Hvordan optimalisere bilder for visuelt søk

Introduksjon

Hvor mye vekt legger du på bildeoptimalisering?

Ofte fokuserer tradisjonelle SEO-taktikker mer på søkeord og rangering av nettsteder at vi ofte glemmer at bilder kan være en massiv driver for organisk trafikk av høy kvalitet.

Spesielt for e-handels- og detaljhandelsbedrifter står bilderesultater på Google for 29 % av søkene og vises ofte på viktige SERP-funksjoner for shopping-søkeord.

Basert på en undersøkelse fra ViSenze etterlyser 62 % av millenniumsgenerasjonen og Genz Z-forbrukere bedre visuelle søkemuligheter for å identifisere produkter på mobilen for kjøp.

Enten det er på Google, Amazon eller Instagram, er søk i ferd med å bli visuelt, og det er på tide at søkemotorer og merkevarer lærer seg å tilpasse seg.

I denne artikkelen går vi gjennom hva visuelt søk er og hvordan du kan optimalisere bilder for å rangere bedre på visuelle søk.

Hva er visuelt søk?

Visuelt søk refererer til søk ved å ta et bilde eller laste opp et bilde i stedet for tekst.

Prosessen innebærer å bruke kunstig teknologi til å skanne gjennom et bilde for å forstå innholdet og konteksten for å gi relaterte bilder og nettsteder som brukerne kan være på utkikk etter.

La oss si at en bruker leter etter en bestemt håndveske. På Google kan hun skrive inn søkeordene "skinnveske" eller "crossbody bag", men likevel ikke finne det hun leter etter.

(Bildekilde)

Gjennom et visuelt søk på Google Lens ville det nå bare ta henne noen få sekunder å finne et nøyaktig treff og andre lignende design.

*Merk: Ikke forveksle et visuelt søk med et bildesøk der brukerne skriver inn nøkkelord for å søke etter bilderesultater.

Hvordan fungerer visuell søkerangering?

Du kan ikke optimalisere bildene dine for visuelt søk uten å vite hvordan Google Lens fungerer.

Når du laster opp et bilde, vil Lens identifisere kjerneobjektet i bildet ditt og sammenligne det med indekserte bilder fra hele nettet, og deretter rangere disse bildene basert på likhet og relevans.

Ved sammenligning av identiske bilder påvirkes algoritmen også av flere rangeringsfaktorer som ligner på Google-søk.

Basert på en Backlinko-studie som analyserte 65 388 Lens-resultater, er det funnet at det er fem potensielle rangeringsfaktorer:

• Alternativ tekst
• Tittelkoder
• URL
• Domeneautoritet
• Responsiv design

9 beste praksis for SEO for visuelt søk

Basert på disse rangeringsfaktorene finner du her en liste over beste praksis for søkemotoroptimalisering.

1. Bruk strukturerte data

Strukturerte data er standardformatet for å markere informasjon på nettstedet ditt. Det hjelper søkemotorer med å forstå hva nettelementene dine handler om.

Ved å bruke markering på nettstedet ditt kan Google vise produktbildet ditt som et rikt resultat - som viser tilgjengelighet, pris og vurderinger for bedre å tiltrekke potensielle kjøpere.

Det vil også vises på Lens' bilderesultater akkurat som nedenfor.

(Bildekilde)

Google Search Central har en komplett veiledning om hvordan du legger til strukturerte data, og anbefaler eiere av nettsteder å bruke JSON-LD.

2. Undersøk nøkkelord og stiltrender

Søkeordssøk er fortsatt et viktig element i bilde-SEO, ettersom Google trekker ut informasjon om et bilde fra dataene og det omkringliggende innholdet på siden.

Derfor kan det å vite de nøyaktige søkeordene folk bruker for å finne produktet ditt, bidra til å forbedre søkeordstrategien for bildet og innholdet ditt.

Som en tommelfingerregel, bruk **produktdefinerende nøkkelord **som "pustende mesh t-skjorter" i tekstbeskrivelsen av bildet ditt, inkludert:

• Alternativ tekst
• Tittelkoder
• Side URL
• Sidens innhold
• Bildetekst

Gjør det samme med filnavnet ditt. Gi filene nye navn ved å bruke beskrivelser i stedet for standard filnavn som img502.jpeg.

Men som med vanlig SEO-praksis bør du unngå nøkkelordfylling, da det kan skape en negativ brukeropplevelse og føre til at nettstedet ditt blir sett på som spam.

3. Last opp ideell bildestørrelse og filtyper

Bildefilens type og størrelse er andre viktige faktorer, ettersom de kan påvirke lastetiden og brukeropplevelsen.

Store bilder kan gjøre sidene tregere, mens bilder av lav kvalitet kan avskrekke brukeren. Derfor bør du finne den rette balansen mellom bildekvalitet og størrelse.

Google Bilder støtter mange formater, inkludert BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP og SVG. Hver filtype har sine egne fordeler og ulemper.

For eksempel, mens JPEG er mye brukt blant disse filtypene på grunn av sine bedre komprimeringsnivåer, støtter den ikke gjennomsiktige bakgrunner slik PNG gjør.

Siden nettstedet ditt trenger ulike typer bilder til ulike formål, er det viktig å holde filstørrelsen under 100 kb eller mindre.

Hvis det er nødvendig å bruke en større filstørrelse, kan det hjelpe å komprimere filene dine til Next-Gen-formater som JPEG 2000, JPEG XR eller WebP, som kan lastes raskere.

Ellers kan du også lagre bildene dine som progressive JPG-filer der bildene vises gradvis etter hvert som de lastes inn.

(Bildekilde)

I mellomtiden er den beste praksisen for dimensjon å gjøre bildene dine responsive til enheten som brukes til å få tilgang til nettstedet ditt.

5. Bildenes originalitet og opphavsrett

Enten det er et bilde du har tatt eller et bilde teamet ditt har designet, er det alltid bedre å **bruke dine egne bilder. **

Arkivbilder brukes i mange nettkilder og gir derfor ikke samme SEO-effekt som et unikt bilde av høy kvalitet.

6. Last opp flere bilder av høy kvalitet

Kvalitet er avgjørende for å holde på kundenes oppmerksomhet. Unngå derfor å ta produktbilder med mobilkameraet.

Invester i stedet i et kamera av høy kvalitet for å få høyoppløselige bilder av produktet ditt fra forskjellige vinkler og bakgrunner.

Hvis du laster opp flere bilder av produktet ditt, blir det lettere for søkere å finne produktet ditt uansett vinkel.

Et bakfra-bilde på nettstedet ditt kan lede publikum til virksomheten din først, selv om det er et bilde av produktet fra baksiden.

7. Fjern rot fra bilder

Automatisk gjenkjenning av objekter fungerer best når produktet er i fokus i bildet.

Selv om du kanskje ønsker å skape et kraftfullt og emosjonelt bilde av produktet ditt for å fange brukerne, bør du alltid ta med bilder av produktet ditt med hvit bakgrunn.

Dette ekskluderer rot fra bildet ditt og hjelper maskinen med å bedre gjenkjenne målobjekter i bakgrunnen og filtrere ut irrelevante mål.

8. Ha et nettstedskart for bilder

Et bildekartkart kan bidra til at bildene dine blir oppdaget og indeksert av Google, og er viktig hvis du har bilder som lastes inn via Javascript.

Enda viktigere er at du kan oppgi mer relevante detaljer om bildene dine, inkludert tittel, emne, bildetekst, geografisk plassering og mer.

9. Ha et mobilvennlig nettsted

Siden visuelt søk ofte starter med at brukeren tar et bilde med smarttelefonen, er det naturlig at resultatet fører til et mobilvennlig nettsted.

Derfor må nettstedet ditt se bra ut på alle typer mobile enheter.

Du kan sjekke hvor tilgjengelige sidene dine er og forbedre dem ved hjelp av Googles testverktøy for mobilvennlighet.

Konklusjon

Til syvende og sist er visuelt søk på vei til å endre brukernes søkeatferd, med tanke på at det både forkorter og forlenger søkeprosessen.

Folk kan gå fra bilde til kjøp med bare noen få klikk, noe som betyr at det bokstavelig talt lønner seg at du optimaliserer bildet ditt for oppdagelse.

Hvis du ikke vil gå glipp av muligheten til å få trafikk og salg, kan du begynne å ta i bruk disse beste praksisene for å forbedre bilderangeringene dine på Lens.