Hvordan optimalisere for Google Featured Snippets

Introduksjon

I disse dager gjør den massive konkurransen det stadig mer utfordrende å bygge henvisningstrafikk fra Google, og bedrifter som ønsker å rangere høyt, må utvikle noen strategiske taktikker for å gjøre det mulig. Å nå den første posisjonen i Googles organiske søkeresultater kan være en sann utfordring, men bare fordi det er tøft, betyr ikke det at du trenger å forberede deg på tap. Utvalgte utdrag kan hjelpe deg med å få de ønskede resultatene.

Ved å optimalisere for utvalgte utdrag kan du flytte nettstedet ditt til toppen av søkeresultatene - alt dette med bare noen få justeringer av det faktiske innholdet på siden din. Optimalisering for utvalgte utdrag lar deg skille deg ut fra konkurrentene dine uten å måtte bekymre deg for tilbakekoblinger, ytelse eller nettstedsarkitektur.

Nedenfor vil du lære mer om utvalgte utdrag, deres typer og trinnene du kan ta for å tilpasse dem og bygge mer trafikk.

Hva er utvalgte utdrag?

(Bildekilde: Unsplash)

Utvalgte utdrag er korte biter av innhold, oftest i form av tekstutdrag som vises på den første siden av Googles SERP-er (søkeresultatsider). Hensikten er å gi et direkte svar på spørsmål fra brukerne.

Hvis du for eksempel googler en frase som "gratis innholdsverktøy for affiliatemarkedsføring", vil søkeresultatene dine sannsynligvis komme opp med resultater fra sider med lister over de angivelig beste verktøyene som kan interessere deg. Derfra kan du sjekke gratis innholdsverktøy for affiliate markedsføring ved å klikke på de mest relevante søkeresultatene, men du vil mest sannsynlig sjekke det øverste resultatet over andre.

Utvalgte utdrag ble først introdusert i 2014 og har siden den gang gjennomgått mange endringer og forbedringer for å gjøre søk på nettet mer tilgjengelig og vise de mest nøyaktige resultatene.

Hvilke typer utvalgte utdrag finnes der ute?

Fordi utvalgte utdrag pleier å brukes til å svare på spørsmål, kommer de vanligvis i form av et kort avsnitt. Avsnittsutdrag, også kjent som definisjonsbokser, er 40 til 60 ord lange og er fortsatt den mest populære formen for utdrag. Ifølge en studie fra Search Engine Journal utgjør de rundt 82 % av utdragene.

Det endrer imidlertid ikke det faktum at andre typer er like verdifulle og, når de brukes riktig, kan gi gode resultater. Når det er sagt, bortsett fra et avsnitt, kan utvalgte utdrag også vises som:

Ordnede lister

To typer lister kan vises som utvalgte utdrag: ordnede og uordnede. Førstnevnte er lister i numerisk rekkefølge, mens sistnevnte bare er punktlister. De vises vanligvis for "Hvordan"- eller "Hva"-spørsmål som ikke kan besvares med et kort avsnitt og må ha form av en trinnvis instruksjon eller en liste med elementer.

YouTube eller videosnutter

(Bildekilde: Unsplash)

Videoer kan vises i søkeresultatene på to måter. Den ene er et foreslått klipp som Google definerer som et utvalgt utdrag. Den andre er rike resultater (omtalt nedenfor).

Videosnutter vises vanligvis for "How-to"-søk, spesielt hvis videoens tittel samsvarer med brukerens søk. I tillegg vises videosnutter med et tidsstempel som starter i en bestemt del av videoen.

Rike resultater

Google definerer rike resultater som "forbedrede resultater i Google-søk med ekstra visuelle eller interaktive funksjoner". Selv om noen fortsatt krangler om hvorvidt rike resultater kan betraktes som utvalgte utdrag, er det viktigste at de ofte resulterer i høyere klikkfrekvenser enn andre typer organiske søkeresultater. Rike resultater går utover bare den blå lenken og kan omfatte karuseller, bilder eller andre ikke-tekstlige elementer.

Tabellutdrag

Tabellutdrag kan vise når innlegget som svarer på det søkte spørsmålet inneholder enten sammenligningstabeller eller innhold med priser, år, priser eller andre numeriske data. Google har en tendens til å verdsette godt organisert innhold og er ikke redd for å favorisere det.

"Folk spør også"-utdrag

En annen funksjon som faller inn under kategorien utvalgte utdrag, er "Folk spør også"-boksene. Dette utdraget gir brukerne spørsmål og svar knyttet til deres opprinnelige søk. I hovedsak er det Googles måte å antyde at de foreslåtte spørsmålene kan gi søkere ytterligere forskningsideer.

Hvordan optimalisere for utvalgte utdrag

(Bildekilde: Unsplash)

Først og fremst er det viktig å si at optimalisering for utvalgte utdrag kan være ganske komplisert og sannsynligvis vil kreve mye forskning og innsats. Selv da er det ingen måte å garantere suksess på. Det er opp til Google å bestemme hvilke sider som er kvalifisert for utvalgte utdrag og hvilke som ikke er det.

Likevel endrer det ikke det faktum at utvalgte utdrag er ypperlige merkevaremuligheter, og deres mulige fordeler oppveier mengden arbeid som kreves. Slik kan du prøve å få Google til å sette oddsen i din favør.

Optimaliser for spørsmålslignende og langhale nøkkelord

Spørsmålslignende nøkkelord og nøkkelord med lang hale har store sjanser for å utløse fractured snippets i SERP-ene. Ifølge en studie fra Ahrefs er det en merkbar tendens til at Google viser utvalgte utdrag for direkte spørsmål og lengre søkeord.

Hvis du tar deg tid til å optimalisere sidene dine rundt disse to typene søkeord, er det mer sannsynlig at søkemotoren vil bruke dem som potensielle svar og vise dem som utvalgte utdrag. For å målrette dem og få ideer til hvilke søkeord du bør gå etter, kan du bruke verktøy som Google Suggest eller utforske Googles relaterte søk.

Format for et utvalgt utdrag

Hvis du husker typene for utvalgte utdrag nevnt ovenfor og deretter tar en titt på nettstedet ditt, vil det være enkelt å finne ut hvilke skritt du må ta for å optimalisere for en bestemt type du vil fokusere på.

Når du skriver og bruker bestemte formater i innholdet ditt, bør du prøve å være så kortfattet som mulig. Hold deg til omtrent 40-60 ord per avsnitt (eller 250-350 tegn), men ikke bruk det som en streng regel, og gi deg selv litt plass til lengre tekstbiter.

Det handler om å skrive innholdet ditt med tanke på det utvalgte utdraget og hvordan det ser ut blant andre søkemotorresultater. Prøv å bruke iøynefallende ord, hold setningene på den korte siden, men ikke vær for vage, og ta med nyttig, men grunnleggende nok informasjon som får leseren til å besøke nettstedet ditt for mer informasjon.

Når det gjelder å sette inn bilder, må du huske at de som er inkludert i utvalgte utdrag, ikke alltid er hentet fra innholdet ditt. Det er fordi Google bruker en bildealgoritme som gjør at bildene lastes inn separat, slik at de kan være av lav kvalitet og derfor lite attraktive for brukerne.

For å unngå at dette skjer, kan du skalere bildene dine opp til 960 x 1200 piksler. Den utvalgte grafikken i et gjennomsnittlig utdrag er omtrent 160 x 200 piksler, så hvis du følger dette forholdet, er det mer sannsynlig at du får et miniatyrbilde av høy kvalitet i utdraget.

Fokus på rangeringene dine

(Bildekilde: Unsplash)

Å forbedre rangeringen din kan være en annen måte å "vinne" et utvalgt utdrag på. For å få det til å fungere, må du holde siden din blant de ti beste søkeresultatene for et gitt søk, fordi Google har en tendens til å inkludere bare de nettstedene som er rangert et sted på den første siden i SERP.

Selv om det kan høres ganske uheldig eller til og med urettferdig ut, må du huske at det er nødvendig, ettersom Google alltid prøver å gi brukerne de mest pålitelige og troverdige svarene. Den beste løsningen er å bruke de topprangerte sidene som har kvalitetsinnhold og allerede har høy autoritet.

Du kan forbedre rangeringene dine:

• Gjør siden din lesbar og brukervennlig,
• Sørg for at nettsidene lastes raskt,
• Gjør nettstedet ditt mobilvennlig,
• Bytt til SSL i stedet for HTTP-protokollen,
• Øv på intern lenking,
• Lenke til eksterne kilder av høy kvalitet,
• Finn og fiks SEO-problemer.

Bruk den omvendte pyramidestilen

I journalistikk refererer det omvendte pyramidekonseptet til reglene som forteller oss hvordan skribenten skal strukturere informasjonen. Heldigvis kan du enkelt bruke denne informasjonen på svarene for utvalgte utdrag.

For å følge retningslinjene for denne stilen bør du strukturere innholdet ditt slik at den viktigste informasjonen presenteres først. La hvem, hva, når, hvor og hvorfor stå i begynnelsen av "historien" din. Deretter følger støttende detaljer og bakgrunnsinformasjon. Dette vil bidra til å holde innholdet ditt relevant og konsist, og optimalisere det for utvalgte utdrag.

Lag innhold som er bedre enn konkurrentene dine

(Bildekilde: Unsplash)

Hvis du ønsker å få utvalgte utdrag, er det ingen vei utenom dette: innholdet ditt må skille seg ut fra mengden. Prøv å sette deg inn i dine potensielle kunders situasjon når du skriver og lager innhold.

Fokuser på å dekke all viktig informasjon som brukerne kan forvente å finne i innholdet de leter etter med sine søk. Ikke overkompliser setningene dine, og bruk et enkelt språk som alle lett kan forstå (men ikke gjør det for enkelt).

Det kan også være lurt å tilføre verdi til artiklene og blogginnleggene dine ved å inkludere statistiske data, rike medier, eksempler eller tips. Lagre meningsbasert innhold og baser det på forskning, ettersom siteringer hjelper Google med å forstå det og gjør det mer sannsynlig at det blir brukt i utvalgte utdrag. Til slutt bør du ta sikte på å lage relevant, verdifullt innhold som du ville likt å se hvis det var du som brukte søkemotoren.

Avsluttende tanker

Formatet til Googles utvalgte utdrag fokuserer på å gi brukerne verdifull informasjon av høy kvalitet på selve plattformen. Men Google kan ikke vise all relevant informasjon på 40 til 60 ord, noe som er din sjanse til å skinne og drive mer trafikk til nettstedet ditt.

Bruk denne guiden til å spikre utdragsspillet, gi merkevaren ditt et utmerket rykte og øke den organiske trafikken din. Husk at uten å optimalisere stilen på innholdet på nettstedet ditt, er det umulig å få mest mulig ut av den digitale markedsføringsinnsatsen din. Ikke la dem gå til spille; neste gang du setter deg ned for å jobbe, følg tipsene ovenfor. Med deres hjelp er det ingen grunn til at du ikke skal få et utvalgt utdrag konsekvent og nyte fordelene.