Prøver du å bygge autoritet, rangere på Google eller spikre SEO-spillet ditt? Da er denne artikkelen noe for deg!

Introduksjon

Tilbakekoblinger kobler et nettsted til et annet. Antallet tilbakekoblinger på et nettsted forteller søkemotoren hvordan den skal rangere det på en SERP (Search Engine Results Page). For søkemotoren er tilbakekoblinger et tegn på at et nettsted er troverdig, informativt og relevant for brukerne. Derfor har ivrige markedsførere og bedrifter gjort tilbakekoblinger til en kunstform.

Du lurer kanskje på hva dette har med ødelagte lenker å gjøre? Ødelagte lenker gir en snikende mulighet til å utnytte tilbakekoblingene dine til andre nettsteder. Dette gjelder ikke bare for nettstedet eller bloggen din; du kan også bruke det som en del av angrepsplanen for sosiale medier.

I denne artikkelen vil vi dekke hva ødelagte lenker er, hvorfor de er viktige, og hvordan du kan bruke dem i SEO- og brukerengasjementstrategiene dine.

La oss sette i gang!

Hva er en ødelagt lenke?

Har du noen gang klikket på en lenke og sett dette?

(Bildekilde: Opprettet av by storyset

Domenet som er vert for en side, vil vise en feilkode når en lenke er brutt. Dette forteller deg at serveren har forsøkt å finne den aktuelle URL-siden, men at den mangler eller er flyttet. Lignende eksempler på ødelagte lenker kan vises som en:

• 400 dårlig forespørsel: Serveren finner ikke forespørselen.
• 502 dårlig gateway: Det er et problem med vertsserveren.
• 204 tom: Siden er funnet, men det er ikke noe innhold.
• 408 timeout: Fikk ikke svar fra serveren i tide.

Det finnes også forskjellige typer ødelagte lenker du kan støte på, for eksempel:

• Interne lenker: Lenker innenfor nettdomenet ditt. Disse fører ikke til et annet nettsted.
• Utgående lenker: Lenker fra nettstedet ditt som går til et annet nettsted.
• Innkommende lenker: Lenker fra et annet nettsted som går til nettstedet ditt.

Nøkkelen til SEO-strategien vi vil skissere her, er bruken av inngående og utgående lenker. Med andre ord, fra nettstedet ditt til et annet og omvendt.

La oss forestille oss at et populært nettsted har en rekke lenker innebygd i innholdet.

(Eksempel på Forbes-artikkel)

Leseren forsøker å klikke på denne lenken fordi vedkommende ønsker å lese mer om emnet. Når de gjør det, kommer de imidlertid til en ødelagt lenke. Det kan være flere grunner til at lenken er brutt, for eksempel:

• Forfatteren fjerner innholdet
• Nettstedet finnes ikke lenger
• Siden flyttes og dermed endres nettadressen

Et nettsteds troverdighet skades av ødelagte lenker, så de vil sannsynligvis erstatte dette med lignende innhold. Det er her din mulighet ligger. Ved å erstatte den manglende lenken kan du få domenet til å lenke ut til nettstedet ditt.

Hvorfor er ødelagte lenker viktige?

Ifølge en gjennomgang av mer enn 100 Fortune 1000-selskapers nettsteder hadde hele 97 % ødelagte lenker.

Dette er ikke overraskende. Harvard Law School viste at lenker svekkes over tid. En studie av NYT viste at lenkerot ble tydelig i løpet av bare fire år, og bare forverret seg derfra. Seks prosent av lenkene fra 2018 var allerede brutt. Dette økte til 43 % og 70 % for henholdsvis 2008 og 1998.

Dette kan ha en negativ effekt ikke bare på SEO, men også på brukerengasjementet. 88 % av brukerne kommer ikke tilbake til et nettsted etter at de har hatt en dårlig opplevelse. Hvis et nettsted har en høy fluktfrekvens, er det mest sannsynlig fordi noe er ødelagt - vanligvis knyttet til lenkene.

Disse tallene er viktige å ta med i enhver e-handelsanalyse for nettstedet ditt, så du må vurdere dem når du vurderer om SEO-planen din fungerer. Dette kan også brukes til å markere når dine egne lenker er brutt.

Når det gjelder SEO, bruker Google kvaliteten på lenker for å bestemme rangeringen. I henhold til Googles retningslinjer for søkemotoroptimalisering ser vi at SERP anser brukeropplevelsen som en avgjørende faktor.

Hvis en bruker sliter med å få glede av nettstedet ditt på grunn av ødelagte lenker, skaper dette en dårlig sideopplevelse. For søkemotoren tolkes dette som et nettsted med dårlig ytelse, som dermed vil bli rangert lavere.

(Bildekilde: pixabay.com)

Dessuten korrelerer generell lenkeautoritet sterkt med en høyere rangering på søkemotorenes resultatsider. En studie av Backlinko gjennomgikk mer enn 11 millioner SERP-er. Den fant at nettstedene som ble rangert 1 # hadde 3,8 ganger flere tilbakekoblinger enn nettsteder rangert 2 # til 10 #.

Av disse grunnene tar de fleste nettsteder tilbakekobling på alvor. Det mange imidlertid ikke er klar over, er at en ødelagt lenke ikke bare er en tapt rangeringsmulighet. Det kan påvirke nettstedets trafikk, autoritet og troverdighet. Desto større grunn til at det å tilby innholdet ditt som erstatning er en optimal strategi for å lenke til andre nettsteder.

Hvordan finner jeg ødelagte lenker?

Så du tenker sikkert "hvordan finner jeg alle disse fantastiske tilbakekoblingsmulighetene?".

Forskning, forskning, forskning...

Det første du må forstå, er hvilke nettsteder du skal målrette mot. Husk at du leter etter nettsteder der du kan sette inn innholdet ditt i stedet for en ødelagt lenke. Du må sørge for at innholdet ditt stemmer godt overens med deres hvis du vil lykkes. Det første du bør spørre om er

• Hva er din nisje?
• Hvem er konkurrentene dine?
• Hvem kan bruke innhold som ditt?

La oss for eksempel si at du har et nettsted om damemote.

(Bildekilde: pexels.com)

Du ønsker å nå et publikum som vil være interessert i produktene og innholdet ditt. Du kan bruke gratis eller betalte undersøkelser for å finne nettsteder som ligner på ditt. Deretter er det enkelt å generere markedsundersøkelsesrapporter for teamet ditt. Hvis du bruker ekstern teamadministrasjon, kan du sende over ideer med noen få klikk.

Her er noen eksempler på gratis nettsteder du kan prøve.

Buzz Sumo

(Bildekilde: BuzzSumo-søkeresultater)

Similarweb

(Bildekilde: Similarweb-søkeresultater)

Med bare litt research kan du finne mange andre nettsteder innenfor din nisje. Deretter må du finne ut om og hvor deres nettsted/side har ødelagte lenker. Du kan gjøre dette gratis på Ahrefs og lignende nettsteder.

(Ahrefs-resultat - eksempel på moteblogg)

I dette eksemplet har nettstedet flere ødelagte lenker. Ved å bla nedover kan vi se nøyaktig hvilke som mangler. Her er for eksempel en manglende lenke til en artikkel om denim.

(Ahrefs-resultat - eksempel på moteblogg)

Nå vil vi gå over til nettstedet. Du må finne både konteksten til lenkeankerteksten og den opprinnelige artikkelen hvis det er mulig. Lenkeanker på vertsnettstedet

En rask titt på nettsidens artikler eller et Google-søk vil vanligvis hjelpe deg med å finne originalen.

Ta en titt på nøkkelordene, stilen og innholdet. Du bør vurdere følgende:

• Ligner artikkelen på ditt vanlige innhold?
• Har den en lignende målgruppe?
• Har du allerede relevant innhold, eller kan du skrive noe lignende?

Hvis svaret på disse spørsmålene er "ja", er det på tide å se om du kan supplere denne lenken med innholdet ditt.

Fikse ødelagte lenker

Neste skritt er å oppsøke nettstedet. Det finnes ulike kommunikasjonsverktøy du kan bruke for å få jobben gjort, for eksempel sosiale medier, telefonsamtaler eller direktemeldinger. Den mest populære formen for oppsøkende virksomhet er imidlertid vanligvis e-post.

Med andre ord vil du skrive til nettstedets administrator/eier og fortelle dem at en av lenkene deres er ødelagt. Deretter tilbyr du å erstatte den.

Lett sagt - men ikke like lett i praksis. Populære nettsteder kan motta hundrevis av e-postforespørsler om tilbakekobling hver dag. Du må nærme deg et potensielt mål på en strategisk måte for å få de beste resultatene.

Når du har kontaktlisten din, er det et par ting du må gjøre:

• Sett deg mål. Å kontakte flere nettsteder kan være en overveldende oppgave. Du vil sørge for at du er organisert og bruker tiden din produktivt. Det kan være lurt å lage et regneark eller en planlegger for å ordne kontaktene dine og føre opp alle viktige detaljer om dem.
• Finn ut mer om målet. Du ønsker å skille deg ut fra mengden. Budskapet ditt bør være personlig og sympatisk. Vis dem at du vet hvem de er og hva de handler om. Vær vennlig, men ikke altfor salgsfremmende. Ellers kan du skremme dem bort.
• Finn e-postadressen deres. Det er viktig å få tak i riktig person. Hvis nettstedet ikke viser e-postadressen deres, må du kanskje grave litt rundt. Du kan bruke nettsteder som Hunter.io til å hente ut e-post fra et nettsted.
• Ikke snakk rundt grøten. Vær presis og tydelig om formålet med å kontakte dem. De trenger ikke et essay om fordelene med innholdet ditt. Få med alle viktige detaljer i de første linjene. Gi en introduksjon og de viktigste detaljene, og la det stå der.

Så hva har vi lært?

Prospektering gjennom ødelagte lenker er en enkel måte å gi SEO et løft på. Det kan kreve litt arbeid, men det vil hjelpe deg med å bygge opp nettstedets autoritet og utvikle en mer målrettet innholdsstrategi. Det vil også introdusere deg for nyttige kontakter og gi deg flere nye kanaler der du kan møte publikummet ditt.

Husk:

• Nettsteder er ikke tjent med å ha ødelagte lenker på sidene sine.
• De fleste nettsteder vil ha en ødelagt lenke et eller annet sted.
• Ødelagte lenker er en fin måte å komme inn på populære domener.
• Brutte lenker kan gi deg ideer til innholdet ditt.

Dessuten er det enkelt og gratis å bygge lenker! Hvorfor ikke prøve det i dag?

Om forfatteren

Grace Lau er direktør for Growth Content hos Dialpad, en AI-drevet skybasert kommunikasjonsplattform for bedre og enklere teamsamarbeid. Hun har over 10 års erfaring innen innholdsskriving og strategi. For tiden er hun ansvarlig for ledende merkevarestrategier og redaksjonelt innhold, og samarbeider med SEO- og driftsteam for å bygge og pleie innhold. Grace Lau har også publisert artikler for domener som Codemsotion og divvyhq. Her er hennes LinkedIn.