Slik bruker du skjemamarkering for å øke SEO og CTR i 2024

Introduksjon

Søkemotoroptimalisering (SEO) er en konkurranseutsatt oppgave for mange bedrifter.

Når 93 % av all nettaktivitet starter i en søkemotor (og Google jevnlig endrer algoritmene sine), er det ikke lett å få en topplassering på søkemotorens resultatsider (SERP).

Men vi skal røpe en liten hemmelighet for deg. Hva om vi fortalte deg at det finnes en enklere måte å oppnå en topplassering i SERP for søkeord med høy konkurranse?

Det er her skjemamarkering kommer inn i bildet. Skjemamarkering gjør det mulig å få de ettertraktede "rich" og "featured snippets" (som gir 42 % flere klikk enn organiske resultater) for søkeordene dine.

I denne veiledningen forklarer vi alt du trenger å vite om skjemamarkering for å øke nettstedets SEO og klikkfrekvens (CTR) i 2024.

Hva er Schema Markup?

Schema markup er en kodestandard som gir søkemotorene instruksjoner om hva innholdet ditt handler om. Når du bruker skjemamarkering, "merker" du opp relevant innhold ved hjelp av et unikt semantisk vokabular.

På den måten kan Googles søkemotorer analysere nettsidene dine, indeksere dem og rangere dem deretter. Formålet med å bruke skjemamarkering er å rangere for rich og featured snippets.

I dag har Google begynt å vise "rich snippets" og "featured snippets" på sine SERP-er. En studie viste at Google viste en featured snippet i 86,6 % av tilfellene på stasjonære datamaskiner.

Hvorfor det? Disse utdragene har som mål å gi folk rask innsikt og tilleggsinformasjon på toppen av organiske og betalte søkeresultater.

Skjermbilde levert av forfatteren

Til syvende og sist gjør rich snippets og featured snippets søkemotorene mer brukervennlige. Det kan imidlertid virke skremmende for uerfarne SEO-ere og markedsførere å legge til skjemamarkering på nettstedet ditt.

Hvorfor det? Skjemamarkering involverer programmeringsspråk som HTML og ser ut som maskininstruksjoner ved første øyekast.

(Bildekilde)

I virkeligheten gjør moderne SEO-verktøy som schema .org det enkelt å integrere skjemamarkering. Google tilbyr faktisk et eget verktøy som gjør det enkelt for alle digitale markedsførere å navigere i skjemamarkeringer (og teste dem).

(Bildekilde)

Hva er de ulike typene skjemamarkering?

Generelt sett er skjemamarkering kode som forteller de store søkemotorene hva innholdet ditt handler om. Resultatet er at søkemotorene kan gi internettbrukere mer detaljerte og relevante søkeresultater.

Det finnes over 30 typer strukturerte datafunksjoner. Disse skjematypene inkluderer:

• Abonnement og innhold med betalingsmur
• Arbeidsgiver samlet
• Søkefelt for nettstedslenker
• Diskusjonsforum
• Øvingsoppgave
• Anslått lønn
• Metadata for bilder
• Spørsmål og svar om utdanning
• Utdrag fra anmeldelsen
• Ferieutleie
• Læringsvideo
• Lokalt næringsliv
• Liste over kjøretøy
• Hjemmeaktivitet
• Programvare-app
• Bestill handlinger
• Organisasjon
• Brødsmuler
• Profilside
• Matematisk løser
• Kursinformasjon
• Stillingsutlysning
• Faktasjekk
• Talbar
• Kursliste
• Karusell
• Datasett
• Produkt
• Oppskrift
• Artikkel
• Arrangement
• Film
• Video
• VANLIGE SPØRSMÅL
• SPØRSMÅL OG SVAR

La oss se nærmere på noen eksempler på hvordan skjemamarkering ser ut. La oss si at du ønsker å finne ut åpningstidene til en lokal restaurant. Du går inn på Google og skriver inn navnet på restauranten.

Her er et eksempel på hva du kan finne:

Skjermbilde levert av forfatteren

La oss også si at du prøver å finne de beste skinnbuksene for menn på nettet. Google tilbyr anmeldelser slik at du kan sjekke hvert alternativ.

Skjermbilde levert av forfatteren

Til slutt, her er et eksempel på et utvalgt utdrag:

Skjermbilde levert av forfatteren

Som du ser, kan du opprette skjemamarkering for praktisk talt alle typer innhold, fra filmanmeldelser på nettet til veiledninger om oppussing.

Hva er strukturerte data?

Skjemamarkering er nært knyttet til strukturerte data. Det vil si at du oppretter strukturerte data hver gang du bruker skjemamarkering.

Her ser du hvordan de to begrepene er like og forskjellige. Skjemamarkering er en type strukturerte data. Skjematisk markering gir kontekst til spesifikke elementer i innholdet ditt, for eksempel lister, forfattere og vanlige spørsmål.

Det eneste du gjør, er å fortelle Google og andre store søkemotorer at disse spesifikke elementene skal skille seg ut og bidra til en "rich" eller " featured snippet". På den annen side er strukturerte data ganske enkelt informasjon som er ordnet i et standardisert format.

Skjemamarkering er et godt eksempel på strukturerte data, for når du markerer spesifikke innholdselementer, lager du ren kode som er enkel å lese for søkemotorene.

(Bildekilde)

I datavitenskapen er maskiner avhengige av strukturerte data for å forstå og behandle nøkkelinformasjon. Når det gjelder søkemotorer som Google og Bing, er strukturerte data like viktig.

Hva er Rich Snippets?

Så langt har vi snakket mye om rich snippets og featured snippets. I denne delen skal vi ta for oss rich snippets.

Rich snippets er små utdrag av innhold som gir internettbrukere mer informasjon om et emne. De finnes på søkemotorenes resultatsider for alle søkeord.

Hvis du for eksempel skriver inn "Dwayne Johnson", vil du garantert finne utdrag om hans høyde, alder, profiler på sosiale medier og de siste filmene han har spilt i.

På toppen av dette kan internettbrukere til og med se en Wikipedia-oppføring med biografisk informasjon om ham. Rich snippets gjør det mulig å skumlese søkeresultater uten å klikke på søkeresultatene.

Skjermbilde levert av forfatteren

Siden all denne informasjonen er lett tilgjengelig, kan internettbrukere få de dataene de leter etter umiddelbart. Google prioriterer rich snippets fordi Google alltid har vært opptatt av å gi den beste kundeopplevelsen.

Rich snippets gir brukeren tilleggsinformasjon, enten som svar på søket eller for å gi dem en dypere forståelse av søkeresultatet før de klikker på det.

Hvis du tar i bruk skjemamarkering og tilordner utdrag til innholdet ditt, kan du øke synligheten på nettet for søkeordene du ønsker å søke etter.

Hvis du for eksempel er en influencer i vekst, kan du bruke skjemamarkering til å gi Google mer informasjon om din nisje, alder, profiler på sosiale medier og publisert innhold.

Hva er Featured Snippets?

Featured snippets skiller seg litt fra rich snippets. De vises over alle søkeresultater (også betalte annonser) for primære søkeord.

Du kan nesten alltid finne utvalgte utdrag for søkeord som inneholder spørsmål. Hvis du for eksempel ønsker å finne ut hvor TV-serien Yellowstone ble spilt inn, vil du sannsynligvis få svaret.

Skjermbilde levert av forfatteren

Hvis du har et spørsmål om digital markedsføring, kan en featured snippet erstatte alle søkeresultatene og gi deg et svar.

Hvis du får en Featured Snippet for innholdet ditt, kan du øke eksponeringen din på nettet og trekke mer trafikk til nettstedet ditt. En Featured Snippet øker også nettstedets autoritet.

For å få et utvalgt utdrag må du bruke skjemamarkering. En måte å gjøre det på er å legge til skjemamarkering i vanlige spørsmål.

La oss si at du skriver en blogg om hvor lang tid det tar før SEO-resultater vises. Du kan legge til en liste over nøkkelord og spørsmål med lang hale i FAQ nederst i innlegget.

Til slutt kan du opprette skjemamarkering for de vanlige spørsmålene og sørge for at svarene dine dukker opp hver gang noen søker etter de tilsvarende spørsmålene.

Fordeler med skjemamarkering

Som du ser, kan bruk av skjemamarkering være svært gunstig for bedriften din. Her er noen av fordelene du kan forvente når du tar i bruk denne digitale markedsføringsstrategien:

• Skjemamarkering hjelper søkemotorene med å forstå innholdet og nettsidene dine bedre. Dermed kan de rangere dem høyere i de organiske søkeresultatene.
• Med skjemamarkering kan du øke CTR-ratene og gjennomsnittsposisjonen for primære og sekundære søkeord.
• Nettsteder som bruker skjemamarkering, kan ofte overgå betalte søkeresultater, noe som ellers er umulig.
• Rich og featured snippets fra skjemamarkering viser at du skaper pålitelig og troverdig innhold som er i tråd med Googles E-E-A-T-standarder.
• Schema markup kan hjelpe deg med å øke trafikken på nettstedet ditt eksponentielt, siden rich and featured snippets potensielt kan bringe inn vanlige brukere av nettstedet på daglig basis.

Til syvende og sist bør alle digitale markedsføringsteam bruke skjemamarkering. Ikke bare kan nettstedet ditt dra nytte av det, men du vil også forbedre Googles funksjonalitet og brukeropplevelse (UX).

Heldigvis er det enkelt å bruke skjemamarkering. I neste avsnitt viser vi deg hvordan.

Slik oppretter du skjemamarkering

Google gjør det mulig for nettredaktører og SEO-er å opprette skjemamarkering ved hjelp av Structured Data Markup Helper.

(Bildekilde)

Med dette verktøyet kan du velge hvilken skjemamarkering du vil opprette, generere strukturerte data og legge til kodebiten på nettstedet ditt.

Her er noen trinn slik at du kan komme i gang:

1. Besøk Googles Structured Data Markup Helper.
2. Velg hvilken type data du vil opprette. Det finnes flere alternativer for skjemamarkering.
3. Lim inn URL-adressen til nettsiden eller innholdet du vil markere.
4. Velg innholdselementene du vil markere.
5. Opprett HTML-kode når du er ferdig.
6. Legg til koden på nettstedet ditt.
7. Bruk testverktøyet for strukturerte data til å gjennomgå og teste skjemamarkeringen.

Avsluttende ord

Alt i alt er bruk av schema markup den perfekte måten å øke nettstedets SEO og CTR på i 2024. Ved å lede flere mennesker til nettstedet ditt kan du øke konverteringsraten og salget.

Google og andre programvareleverandører tilbyr verktøy som gjør det enkelt for markedsførere å lage skjemamarkeringer. Følg tipsene i denne artikkelen, så bør du ikke ha noen problemer med å lage dine egne.

I tillegg vil du kunne dra nytte av mulighetene som ligger i "rich" og "featured snippet" for å fremme SEO-strategien din på tvers av alle typer innhold.