Slik omgjør du webinaret ditt til en blogg

Introduksjon

Å arrangere webinarer med fageksperter, tankeledere og produktforkjempere er en god markedsføringstaktikk. Webinarer bidrar til å skape autoritet i en bransje, og de gir innhold som kan deles på mange plattformer og kanaler.

Et webinar er også et veldig godt stykke hjørnesteinsinnhold som kan brukes til å skrelle av innlegg i sosiale medier, SEO-artikler og mye mer.

De er imidlertid svært tidkrevende å planlegge, gjennomføre og forberede for distribusjon. Du vil sannsynligvis bruke mye tid på å planlegge diskusjonstemaene, håndtere planleggingskonflikter, utforme presentasjonen, redigere videoen og distribuere den på tvers av de ulike kanalene dine. Med alt dette arbeidet er det viktig å maksimere verdien av hvert webinar hvis det er en del av din viktigste markedsføringsstrategi i 2022.

Med dette i bakhodet sørger det å ha et solid rammeverk for gjenbruk på plass for hvert stykke markedsføringsinnhold, inkludert webinarer, for at markedsføringsressursene dine ikke blir opprettet og etterlatt på nettstedet ditt. Det er enormt mye verdi å hente ut fra innhold som webinarer, og et repeterbart rammeverk for gjenbruk av innhold som konverterer video til blogginnlegg er en måte å hente det ut på.

Hva er gjenbruk av innhold?

Gjenbruk av innhold, eller resirkulering av innhold, er når du ompakker og omformaterer eksisterende markedsføringsmateriale for en annen kanal, i et annet format eller for et nytt publikum.

Mange selskaper lager utmerket innhold som gir gode resultater, men det er slutten på historien. Ved å gjenbruke alt innhold kan du øke volumet på innholdsproduksjonen kraftig, samtidig som du beholder verdien av den opprinnelige forskningen.

Det er mange grunner til å gjenbruke innholdet ditt. For eksempel

• Gjenbruk av innhold øker effektiviteten i prosessen med å lage innhold. Du kan publisere mer innhold uten å gå gjennom alle trinnene for å undersøke og lage det opprinnelige innholdet.
• Ta hensyn til at publikum lærer på forskjellige måter. Noen lærer bedre ved å lese, noen lærer bedre ved å lytte, noen lærer bedre ved å se en video. Ved å konvertere alt innhold til flere formater når du ut til flere av målgruppene dine.
• Gjenbruk av innhold gjør det lettere å distribuere innhold. Innholdsdistribusjon er en smertefull, men nødvendig del av innholdsmarkedsføringsprosessen. Ved å lage innhold på tvers av flere formater fra eksisterende innhold, er innholdsdistribusjon en lek.

Hvorfor er gjenbruk av innhold viktig?

Gjenbruk av innhold lar markedsførere publisere mer innhold som er på merkevaren med konsistente meldinger uten å måtte gå gjennom hele innholdsskapingspipelinen hver gang. Ved å bruke forskning, struktur og optimalisering fra tidligere markedsføringsmateriell kan du trekke ut nye deler av markedsføringsinnhold med din strategi for gjenbruk av innhold.

Gjenbruk av innhold støtter flere områder av markedsføringsstrategien din, inkludert innholdsdistribusjon, innholdsplanlegging og SEO-strategi og lenkebygging.

Den mest åpenbare fordelen med en strategi for gjenbruk av innhold er muligheten til å skalere. Du trenger ikke å lage alt innhold fra bunnen av.

Slik omgjør du et webinar til en blogg

Trinnene for å gjøre om et webinar til en blogg er litt mer komplekse enn å konvertere en blogg til et innlegg for sosiale medier eller en overskrift for en destinasjonsside. Et webinar er i seg selv litt rotete, siden det kan involvere flere deltakere, kanskje ikke har klart definerte seksjoner og ofte kan ha feilaktige oversettelser på grunn av videokvaliteten og egenskapene til programvare for videotranskripsjon.

Det er imidlertid en rekke trinn du kan ta for å begynne å konvertere alle dine gamle og nye webinarer til blogginnlegg.

Konvertering av video til tekst

Det første trinnet når en video skal omarbeides, enten det er en reklamevideo, et intervju eller et webinar til et tekstbasert format, er å få en transkripsjon av videoen. Dette kan gjøres manuelt, men de fleste velger en produktifisert transkripsjonstjeneste.

Produsertetranskripsjonstjenester kan enten være automatiserte eller manuelle der mennesker oversetter videoen som en tjeneste. Sistnevnte vil iboende være mer nøyaktig, men tiden det tar for noen å transkribere en video er mye større enn de automatiserte transkripsjonsplattformene.

Hvis det er flere foredragsholdere i webinaret, blir dette veldig vanskelig, og manuell transkripsjon kan være det beste alternativet, enten du bruker en tjeneste eller gjør det selv. Problemer som at folk har lignende stemmer og overlappende tale skaper problemer når du transkriberer video og lyd. Men siden det kanskje ikke er avgjørende å ha en nøyaktig transkripsjon, er det ikke sikkert at disse problemene skaper problemer når du konverterer et webinar til en blogg.

Forstå strukturen til et webinar

Hvert webinar er forskjellig, men det er viktig å forstå den grunnleggende strukturen i webinaret for å avgjøre hvilken type blogginnlegg som er best egnet for gjenbruk.

• Hvis webinaret er en samtale mellom flere personer, kan det være lurt å strukturere blogginnlegget rundt hovedtemaene som dekkes.
• Hvis webinaret er et intervju mellom to personer, kan dette egne seg for å ha spørsmål som underoverskrifter og svar som hoveddelen av avsnittet.
• Hvis webinaret er en presentasjon av en enkeltperson, må du sørge for å ta med nøkkelbilder fra lysbildet i blogginnlegget og bruke hovedpoengene (flere tl;dr) som underoverskrifter.

Inkluder en tl;dr

Webinarer er ofte veldig lange. Med mindre du har et veldig engasjert publikum som virkelig trenger å forstå innholdet i webinaret, vil de fleste ikke konsumere hele greia. Dette er også tilfelle for blogginnlegget ditt. Det er lurt å ha noen sammendrag av delene og webinaret som helhet, slik at leserne kan forstå hovedinnholdet i webinaret.

Strukturere seksjoner rundt sitater

Å trekke ut viktige sitater fra webinaret er en fin måte å strukturere bloggen din på. Hvis det er en innflytelsesrik fagekspert som snakker i webinaret, kan du ta 5-10 sitater fra denne personen, bruke disse sitatene i stedet for underoverskrifter og utvide disse sitatene i brødteksten.

Strukturere seksjoner rundt spørsmål og svar

Intervjuer fungerer utmerket som blogginnlegg fordi det er svært lite etterarbeid som må gjøres. Det er bare å transkribere spørsmålene og svarene på papir, så er blogginnlegget ditt stort sett ferdig. Spørsmålene fungerer som logiske underoverskrifter, og svarene er generelt gode som hoveddelen av seksjonene.

Opprett flere blogginnlegg

Webinarer inneholder ofte nok emner og underemner til å generere mer enn ett blogginnlegg. Ved å trekke ut flere synspunkter, enten det er fra flere deltakere eller deler av samtalen, må du sørge for å analysere hele videoen for å identifisere naturlige bruddpunkter som kan tjene som grunnlag for et helt nytt innhold.

Fokus på Evergreen-innhold

Du kan gjenbruke alt innhold i arkivet ditt, men den beste tilnærmingen er å fokusere på eviggrønt innhold. Evergreen-innhold vil gi brukerne verdi utover den aktuelle dagen, uken og måneden. Det gir innsikt i hva de bryr seg om som vil være verdifullt mange år fra nå. Dette er den beste typen innhold å gjenbruke, fordi det gjenbrukte innholdet ditt også vil være eviggrønt.

For eksempel er det sannsynligvis ikke det beste valget å gjenbruke et webinar om en ny produktlansering eller en nyansettelse i bedriften din. Å velge å gjenbruke en weinbar om bransjetaktikk eller måter å bruke produktet ditt på for å forbedre publikums virksomhet er imidlertid gode måter å legge til mer eviggrønt innhold i arkivet ditt.

Verktøy for å gjenbruke video som tekst

Å bruke de riktige verktøyene kan utgjøre en stor forskjell i hvor vellykket et rammeverk for omlegging fra webinar til blogg er. Det finnes mange avanserte AI-drevne verktøy som kan bidra til å analysere video, transkribere lyd og hjelpe deg med å skrive blogginnlegget ditt.

Verktøy for transkripsjon

Det finnes en rekke plattformer som kan hjelpe deg med å transkribere videoene dine og gjøre dem klare til å konverteres til blogginnlegg.

Descript tilbyr både automatisk og menneskedrevet videotranskripsjon for å komme i gang. De hevder: "Nesten øyeblikkelig snuoperasjon, og koster bare øre per minutt."

Otter.ai tilbyr AI-drevne møtetranskripsjoner hvis webinaret ditt er en samtale mellom en eller flere deltakere.

Gjenbruk av verktøy

Chopcast.io hjelper ikke direkte med å konvertere video til tekst, men konverterer lange videoer til kortere videoklipp som kan deles på sosiale medier. Mindre klipp er imidlertid også en fin måte å legge til kontekst i artikkelen på. Det har vist seg at blogger som inkluderer video har økt engasjement og SEO-fordeler.

Automata transkriberer og analyserer video og tekst og konverterer det til flere innholdsformater for sosiale medier, blogger og e-post.

Det viktigste å ta med seg

Det tar mye tid og krefter å produsere webinarer av personer med ulike ferdigheter. Prosessen innebærer vanligvis å bestemme temaet for webinaret, finne eksperter på området, bestemme når og hvordan videoen skal spilles inn, redigere den endelige versjonen på en profesjonell måte og til slutt distribuere den på sosiale medier, e-post og andre steder. Av denne grunn bør (og kan) webinarer enkelt omarbeides til andre formater som kan publiseres på en rekke kanaler.

En flott kanal for gjenbruk av webinarer er bloggen din. Ved å avdekke den naturlige strukturen til webinaret, kan en bloggstruktur bestemmes. Enten det er en enkelt presentasjon, en samtale med flere personer eller et intervju med to personer, finnes det veldefinerte tilnærminger til gjenbruk av webinarer som sørger for at du får mest mulig ut av hvert webinar du produserer.