske brukeruttalelser.

Hvordan kan jeg måle effekten av UGC på min lokale SEO-innsats?

Du kan måle effekten av UGC på lokal SEO ved hjelp av verktøy som Google Analytics og Google My Business Insights. Sporing av beregninger som brukerengasjement, fluktfrekvens, trafikk på nettstedet og konvertering gir informasjon om hvor effektivt denne strategien fungerer.

Avslutning

Å integrere UGC i det lokale SEO-arbeidet kan gi optimale resultater, inkludert bedre rangering i søkemotorene, økt tillit til tjenestene dine og økt engasjement.

Oppfordre kundene dine til å dele anmeldelser, bilder og erfaringer. Se hvordan dette kan forbedre søkemotorenes oppfatning av nettstedets relevans og autoritet!