Hvordan bruke bedriftsbloggen din til søkemotoroptimalisering: 5 beste fremgangsmåter

Introduksjon

En av de beste måtene å forbedre rangeringen i søkemotorer på, er å starte en blogg. Regelmessig oppdaterte nettsteder signaliserer til søkemotorene at de tilbyr nytt innhold. Enkelte sider på et nettsted vil sannsynligvis ikke oppdateres så ofte, men en blogg er en praktisk måte å fortsette å legge til nytt innhold på. Bloggen din er bra for SEO-formål hvis den består av kvalitetsinnhold og emner som er relevante for ditt spesifikke publikum.

1. Forstå målgruppen din

Uansett hvilken bransje bloggen din retter seg mot, må den henvende seg til den primære målgruppen som vil lese innholdet ditt. Blogginnleggene dine vil gå til spille hvis du ikke forstår hva publikummet ditt ønsker og deres preferanser.

Når publikum leser et engasjerende, informativt eller underholdende blogginnlegg, er det mer sannsynlig at de kommenterer og deler, noe som fører til mer trafikk til nettstedet ditt. Jo mer trafikk bloggen din får, jo mer autoritet får den fordi Google ser at du gir relevante svar på spørsmål brukerne ønsker å få svar på.

Det finnes ingen snarvei til å forstå målgruppen din, men her er noen måter du kan lære mer om dem på.

• Opprett kjøperpersonas
• Se på bloggens ytelse
• Gjennomføre spørreundersøkelser og meningsmålinger
• Analyser innsikt fra sosiale medier

Innkjøper personas

(Bildekilde: https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Du kan opprette kjøperpersonas som er beskrivelser av ideelle lesere og de viktigste egenskapene de har. Du kan opprette dem ved hjelp av egenskaper som alder, sted, søkemønstre og emner av interesse. På denne måten kan du avgrense hva leserne ønsker å lese og hvorfor de besøker bloggen din.

Leserne er glade hvis du gir svar på spørsmålene de svarer på. Hvis du for eksempel utvikler macOS-programvare, kan du gi hurtigveiledninger om hvordan du kan øke hastigheten på en Mac-datamaskin for bedre programvarebruk, frigjøre diskplass eller fjerne skadelig programvare. Å dele dette med kundene dine vil ikke bare bidra til å løse problemene deres, men også øke rangeringen av nettstedet ditt.

Blogg-ytelse

Når du undersøker beregninger, begynner du å forstå mer om hva kundene foretrekker å lese, fluktfrekvenser, oppholdstid, hvor leserne kommer fra og mye mer. Du kan jobbe med å optimalisere blogginnleggene som leses mest og anses å være eviggrønt innhold. Google Analytics gir deg noen viktige ytelsesindikatorer som betyr at du ikke trenger å gjette.

Undersøkelser og meningsmålinger

Du kan gjennomføre undersøkelser og avstemninger og stille spørsmål som:

• Hvilke emner foretrekker kundene å lese om?
• Hvilke smerteområder vil de at du skal adressere?
• Hva kan få dem til å lese bloggen din?

Innsikt fra sosiale medier

Hvis du stadig deler blogginnleggene dine på sosiale medieplattformer, kan du dra nytte av innsikten de gir om demografien til leserne og hva slags emner de er mest opptatt av.

2. Bruk nøkkelord med lang hale

Nøkkelord spiller en svært viktig rolle for hvor innholdet ditt vises i Googles søkeresultater. De hjelper ikke bare søkemotorene med å forstå formålet med innholdet ditt, men veileder forbrukerne til det når de skriver inn ordene i søket.

Begynn med å liste opp alle relevante nøkkelord knyttet til bloggtemaet ditt. Du kan finne noen forslag ved å bruke Google Autofullfør. Hvis du bruker et søkeordverktøy, kan du sortere søkeordene etter konkurranseevne og søkevolum.

Eksempel på nøkkelord med lang hale

(Bildekilde: https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Hvis du selger campingutstyr, bør du bruke søkeord som er relevante for din bransje. Det er imidlertid mange selskaper som selger campingutstyr. Hvis du bruker søkeordet "campingutstyr", vil det være svært vanskelig å rangere på den første siden i søkeresultatene på grunn av konkurransen. Hvis du bruker en søkeordfinner, kan du søke etter lengre, mer spesifikke søkeord som er relevante for campingutstyr, og du har større sjanse for å bli rangert.

Langhale nøkkelord kan være vanskelig å introdusere på produktsider, men du kan enkelt bruke dem i blogginnlegg. Du kan for eksempel bruke uttrykket "vanntette tursko for kvinner" i et blogginnlegg om de beste campingskoene for kvinner. Søkeord med lang hale har mindre konkurranse, og forbrukere som bruker dem, er sannsynligvis lenger fremme i salgstrakten og mer tilbøyelige til å kjøpe.

3. Legg til tilstrekkelige interne lenker

Mye av SEO handler om lenking, og interne lenker kan du lage selv. En veldig enkel SEO-feil mange bedrifter gjør, er å ikke inkludere interne lenker som leder brukerne fra en side til en annen. Et blogginnlegg gir deg mange muligheter til å lenke naturlig til andre sider eller blogginnlegg på nettstedet ditt. Hvis du for eksempel skriver et blogginnlegg og refererer til "beste praksis for e-postmarkedsføring", kan du lenke til et tidligere innlegg som snakker om beste praksis i detalj.

Noen andre grunner til å opprette interne lenker er:

• De hjelper søkemotorenes edderkopper med å gjennomsøke og indeksere bloggene dine.
• De øker tiden brukerne bruker på nettstedet ditt og reduserer fluktfrekvensen.
• De kan angi hvilke søkeord du ønsker å rangere for.
• De kan forbedre siderangeringen og visningene dine.

Du kan legge til mellom fem og ti lenker i et blogginnlegg. Ankertekstene du bruker, bør være korte, relevante og optimaliserte. Sørg for at lenkene er relevante for bloggens tema.

4. Forbedre brukeropplevelsen

(Bildekilde: https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Du vil at brukerne skal få en god opplevelse når de besøker nettstedet ditt. Hvor mye tid leserne bruker på nettstedet ditt, forteller indirekte søkemotorene hvor verdifullt det er for dem. For å forbedre brukeropplevelsen må du gjøre det:

• Sørg for at bloggen din er mobilvennlig
• Forbedre sidens innlastingshastighet
• Bruk underoverskrifter og kulepunkter i bloggene dine
• Legg til bilder og grafikk som er relevant for blogginnholdet ditt.

Mobilvennlighet

Over halvparten av søkemotortrafikken i USA kommer fra mobile enheter. Hvis bloggen din ikke er optimalisert for mobil, vil dette påvirke rangeringen. Mange ferdige nettstedstemaer i dag er allerede mobilvennlige. Det er likevel viktig å sjekke ytelsen og regelmessig kjøre en hastighetstest for mobilnettstedet.

Sideinnlastingshastighet

Ulike faktorer kan påvirke innlastingshastigheten på siden din, for eksempel overforbruk av plugin-moduler og bruk av unødvendig kode. Sørg for at du sletter alle programtillegg du bruker midlertidig, og bestem deg for hvilke du virkelig trenger å beholde. Det finnes ulike verktøy du kan bruke for å fjerne unødvendig kode.

Bruk overskrifter og underoverskrifter

Overskrifter og underoverskrifter gir en oversikt over sidens innhold. Dette hjelper brukerne til raskt å bla gjennom innholdet og se om det er relevant. Når de forstår strukturen på en side, kan de lettere navigere mellom seksjonene. De skal alltid kunne finne det de trenger i et blogginnlegg på en enkel og effektiv måte.

Legg til bilder og videoer

Bilder og videoer er noen av de vanligste visuelle elementene du ser på resultatsiden i søkemotoren. Bilder og videoer bidrar til å forklare og støtte blogginnholdet ditt. Hvis du vil oppnå en ettertraktet rangering, må du bruke originale bilder og videoer og utforme kreativ grafikk. Det er veldig viktig å legge til beskrivende alt-tekst til alle de visuelle elementene i blogginnlegget ditt, slik at Google kan rangere dem.

En webrevisjon er en viktig sjekk som viser hva som mangler når det gjelder SEO, design, innhold og brukervennlighet. Du vil raskt finne ut hva du må gjøre for å forbedre alle disse aspektene.

5. Lenke til troverdige nettsteder og få tilbakekoblinger av høy kvalitet

(Bildekilde: https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Bruk av nyere data i blogginnlegg er en indirekte SEO-rangeringsfaktor. Når du inkluderer lenker til troverdige nettsteder i blogginnleggene dine med originale, aktuelle data, er det nyttig og relevant for leserne. Det forteller også Google at dataene er relevante for innholdet i blogginnlegget ditt.

En av de vanskeligste delene av SEO er å få tilbakekoblinger. Dette er når andre respekterte nettsteder ser at bloggen din er verdifull og lenker tilbake til den. HubSpot fant ut at selskaper med en blogg på et nettsted kunne få 97 % flere innkommende lenker.

Det er mange taktikker du kan bruke for å få tilbakekoblinger av høy kvalitet - altfor mange til å dekke her. Noen av de mest virkningsfulle kommer fra relevante autoritative nettsteder som ønsker å lenke til innholdet ditt.

Digital PR

Digital PR består i å lage ressurser som kan lenkes til, og deretter promotere dem til relevante publikasjoner eller journalister. Ved å lage blogginnlegg som er overbevisende, nøyaktige og grundige, vil andre naturlig nok ønske å sitere dem som kilde. Et blogginnlegg som oppdateres ofte, er relevant for mange bransjer og visuelt lett å forstå, vil hjelpe deg med å få tilbakekoblinger.

Leverandørkoblinger

Hvis du selger andres produkter, kan dette gi deg den perfekte muligheten til å tjene tilbakekoblinger. Leverandører lenker gjerne til nettsidene dine fordi innleggene dine kan gjøre oppmerksom på produktene deres.

Lenker til næringslivsorganisasjoner

Hvis du tilhører en næringsforening, er dette en annen mulighet til å bygge tilbakekoblinger. En medlemsside på nettstedet vil vanligvis ha en medlemskatalog. Hvis du ikke er oppført, kan du ta kontakt for å bli lagt til.

Analyse av koblingsgap

Hvis du kan finne nettsteder som lenker til konkurrentene dine, men ikke til deg, er det en god sjanse for at de vil lenke til deg hvis du henvender deg til dem.

Konklusjon

Blogginnleggene dine kan hjelpe deg med å nå ut til flere mennesker, få kvalitetsleads, skape merkevareautoritet og mye mer. De er en kostnadseffektiv måte å forbedre brukerengasjementet på og få mer trafikk til nettstedet ditt. Imidlertid vil ikke alle blogger gi deg de ønskede resultatene, og det vil avhenge av strategiene du bruker. Hvis du vil få mest mulig ut av bloggen din, må du hele tiden lage gode innlegg og innlemme SEO i den overordnede innholdsstrategien din. Det kan ta litt tid å se resultatene, men de vil følge når du bruker de ovennevnte beste praksisene.