Slik siler du et tilknyttet nettsted

Introduksjon: Hva er siloing av nettsteder?

Siloing av et nettsted betyr å organisere innholdet på en slik måte at artikler om lignende emner grupperes sammen i en hierarkisk struktur.

Disse artiklene er gruppert på tre måter:

Etter navigasjonsstruktur:

I stedet for at hver side på et nettsted er tilgjengelig fra startsiden, lenker startsiden direkte til overordnede temasider (kalt "overordnede sider" i denne artikkelen) som deretter har interne lenker til underordnede sider (kalt "underordnede sider" i denne artikkelen). Overordnede sider fungerer som mapper for underordnede sider, noe som gjør det enkelt for brukerne å navigere på nettstedet.

Etter URL-struktur:

Nettadresser tar strukturen: "url.com/parent-page/child-page". Dette gjør at du kan ha en så nøkkelordrik nettadresse som mulig og gjør det klart for søkemotorene hvilken rolle en side spiller i nettstedet ditt som helhet.

Av interne lenker:

Overordnede og underordnede sider er sammenkoblet i en silo slik at lenkekapital kan overføres så effektivt som mulig.

Det endelige målet med vårt silo-nettsted er å organisere innholdet vårt i en hierarkisk struktur, omtrent slik vi organiserer dokumentene på datamaskinen vår i relevante mapper.

Hvorfor silo et tilknyttet nettsted?

Siden tilknyttede nettsteder ofte startes opp, vil vi sørge for at ressursene vi investerer i dem, brukes så effektivt som mulig.

Ved å bygge nettstedet ditt i en silostruktur sikrer du at ingenting av nettstedets innhold og lenker går til spille. Det maksimerer nytten av nettstedets innhold og lenker på fire måter, som vi skal gå gjennom nå.

Siloing av nettstedet ditt maksimerer gjennomsøkbarheten.

Ved å la hver side på nettstedet vårt tilhøre en overordnet side, og knytte disse sidene sammen gjennom både URL-struktur og interne lenker, sørger vi for at hver side er så enkel som mulig for søkemotorer å gjennomsøke og indeksere.

Dette minimerer sannsynligheten for at det oppstår tekniske problemer som foreldreløse sider, noe som betyr at du ikke kaster bort tid og penger på å bygge ut sider som aldri vil gi organisk trafikk fordi de ikke er indeksert av søkemotorer.

En silostruktur maksimerer din faglige autoritet.

I løpet av de siste årene har større utgivere fått øynene opp for pengene som kan tjenes ved å rangere for tilknyttede søkeord og utnytter sin enorme autoritet til å fortrenge mindre tilknyttede nettsteder i disse SERP-ene.

Mindre nettsteder må derfor anses å ha svært spesialisert kunnskap om et smalt emne for å kunne konkurrere med disse store publikasjonene på nøkkelord knyttet til dette emnet.

Hvis vi ser på SERP nedenfor for det tilknyttede søkeordet: "beste brødrister for surdeigsbrød", kan vi se at den første siden i Google er opptatt av enten store magasiner eller nettsteder som spesialiserer seg på henholdsvis brødristere og fermentert mat.

Siden det å bygge et nettsted i en silostruktur tvinger deg til å organisere innholdet ditt rundt bestemte emner, lar det deg bygge autoritet på bestemte emner så raskt som mulig. Artiklene i en silo støtter hverandre i oppbyggingen av denne tematiske autoriteten.

Dette betyr at hvis du deler opp affiliate-nettstedet ditt og konsentrerer deg om å bygge ut en silo om gangen, bør du kunne konkurrere i konkurrerende affiliate SERPS (der store utgivere har kommet inn på markedet) raskere enn hvis du skulle bygge nettstedet ditt på en mindre strukturert måte.

Siloing av nettstedet ditt lar deg kanalisere lenkekapital så effektivt som mulig.

En av hovedgrunnene til at du siloer nettstedet ditt, er å redusere antall sider du må bygge lenker til.

Hvis nettstedet ditt er oppdelt, kan du ofte slippe unna med å bare bygge lenker til de overordnede sidene på nettstedet ditt. Disse vil føre lenkekapital til underordnede sider i kraft av at de har interne lenker som peker til hver av disse underordnede sidene.

Når siloen din er bygget ut og du har bygget noen lenker til den siloens overordnede side, kan du deretter bygge lenker til underordnede sider avhengig av hvor de rangerer for deres målsøkeord og lenkene som deres søkeordkonkurrenter har.

Å få disse innledende lenkene til overordnede sider og vurdere rangering av underordnede sider på dette tidspunktet betyr at du har mye mer nøyaktige data om hvor mange lenker du faktisk trenger for å rangere hver side, noe som betyr at du ikke kaster bort penger på å bygge unødvendige lenker.

Siloing av nettstedet ditt gjør det lettere for brukeren å navigere.

Å organisere nettstedet ditt i siloer gjør det mye enklere for brukerne å finne det de leter etter når de er på nettstedet ditt.

Dette bør øke mengden penger du tjener fra hver bruker på nettstedet ditt, samt øke brukerengasjementet, noe som kan ha en positiv innvirkning på rangeringen.

Ettersom det blir vanskeligere å opprettholde en ren silostruktur jo større et nettsted blir, kan mindre nettsteder kompensere for en relativ mangel på autoritet ved å strukturere nettstedet på en slik måte at den tematiske autoriteten og lenkeverdigheten de har, maksimeres så langt det er mulig.

Slik siler du et tilknyttet nettsted

Nå som vi har sett på hvorfor du ønsker å bygge din affiliate side rundt siloer, skal vi nå se på hvordan du gjør dette

I denne forklaringen antar vi at du starter nettstedet ditt fra bunnen av. Å bygge ut siloer fra et etablert nettsted er mye mer komplisert enn å bygge dem på et nytt nettsted, ettersom førstnevnte innebærer å endre nettstedets URL-struktur, noe som kan føre til en rekke tekniske problemer.

Vi kommer til å bruke eksemplet på et tilknyttet nettsted i kaffenisje for å forklare hvordan du bygger ut silostrukturer. Siden poenget med siloer er å strukturere innholdet ditt semantisk, vil de bredere kategoriene du kan bruke til å gruppere artikler sammen variere fra nisje til nisje. Du vil derfor ha litt kunnskap om nisjen du jobber i for å bestemme hva de mest fornuftige silokategoriene er for nettstedet ditt.

Trinn 1: Søkeordssøk

Vi bør alltid starte med søkeordforskning og bygge siloene våre ut fra søkeordene med lav konkurranse som vi finner, og ikke omvendt.

Dette skyldes at uansett hvor godt vi organiserer nettstedet vårt, vil vi bare kunne rangere for søkeord med ekstremt lav konkurranse før vi har bygget opp autoritet gjennom lenkebygging.

For et tilknyttet nettsted vil vår søkeordforskning vanligvis innebære å prøve å finne søkeord som:

1. Se høye billettprodukter i vår fine (for kaffe nisje vil dette ofte av kaffemaskiner)
2. Det betyr kjøpsintensjon (ofte vil dette være nøkkelord som "beste PRODUKT", "PRODUKT x vs PRODUKT y", "PRODUKTalternativer" og "er PRODUKTET verdt pengene".

Den ene faktoren om siloing som du vil huske på under søkeordforskning, er at hver silokategori bør ha minst 8 innhold for å bygge ut aktuell autoritet.

Hvis du finner et søkeord med lav konkurranse rundt et bestemt produkt, bør du derfor prøve å kamme så langt du kan gjennom alle relevante tilknyttede søkeord rundt det produktet for å prøve å bygge ut en potensiell silo.

La oss for eksempel si at du har funnet affiliate-søkeordet med lav konkurranse: "beste nespressomaskiner for latte". Den åpenbare "overordnede" kategorien på høyere nivå her vil være nespressomaskiner, så du vil prøve å finne alle tilknyttede nøkkelord med lav konkurranse som nevner dette produktet for å bygge ut en silo rundt det.

(Et eksempel på noen av nøkkelordene du kan bruke for underordnede sider i nespresso-maskinsiloen din)

Det er verdt å merke seg at dette faktisk er et nyttig rammeverk for produktbasert søkeordforskning uavhengig av om du bygger ut siloer. Søkeord med kjøperintensjon rundt et bestemt produkt har en tendens til å ha et lignende nivå av konkurranse. Hvis du finner ett søkeord med lav konkurranse rundt et bestemt produkt, er det derfor svært sannsynlig at du vil kunne finne flere av dem.

Mens du fyller ut regnearket ditt med søkeord, bør du ha en kolonne som tilordner en bredere overordnet kategori til hvert søkeord. Selv om dette ikke trenger å være de endelige siloene dine, bør det gi deg en begynnende ide om hva siloene dine vil være basert på hvor de ikke-kommersielle søkeordene med lav konkurranse er i din nisje.

Trinn 2: Planlegg siloene dine

Når du har en liste over søkeord som du tror nettstedet ditt kan rangere for gitt dets nåværende autoritetsnivå, er neste trinn å kategorisere disse i siloer.

Siden siloing av søkeordene dine innebærer å sette dem inn i en hierarkisk struktur, vil du ha nytte av å bruke et verktøy som lar deg organisere informasjonen i hierarkier. Jeg liker å bruke dynalist.io til dette, delvis fordi det er gratis, men også fordi det tillater et uendelig antall innrykk og sammenleggbare hierarkier.

Planlegging av siloen din innebærer tre viktige trinn, de er:

• Valg av overordnede emner for siloen
• Tilordne underordnede sider til en silo
• Velge en silo å begynne å jobbe med

Valg av overordnede emner for siloen

Når vi velger siloemner, må vi huske at et av målene våre med nettstedsstrukturen er å bygge autoritet rundt et bestemt emne.

Derfor ønsker du silo overordnede emner som er:

• Om temaer som er lukrative nok til at det er verdt å utvikle autoritet på dem
• Er diskrete nok til at du har en anstendig bredde av aktuell autoritet når de ulike siloene er bygget ut.

For de fleste tilknyttede nettsteder vil du bygge siloene dine rundt forskjellige produkttyper.

Med kaffesiden vår, for eksempel, bør vi bygge siloer rundt spesialiserte maskiner for forskjellige typer kaffe (nespresso, espresso, filterkaffe osv.) Siden de er de høyeste billettproduktene i vår nisje, og hver kaffetype krever forskjellige typer maskiner. Dette betyr at det ikke vil være for mye crossover mellom siloene.

Som en generell tommelfingerregel, jo dyrere produktet siloen din er bygget rundt, jo mer finkornet vil du at siloen din skal være. Dette er fordi dyrere produkter vanligvis er mer konkurransedyktige i SERP-ene, og derfor krever et høyere nivå av spesialisert aktuell ekspertise for å rangere.

For å gå tilbake til eksemplet med kaffesiden vår, betyr dette at du kanskje vil sortere espressomaskiner etter merke eller prisklasse. Billigere produkter som kaffekverner, krus og presser kan derimot grupperes sammen i en generell silo for "kaffetilbehør".

Tilordne underordnede sider til en silo

For de fleste underordnede sider bør det være åpenbart hvilken silo de tilhører. Dette gjelder særlig for tilknyttede nettsteder der siloene sannsynligvis er basert på ulike produkttyper.

Bare tilordne undersiden til en silo basert på hvilket produkt som vises på den siden.

Den eneste gangen det kan være uklart hvilken silo du skal tilordne underordnede sider til, er når de snakker om mer enn én produkttype, og du har siloer dedikert til hver produkttype som omtales på den underordnede siden. Dette skjer ofte med sider som er målrettet mot produktsammenligningsnøkkelord. Hvis vi for eksempel har en side rettet mot nøkkelordet "nespressomaskin vs espressomaskin" og vi har siloer dedikert til nespresso- og espressomaskiner, er det ikke klart hvilken silo denne siden tilhører.

I tilfeller som dette bør vi huske at en silo bør ha minst 8 sider for å bygge opp aktuell autoritet. Derfor kan vi velge hvilken silo vi vil legge denne siden til, avhengig av disse behovene.

Hvis begge siloene har langt mer enn disse 8 sidene, bør vi bare legge det til den som har færre sider.

Hvis du har underordnede søkeord som ikke passer inn i en silo, bør du legge disse til side inntil videre. Et nytt nettsted vil sannsynligvis ikke rangere for søkeord der det ikke har aktuell autoritet, så de bør ikke prioriteres.

Velge en silo å begynne å jobbe med

Du vil begynne å jobbe med den siloen som har minst konkurranse. Jo flere siloer du har bygget ut, jo mer autoritativ vil nettstedet ditt bli, og dette vil gjøre det mulig for deg å konkurrere på mer konkurransedyktige siloer.

Ranktrackers beregning av søkeordets vanskelighetsgrad kan hjelpe deg med å bestemme hvor konkurransedyktig hver silo vil være. Bare ta den gjennomsnittlige søkeordvanskeligheten for hvert søkeord i en silo. Den med lavest gjennomsnittlig vanskelighetsgrad bør være den du starter med først.

Trinn 3: Opprette siloene dine i WordPress

Når vi oppretter siloene våre i WordPress, vil vi huske at siloer er koblet sammen gjennom navigasjonsstruktur, URL-struktur og intern lenking.

For å få riktig navigasjonsstruktur ønsker vi å sørge for at alle våre overordnede sider er tilgjengelige fra forsiden av nettstedet vårt. Den beste måten å gjøre dette på er å legge dem til som nedtrekksmenyer i hovedmenyen på nettstedet vårt.

Vi kan få riktig URL-struktur for siloene våre ved å bruke sider for alle sidene våre (i stedet for innlegg) og bruke en overordnet/underordnet struktur. Hver underordnet side i siloen din bør tilordnes sin respektive overordnede side. Du kan angi disse overordnede sidene enten i "legg til ny"-fanen i WordPress eller i "alle sider"-fanen i WordPress hvis du bruker programtillegget Nested Pages.

(Sette opp en overordnet/underordnet struktur når du legger til en ny side)

(Sette opp en overordnet/underordnet struktur med plugin-modulen for nestede sider. Bildekilde: WordPress)

Trinn 4: Intern kobling i en silostruktur

Vi ønsker å ha så mange interne lenker som mulig innenfor en silo, både for å øke vår tematiske autoritet på silo-temaet og for å overføre egenkapital fra emnerelevante lenker rundt siloen.

Her er noen regler du bør følge når det gjelder intern lenking og silostruktur.

• Overordnede sider bør alltid lenke til alle underordnede sider i en silo: Hvis en overordnet side ikke lenker til en underordnet side, er det stor sjanse for at den underordnede siden blir foreldreløs og derfor ikke indekseres av søkemotorer.
• Alle underordnede sider bør lenke tilbake til den overordnede siden: Vi ønsker at hovedsidene våre skal være noen av de sterkeste på nettstedet vårt når det gjelder lenkeverdighet. Interne lenker fra underordnede sider skal bidra til dette
• Underordnede sider i en silo bør lenke til hverandre: Å ha interne lenker mellom underordnede sider i en silo vil ytterligere styrke deres relevans for hverandre og bygge tematisk autoritet på nettstedet ditt.
• Underordnede sider bør lenke sparsomt på tvers av siloer: Å ha en stor mengde interne lenker på tvers av siloer kan redusere nettstedets aktuelle autoritet.

Beste praksis for silostrukturen din

Etter hvert som nettstedet ditt blir større, blir det vanskeligere å holde en ren silostruktur. Her er noen regler du må huske på for å holde nettstedet ditt godt strukturert, selv om det blir lagt til mer innhold.

Ha en plan for foreldresidene dine

Overordnede sider er mer enn bare en kategoriside for å liste opp produktsidene dine. De vil bli noen av de kraftigste sidene dine når det gjelder lenkekapital og kan derfor brukes til å målrette mot noen av de beste søkeordene i din nisje.

Forutsatt at du har bygget hovedsidene dine rundt et bestemt produkt, vil du sannsynligvis prøve å optimalisere siden for søkeordet "beste PRODUKT".

Et eksempel på dette, igjen i kaffe nisje, er Roasty Coffee's Keurig kaffetrakter roundup innlegg. Selve artikkelen er optimalisert for nøkkelordet med høyt volum og høy konkurranse: "beste keurig kaffetraktere", men skrivingen av hver maskin som er omtalt i samlingen lenker til en individuell gjennomgang av den maskinen. Disse individuelle vurderingene er barnesidene i siloen.

Dette setter dem ikke bare i løp for å rangere for et av de mest lukrative søkeordene i din nisje, men det betyr at hvis de bygger lenker til denne ene siden, vil alle deres individuelle Keurig kaffetrakteranmeldelser dra nytte av dette.

(En overordnet side optimalisert for nøkkelordet "beste Keurig kaffetraktere". Hver oppføring i denne samlingen lenker til individuelle produktanmeldelser, barnesidene i denne siloen)

Selv om det kanskje ikke er verdt tiden din å optimalisere foreldresidene dine rett utenfor flaggermusen (ettersom du vil jage konkurransedyktige søkeord med dem), bør du ha en plan for hvilke søkeord du vil jage med disse før du setter opp hver silo.

Ikke gå mer enn 3 nivåer ned i hierarkiet ditt.

Jo dypere du går med hierarkiet ditt, jo vanskeligere blir nettstedet ditt å gjennomsøke, navigere, og jo mer lenkekapital blir utvannet fra overordnede sider.

Du vil derfor unngå å bygge ut siloer som er mer enn tre nivåer dype. Når du gjør søkeordundersøkelser, må du merke deg hvor langt søkeordene dine i en silo kan bores ned med langhalevariasjoner og planlegge siloene dine deretter.

Hvis du gjør en feil med dette med den innledende søkeordforskningen, er det bedre å starte en ny silo i stedet for å bygge på en eksisterende hvis sistnevnte ville gjøre en silo mer enn tre nivåer dyp.

URL-strukturen din er endelig

Når en side går live og blir en del av den bredere nettstedsarkitekturen din, kan endring av nettadressen føre til ødelagte interne lenker og at den aktuelle siden mister rangeringen. Du bør derfor i størst mulig grad unngå å endre nettadressene til sidene.

Her er noen måter du kan unngå at dette skjer på:

• Ikke publiser underordnede sider før de er ferdig skrevet: Når du oppretter en side, innser du kanskje at den er mer relevant for en annen silo enn den du først tilordnet den til. Du bør derfor beholde siden i forhåndsvisningsmodus til den er ferdig, slik at du kan endre hvilken overordnet side den er tilordnet før nettadressen publiseres.

• Sjekk konkurrentenes siloer når du planlegger din egen: Selv om du ikke bare bør kopiere konkurrentenes siloer, kan det å ta en titt på hvordan konkurrentene strukturerer nettstedet sitt fortelle deg om du går glipp av noen åpenbare kategorier.

• Hvis du er i tvil, kan du utelate den: Hvis du ikke er sikker på hva de overordnede sidene dine skal være, eller hvilken silo de underordnede sidene dine skal ligge i, kan du bare la det være for nå og komme tilbake til det når du har bygget ut andre deler av nettstedet ditt. Jo mer du blir kjent med bransjen du jobber i, jo mer vil du forstå hvordan alle undertemaene passer sammen.

Konklusjon

Riktig siloing av nettstedet krever litt ekstra planlegging før du begynner å publisere innhold, men hvis det gjøres riktig, bør det hjelpe nettstedet ditt med å slå over vekten når det gjelder søkeordene det kan rangere for.

Det finnes ingen "riktig" måte å inndele et nettsted i siloer på, og siden måten du organiserer innholdet ditt på er noe du må bestemme deg for før du begynner å publisere, vil det alltid være en viss grad av skjønn involvert i hvordan du velger siloene dine. Så lenge nettstedet er enkelt å navigere på, og relaterte emner er knyttet sammen ved hjelp av URL-struktur og interne lenker, vil du ikke gå altfor galt i byen.