Slik bruker du søkeordsundersøkelser til å drive målrettet trafikk til nettstedet ditt

Intro

I dagens verden er det avgjørende for bedriftens suksess å få besøkende til nettstedet. Men trafikk er ikke det samme som trafikk. Det beste er å tiltrekke seg de perfekte gjestene for bedriftens behov - de som har til hensikt å samhandle med produktene eller tjenestene dine. Det er her søkeordsundersøkelser kommer til nytte; ikke bare for å finne ut hvilke søkeord ditt potensielle publikum bruker for å finne virksomheter som din, men for å være der disse målgruppene leter etter deg for å oppnå bedre rangering av nettstedet ditt. Denne artikkelen vil forklare hvordan søkeordsundersøkelser kan brukes effektivt for å få riktig type besøkende til nettstedet ditt.

1. Forstå viktigheten av søkeordsanalyse

Søkeordsundersøkelser er en av de grunnleggende blokkene i enhver SEO- og digital markedsføringskampanje. Det innebærer å definere og undersøke søkeordene publikum bruker når de søker etter varer, tjenester eller informasjon relatert til bransjen din. Søkeordsanalyse handler om å skape mest mulig relevant innhold i den formen som brukerne foretrekker, og rangere høyere i søkemotorene. Når søkeordsanalysen gjøres på riktig måte, øker sannsynligheten for å tiltrekke seg trafikk som blir til leads eller salg.

"I tillegg til å drive trafikk, hjelper søkeordsundersøkelser deg med å evaluere konkurrentene dine. Anta at du ser på søkeordene konkurrentene dine retter seg mot. I så fall vil det avdekke hvilke områder virksomheten din kan være mer mulig å målrette seg mer mot. Moreeformsms konkurranseanalyse kan veilede deg i å skape innhold som hjelper deg med å skille deg ut i et mettet nettmarked." - Ekspert på webdesign Dan Bowen hos Bowen.

2. Definere mål og målgruppe

Søkeordsundersøkelser bør alltid ta utgangspunkt i forretningsmål og kunnskap om målmarkedet. Ønsker du å oppnå merkevaregjenkjennelse, skaffe deg flere potensielle kunder eller selge flere produkter på nettet? Hvis du forstår målene dine, kan du finne ut hvilke søkeord du bør fokusere på. Selv om det er en utmerket tilnærming, vil jeg understreke at du bør kjenne målgruppens behov, preferanser og trusler. Vennligst forstå hva de leter etter, og hvorfor du kan skrive innholdet ditt med tanke på deres behov. De bidro til å sikre at det kun var relevant trafikk som strømmet til nettstedet, og at det var en genuin interesse for produktene eller tjenestene som virksomheten tilbød.

"Ved å fokusere på målgruppens søkeintensjon kan du få hjelp til å posisjonere innholdet på nettstedet riktig. Målretting mot målgruppen ut fra demografiske kjennetegn, geografisk plassering eller kjøpsvaner bidrar til en bedre søkeordstrategi. For eksempel kan et selskap som tilbyr treningsutstyr som tredemøller, ønske å henvende seg til fysisk anlagte kunder, idrettsutøvere eller nybegynnere. Alle disse vil kreve ulike søkeord og innholdsstrategier." - Mark McShane, eier av det digitale PR-byrået Cupid PR.

3. Bruk av verktøy for søkeordsanalyse

Det finnes en rekke metoder man kan bruke for å utføre søkeordsundersøkelser. De nyeste verktøyene som kan være til hjelp i denne forbindelse er Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs og Moz, som gir informasjon om søkevolum, søkeordvansker og konkurranse. De gir også forslag til andre søkeord, som kan ta tid før de gir resultater, men som kan bidra til å få mer trafikk. Med disse verktøyene kan du identifisere hvilke søkeord som har et enormt potensial, og på den annen side analysere resultatene til spesifikke søkeord.

"Beslutningstakere må vite hvilke søkeord de skal bruke. I søkeordforskning er målet ditt å skaffe et søkeord med høy konverteringsfrekvens, men lav konkurranse. De lar deg også avgrense søkeordsforskningen din og se om det er nye emner å finne eller søkeord som topper seg på bestemte tider av året. I tillegg gir søkeordforskningsverktøyene mulighet til å bruke historisk statistikk for å forutsi fremtidig søkeordytelse. Ved å bruke sanntidsdata og historiske data sikrer man at bedrifter får et fullstendig bilde av potensielle søkeord og dermed kan fokusere på de beste søkeordene." - Sam Browne, grunnlegger av Find a Band.

4. Identifisere nøkkelord med kort og lang hale

Det er viktig å skille mellom korthale- og langhale-søkeord når du søker etter søkeord. Long-tail-søkeord er spesielle og inneholder gjerne tre eller flere termer, mens de kortere søkeordene er bredere og vanligvis inneholder maks 1 eller 2 termer, som henholdsvis "sko" og "digital markedsføring". De er ofte søkeord med mye aktivitet på nettstedet, men samtidig kan de være ganske konkurransedyktige. Longtail-søkeord er det motsatte; de inneholder vanligvis tre eller flere ord: "de beste løpeskoene for kvinner" eller "tips om digital markedsføring for små bedrifter". Langsomere bringer trafikk nærmere kjøp; long-tail-søkeord er mindre konkurransedyktige og mer målrettede. Dette innebærer at ved å målrette mot slike søkeord som long-tail-søkeord, kan man være sikker på å tiltrekke seg publikum av bedre kvalitet.

"En bonusegenskap ved long tail-søkeord er at de er relevante i forhold til brukernes intensjon. Brukere som søker etter spesifikke longtail-søkeord, er mer informerte om hva de ønsker å kjøpe enn brukere som ikke bruker longtail-søkeord. Ved å legge merke til slike spesifikke fraser kan bedrifter derfor målrette mot brukere som sannsynligvis kan produsere konverteringer ved å kjøpe, signere og be om informasjon. Disse målrettingsfunksjonene bidrar til å øke konverteringer og levere trafikk som er relevant for din virksomhetstype." - Gerrid Smith, grunnlegger og administrerende direktør i Fortress Growth

5. Kombinere kort- og langhalede søkeord for å optimalisere trafikk og konverteringer

"Å innlemme korte og lange søkeord i SEO-strategien kan være en viktig måte å fange opp mer kommersielt intensjonsdrevet trafikk på. Korthale-søkeord (f.eks. "TV-er", "bærbare datamaskiner" osv.) er bredere søkeord som ofte gir høyt søkevolum og synlighet. Selv om de kan tiltrekke seg et større publikum, har de en tendens til å ha høyere konkurranse og lavere konverteringsrate på grunn av sin generiske natur. På den annen side er long tail-søkeord (f.eks. "beste 4K-TV-er for gaming", "energieffektive vaskemaskiner under £500") mer spesifikke fraser med lavere søkevolum, men høyere intensjon. Disse søkeordene har ofte en bedre konverteringsrate fordi de tiltrekker seg brukere som har kommet lenger i kjøpsreisen og er på jakt etter en spesifikk løsning eller et spesifikt produkt. Ved å målrette mot disse søkeordene kan man fange opp svært målrettet trafikk som har større sannsynlighet for å konvertere til potensielle kunder eller salg. SEO er en langsiktig strategi, og det er avgjørende å finjustere søkeordtilnærmingen over tid for å holde tritt med skiftende markedstrender og søkeatferd. Du kan utnytte vekstmulighetene i bransjen din ved å kontinuerlig optimalisere søkeordstrategien, posisjonere merkevaren din blant de ledende og tiltrekke deg en jevn strøm av engasjerte brukere. Kombinasjonen av short-tail for trafikkvolum og long-tail for målrettet konvertering gjør at nettstedet ditt kan møte brukernes behov på ulike stadier av reisen deres, noe som til syvende og sist fører til høyere engasjement og bedre konverteringsrater." - Kev Wiles, SEO-konsulent.

6. Analysere konkurranse på søkeord

Bare noen søkeord er like konkurransedyktige og lettere å rangere, noe som gjør konkurranseanalysen viktig i researchprosessen. Eiere av nettsteder som tiltrekker seg mange besøkende, har ofte ressurser som er vanskelig å matche for konkurrenter av sammenlignbar størrelse. Disse søkeordene vil hjelpe deg med å få en bedre rangering, og siden du er ute etter den beste listen over søkeord, bør du gå for søkeord med et godt søkevolum og konkurranse. Ahrefs og SEMrush gir søkeordets vanskelighetsgrad, som lar oss estimere vanskelighetsgraden for å rangere for et valgt søkeord. Det er et potensial for å rangere på søkeord med middels vanskelighetsgrad og få trafikk, så det er ofte mer fornuftig å målrette mot slike søkeord.

"Konkurranseanalyse ved hjelp av nøkkelord hjelper deg også med å finne hull i markedsinnholdet. Ved å se på hvilke søkeord konkurrentene dine må satse på eller være mer involvert i, kan du også identifisere måter å rykke opp på mindre konkurranseutsatte nisjeord. Selv om disse søkeordene kanskje ikke tiltrekker seg så mye trafikk, kan de være nyttige hvis de imøtekommer publikums ønsker og behov." - John Beebe, administrerende direktør og grunnlegger av Classic Car Deals.

7. Fokus på brukerens intensjon

Brukerens intensjon er brukerens mål når han eller hun utfører et søk. Valg av riktige søkeord og relevant innhold for nettstedet ditt avhenger i stor grad av at du forstår brukerens intensjon. Det finnes tre hovedtyper av søkeintensjoner: Informativ hensikt, lokaliseringshensikt og kommersiell hensikt, som er de tre klassifiseringene av kunder som er mye brukt. Tolket som målet publikum har satt seg før de sender inn et spesifikt søkeord, kan du produsere innhold som hjelper dem med å nå dette målet, noe som i siste instans fører til at du når forretningsmålene dine. Dette øker muligheten til å tiltrekke seg forhåndskvalifisert trafikk, som er mer tilbøyelig til å besøke nettstedet ditt. Denne prosessen bidrar til å øke nettsidens posisjon på søkeresultatlisten og hjelper samtidig brukerne med å finne det de leter etter.

"Når sannsynligheten for at de besøkende får akkurat det de vil ha fra nettstedet ditt øker, bruker de mer tid på nettstedet, abonnerer på nyhetsbrevet ditt eller kjøper noe. Det gjør også at brukerne blir værende lenger på nettstedet ditt. Det lokker dem til å komme tilbake senere på grunn av den opplevde ekspertisen innen bransjen eller emnet." - Dr. Nick Oberheiden, grunnlegger av Oberheiden P.C.

8. Innlemme nøkkelord i innholdsstrategien din

Du må imidlertid kjenne til disse søkeordene på en effektiv måte gjennom innholdsmarkedsføringsstrategien din. Dette inkluderer å innlemme målnøkkelordene i bloggen, produktbeskrivelsene, landingssidene og metataggene. Det er imidlertid nødvendig å være ekstra forsiktig for å unngå å bli involvert i det velkjente problemet med "keyword stuffing", som kan føre til sanksjoner fra søkemotorer som Google. Det er derfor lurt å konsentrere seg om å utvikle førsteklasses innhold som tar for seg søkeordplassering uten å måtte fylle dem i hele innholdet. Ved å få innholdet til å matche søkeordene som publikum bruker, blir nettstedet ditt mer relevant for søkene de gjør.

Søkeordsrelevans betyr at du har plassert søkeordene dine på strategiske steder, for eksempel i titler, overskrifter og de første linjene i innholdet på siden. Bruk også LSI-søkeord eller andre, mer presise fraser og termer som gjør det mulig for søkemotorer å dechiffrere temaet for innholdet. LSI-søkeord kan forbedre SEO-poengsummen din, berike artiklene dine og gi leserne dine mer verdi.

9. Optimalisering av SEO på siden

On-page SEO refererer til søkemotoroptimalisering av bestemte nettsider. Dette innebærer også å innlemme målnøkkelordene dine i kritiske deler av nettstedet ditt, inkludert tittelkoden, metabeskrivelsen, overskriftene og alt-tekstene til bildene. Videre bør en eksemplarisk struktur for alt innhold skrives med overskriftskoder (H1, H2, H3) som er rettet mot et bestemt søkeord. På denne måten øker sannsynligheten for å rangere høyt og tiltrekke seg bedre, relevant trafikk til nettsiden din. Bortsett fra søkeord, bør du også ta hensyn til andre faktorer på siden, blant annet nettstedets hastighet, responsivitet og strukturen på nettstedets lenker.

Meta-søkeord er ikke avgjørende for relevansen, slik det var meningen, men brukeropplevelsen er avgjørende. Hvis du sørger for at nettstedet lastes inn raskt, er enkelt å navigere på og er optimalisert for mobile enheter, vil det klatre enda høyere. Når teknisk SEO og innholdsoptimalisering integreres, gir det et godt utgangspunkt for langsiktig tilstedeværelse i søkemotorene og mer betydelig organisk trafikk.

10. Overvåking og analyse av søkeordytelse

Søkeordsanalysen er ikke ferdig når du har optimalisert innholdet ditt. En annen faktor som er verdt å merke seg, er å spore resultatene til søkeordene som brukes i kampanjen, for å tildele dem de rollene de fortjener i forhold til målsetningene. I Google Analytics, SEMrush og Ahrefs kan du bruke kolonnene i søkeordanalyserapportene til å sjekke søkeordene du rangerer for og trafikkvolumet, fluktfrekvensen og konverteringene som oppnås med disse begrepene. Det er derfor viktig å bruke søkeord kontinuerlig for å sikre at søkeord som ikke gir gode resultater, blir justert tilsvarende, samtidig som de som gir gode resultater, blir justert for å forbedre nettstedets status.

"Frekvensanalyse av søkeordene dine kan også hjelpe deg med å oppdage endringer i brukeratferd. Det kan være lurt å endre innholdsmaterialet slik at det gjenspeiler de mest brukte begrepene hvis enkelte søkeord genererer høy trafikk, mens andre genererer lav. Denne elastisiteten gjør det mulig for organisasjoner å omorganisere og sikrer at nettstedet forblir relevant for kundenes preferanser." - Brett Gelfand, administrerende partner i Cannabiz Collects.

11. Forbedre søkeordstrategien din over tid

SEO er en langsiktig prosess, og søkeordstrategien din bør endres. Søkeordsundersøkelser er imidlertid ikke konstante, siden markedstrender og søkeatferd endrer seg over tid, og det er derfor viktig å gjennomføre dem ofte. Hvis du bytter ut innholdet med jevne mellomrom og sørger for å inkorporere nye søkeord, vil du komme langt i å sikre at nettstedet ditt er oppdatert og fortsetter å tiltrekke seg gode besøkende. Det gjør det også mulig å foreta et bedre valg av søkeord med tanke på endringene som skjer i søkemotorenes algoritmer og brukernes preferanser.

En annen fordel med å opprettholde søkeordoptimalisering er at man kan utnytte vekstområder på grunn av evnen til å tilpasse seg pågående trender. Ved å holde deg aktiv kan du plassere virksomheten din blant de ledende i den valgte bransjen og alltid ha ferske søkeord i innholdet ditt. Ved å sørge for å oppdatere nettstedet ditt regelmessig kan du unngå kjedsomhet og øke en konstant strøm av målrettet trafikk.

Konklusjon

En av de viktigste fordelene med søkeordsundersøkelser for Internett-virksomheten din er å sikre målrettet trafikk. Når du vet hvem disse menneskene er, hvilke søkeord du velger, og hvordan innholdet ditt er strukturert, har du større sjanse for å øke nettstedets rangering i søkemotorene og dermed tiltrekke deg mer relevant trafikk. Ved å justere søkeordstrategien jevnlig og følge med på hvor effektiv den er, kan du sikre at nettstedet ditt fortsetter å rangere høyt og tiltrekke seg riktig type trafikk med jevne mellomrom. Når søkeordsanalysen håndteres på riktig måte, vil den bidra til å realisere forretningsmålene dine og øke konverteringen.