Slik optimaliserer du destinasjonssiden din for søkemotoroptimalisering (SEO)

Introduksjon

Digital markedsføring er en av de utvilsomt ledende markedsføringstaktikkene i 2023. Markedsførere tar i bruk alle mulige knep for å utvikle smarte digitale markedsføringsideer som gjør at kampanjene deres blir lagt merke til. Dette inkluderer selvsagt også destinasjonssider.

(Kilde)

Det er imidlertid ikke alle markedsførere som er interessert i å SEO-optimalisere en landingsside, noe som ikke er ideelt. Markedsføringstaktikk er fantastisk, men kan være bortkastet tid og ressurser når ingen ser innholdet og innsatsen din. Og det er her SEO kommer inn i bildet, styrker nettvirksomheten din og hjelper deg til slutt med å nå målene dine.

Hvorfor SEO for landingssider?

La oss starte med å definere SEO som et generelt begrep. SEO står for søkemotoroptimalisering. Det er et system av prosedyrer og tiltak som gjør innholdet ditt synlig, enten det er på nettstedet ditt eller på landingssider.

SEO har som mål å jobbe med algoritmen til ulike søkemotorer og gi organiske resultater. Det betyr at markedsførere som bruker SEO til destinasjonssider, kan investere mindre i annonser for å nå ut med budskapet sitt.

Men som med alt annet er SEO for destinasjonssider et langsiktig arbeid.

La oss nå svare på spørsmålet "Hvorfor SEO for landingssider". SEO-optimaliserte landingssider kan nå riktig målgruppe til riktig tid og sende kvalitetstrafikk til nettstedet ditt.

SEO gjør det mulig for søkemotorene å gjennomsøke landingssiden din bedre og forstå innholdet og formålet med den. På den måten forstår de hvordan innholdet på landingssiden din samsvarer med hvert enkelt søkeord. Det er selvsagt viktig å vite hvordan du lager en landingsside og hvor lenge du må vente før du ser resultater av SEO-innsatsen din. SEO er et maratonløp, ikke en sprint. Og det hjelper ikke med kortsiktig markedsføring, spesielt ikke hvis du venter på langsiktige resultater.

Men la oss se hva du må gjøre for å få til SEO på destinasjonssiden.

Konkurrentundersøkelser er viktige

Markedsførere overser av og til konkurrentanalyser til fordel for søkeordsanalyse og innholdsoptimalisering. Det er forståelig, men hvis du ikke investerer i konkurrentundersøkelser, kan det ødelegge sjansene dine for å jobbe med målgruppen på en måte som konkurrentene ikke kan.

En av de viktigste grunnene til at konkurrentundersøkelser er så viktige, er at de kan gi deg innsikt som du kan bruke i alle faser av den digitale markedsføringen.

Konkurrentanalyser kan hjelpe deg med å forstå SEO-komponentene i søkeordmålretting og innholdsoptimalisering, samt hvilke SEO-optimaliseringsteknikker konkurrentene dine bruker, fra å lage emnelinjer for e-post som ser ut som landingssiden der brukerne abonnerer, til å analysere landingssidens overskrift og ditt Unique Value Proposition.

Denne informasjonen vil hjelpe deg med å identifisere friksjonspunkter og mangler i din egen SEO-strategi for destinasjonssider og justere den deretter. Det kan for eksempel være at du oppdager et søkeord som konkurrentene dine fokuserer på, eller en innholdsstruktur du ikke har implementert. Hvorfor ikke kopiere dem og gjøre det bedre?

Hvis konkurrentene dine bruker en spesifikk markedsføringstrend du ikke har tenkt på, kan du gjennomføre en analyse og forstå hvordan den fungerer for din målgruppe og nisje.

På den måten kan du nå et publikum som allerede kjenner nisjen din, og som gjerne vil prøve produktet ditt.

Søkeordanalyse utført av eksperter

SEO skal hjelpe deg med å rangere på bestemte søkeord og vise innholdet ditt til riktig målgruppe. I så fall er målrettet og detaljert søkeordsanalyse det første du må gjøre.

Du vet sikkert allerede hvilke søkeord du ønsker å søke etter som passer til merkevaren din og målene dine. Det er bra, men det er ikke nok. Sett at merkevaren din har utviklet et automatiseringsverktøy for LinkedIn. I så fall vet du at det viktigste søkeordet er "LinkedIn-automatisering". Men det gjør konkurrentene dine også. Du må forstå hvorfor verktøyet ditt eksisterer og bruke informasjonen på en måte som målgruppen din forstår.

Du må også forstå hva som skiller deg fra konkurrentene. Hvorfor vil målgruppen din velge ditt verktøy i stedet for et alternativ? Hva er det du har å tilby som er bedre enn det konkurrentene tilbyr?

Bruk nøkkelord med lang hale for å få et mer målrettet søk, og unngå gjentagelser. Her er et eksempel:

Som du ser, gir begrepet "Yoga classes San Fransisco" flere søkeord enn bare mål og sted. Bruk også disse i arbeidet ditt.

Og her er en annen ting du bør huske på. Googles foreslåtte termer er der av en grunn: folk søker etter disse søkeordene i forhold til din bransje. Så sørg for å bake dem inn i innholdet ditt også.

Lag en liste over søkeord og relaterte søkeord, og fokuser på én søkeordgruppe om gangen. Landingssidene dine er spesifikke, frittstående sider som støtter et markedsføringsmål. Unngå å fylle dem med informasjon og forvirre publikum.

Vær SEO-vennlig

Innhold, bilder og titler bør følge noen viktige SEO-prinsipper hvis du vil at landingssiden din skal rangeres organisk.

Det første du bør gjøre, er å lage en SEO-vennlig tittel som hjelper brukerne til å forstå hva siden din handler om. Pass på at den ikke er for lang, men heller ikke for kort og uten kontekst.

(Kilde)

Ifølge denne informasjonen bør titlene dine være 30-60 tegn lange, og du må bruke spesifikke og relevante søkeord. For eksempel

Hvis du klikker på denne, blir du omdirigert til landingssiden vår:

Som du kan se, er "Black Friday Deal" det viktigste søkeordet vårt, og det er fremtredende i teksten på landingssiden. Det samme gjelder nettadressen vår.

Å lage en superrelevant URL for landingssiden din har to formål. På den ene siden er den fantastisk for lenkebygging, ettersom det er enkelt å bygge relevante lenker med passende innhold og kontekst.

På den annen side hjelper et svært passende søkeord brukerne med å lande akkurat der de skal være: på destinasjonssiden for et Black Friday SaaS-tilbud.

Å publisere landingssiden på nettstedet ditt er det første steget du bør ta, men du må sørge for at denne URL-en er noe søkemotorene forstår. På den måten hjelper du søkemotorene med å se sammenhengen mellom landingssiden og nettstedet ditt.

Optimaliser innholdet ditt

La oss begynne med innholdet på landingssiden. Det første du bør gjøre, er å optimalisere overskriftene. Overskriftene bør inneholde de viktigste søkeordene. Underoverskriftene bør plasseres slik at de gir mening, ettersom de deler opp innholdet i deler som er lettere å håndtere for søkemotorene.

Dette er selvsagt ikke det eneste søkemotorene vil se på når de crawler landingssiden din og avgjør om den er nyttig for brukerne.

Den neste delen av SEO for landingssider er å optimalisere brødteksten på landingssiden og sørge for at den beskriver tilbudet ditt mer detaljert. Bruk primære og sekundære søkeord. Hvis ditt primære søkeord for eksempel er "yogatimer", kan du også bruke søkeord som "trening", "mindfulness" eller "fleksibilitet". Legg de sekundære søkeordene inn i brødteksten på en kontekstuell måte, og sørg for å bruke elementer som quizer eller GIF-er for å skape ekstra interaksjon og sammenheng.

Super Pro-tips: En interaktiv og engasjerende side vil få brukerne til å bruke mer tid på siden din. Dette vil igjen vise søkemotorene hvor verdifullt innholdet og landingssidene dine er.

Husk også å bruke alt-tekst i bildene dine. I tillegg til tilgjengelighetsfaktoren kan ikke søkemotorer "se" bilder. Du må derfor oppgi alt-tekst og en kort og utfyllende beskrivelse som inkluderer de viktigste søkeordene dine.

Til slutt bør du bruke så mye sosiale bevis som mulig på landingssiden din. Husk at de største konkurrentene dine er anmeldelsessidene som er spredt utover internett. Omtalene vil sannsynligvis inneholde et av søkeordene dine. Men selv om de ikke gjør det, er anmeldelsene kontekstuelle og relatert til produktet ditt. Det betyr at du kan ta med deg et søkeord eller to du ikke har tenkt på, og søkemotorene vil forstå hvorfor innholdet ditt er verdifullt ut fra konteksten.

SEO og enkelhet

En landingsside har ett eneste formål. Det betyr at du må holde siden så enkel og omfattende som mulig.

Ulike bransjer bruker ulike antall felt for å generere leads. Det finnes ikke noe ideelt antall for dette, men det er en generell konsensus: Ikke be om informasjon du ikke trenger:

(Kilde)

Landingssider har som nevnt et spesifikt formål. Det betyr at du ikke har noen grunn til å be om telefonnummeret eller det fulle navnet til potensielle kunder hvis det ikke er i tråd med formålet. I stedet bør du ta vare på potensielle kunder og få dem til å gi deg opplysningene sine etter hvert.

I vår tid er folk ganske skeptiske til å gi fra seg informasjonen sin. Å opprette en side med vilkår og betingelser er som å opprette en kontrakt, og brukere som klikker på "Jeg samtykker"-knappen, kan meget vel være bundet av vilkårene dine. Derfor bør prosessen være kort, omfattende og enkel for dem.

Bruk hyppige oppdateringer

En landingsside kan ha et annet formål enn en nettside eller en hjemmeside. Den må likevel oppdateres ofte, særlig hvis du allerede har opprettet lenker til siden.

Innhold som ikke er i tråd med merkevarens mål, utdaterte tips og triks og informasjon som ikke stemmer overens med nettstedet ditt, vil føre til høye avvisningsrater og en generell mangel på tillit hos publikum.

Siden destinasjonssiden din gir flere potensielle kunder enn du opprinnelig hadde tenkt, er det fornuftig at du holder den i gang så lenge den er oppdatert, fungerer som den skal og tjener markedsføringsplanen din som helhet.

Dette fører selvsagt til spørsmålet om hvor ofte en merkevare bør endre landingssidene sine. Her finnes det ikke noe fasitsvar. Det generelle prinsippet er at du må oppdatere så ofte som nødvendig. Hvis du endrer en viktig komponent som har med merkevaren din å gjøre, må du sørge for at landingssiden er oppdatert.

Om hastighet og deling

Hastigheten som landingssiden din lastes inn med, er kanskje noe av det viktigste å få til når det gjelder SEO for landingssiden.

Man skulle tro at 7 sekunder ikke er så farlig, men det kan koste deg en tredjedel av de besøkende totalt sett. Sørg derfor for at du har håndtert dataene dine riktig og ikke har laget en "tung" side med store bilder og for mange plugins.

For mange klikk på tilbake-knappen kan vise søkemotorene at destinasjonssiden din ikke har noe å vise frem.

Men dette er selvfølgelig ikke alt. Du trenger flere brukere for å finne destinasjonssiden din og sende mer organisk trafikk til nettstedet ditt. Så ikke nøl med å gjøre innholdet ditt delbart og gi det mer eksponering ved å distribuere landingssiden din til plattformer og sider som LinkedIn-grupper og Facebook-grupper.

Du kan også opprette et arrangement med relevant innhold og sende brukerne til å registrere seg på landingssiden din. Alt i alt bidrar det til å skape innhold som kan deles og som brukerne kan vise til andre, slik at de får den verdifulle jungeltelegrafen.

Det vi tar med oss

Riktig form for SEO for destinasjonssider kan øke brukeropplevelsen og få publikum til å handle. På den måten vil søkemotorene forstå hvor verdifullt produktet ditt er.

Opplevelser begynner med et søkeordssøk, og søkeordssøk bunner i et reelt behov for å finne en løsning på et problem. Sidekvalitet, delbarhet og meningsfullt innhold er de tre nøkkelfaktorene for en fantastisk SEO for landingssider.