Introduksjon

Merkevarer jobber så hardt med manus, budskap og redigering av videoinnhold at de noen ganger går glipp av et avgjørende element som er så viktig for å lykkes - Video SEO.

Video SEO har en mer vidtrekkende innvirkning enn du kan forestille deg. Bortsett fra den åpenbare innvirkningen på videorangeringen, spiller video-SEO en nøkkelrolle i populariteten til nettstedet ditt blant publikum og Googles søkemotor.

Så hva kan du gjøre for å få videoer til å rangere i Googles globale søk? Hvordan bruker du video-SEO for å øke rangeringen og trafikken på nettstedet ditt?

Du finner svar på disse spørsmålene i form av 9 tips for å øke video-SEO. La oss sjekke ut de beste ideene for å optimalisere videoinnholdet ditt.

Nøkkelordet i fokus

Enten målet er å øke videoens rangering på YouTube eller Google, spiller fokusnøkkelordet en nøkkelrolle.

Bruk søkeordverktøy for å komme frem til begreper som best beskriver videoinnholdet ditt. I tillegg bør søkeordet være ganske populært blant målgruppen din, men med moderat konkurranse.

Videre vil det å gjøre fokusnøkkelordet til en del av tittelen og beskrivelsen føre til en bedre rangering på både YouTube og Google.

Markedsførere kan også bruke søkeordverktøyet til å finne emner med høyere trafikkpotensial.

Med riktig tema, nøkkelord, manus, Premiere Pro-maler, videoredigeringsverktøy og en klype kreativitet, kan du klatre på rangeringstrappen på kort tid.

Tittel og beskrivelse

(Bildekilde: Unsplash)

Som en rangeringsfaktor og et element for å fange oppmerksomhet er tittelen på videoinnholdet viktig. Bruk litt tid på å lage tittelen og en kort beskrivelse av videoen.

Som nevnt ovenfor, ta med fokusnøkkelordet i tittelen og beskrivelsen. Tittelen må appellere både til publikum og søkemotoren. Videobeskrivelsen har en lignende rolle som metabeskrivelsen til en blogg.

Begge gir en kort oversikt over videoen. Ikke fyll beskrivelsesdelen med nøkkelord. Det kan virke mot sin hensikt. En effektiv beskrivelse kan gjøre videoen din mer synlig i søkeresultatene.

Videotranskripsjon og teksting for undertekster

Søkemotoralgoritmene har blitt ganske sofistikerte. Men de er ennå ikke avanserte nok til å forstå videoinnhold.

Søkemotorenes crawlere er fortsatt avhengige av koder og tekster for å forstå videoen. Det vil være mye enklere for publikum og søkemotorene hvis du inkluderer en transkripsjon og undertekster for videoene dine.

Fordelene med å bruke videotranskripsjon er mange, særlig når videoen er lang. Videotranskripsjoner med underoverskrifter hjelper besøkende på siden til å se bare de delene som interesserer dem i stedet for å se hele videoen.

Teksting vil i stor grad tjene markedsføringsinnsatsen din ved å gi flere visninger, noe som er en viktig rangeringsfaktor. Undertekster gjør det mulig for publikum å nyte videoen i et offentlig rom uten å bruke hodetelefoner.

Overbevisende miniatyrbilde

(Bildekilde: Unsplash)

Selv om publikum vil lese tittelen først, er det miniatyrbildet som først fanger blikket. I løpet av brøkdelen av et sekund, etter å ha sett miniatyrbildet, bestemmer brukerne seg for om de vil se videoen eller ikke. Bruk derfor et miniatyrbilde som er relevant for videoinnholdet og overbevisende for å få brukerne til å klikke på det.

Hvordan forbedrer miniatyrbilder SEO for videoinnhold? Et engasjerende miniatyrbilde kan forbedre ulike markedsføringsmålinger, inkludert klikkfrekvenser, visninger, delinger osv.

YouTube-plattformen genererer miniatyrbilder hver gang du laster opp videoer. Når det er sagt, har tilpassede miniatyrbilder en høyere avspillingsfrekvens. Du kan bruke hvilken som helst videoramme som miniatyrbilde eller redigere en videoramme for å gjøre miniatyrbildet mer overbevisende. Men sørg for at miniatyrbildene ikke er misvisende.

Den rette plattformen for videohosting

Tidligere hadde merkevarene bare YouTube som vert for videoene sine. Alternativet var å laste dem opp til serveren deres og publisere dem på nettstedet deres, og dette kan faktisk øke kostnadene for nettstedet. Dette har endret seg ettersom alternativene nå er mange.

Likevel ser YouTube ut til å være det foretrukne valget for folk som ønsker å skape merkevarebevissthet og etablere tankelederskap. Andre plattformer som blir stadig mer populære blant merkevarer og markedsførere, er Vimeo, Wistia osv.

Å legge ut videoer på andre plattformer enn YouTube har noen fordeler. Noen eksperter mener at alternativet "relaterte" og "foreslåtte" videoer på YouTube kan distrahere seerne fra merkevaren.

Mens du leter etter videohostingtjenester, må du sørge for at spilleren lastes raskere, ikke veier for mye og kommer med SEO-metadatafunksjoner. Videohostingplattformen må også gi et innebygd alternativ for merkevaren å sende videoen direkte til brukerens innboks ved hjelp av e-postmarkedsføringsprogramvare.

Bruk riktige videotagger og kategori

Uten riktig tagging og kategorisering kan videoen din forsvinne blant milliarder av videoer på YouTube.

Husk at brukerne ikke vil se taggene eller kategoriseringen. Denne optimaliseringsteknikken er rettet mot søkerobotene som prøver å forstå en video og kategorisere den.

En grundig studie av konkurrentenes videomarkedsføringsstrategi og hvordan de bruker "tagger", kan hjelpe deg med å finne de begrepene som best beskriver videoene dine. Når du laster opp videoen din, kan du velge en kategori for innholdet ditt. Dette vil hjelpe brukerne med å finne videoer under emnet de er mest interessert i.

Bruk bare én video per side

Selv om du kan bruke så mange videoer du vil på en side, foretrekker Google bare den første videoen. Mange eksperter hevder også at Google bare indekserer den første videoen på en side med flere videoer.

Anta at du har flere forklaringsvideoer for et produkt eller en tjeneste, da vil det være en god idé å publisere hver video på en egen side.

En annen grunn til å bruke bare én video er å monopolisere den besøkendes oppmerksomhet. Å ha bare én video på en side vil sikre at videoinnholdet får maksimal oppmerksomhet og har størst sjanse til å rangere høyere på søkeresultatlisten.

Optimaliser siden som inneholder videoen

For at videoen skal fungere bedre på søkeresultatlisten, må resten av siden der videoen er publisert, være like optimalisert.

Forvent at videoen vil gjøre det dårlig hvis siden bruker et annet fokusnøkkelord. For høyere rangering må teksten være relevant for videoen, og videoen må øke effekten av siden. De bør gjensidig dra nytte av hverandre.

Hundrevis av arbeidstimer har gått med til å lage videoen din. Bruk en brøkdel av dette på å forbedre brukeropplevelsen på nettsiden som er vert for videoen.

Utfør UX-forskning for å påvirke SEO positivt og glede de besøkende. Det er like viktig å forbedre lastehastigheten på siden. Lastehastighet er en del av SEO på siden.

Lengre lastetid vil resultere i dårlig trafikk, seertall og annen negativ brukeratferd som vil føre til dårlig rangering. I tillegg bør du redusere bruken av for mange bilder for å øke sidehastigheten.

Unngå flere publiseringer av en video

Ikke legg YouTube-videoen din opp mot den samme videoen som er lagt ut på Facebook. Hvis du legger ut de samme videoene på flere plattformer og sider, deler du opp antall visninger, klikk og andre markedsføringsfordeler.

Den kloke strategien er å lage unike videoer. Enten det er animasjon, videoeffekter, redigering eller planlegging og publisering av video, kan du finne et videomarkedsføringsverktøy på nettet. I dag kan merkevarer komme opp med unikt videoinnhold for ethvert emne på kort tid.

Avsluttende tanker

Folk foretrekker uten tvil videoer fremfor tekstinnhold. Dessuten vil videoer i Googles søkeresultater føre til mer trafikk og et publikum av bedre kvalitet som blir værende lenger på siden.

Flere besøkende, visninger og potensielle kunder er bare mulig hvis videoen er optimalisert. Videoene dine må utkonkurrere konkurrentene, og tipsene du finner her vil få det til å skje. Disse 9 enkle ideene vil gi gode resultater. Bland kvalitetsinnhold med video-SEO og se magien skje.

Om forfatteren

Cristian Stanciu er frilans videoredigerer, eier og postproduksjonskoordinator for Veedyou Media - et selskap som tilbyr videoredigeringstjenester til videografer, markedsføringsbyråer, videoproduksjonsstudioer og merkevarer over hele verden. Jeg kan ta kontakt med ham på bloggen hans eller på LinkedIn.