Slik skriver du effektivt nettstedsinnhold som engasjerer og konverterer besøkende

Introduksjon

Vi har bare rundt 8 sekunder på oss til å fange de besøkendes oppmerksomhet i et svært mettet digitalt økosystem før de klikker seg videre. Hvis du vil at nettstedet ditt skal lykkes, må du tilby innhold som er underholdende, engasjerende og poengtert.

I denne artikkelen lærer du hvordan du lager overskrifter som fenger, bruker en passende stemme og bruker effektive fortellerstrategier i innholdet på nettstedet ditt. Denne artikkelen vil lære deg hvordan du kan forbedre lesbarheten samtidig som du opprettholder den ideelle tonen. Vi vil til og med dele noen tips om hvordan du optimaliserer innholdet ditt for søkemotorer, slik at du kan dominere søkeresultatene og tiltrekke deg flere lesere.

Hva er nettstedsinnhold?

Nettstedsinnhold refererer til all informasjon og alle medier som vises på et nettsted, inkludert tekst, bilder, videoer og andre visuelle elementer. Det omfatter alt fra startsiden, landingssider og blogginnlegg til produktbeskrivelser, brukerhåndbøker og ofte stilte spørsmål.

Det er grunnen til at folk besøker nettstedet og hva de leter etter når de kommer dit. Innholdet gir verdi til de besøkende, enten det er i form av underholdning, utdanning, inspirasjon eller en kombinasjon av alle tre.

Hvorfor du trenger engasjerende nettstedstekst

Nettstedsteksten din må være engasjerende fordi ingen elsker å lese overflødig og kjedelig innhold. En svært engasjerende nettsidekopi kan overbevise en besøkende om å komme tilbake til nettstedet ditt.

Nedenfor er grunnene til at du trenger engasjerende innhold på nettstedet:

• Fanger publikum
• Bygger tillit
• Forbedrer søkemotoroptimalisering
• Forbedrer brukeropplevelsen
• Øker konverteringer

Innholdstyper

Når du skriver innhold til nettstedet ditt, er det flere innholdstyper vi må ta hensyn til. De omfatter blant annet

• Overskrifter
• Overskrifter
• Underoverskrifter
• CTA
• Kopi av landingsside
• Kopi av salgsside
• Visuelt innhold, inkludert videoer, infografikk, animasjoner osv.

Slik skriver du effektivt nettstedsinnhold som engasjerer og konverterer besøkende

Engasjerende nettstedsinnhold gjør merkevaren minneverdig og får de besøkende til å komme tilbake.

Skrivetipsene nedenfor vil hjelpe deg med å lage innhold på nettstedet som engasjerer og konverterer de besøkende.

Tips før skriving

Ta deg tid til å brainstorme, undersøke og jobbe med disse ideene før du starter skriveprosessen for innholdet på nettstedet ditt.

Sett mål for nettstedet ditt

Det er avgjørende at du setter degklare mål for hva du vil oppnå med nettstedet ditt før du begynner å lage innhold til det. Målene dine vil hjelpe deg med å konsentrere deg om hva slags innhold du skal produsere, hvilken stemme du skal bruke, og hvilke kanaler du skal bruke for å markedsføre nettstedet ditt.

Forstå målgruppen din

Du må forstå hvem publikummet ditt er, hva som fascinerer dem, og hva som driver dem til å produsere innhold som engasjerer dem. Disse dataene kan samles inn ved hjelp av spørreskjemaer, analyser av sosiale medier og analyser av nettstedsstatistikk.

Tilskrivningsvei

Sekvensen av berøringspunkter som en besøkende opplever før han eller hun fullfører et kjøp, kalles attribusjonsforløpet. Du kan bedre adressere problemene til målgruppen din og oppmuntre dem til å handle ved å lage innhold med en forståelse av attribusjonsveien.

Kompetansenivå

Bruk en profesjonell tone hvis målgruppen din er høyt kvalifiserte fagpersoner med kompetanse på ekspertnivå. De vil legge merke til hvert eneste ord du skriver. Men hvis du velger å lage et nettsted for unge mennesker, kan du velge å skrive i et vittig, vennlig og morsomt språk.

Søkehensikt

Formålet med en brukers søk omtales som søkeintensjon. Å forstå søkeintensjonen kan hjelpe deg med å utforme innhold som gir den informasjonen brukeren leter etter, og øke sannsynligheten for at materialet ditt rangeres godt i søkemotorene.

Innholdsforbruksvaner

Før du skriver innhold, er det viktig å vurdere publikums innholdsforbruksvaner. Dette inkluderer faktorer som alder, interesser og kulturell bakgrunn, samt vanlige vaner som å skanne etter nøkkelinformasjon, en preferanse for mobil først og en preferanse for visuelt innhold.

Hvis målgruppen din for eksempel er moteinteresserte millenniumsgenerasjoner, må du kanskje lage mye morsomt og underholdende innhold ganske ofte. Men hvis målgruppen er hjemmeværende mødre, må du kanskje lage innhold sjeldnere.

Analyser konkurrentenes innhold

Gjennomfør markedsundersøkelser for å analysere innholdsstrategien til konkurrentene dine. Dette vil hjelpe deg med å identifisere markedshull og forbedre sjansene dine for å komme foran konkurrentene.

Undersøk innholdet de produserer, plattformene de bruker for å markedsføre det, og graden av interaksjon det genererer. Du kan bruke denne kunnskapen til å produsere innhold som skiller seg ut og skaper kontakt med publikum.

Hvordan analysere konkurrentenes innholdsresultater

• Bruk verktøy som Moz, SEMRUSH eller Ahref for å identifisere sider med toppinnhold.
• Når du har identifisert disse, kan du utvide disse temaene, legge til tanker fra bransjeeksperter, legge til statistikk og bilder for å skille deg ut fra konkurrentene.

De beste skrivetipsene for å komme i gang med nettstedsinnhold

Enten du nettopp har lansert nettstedet ditt, eller du ønsker å fornye innholdet på nettstedet, her er hva du må huske på for å få et sømløst engasjement på nettstedet.

Begynn å skrive innhold for hver side

Begynn å lage innhold for hver side på nettstedet ditt, men husk følgende tips mens du kuraterer.

Fang leserne dine fra første linje

Fang leserne dine ved å gjøre den første setningen spennende og fengende. Fokuser på å lage fengende overskrifter eller underoverskrifter på hver side som er fremtredende. Sørg for at alt du skriver, tar for seg de spesifikke kundebehovene og unngår generalisering.

Her er et eksempel fra Missinglettr

Denne åpningslinjen på hjemmesiden til MissingLettr er flott for å fange de besøkendes oppmerksomhet. Målet med denne plattformen er å hjelpe bedrifter med bedre merkevarebevissthet gjennom engasjerende innlegg. Det er relaterbart og viser en direkte løsning på problemet deres.

(Kilde)

Gjør kopien din skannbar

Bruk overskrifter, kulepunkter og korte avsnitt for å gjøre innholdet lettere å lese. Jo enklere og tidsbesparende innholdsteksten er, jo mer sannsynlig er det at den konverterer.

Her er et eksempel på en nettsidekopi for SaaS-produktet Salesforce.

(Kilde)

Overskrifter

Bruk overskrifter for å dele opp innholdet og forbedre lesbarheten.

Kulepunkter

Skriv kulepunkter for å fremheve viktig informasjon og forbedre lesbarheten.

Korte setninger

Hold setningene korte og poengterte for å øke klarheten og forståelsen.

Vær kortfattet

Innholdet må være konsist for å holde leserne engasjert og gjøre det lettere å forstå, skanne og optimalisere for søkemotorer.

Identifiser dine viktigste sider og deres mål

Identifiser sider som en salgsside, produktside, destinasjonsside eller en enkel nettside, og deres mål, for eksempel å foreta et kjøp eller registrere seg for et nyhetsbrev.

Gi det et personlig preg

Personalisering forbedrer konverteringsfrekvensen med 202 %.

Bruk merkevarens stemme, tone og skrifttyper for å legge til merkevarens personlighet og inkluder personalisering når du adresserer smertepunktene for å gi det et personlig preg.

Hjelp leserne med å navigere

For å hjelpe leserne med å navigere gjennom innholdet på nettstedet, bør du sørge for tydelige overskrifter og underoverskrifter som deler opp innholdet i lettfattelige seksjoner. I tillegg kan du legge til interne lenker og bruke en navigasjonsmeny som gjør at leserne raskt kan hoppe til forskjellige sider eller deler av nettstedet.

Bruk lekmannsuttrykk basert på målgruppen.

Bruk et språk som målgruppen vil forstå, relatere seg til og knytte seg til med ett blikk.

Unngå stave-, grammatikk- og tegnsettingsfeil.

Sørg for at teksten din er feilfri for å opprettholde troverdigheten.

Oppmuntre leserne til å handle og legge til CTA:

Oppmuntre leserne til å handle med en personlig oppfordring til handling. Nedenfor finner du noen eksempler på gode CTA-er:

SugarCRM: Få en demo

(Kilde)

Legg til bilder

Bruk bilder og videoer for å bryte opp teksten og gjøre innholdet mer engasjerende.

Zendesk

(Kilde)

Tips etter skriving

Etterskriving omfatter trinnene du kan ta etter at du har skrevet innhold for å sikre at det er optimalisert for målgruppen din og er feilfritt.

Finn og bruk målnøkkelord

Identifiser relevante nøkkelord som målgruppen din søker etter, og integrer dem naturlig i innholdet ditt for å forbedre søkemotorrangeringen og tiltrekke deg flere besøkende.

Korrekturlesing, korrekturlesing, korrekturlesing

Gå nøye gjennom innholdet ditt for å eliminere eventuelle stave-, grammatikk- eller tegnsettingsfeil som kan svekke troverdigheten og virkningen av budskapet ditt.

A/B-test innholdet ditt

Test ulike versjoner av innholdet ditt for å finne ut hvilken som gir best resultater når det gjelder engasjement, konverteringsfrekvens og andre viktige beregninger. Test alle aspekter av innholdet ditt, inkludert overskrifter, oppfordringer til handling, grafikk og formatering for å optimalisere innholdet for målgruppen din og oppnå de ønskede målene dine.

Test av brukeropplevelse

Bruk ulike typer oppfordringer til handling, opt-in-skjemaer, landingssider eller salgssider for å måle brukernes engasjement og handlinger.

Design/visuell test

Test det visuelle innholdet på nettstedet ditt. Du kan prøve ulike designformater, farger, temaer, videoer, animasjonsvideoer, kruseduller osv. som passer sammen med skriftlig innhold.

Bunnlinjen

Nettstedet ditt er virksomhetens ansikt utad, og det er viktig å gi de besøkende en god kundeopplevelse. Den beste måten å holde besøkende interessert på, er å finne ut hvordan kundene dine reagerer på ulike typer innholdsformater. Kombiner flere strategier, for eksempel bruk av analyseprogramvare for å studere de besøkendes atferd, sosiale medier for å nå ut til kundene og nettprogrammer for å støtte analyseresultatene og lage innhold deretter. For å beholde både nye og tilbakevendende besøkende må du være strategisk med innholdstilnærmingen din.