Slik sparer du tid og penger ved å gjenbruke ferieinnhold

Introduksjon

Feriesesongen er en viktig milepæl i kalenderåret. Men på en eller annen måte kommer den alltid snikende raskere enn forventet.

Og med et ferieforbruk som forventes å nå 1 billion dollar for første gang i 2022, vil du ikke gå glipp av en del av kaka.

Innholdsplanlegging kan ta måneder å brainstorme emner, utføre søkeordundersøkelser og skrive engasjerende innhold av høy kvalitet. Og ikke glem tiden det tar for søkemotorene å indeksere det og deretter (forhåpentligvis) plassere det øverst i søkeresultatene.

Hvis du ikke startet denne prosessen i juli, tror du kanskje at du allerede er for sent ute til å delta i spillet.

Men ta det med ro. Du har kanskje ikke tid til å lage helt nytt innhold fra bunnen av, men hva er det som sier at du ikke kan utnytte det du allerede har?

Ved å gjenbruke tidligere ferieinnhold kan du spare tid og penger og gjøre denne høytiden til en fruktbar tid for virksomheten din.

Selv om mange tror at feriemarkedsføring utelukkende er et spill for detaljister, kan alle bedrifter dra nytte av julehandelen.

Så hvis du ønsker å dra nytte av denne muligheten, er det på tide å gjenbruke det eksisterende ferieinnholdet ditt for å få maksimal effekt.

Her er noen ideer til hvordan du kan gjøre nettopp det.

Hvorfor er en strategi for ferieinnhold viktig?

Høytiden er en travel tid for alle. Det er mye press for å finne de beste tilbudene og samtidig sikre de perfekte gavene til familie og venner.

De fleste som handler julegaver, synes det er vanskelig å vite hva de skal kjøpe til andre. Forbrukerne søker nå etter gaveideer ved å sjekke sosiale medier på smarttelefonen eller søke etter informasjon på søkemotorer.

Forberedelse av passende ferieinnhold hjelper virksomheten din med å fange opp endringene i forbrukeratferden.

Folk søker også oftere etter ferierelaterte termer i denne perioden, så det er viktig å ha optimalisert innhold med ferietema på nettstedet ditt og i sosiale medier for å fange opp dette høyere søkevolumet enn gjennomsnittet.

Å skape relevant og festlig innhold viser også kundene dine at du omfavner høytidsånden og bryr deg om handleopplevelsen deres. Du vil bli overrasket over hvor mange som elsker høytidsinnhold, og det kan være en flott måte å komme i kontakt med kundene og bygge merkevarelojalitet på.

Til slutt kan du øke salget ditt i årets travleste shoppingsesong ved å promotere spesialtilbud og kampanjer. Hvis du har et produkt eller en tjeneste som egner seg godt som julegave, kan du sørge for at kundene dine får vite om det ved å lage eget juleinnhold.

Fordeler med gjenbruk av innhold

Innhold er avgjørende for å lykkes med søkemotoroptimalisering. Og med mer enn 90 % av nettøktene som begynner med et søk, er dette et område der du ikke bør spare på ressursene.

Kvalitetsinnhold bidrar ikke bare til å tiltrekke seg organisk trafikk, men signaliserer også til søkemotorene at nettstedet ditt er relevant og pålitelig. Å lage kvalitetsinnhold kan imidlertid være tidkrevende og dyrt.

Gjenbruk av innhold er en god måte å få mest mulig igjen for pengene.

Hvorfor det? Fordi det betyr at du kan lage ett innhold og deretter bruke det på mange måter.

Du kan bruke den som infografikk, lage oppdateringer på sosiale medier, gjøre den om til en podkast, bruke deler i videoer eller til og med lage et nyhetsbrev på e-post. Det er som å ha flere versjoner av det samme - men med ulik innpakning.

(Bildekilde)

Å ta eksisterende innhold og tilpasse det til et nytt publikum (eller format) er en rask og enkel måte å skape nytt innhold som vil bidra til å øke SEO og nå et bredere publikum.

Det er også en fin måte å blåse nytt liv i eldre innhold, og sørge for at nettstedet ditt forblir relevant og oppdatert. Så hvis du ønsker å forbedre SEO, er gjenbruk av innhold en strategi du ikke bør ignorere.

I tillegg er det kostnadseffektivt. Hvis du allerede har investert tid og penger i å lage innhold til høytiden, hvorfor ikke få mest mulig ut av det?

3 måter å gjenbruke ferieinnhold på

Høytiden kommer bare én gang i året. Så ikke la tidligere innhold gå til spille.

Her er tre enkle måter å gjenbruke innholdet ditt på for å kapitalisere på feriegleden.

1. Oppdater ditt eviggrønne innhold

La oss begynne med det grunnleggende.

Oddsen er at du allerede har en destinasjonsside for fjorårets gaveguide eller Black Friday-salg. I stedet for å lage en helt ny landingsside for 2022-sesongen, kan du bruke den eksisterende ved å legge til nye bilder og litt ny tekst.

Denne praksisen sparer deg for tid og penger og hjelper deg med søkemotoroptimalisering.

Hvis du oppretter eviggrønne landingssider med samme nettadresse hvert år for julegaveguider og salgsarrangementer, kan du oppnå autoritet over tid og rangere høyere i Googles søkeresultater.

Ta Nordstroms landingsside "Gifts For Her" som et godt eksempel. Fra og med 21. oktober inneholder landingssiden bilder med lyse festlige høytidsfarger og en liten prikkete krans.

(Bildekilde)

Hvis du kjører den samme nettadressen gjennom Wayback Machine, kan du se at den 3. oktober inneholdt den samme landingssiden helt andre bilder med nøytrale farger som ga en høststemning.

Men legg merke til at nettadressen forblir konsistent på tvers av begge datoene.

Takeaway? Du trenger ikke å gjenskape alt fra bunnen av. Gjør noen små justeringer, og du er klar til å gå.

(Bildekilde)

Google deler også noen gode anbefalinger for å optimalisere nettstedets landingssider for høytiden.

Her er noen av høydepunktene:

• Legg til interne lenker - Hvis du legger til lenker fra startsiden til landingssiden, vil brukerne (og Google) finne landingssiden raskere.
• Bruk en gjentakende nettadresse - Bruk en kort, meningsfull nettadresse som gjenspeiler siden din og som kan brukes på nytt hvert år - for eksempel www.example.com/gifts/for-her i stedet for www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Legg til bilder - Bruk et bilde av høy kvalitet som representerer årstiden og har en passende alt-tekst.
• Søk om en ny gjennomgang - Bruk Google Search Console til å gjennomgå landingssiden på nytt for å sikre at det oppdaterte innholdet gjenspeiles riktig (gitt at nettadressen brukes på nytt).

Når du har oppdatert landingssidene dine, bytter du til de eviggrønne blogginnleggene dine.

Evergreen-innhold er den typen tidløst innhold som forblir relevant uansett hva som skjer. Det kan være en veiledning til produktet eller tjenesten din eller et nyttig blogginnlegg om et relevant bransjeemne.

Hvis du har noe eviggrønt innhold på nettstedet ditt, er det det perfekte stedet å fokusere energien din på gjenbruk av innhold.

2. Gjør listicle-blogginnlegg om til TikToks

TikTok endrer måten forbrukerne oppdager, vurderer og foretar kjøp på.

Ifølge TikToks ferieguide for 2022 oppdager 50 % av brukerne et nytt merke eller produkt mens de bruker TikTok, og det er 1,2 ganger mer sannsynlig at de foretar impulskjøp.

Med en personlig feed som kjører på hyperrelevant innhold - alt basert på brukernes preferanser og interesser - er TikTok en spennende måte for merkevarer å bygge engasjerende handleopplevelser som gjør handel morsomt.

Så hvis du ikke har lagt til TikTok i innholdsstrategien din, er det på tide å prøve det denne høytiden.

For å kapitalisere på merkevareoppdagelse og impulskjøp, gjør listicle-bloggene dine om til TikTok-videoer.

La oss ta en titt på et blogginnlegg fra InfinityDish, for eksempel.

Som leverandør av TV-pakker publiserte de et blogginnlegg med tittelen "De 7 beste TV-ene for 2022" for å dele sin ekspertuttalelse om de beste TV-ene på markedet.

(Bildekilde)

For å øke rekkevidden til sin nøye kuraterte TV-liste, kan de gjøre et endimensjonalt blogginnlegg om til en kraftig kortformet TikTok-video for å nå et helt nytt publikum, bygge merkevarebevissthet, skape jungeltelegrafen og øke salget.

Og det beste av alt, det spiller ingen rolle hvor mange følgere de har. TikTok vil plassere videoen foran forbrukere som sannsynligvis vil engasjere seg i den og konvertere. Høres ikke det idyllisk ut?

TikTok tilbyr også brukervennlige feriemaler for å holde feriestemningen oppe.

(Bildekilde)

3. Piff opp bilder som ikke er feriebilder

For å lage ferieinnhold for den hektiske sesongen, kan du pusse opp noe av det eldre innholdet ditt med festlig grafikk, rammer, bakgrunner og andre lekne bilderedigeringer.

Du trenger ikke å være grafisk designer for å gi det visuelle innholdet ditt litt piff.

Det kan være så enkelt som å bruke en bakgrunnsfjerner for å bytte produktbildene dine fra en hvit til en rød bakgrunn, slik Olipop gjør.

(Bildekilde)

Eller du kan ta det et skritt videre ved å legge til en kranskant, og noen presenterer grafikk som Starbucks gjør for å understreke feriedrikkene sine.

(Bildekilde)

Å lage en sesonglogo er en annen fantastisk måte å legge til ferieflair på nettstedet ditt eller profilen din på sosiale medier. Du kan bruke en gratis logoprodusent for å gjøre dette. Du kan endre den eksisterende logoen din litt for å gjøre den festlig. Noen av de største bandene har fulgt denne trenden i årevis.

For eksempel gjør Target om sin karakteristiske bullseye-logo til et ornament rundt høytiden, og Lowe's legger til en nisselue til sin.

(Bildekilde)

Å legge til noen små detaljer i bildene dine er en sikker måte å matche høytidsstemningen, begeistre kundene dine og øke engasjementet ditt på nettet.

Voila. Nå er merkevaren din klar for ferien (og du trenger ikke å sprenge banken for å gjøre det).

Avslutning

Ferien er en travel tid for bedrifter, men det betyr ikke at du må starte fra bunnen av med å lage ferieinnhold hvert år.

Ved å gjenbruke eksisterende eviggrønt innhold, legge det ut på nye sosiale medieplattformer og pusse opp gammelt innhold, kan du spare tid og penger samtidig som du leverer friskt, festlig innhold som treffer kundene og får dem i julestemning.

Unngå presset med å prøve å lage nytt, festlig ferieinnhold seks måneder i forveien. Utnytt i stedet det eksisterende innholdet ditt, bygg videre på dets autoritet, og len deg tilbake, slapp av og se salget rulle inn.