Hvordan optimalisere innholdet ditt for brukerens søkeintensjon?

Introduksjon

Eksperter antyder at rundt 46 % av søkene på internett har lokale hensikter. Med andre ord er nesten halvparten av henvendelsene på Google ment å finne noe i nærheten.

Så hvordan kan du bli med og dra nytte av de 97 milliarder lokale søkene som utføres hver måned? La oss finne det ut.

Hva er søkeintensjon?

Søkehensikt er det en bruker ønsker å oppnå når han eller hun søker etter noe. En brukers søkeintensjon er grunnen til at de søker etter noe i utgangspunktet. Den kan kategoriseres i tre hovedkategorier: navigasjon, informasjon og transaksjon.

Alle disse peker mot intensjonen til en bruker på Google, på jakt etter bestemte ting som produkter, steder, reiser osv. Derfor er det en viktig faktor i SEO fordi det gjør det mulig for nettstedseieren å forstå riktig formulering av innhold som vil målrette denne intensjonen.

Hvorfor er søkeintensjon viktig i SEO?

Søkeintensjon er en kritisk komponent i SEO som noen ofte overser. På en måte refererer søkeintensjon til brukerens sinnstilstand når de utfører et søk. Når noen for eksempel søker etter "steder å besøke i Chicago", er søkeintensjonen å finne steder å besøke i Chicago.

Siden SEO tar sikte på å få nettstedet ditt rangert høyere i SERP-ene, hjelper søkeintensjon med relevante og populære søkeord med målgruppen din. Jo flere som klikker på lenkene på nettstedet ditt, desto høyere vil nettstedet ditt rangeres for disse søkeordene.

Et annet eksempel er hvis du har en nettbutikk, og du vil at folk skal kunne finne deg. I stedet for konkurrenter som søker etter produkter på Google Shopping eller Amazon. Så å bruke den søkeintensjonen vil bidra til å bringe den organiske trafikken til domenet ditt.

3 hovedtyper av søkeintensjoner

Å forstå betydningen av søkeintensjon er avgjørende for å forstå de ulike typene. Derfor vil vi snakke om tre typer søkeintensjoner i detalj, som er:

• Navigasjonshensikten er når en bruker ønsker å finne innhold som vil hjelpe dem med å finne det de leter etter.
• Den informative hensikten er når en bruker ønsker å få mer informasjon om emnet de allerede ser på.
• Transaksjonsintensjonen er når en bruker ønsker å kjøpe eller kjøpe noe på nettet.

Hver av disse typene vil hjelpe oss å forstå ideen bak den. Så her er hvordan du bør se det:

• Informasjon

Informasjonssøk innebærer å søke etter informasjon om et gitt emne eller tema. Dette gjøres ofte gjennom en søkemotor, og denne typen søkeresultater er vanligvis i tekstformat.

Når folk bruker informasjonssøk, leter de vanligvis etter fakta og data som kan brukes til å bygge et argument eller ta en beslutning.

• Innkjøp

Søkeintensjonen for kjøp av et produkt måler hvor sannsynlig det er at en bruker vil kjøpe produktet det søkes etter. Den skiller seg fra konverteringsfrekvensen, som måler hvor mange som besøker et nettsted som kjøper varen.

Jo høyere søkeintensjon for kjøp, jo mer sannsynlig er det at en bruker vil kjøpe produktet. En utmerket måte å øke SERP-en din og forbedre SEO-rangering er å fokusere på brukerens kjøpsintensjon.

• I nærheten

Det er mer sannsynlig at lokale brukere søker etter steder, attraksjoner og arrangementer i nærheten. De bruker også reiserelaterte søkeord som "leiebil" eller "hotell". Denne søkeintensjonen kalles også navigasjon, og gjør det mulig for brukeren å navigere lokalt eller internasjonalt.

5 måter å optimalisere innholdet ditt for brukernes søkeintensjon

Optimalisering av innholdet ditt for søkeordintensjon krever ikke strengt tatt at du lager en strategi fra bunnen av. I stedet trenger du noen få justeringer for å kunne trekke brukerne mer mot innholdet ditt. Så her er 5 måter du kan gjøre nettopp det:

1. Lokale nøkkelord

Å finne lokale søkeord bør være en av dine viktigste prioriteringer. Som nevnt tidligere ser folk etter produkter, navigasjoner osv. Her er et par eksempler:

• Gressklipper i Kentucky - Navigasjons- og kjøpsintensjon
• Gressklipperpriser - kun kjøpsintensjon
• Beste gressklippere i Kentucky - Informasjons-, kjøps- og navigasjonsintensjon

Den første hensikten var rent navigasjonsmessig, mens den andre var basert på et kjøp. Den siste hensikten handler imidlertid om å finne det beste produktet i et nærliggende utvalg. Derfor må den være informativ med hensyn til kjøp og lokalisering.

Så hvordan optimaliserer du innholdet ditt på en slik måte? Undersøk lokale nøkkelord med et godt verktøy:

1. Angi posisjonen din
2. Velg språk
3. Finn nøkkelordene

Og til slutt, bruk disse nøkkelordene i innholdet ditt.

2. Informativ verdi

Informasjonen du gir i innholdet ditt vil spille en viktig rolle i lokale eller internasjonale søk. Men hvordan gir du informasjonen informasjonsverdi?

• Skriv lovende overskrifter, for eksempel veiledninger, lister osv.
• Bruk statistikk og skildre din dyktighet innen emnet
• Bruk datadiagrammer og infografikk
• Legg til bilder og videoer der det er mulig

Dette vil presse søkemotorens søkerobot til å se på innholdet ditt som det med den mest informative verdien. Derfor skyver du rangeringene dine høyere i SERP og gjør nettstedet ditt mer tydelig i intensjonsbaserte søk.

3. Format Følgelig

Formatering av innholdet ditt er viktig, ettersom brukeren har til hensikt å finne informasjon umiddelbart. Hvis innledningen din ikke refererer til det primære nøkkelordet eller overskriften, vil det føre til at brukerne mister interessen.

Derfor må du formatere innholdet ditt slik at det prioriterer brukerens intensjon. Dette inkluderer å sette det primære nøkkelordet i innledningen, bruke det som en sekundær overskrift (H2), skrive en liste med sekundære nøkkelord osv.

4. Bruk en annen innholdstone

Innholdstonen spiller en viktig rolle, og det er derfor enda en ting du ikke kan gå på akkord med. Men det kan være vanskelig å endre innholdstonen manuelt, så du kan bruke et omskrivingsverktøy for å gjøre det, slik som dette:

En parafraser kan endre tonen i innholdet ditt i henhold til brukerne dine i løpet av få sekunder. På toppen av det kan du også prøve forskjellige stiler:

Hver av disse innholdstonene kan gjøre innholdet ditt mye mer egnet for målgruppen din.

5. Legg til vanlige spørsmål

Spørsmål og forespørsler utgjør 8 % av alle søk, hvorav de fleste er kjøpsbaserte. Det er derfor innholdet ditt trenger vanlige spørsmål og svar, siden det kan svare på tilleggsspørsmål og relaterte spørsmål til hovedinnholdet.

Konklusjon

Dette er noen av de viktigste måtene mange eksperter optimaliserer innholdet sitt for brukerens hensikt. Målet er imidlertid å forstå målgruppens intensjon før du gir deg i kast med dette. Når du har gjort det, kan du bruke disse taktikkene for å heve innholdet ditt i søkemotorrangeringene.