Hvordan gjenbruke innhold for maksimal verdi

Introduksjon

Å lage innhold er tidkrevende. Du bruker timevis på å gjøre research, skrive innlegg og manus, spille inn videoer og podcaster og lage grafikk, bare for å laste dem opp og starte prosessen på nytt. Selv om du elsker det du gjør, kan syklusen virke uendelig.

Men hva om jeg fortalte deg at det finnes en måte å unngå å bruke all tiden din på å lage nytt innhold? Enda bedre, hva om jeg fortalte deg at denne metoden hjelper deg med å få mer av det mest populære innholdet ditt ut til folk?

Dette er ikke en gimmick - dette er gjenbruk av innhold.

Hva er gjenbruk av innhold?

Gjenbruk av innhold er prosessen med å ta et stykke innhold og redigere det eller gjenskape det slik at du kan bruke det andre steder for å tilby mer verdi til publikum.

Du kan for eksempel ta et langt blogginnlegg og dele det opp i små infografikker som du kan bruke på kontoene dine på sosiale medier. Disse avsnittene gir målgruppen din informasjon i små biter.

Alternativt kan du ta et langt blogginnlegg og gjøre det om til en video. Ikke bare er dette en god strategi for å øke brukerengasjementet og levere en bedre brukeropplevelse, men det vil også gi artikkelen din mer eksponering på SERP.

Hva er fordelene med gjenbruk av innhold?

Sparer tid

En av de største fordelene med gjenbruk av innhold er ganske enkelt at det sparer tid. Ett blogginnlegg og timevis med research kan nå bli til ett blogginnlegg pluss fem innlegg på sosiale medier, inkludert en infografikk. En timelang podkast kan bli til en video, innlegg på sosiale medier og mer.

Med bare en liten justering i måten du tenker på hvordan du lager innhold, har du flere muligheter til å få kontakt med publikum. Selv om du fortsatt må lage nytt innhold regelmessig, gir gjenbruk av innhold deg mer tid til å lage eller markedsføre innholdet ditt.

Gjør innhold tilgjengelig i flere kanaler

Vi forestiller oss ofte at publikum følger oss overalt, men sannheten er at de fleste ikke gjør det. Å gjenbruke innholdet ditt betyr at du kan nå publikum uansett hvor de er med det viktige og/eller underholdende innholdet du har laget, uten å måtte starte fra bunnen av.

Forbedrer brukerengasjementet

Vi elsker alle når et stykke innhold tar av; vi feirer og går straks i gang med å gjenskape suksessen med nytt innhold. Ved å gjenbruke innhold kan du utvide innholdets suksess og diversifisere måtene publikum opplever innholdet ditt på.

For eksempel kan et utdrag av en fersk podcast bli en YouTube-video som åpner en diskusjon med publikum i kommentarfeltet. En demo av produktet ditt kan være en effektiv måte å samle tilbakemeldinger og starte en samtale på.

Gjør det enklere å lage og vedlikeholde innholdsstrategien din

Å gjenbruke innholdet ditt betyr at du kan bruke mer tid på de temaene som gir best gjenklang hos publikum. Det fjerner behovet for å snakke om perifere emner eller i hovedsak omskrive innhold du allerede har dekket.

Igjen, du trenger ikke å starte fra bunnen av hver gang du vil starte en ny innholdsmarkedsføringsstrategi eller støtte en annen markedsføringskampanje - du har allerede innhold i hvelvet du kan oppdatere og gjenbruke for å jobbe med det nye innholdet ditt.

Det er bedre for søkemotoroptimalisering

Vi vet alle at duplisert innhold er dårlig for søkemotoroptimaliseringen, så det er naturlig at du er forsiktig med å gjenbruke innholdet ditt. Jo mer innhold du har om et emne, jo flere muligheter har du til å lage innhold rundt dette søkeordet. (For mer SEO-råd, se Ranktrackers omfattende SEO-guide her).

Når du kan og ikke kan gjenbruke innhold

Føler du deg begeistret over alle de bemerkelsesverdige fordelene ved å gjenbruke innhold? Du har sannsynligvis noen av de beste blogginnleggene dine i tankene, men vi må sette på bremsene før vi går videre.

Ikke alt innhold egner seg for gjenbruk, eller mer presist, **ikke alt innhold er verdt _gjenbruk. **

Noe av det mest attraktive med å gjenbruke innhold er å redusere hvor mye nytt innhold du trenger å lage. Men du må huske på at **hvert stykke gjenbrukt innhold du legger ut i verden, må ha et bestemt formål. **

Den må med andre ord gi publikum reell verdi.

Tenk på det på denne måten, forestill deg at et merke du følger gjenbruker en times lang podcast på tvers av alle kanalene deres i løpet av en uke, og du ser tilfeldigvis hvert innhold de deler. Hvis de bare kaster opp de samme poengene i forskjellig grafikk, kommer du til å kjede deg og bli irritert.

Men hvis de fremhever forskjellige nøkkelpunkter og til og med tar dem videre slik at du ikke trenger å lytte på nytt og ta notater, vil du bli glad for å se innholdet på nytt og kanskje lete aktivt etter det.

Det er forskjellen mellom å levere verdi og bare lage støy.

Så hvordan omsetter du dette i praksis?

Hvordan gjenbruke innhold: Din strategi for gjenbruk av innhold

Nedenfor vil vi veilede deg gjennom de grunnleggende trinnene i utformingen av en strategi for gjenbruk av innhold, slik at du forstår hvordan du kan identifisere og gjenbruke innhold for å gi publikum maksimal verdi.

Definere målene for det gjenbrukte innholdet ditt

Før du begynner å gjenbruke noe, må du vite _hvorfor_ du gjenbruker innhold. Hvilket overordnet mål prøver du å oppnå med det gjenbrukte innholdet? Hvordan vil det bidra til den overordnede innholdsstrategien din?

Husk at gjenbruk av innhold ikke er en snarvei, det er en måte å levere mer verdi fra ett enkelt innhold.

Utfør en revisjon av eksisterende innhold

Ingen er begeistret for en revisjon, men en innholdsrevisjon er så nyttig at det definitivt er et unntak! Se på alt innholdet du har laget, og analyser det beste og mest populære innholdet ditt for å finne de beste delene du kan bruke på nytt.

Legg også merke til innhold som ikke gir gode resultater. Selv om du ikke vil bruke dette innholdet på nytt, er det verdt å analysere det for å finne ut hvorfor disse delene ikke ga gjenklang hos publikum.

Se også på innholdet ditt og tenk på delene du ikke har oppdatert i det siste. Setter søkere pris på at denne typen innhold er oppdatert? Hvis ja, planlegg en innholdsoppdatering for disse delene.

Identifiser innholdet som er verdt å gjenbruke

Vi håper at alt innhold vi lager, skal gi gjenklang hos publikum og skape verdi. Men sannheten er at noe innhold gjør dette bedre enn annet. Du vil overse de tidsbegrensede delene som ikke er relevante i dag, og hoppe over innhold som rett og slett ikke har fungert bra.

Nytt innhold, eviggrønt innhold og innhold med gode resultater bør alle vurderes for gjenbruk.

Utføre konkurrentundersøkelser

Det er alltid en god idé å gjenbruke innhold som gir gode resultater, men det er enda bedre å gjøre det sammen med konkurrentundersøkelser. Når du vet hvilket innhold konkurrentene dine deler, og enda viktigere, hvordan innholdet deres utkonkurrerer ditt, kan du styrke posisjonen din.

Analyse avsøkeordgap (også kjent som analyse av konkurrerende søkeord) er der du identifiserer søkeordene med høy verdi som konkurrentene dine for øyeblikket rangerer for, men ikke du. Deretter analyserer du hvorfor du ikke rangerer, slik at du kan gjøre endringer etter behov.

Oppdatering og gjenbruk av innhold kan være en utmerket måte å gjøre dette på. Å lage nytt innhold som er bedre enn konkurrentenes, og deretter omdisponere det for å drive trafikk til det primære innholdet, er en annen. Sørg for at du bruker Rank Tracker slik at du kan spore forbedringene dine, og SERP Che cker for å se hvor konkurrentene dine svikter.

9+ måter å gjenbruke innhold på

Så nå som vi har dekket hvorfor gjenbruk, la oss se praktisk på hvordan du kan gjenbruke innhold.

Hvordan gjenbruke blogginnhold

Blogginnhold gir deg mye informasjon du kan gjenbruke. Få mest mulig ut av disse innleggene med høy verdi og gjør dem om til andre former for innhold, for eksempel:

1. Infografikk: Et blogginnlegg kan bli en infografikk, enten for å forklare konseptet eller raskt formidle data som omtales i blogginnlegget. Nettsteder som Canva og [Piktochart] (https://piktochart.com) gjør det enkelt å lage infografikk for sosiale medier for de av oss uten designbakgrunn.

2. Innlegg i sosiale medier: Avsnittene i et blogginnlegg kan gjøres om til innlegg i sosiale medier der du kan diskutere en bestemt idé og utløse en diskusjon om informasjonen i kommentarene.

3. Korte videoer og podcaster: Blogginnhold gir deg det perfekte utkastet til manus for videoer og podcaster. Du kan ta hele blogginnlegget som det er og gjøre det om til én video eller podkast, eller dele det opp og gå mer i detalj i en video- eller podkastserie.

Enda bedre er det å lenke tilbake til det opprinnelige blogginnlegget for videre lesing. Det vil også forlenge kontakttiden din med publikum, og føre til mer trafikk til innlegget og nettstedet ditt.

Hvordan gjenbruke videoinnhold

Videoinnhold er nå like allsidig som blogginnlegg, takket være alle de forskjellige måtene vi nå kan legge ut utdrag av videoinnholdet vårt på.

4. Klipp nøkkelpunkter i shorts: Du kan ta poeng med høy verdi og gjøre dem om til Reels, YouTube Shorts eller videoer for TikTok. Hvis den opprinnelige videoen er verdifull, kan du få en enorm mengde innhold ut av den ene videoen samtidig som du gjør nøkkelpunktene dine mer fordøyelige.

5. Lag infografikk/instruksjonsgrafikk: Vi dekket infografikk for blogginnlegg, men en annen flott måte å bruke infografikk på er på Pinterest. Pinterest er en ressurs mange bedrifter overser, men hvis publikummet ditt er der, er det en flott måte å nå dem på.

6. Gjør videoer om til podcaster: Lager du videoer som er fullpakket med verdi og ikke er avhengige av bilder? Du kan nå et nytt (eller rett og slett travelt) publikum ved å gjøre dem om til podkaster. Det er 383,7 millioner aktive podkastlyttere over hele verden, og dette tallet vokser raskt. Du kan fange disse lytterne ved å isolere lyden på videoene dine og laste dem opp som podcaster.

Hvordan gjenbruke innhold i lang form: Webinarer og podcaster

Langformet innhold som webinarer og podcaster gir deg mye innhold å jobbe med. Men alt dette innholdet kan være overveldende å gjenbruke. Den gode nyheten er at det finnes dusinvis av måter, du trenger bare å tenke på hvilken metode som vil gi publikum den beste opplevelsen.

7. Videoserier: Det webinaret du presenterte var absolutt fullpakket med verdi, så ikke la det gå til spille! Mange webinarer er 1-3 timer lange, så del opp webinaret i en videoserie som du kan dele i flere uker eller måneder etterpå.
8. Bloggserie: På samme måte, hvorfor ikke få en transkripsjon av webinaret eller podcasten din og gjøre nøkkelpunktene om til en serie blogginnlegg? Selskaper som Descript har AI-verktøy som kan fungere som grunnlag, og menneskelig transkripsjon av lyden din vil gjøre det enda enklere å produsere en bloggserie.
9. Lag en e-postserie eller et kurs: Hvis webinaret eller podcasten din snakket publikum gjennom en trinnvis prosess, kan du gjøre hvert trinn om til en e-post for en e-postserie. Dette er en fin måte å produsere innhold til nyhetsbrev eller lage et e-postkurs for å skaffe nye e-postabonnenter.

Hvordan gjenbruke innhold for sosiale medier

Nøkkelen til gjenbruk av innhold for sosiale medier er å levere verdi så raskt som mulig og samtidig tilby innhold som er tilpasset innleggene som lykkes på plattformen. Det interessante med sosiale medier er at hva som er populært, endrer seg over tid.

Ta TikTok for eksempel - videoene på TikTok er svært trenddrevne, noe som betyr at en lyd eller et tema kan komme inn og ut av mote raskt. Dette legger et stort press på merkevarer for å skape innhold raskt for å møte hver nye trend. Du kan imidlertid bruke gammelt innhold og bruke det på nytt for å oppfylle kravene til hver nye trend. Det betyr at det er en ny vri på det og nye øyne på det, som begge er gode ting.

Hvorfor det er viktig å oppdatere gammelt innhold

Vi har berørt dette viktige poenget et par ganger i denne artikkelen; å oppdatere det gamle innholdet ditt kan bidra til å ta et godt gammelt innlegg og gjøre det bra. Noen ganger er ikke SEO på topp. Noen ganger er det referanser eller punkter i artikkelen som ikke lenger er relevante for publikum i dag. Å fikse disse problemene gir deg et flott innhold som publikum er sulten på.

Oppsummering av verdifokusert gjenbruk av innhold

Vi setter pris på gjenbruk av innhold på grunn av de tidsbesparende fordelene, men det gir så mye mer enn bare å gi oss tiden vår tilbake. Gjenbruk av innhold gir deg mulighet til å skvise all verdien ut av innholdet ditt og kan hjelpe deg med å finne nye veier å utforske.

Husk å holde formålet bak hvorfor du gjenbruker et stykke innhold foran og i sentrum. Spør deg selv om du finner ut at svaret er: "Jeg trenger bare å få opp noe i dag."

Verdifokusert gjenbruk av innhold vil ikke bare gi deg mer tid, men også vise publikum at du er en autoritet på området.